淺談報(bào)紙標(biāo)題制作

□ 李光武

（惠州日?qǐng)?bào)社，廣東 惠州516003）

淺談報(bào)紙標(biāo)題制作

□ 李光武

（惠州日?qǐng)?bào)社，廣東 惠州516003）

新聞標(biāo)題就是新聞的題目，標(biāo)題是新聞的眼睛……做媒體的都知道，標(biāo)題很重要，標(biāo)題也難做。而關(guān)于標(biāo)題制作的理論文章，大家也看了不少，甚至感覺看得很累。筆者擬以舉例方式，來探討一下新聞標(biāo)題的制作。

股市稿件標(biāo)題，注意次日行情

2014年12月9日，股市瘋漲。對(duì)此新聞，不少報(bào)紙是就事論事，選用稿件和標(biāo)題都重在一個(gè)核心字“漲”。但大報(bào)在報(bào)“漲”的同時(shí)，多數(shù)同時(shí)在提醒“跌”：

《南方日?qǐng)?bào)》副題：……，證監(jiān)會(huì)罕見提示市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

《廣州日?qǐng)?bào)》封面主標(biāo)題：3020點(diǎn)高點(diǎn)還是低點(diǎn)

《南方都市報(bào)》副題：……；是否泡沫眾說紛紜，股民呈現(xiàn)百態(tài)

12月10日A股的行情是：暴跌重挫。此時(shí)，擺在報(bào)攤或讀者手中喊“漲”的報(bào)紙，版面上還在“繼續(xù)大幅走升”、“A股繼續(xù)大漲”，形成一個(gè)滑稽反差。

股市，尤其大陸A股，暴漲、暴跌，轉(zhuǎn)瞬之間。報(bào)紙做此類標(biāo)題時(shí)，一定要慎重。當(dāng)日新華系統(tǒng)或門戶網(wǎng)站尤其財(cái)經(jīng)網(wǎng)站，都有相關(guān)“跌”的提醒。

主標(biāo)文字重復(fù)，或有特別效果

2014年12月9日，廣州郵政發(fā)行羊年郵票，《南方日?qǐng)?bào)》和《廣州日?qǐng)?bào)》的主標(biāo)題幾乎一樣：

羊年羊票

羊城首發(fā)

8個(gè)字，卻有3個(gè)“羊”。而按常規(guī)，報(bào)紙主標(biāo)題用字最忌文字重復(fù)。這樣的有意重復(fù)，反而有特別的效果。詩詞方面的例子比如：

昔人已乘黃鶴去，此地空余黃鶴樓。黃鶴一去不復(fù)返，白云千載空悠悠。

寥落古行宮，宮花寂寞紅。白頭宮女在，閑坐說玄宗。

2014年12月2日，筆者曾在《惠州日?qǐng)?bào)》封面導(dǎo)讀做過類似嘗試：

夏天轉(zhuǎn)冬天（主）

就在這兩天（主）

導(dǎo)讀的是當(dāng)日B1版新聞“昨日穿夏衣，今天裹冬服”。

【不由想起《廣州日?qǐng)?bào)》一條高溫天氣稿件的標(biāo)題：“我和烤肉之間只差一撮孜然”（主）】

吳清源終結(jié)（主）

吳清源時(shí)代（主）

“他只是換一個(gè)世界下棋”（副）

報(bào)頭下大導(dǎo)讀，負(fù)責(zé)拼命搶眼

2014年5月26日，廣東各大報(bào)都在報(bào)“廣東調(diào)整戶口遷移政策”。

《南方日?qǐng)?bào)》封面導(dǎo)讀標(biāo)題是：

廣東分類調(diào)整城市戶口遷移政策，加快放開大中城市落戶（引）

除廣深外放開直系親屬投靠（主）

相對(duì)“寬版報(bào)”《南方日?qǐng)?bào)》，“窄版報(bào)”《南方都市報(bào)》的封面導(dǎo)讀標(biāo)題是：

入戶廣東放寬（主）

《南方都市報(bào)》封面主標(biāo)題先以報(bào)頭下6個(gè)大字搶眼，對(duì)可能的不準(zhǔn)確和歧義，用3個(gè)提要式副題來解決！當(dāng)然，也可以說這是窄版報(bào)的沖擊性動(dòng)作，或者說是《南方都市報(bào)》的習(xí)慣性動(dòng)作。

先以簡短主標(biāo)題吸引人，再以副題進(jìn)行校準(zhǔn)?！赌戏蕉际袌?bào)》這家市場(chǎng)報(bào)一直強(qiáng)調(diào)的是，報(bào)紙擺在報(bào)攤上，希望讀者在幾米開外就從報(bào)頭下看到當(dāng)日最重要的新聞。

核心詞盡快入眼，副題說意猶未盡

2014年10月15日一條大新聞是“公積金推‘異地貸’”。

一家報(bào)紙的標(biāo)題是：

公積金新規(guī)亮相（主）

異地貸款“破冰”（主）

它把核心詞“異地貸款”放到第二行了。

對(duì)這則新聞，《南方都市報(bào)》的主標(biāo)題是：

公積金要推“異地貸”

