新常態(tài)下的報(bào)業(yè)多元融合發(fā)展

□ 孟曉冬

（秦皇島日?qǐng)?bào)社，河北 秦皇島 066001）

“中國(guó)發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，我們要增強(qiáng)信心，從當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性特征出發(fā)，適應(yīng)新常態(tài)，保持戰(zhàn)略上的平常心態(tài)?！?014年5月，中共中央總書(shū)記習(xí)近平同志在河南考察時(shí)第一次提及“新常態(tài)”，這也是中央領(lǐng)導(dǎo)人首次以“新常態(tài)”描述新周期中的中國(guó)經(jīng)濟(jì)。2014年8月，習(xí)近平總書(shū)記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上就媒體融合發(fā)展發(fā)表重要講話，指出要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。

新常態(tài)下的中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)更趨平穩(wěn)，增長(zhǎng)動(dòng)力更為多元，發(fā)展前景更加穩(wěn)定。在新常態(tài)的大背景下，報(bào)業(yè)發(fā)展同樣需要更趨平穩(wěn)的增長(zhǎng)，而其動(dòng)力來(lái)源離不開(kāi)多元化融合發(fā)展。在宣傳、信譽(yù)、資訊等方面，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)有著其它行業(yè)所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)集中表現(xiàn)在與報(bào)紙經(jīng)營(yíng)相關(guān)的廣告、發(fā)行、印刷、信息等領(lǐng)域。所以報(bào)業(yè)在進(jìn)行多元化戰(zhàn)略選擇時(shí)應(yīng)圍繞原有產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)不斷拓展，同時(shí)依托自身品牌影響力，在涉足其它產(chǎn)業(yè)時(shí)抓住機(jī)遇，準(zhǔn)確判斷，換來(lái)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的不竭動(dòng)力。

采編與經(jīng)營(yíng)協(xié)作創(chuàng)新

新聞是報(bào)業(yè)立身之本，這一點(diǎn)毋庸置疑。在不斷強(qiáng)化新聞立身的同時(shí)，實(shí)行采編與經(jīng)營(yíng)“兩分開(kāi)”，是我國(guó)新聞行業(yè)的一項(xiàng)重要制度，旨在防止新聞報(bào)道受到商業(yè)利益的左右和操縱，但“兩分開(kāi)”并不是斬?cái)鄰V告與采編的邏輯聯(lián)系，讓報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)孤立運(yùn)行。相反，“兩分開(kāi)”之后的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍更應(yīng)強(qiáng)化協(xié)作創(chuàng)新，采編隊(duì)伍更應(yīng)集中精力辦報(bào)，切實(shí)提高報(bào)紙質(zhì)量，生產(chǎn)與市場(chǎng)“適銷(xiāo)”對(duì)路的產(chǎn)品，認(rèn)真思考如何做新聞才能吸引讀者，才有利于廣告的投放。

經(jīng)營(yíng)部門(mén)熟悉市場(chǎng)，熟知讀者和客戶閱讀需求；采編部門(mén)有較強(qiáng)的文字策劃能力，有廣泛人脈資源，在不違背“兩分開(kāi)”的原則下，兩者可以在信息資源、版面組合等方面協(xié)作創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。

如果采取團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營(yíng)，首先需要對(duì)各部門(mén)聯(lián)合作戰(zhàn)進(jìn)行組織意識(shí)和營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)培訓(xùn)，然后制定相關(guān)激勵(lì)制度，提高工作的積極性。以某一實(shí)際項(xiàng)目進(jìn)行聯(lián)合策劃、聯(lián)合執(zhí)行、聯(lián)合服務(wù)，最終建立精英營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)共贏。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展

