用策劃提升競爭力
——淺析新媒體時代紙媒編輯策劃的重要性

□李惠惠

（亳州晚報，安徽亳州236800）

用策劃提升競爭力
——淺析新媒體時代紙媒編輯策劃的重要性

□李惠惠

（亳州晚報，安徽亳州236800）

在新的媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體報紙要想跟上時代發(fā)展的腳步，就必須形成自己的特色，并適時對報紙欄目和版式等內(nèi)容進行創(chuàng)新。這就要求報紙的欄目設(shè)計、版式語言、新聞報道等每一板塊都呈現(xiàn)出獨特的魅力和個性特征，吸引廣大受眾的眼球?？梢哉f，編輯的策劃能力和水平?jīng)Q定著報紙的質(zhì)量，是提升影響力的重要一環(huán)。

報紙編輯策劃的重要性

為什么要提倡報紙編輯策劃，報紙編輯策劃具有哪些重要意義？

其一，是新聞傳播傳受關(guān)系的需求。傳統(tǒng)上，編輯的任務(wù)和功能是把記者或通訊員采寫的稿件進行編，或者自己找些材料進行輯，充當(dāng)“加工廠”和“把關(guān)人”的角色，在地位上是被動的。而新的媒體環(huán)境下，讀者在新聞傳播活動中的地位在不斷提高，研究讀者并據(jù)此設(shè)計傳播行為變得越來越重要。

從傳播學(xué)角度來說，現(xiàn)代新聞傳播已經(jīng)不是一種單向的“我傳你受”的信息流通。一方面?zhèn)鞑フ邔⑵湔J(rèn)為可以傳播、應(yīng)該傳播的新聞信息傳遞給受眾；另一方面，受眾對于相關(guān)信息的反饋也影響傳播者的傳播行為。受眾對于傳播活動的影響，越來越受到傳播者的重視，受眾的反應(yīng)成為衡量傳播效果的重要依據(jù)。媒體傳播觀念轉(zhuǎn)向“受眾本位”后，編輯的任務(wù)、功能和地位隨之轉(zhuǎn)變，即編輯的主要任務(wù)不再是“編”和“輯”，不再是“加工廠”，而是主動為記者出報道題目、組織報道，編輯已由“工具人”轉(zhuǎn)變?yōu)椴邉澣恕?/p>

其二，有利于提升報紙的核心競爭力。在傳媒競爭日益激烈的背景下，各地風(fēng)起云涌的報業(yè)大戰(zhàn)更是將平面媒體——報紙的競爭渲染得格外濃烈。然而，綜觀各地報業(yè)的競爭，雖然激烈，大多數(shù)卻仍處在低水平的競爭層次上，內(nèi)容上的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重：由于編輯思路的模糊，受眾定位的不明確，許多報紙難以準(zhǔn)確描述自己的特定讀者群，也難以描述自己的目標(biāo)受眾。在內(nèi)容上缺乏獨家性的新聞選題策劃，使定位不同的報紙在內(nèi)容上有太多的雷同之處，根本無法彰顯報紙的特色、定位和風(fēng)格。在這樣的情況下，報紙只有充分注重并利用新聞選題策劃，提升其核心競爭力，才能在競爭中贏得一席之地。

實現(xiàn)自己的特色，主要是靠編輯的精心策劃，形成不同于其它報紙的特別報道。報紙編輯策劃工作是報紙區(qū)別于其它同類報紙的有效途徑，是提升市場綜合競爭力的有效辦法，在日常工作中要加大重視力度。

其三，有利于突出報道主題，強化傳播效果。如果說“獨家新聞”主要是指“新聞事實”的獨家，那么，“獨家報道”則是在其它媒介對某一新聞事實已經(jīng)作出報道的情況下，強調(diào)報道視角和思想觀點的獨家。怎樣搶到獨家新聞，需要策劃；如何形成獨家報道，更需要策劃。編輯策劃在促進媒體推出獨家新聞和獨家報道方面，具有十分重要的作用。

正如一位辦報者所言，“在今天，‘獨家新聞’的概念已發(fā)生了深刻變化?！毤倚侣劇巡粌H僅意味著搶到了‘第一落點’和‘第一時間’，它還意味著：獨家觀念、獨家視角、獨家方法。闡發(fā)出新的觀點，通過對已知事實的重新安排，亮出新的觀點、思想。記者可以運用類比、資料分析等手法，運用‘獨家方法’交代事件。”這番話很精彩地說出了新聞報道策劃的必要性。