《南方日?qǐng)?bào)》的主標(biāo)題是：

住房公積金可異地貸款（主）

《廣州日?qǐng)?bào)》的主標(biāo)題是：

公積金異地貸款破冰（主）

做紙媒標(biāo)題，應(yīng)先讓讀者看到新聞核心，其它實(shí)在意猶未盡的，可以在副題中慢慢說。這也是急讀者之所急。

同類事件出現(xiàn)，標(biāo)題不怕重復(fù)

2014年10月8日，出現(xiàn)“月食”天象。有報(bào)紙做了如下導(dǎo)讀：

舉頭賞“紅月”

天涯共此“食”

經(jīng)查，此類“紅月”標(biāo)題，以前出現(xiàn)不少。如2010年12月22日《河南日?qǐng)?bào)》：

天涯共此“食”

月食奇觀現(xiàn)身全球

如2011年12月12日《周口日?qǐng)?bào)》：

天涯共此“食”

當(dāng)天，廣東大報(bào)也“不怕重復(fù)”地沿用?？梢?，當(dāng)這類難得的天象出現(xiàn)時(shí)，因畢竟過了很長時(shí)間，作標(biāo)題時(shí)如果沒有更好的，就可以延用，至少可以有“仿制”的思路。

領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)主標(biāo)，沖擊力會(huì)更強(qiáng)

2014年9月11日《南方都市報(bào)》封面導(dǎo)讀標(biāo)題：

李克強(qiáng)：不會(huì)硬著陸（主）

在2014年夏季達(dá)沃斯開幕式上致辭，強(qiáng)調(diào)中國要掀起大眾創(chuàng)業(yè)、草根創(chuàng)業(yè)新浪潮（副）

9月10日《廣州日?qǐng)?bào)》封面導(dǎo)讀標(biāo)題：

習(xí)近平：不贊成課本刪古詩

李克強(qiáng)：用強(qiáng)改革替強(qiáng)刺激

兩標(biāo)兩行大字排齊，形式感和沖擊力交相輝映。

9月10日《南方都市報(bào)》封面導(dǎo)讀標(biāo)題：

習(xí)近平：我很不贊成

課本去掉古代經(jīng)典詩文

國家重要領(lǐng)導(dǎo)人所講，是一種個(gè)人代表國家的權(quán)威宣示，是一種關(guān)乎未來的政策指向，以其姓名直接入題，很能概括文章精要。這種主標(biāo)題做法，如能像《廣州日?qǐng)?bào)》進(jìn)行組合，沖擊力更強(qiáng)。

服務(wù)貴在具體，標(biāo)題盡量進(jìn)心

2014年6月23日有大新聞“高考放榜”，很多人很關(guān)注。

當(dāng)天，有報(bào)紙就事論事作標(biāo)題：高考后天放榜 26日起填志愿

對(duì)此新聞，《南方日?qǐng)?bào)》封面導(dǎo)讀標(biāo)題是：

25日12時(shí)起可查高考分?jǐn)?shù)（主）

廣東高考考生26日開始網(wǎng)上填報(bào)志愿，7月1日14時(shí)截止（副）

《南方都市報(bào)》封面導(dǎo)讀標(biāo)題是：

后天11時(shí)公布錄取線

12時(shí)起可查高考成績（主）

廣東考生26日起分兩個(gè)時(shí)段填報(bào)志愿（副）

對(duì)高考放榜消息，其放榜日期和填志愿日期，有關(guān)家長和學(xué)生早已知道，他們更想知道的是具體幾時(shí)！我們做新聞做標(biāo)題時(shí)，一定要盡量詳細(xì)具體。服務(wù)貴在具體，標(biāo)題盡量入心。

文章有精氣神，標(biāo)題須動(dòng)起來

2014年6月25日的大新聞是“豎形中國地圖”。

對(duì)此，某報(bào)的標(biāo)題是：

大幅面全開中國豎版地圖問世（主）

南海諸島不再作為插圖形式表示（副）

下面還配了一張“湖南地圖出版社總編輯雷宜遜在介紹豎版《中華人民共和國地圖》”的橫圖。

對(duì)此，《南方日?qǐng)?bào)》的封面導(dǎo)讀標(biāo)題是：

豎版中國地圖（主）

南海諸島不再作為插圖形式表示（副）

下面配了一張大氣的豎形中國地圖。

對(duì)此，《南方都市報(bào)》封面導(dǎo)讀標(biāo)題是：

海陸并重，南海諸島不再是“插圖”（引）

中國地圖（主）

豎起來了（主）

多相對(duì)比，第一個(gè)標(biāo)題太長了?！赌戏饺?qǐng)?bào)》主標(biāo)題簡略，《南方都市報(bào)》主標(biāo)題還有動(dòng)感！圖片方面，《南方日?qǐng)?bào)》、《南方都市報(bào)》配的都是豎形圖，真的豎起來了。報(bào)紙的精氣神，就在這一橫一豎中區(qū)別出來了。

（本欄編輯：高秉喜）