近年來(lái)，科學(xué)技術(shù)日新月異，新媒體越來(lái)越多地受到人們的關(guān)注，比如手機(jī)電視、微博、微信、數(shù)字電影等等，傳統(tǒng)媒體受到了一定程度沖擊、影響。新媒體的快速崛起大大改變了以往的傳播模式，擁有巨大的信息傳播能力。然而，新媒體的優(yōu)點(diǎn)同樣也可能成為它不可避免的缺點(diǎn)，新媒體的開(kāi)放性使得任何人都可以傳遞信息，這就導(dǎo)致虛假新聞、色情信息、暴力信息泛濫，受眾的取向也受到影響。紙質(zhì)媒體有易于保存，攜帶方便，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行閱讀的優(yōu)點(diǎn)。但優(yōu)勢(shì)并不代表未來(lái)，紙媒必須建立現(xiàn)代、主體、多元的傳播模式。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，要集聚已形成的優(yōu)勢(shì)，融合其他媒體，實(shí)現(xiàn)傳播渠道的創(chuàng)新、傳播內(nèi)容的創(chuàng)新和傳播終端的創(chuàng)新，通過(guò)融合取得協(xié)同效應(yīng)，達(dá)到新老媒體間的相互造勢(shì)和增值的目的，從而取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的權(quán)威性，要改變現(xiàn)有的單向、灌輸式的新聞傳播格局。此時(shí)，傳統(tǒng)媒體可以發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，做好新聞的后續(xù)報(bào)道，對(duì)新聞事件進(jìn)行詳細(xì)、權(quán)威、負(fù)責(zé)任的解讀，使受眾通過(guò)媒體的視角了解更多的新聞?wù)嫦?，由此發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)力。要發(fā)揮新媒體在新聞傳播中的及時(shí)性與互動(dòng)性，信息發(fā)布及時(shí)，受眾廣泛參與是新媒體在信息傳播過(guò)程中的一個(gè)很重要的特點(diǎn)，也是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。在傳統(tǒng)媒體受出版時(shí)間限制時(shí)，及時(shí)通過(guò)新媒體發(fā)布，獲取受眾的關(guān)注，再通過(guò)傳統(tǒng)媒體做權(quán)威、細(xì)致、深度的解讀性報(bào)道，達(dá)到傳統(tǒng)媒體與新媒體融合互動(dòng)、互補(bǔ)的效果。

主業(yè)與副業(yè)融合發(fā)展

報(bào)業(yè)的主體經(jīng)營(yíng)在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間積累后，取得了初步規(guī)模和實(shí)力，但同時(shí)也不同程度地顯露出內(nèi)容單一、方式陳舊等制約未來(lái)發(fā)展的弊端，特別是在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行放緩的大環(huán)境下，更凸顯出增長(zhǎng)后勁不足等危險(xiǎn)信號(hào)。

多元化融合發(fā)展此時(shí)無(wú)疑成為報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)極為明智的抉擇，但是必須切記的是多元化并不意味著什么都能干。成功案例都是從自身的客觀條件出發(fā)，首先在熟悉的領(lǐng)域里展開(kāi)，所以推動(dòng)報(bào)業(yè)多元化融合發(fā)展，應(yīng)與文化有關(guān)，與自己主業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈有關(guān)。曾幾何時(shí)，一些由于行業(yè)跨度大、產(chǎn)業(yè)相關(guān)性不強(qiáng)等多種因素，結(jié)果造成了投資失敗、資源分散等被動(dòng)局面的例子，教訓(xùn)深刻。

在推動(dòng)主業(yè)與副業(yè)融合發(fā)展上，應(yīng)充分利用報(bào)社所擁有的新聞資源，拓展有關(guān)聯(lián)性、連續(xù)性的產(chǎn)業(yè)鏈，將其轉(zhuǎn)化為未來(lái)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，原則就是做自己擅長(zhǎng)的事。例如，策劃音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)、舞劇、音樂(lè)劇等各種商演，為各種企事業(yè)單位舉行年會(huì)、禮儀、慶典等，舉辦節(jié)慶、民俗、比賽等各種大型活動(dòng)。

新常態(tài)是報(bào)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)期，新常態(tài)更是報(bào)業(yè)發(fā)展的難得機(jī)遇期，報(bào)業(yè)多元化融合發(fā)展為報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收提供了動(dòng)力，有利于鞏固主流輿論陣地，有利于形成擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。