實施有效策劃的三條路徑

作為報紙編輯，怎樣才能做出有效的精彩的策劃呢？

其一，角色轉(zhuǎn)型，由被動把關(guān)走向主動策劃。隨著媒體的傳播觀念逐漸由“傳者本位”轉(zhuǎn)向“受者本位”，讀者意識和服務(wù)意識得以強化。編輯的任務(wù)、功能和地位也隨之轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在編輯編和輯的容量和內(nèi)容都比過去有了很大的變化和擴展，延伸性更強、覆蓋面更廣。當(dāng)前新聞由單純的報道事實轉(zhuǎn)向新聞解讀、新聞分析等，報紙對編輯的要求擴展到對新聞事件的宏觀把握、解析和組織報道上。

編輯要由后期干預(yù)轉(zhuǎn)為提前介入，參與選題的擬定和報道的策劃，并在其中發(fā)揮主導(dǎo)性作用，為前方記者的采訪提供建議和要求，把編輯的業(yè)務(wù)重心從版面制作轉(zhuǎn)到提供個性、深度的新聞內(nèi)容創(chuàng)造上來。在指導(dǎo)前方記者采訪的同時，在后方及早謀劃，根據(jù)前方情況準(zhǔn)備背景材料、制作相關(guān)圖表，必要時配發(fā)相應(yīng)的言論，要充分利用手頭的資源，整合信息，更好地實現(xiàn)新聞的傳播效果，以求取得較好的社會效應(yīng)和新聞效應(yīng)。

其二，約稿和組版要有很強的目的性。版面要體現(xiàn)出編輯的思考力，在約稿和組版的過程中就必須有很強的目的性，注意版面的每一個細(xì)節(jié)。各個欄花名稱的設(shè)定，欄牌的制作以及內(nèi)容的界定、組稿形式均是經(jīng)過編輯策劃的，每一環(huán)節(jié)都滲透著編輯的策劃意圖。

為了滿足讀者的閱讀心理，并基于整體大于孤立部分總和的傳播效果考慮，在日常的編輯過程中，要考慮稿件之間存在的多種聯(lián)系，并通過這種聯(lián)系策劃編排，將一些內(nèi)容不同、但主題一致的稿件組編在一起。從新聞內(nèi)容到寫作方式，從版面安排到編輯方式，從觀點展示到獨家視角，加大稿件的編輯與整合力度，以期取得更大更好的社會傳播效果。靈活采取諸如新聞鏈接、配發(fā)言論、編讀互動等編輯手段，使稿件集合形成群體優(yōu)勢，更好地表達(dá)編輯意圖，形成版面上的強勢，產(chǎn)生“1+1＞2”的效果。

其三，策劃時要善于抓住“熱點”?！盁狳c”是一定社會階段和一定社會環(huán)境下為受眾所關(guān)注的問題或事件。一個時期，新聞熱點發(fā)生了，編輯要抓住時機進行選題策劃，機不可失，失不再來。以世界范圍的重大事件為例，幾年前的“9·11”事件和伊拉克戰(zhàn)爭，就是讀者關(guān)心的熱點，凡是有關(guān)于這一事件的新聞報道，讀者就關(guān)心、愛看，在相當(dāng)一段時間內(nèi)，這一話題幾乎是所有編輯策劃的重點。

節(jié)日也是大眾關(guān)注的熱點，同時也是新聞編輯們策劃選題的一個很好的著眼點。中國傳統(tǒng)重大的節(jié)日有春節(jié)、中秋節(jié)等；“洋節(jié)”有情人節(jié)、母親節(jié)等；重大的日子有香港回歸日等。在選題策劃時，媒體可通過與受眾在重大“節(jié)”或“日”的互動，抓住受眾的眼球。

總之，新聞策劃是一種充滿智慧的腦力勞動，媒體可以大膽使用新聞策劃這個重磅宣傳“武器”。好的策劃會帶給讀者強烈的沖擊力和閱讀欲，從而提高報紙的影響力和公信力。也就是說，新聞策劃不僅對新聞資源的開發(fā)具有重要作用，對媒體的形象塑造、對發(fā)行量的提升及提高媒體綜合競爭力，都有舉足輕重的作用。■