提高黨報標題“悅”讀率

□田云兵 程 波

（三峽日報社，湖北 宜昌 443000）

提高黨報標題“悅”讀率

□田云兵 程 波

（三峽日報社，湖北 宜昌 443000）

面對新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙媒如何突破？“增強可讀性”是重要的路徑。特別是黨報，首先要從標題上“破題”，真正做到“準確而不偏頗、具體而不空泛、鮮明而不模糊、生動而不呆板”。

做好“減”法，讓讀者輕松閱讀

“黨報死就死在標題”，這是市州報一位老總編輯發(fā)出的警示。然而，多少年過去了，幾乎還是如此，沒有多大變化。

與都市生活類報紙比，黨報的標題“樓層”高，大多為“兩層，多則“四五層”；有時候主題成兩行，多達40多個字。這樣的標題形似海帶，被稱之為“海帶標題”。如此之長的標題，哪個讀者愿讀？

減層數(shù)，多做一行題。從受到熱捧的新媒體不難看出，單行題已成為網絡編輯制作新聞標題時所采用的主要形式；什么人+什么事的主謂結構則是基本手法。一行標題，易讀、易懂、易記。傳統(tǒng)紙媒多行題多，單行題少，完全可以“退多進少”，主動適應讀者“碎片化”閱讀習慣。

其實，對于編輯來說，這樣做難度更大，這就和寫新聞一樣，越短越難寫。難度越大，就越需要功底，需要耐心。編輯技巧不是與生俱來的，需要積累和養(yǎng)成。

近幾年來，湖北《三峽日報》舉辦了三次“如何改好標題”研討會，引導編輯增強制作標題的意識，提升制作標題的水平，效果明顯。該報已連續(xù)3年獲得湖北新聞獎好標題獎。

減字數(shù)，多做短標題。心理實驗證明，人的眼球轉動是在移動視線。如果閱讀時眼球轉動，那是看不清字的。在眼停的狀況下，六七個字的標題可以一目了然，而標題越長，眼停的次數(shù)越多，閱讀也就越累，這可能就是讀者不愛讀長標題的原因。

讓長標題短下來，并不是一件容易事，需要多管齊下。首先是總編輯指導思想要明確，要對長標題說“不”；其次是要從標題生產的源頭抓起，引導記者寫短標題；再次是授權編輯“砍”長標題，改變“標題長就轉行”的陋習。

如果再鋪以“月評月獎好標題”活動，必將出現(xiàn)“語不驚人死不休”的局面。果真如此，黨報之大幸也。

做好“加”法，讓讀者愉快閱讀

“看書先看皮，看報先看題”，這是讀者閱讀的基本規(guī)律。任何一條新聞，有了好的標題，就能讓讀者眼睛為之一亮，心靈為之一振，甚至拍案叫絕。如何達到這種效果呢？筆者的回答是：多用動詞，多用俗語。

加動詞，標題就會生動。標題要有感染力，訣竅之一就是用動詞。連續(xù)使用動詞可以展示一幅幅生動的現(xiàn)場畫面。

北宋王安石巧用了一個“綠”字，使得“春風又綠江南岸”成為傳世名句?？梢?，制作標題，選用最確切、最有個性的動態(tài)語言來表達是多么的重要。常言說：“一石激起千層浪”。對于制作標題來說，也可以“一字抓住讀者心”。

編輯要多用動詞，盡量少用形容詞，有形有聲的一個字，就能讓整個標題都“動”起來，去激起讀者心靈中的“千層浪”。

加俗語，標題就有靈氣?！霸捫柰ㄋ追絺鬟h”。寫新聞講究通俗，制作標題更是如此。我們不能把標題做得玄而又玄，做得離奇古怪，令人摸不著頭腦。像報紙剛開始用“給力”、“拍磚”、“吐槽”等網絡語言時，就受到了讀者的質疑，有老干部甚至打電話到編輯部“糾錯”。

其實，無論是高端讀者，還是普通讀者，只要是通俗的語言，大家都能讀懂，有些群眾語言甚至還能產生共鳴。所以，我們在制作標題時，多采用“平鋪直敘”的手法，這樣就能達到“明白如話”的效果。

像《三峽日報》曾經刊登過的新聞標題《負擔減下去，農民笑起來》、《臺上講得流淚臺下聽得淚流》等標題，沒有什么文采，但仍然很生動，且富有感染力。

群眾語言雖然沒有書面語言那樣的典雅、莊重、精練，但卻樸實、通俗、生動。有時候，記者所寫稿件中，其實就隱藏著生動的群眾語言，但就是提不到標題上來。這種時候，編輯就要有一雙“慧眼”，要善于“沙里淘金”。有時候，編輯“絞盡腦汁”想出的標題，可能還不如文中隱藏的群眾語言生動。

做好“除”法，讓讀者喜歡閱讀

“秧好谷一半，題好文一半”。一則好的標題，不僅可以提升新聞的“含金量”，還能吸引讀者的眼球，增強新聞的“悅”讀率。

對于黨報的編采人員來說，這個道理其實大家都懂，關鍵是怎樣落到實處。愚以為，只有讓讀者先喜歡上標題，繼而才能喜歡上整張報紙。

除庸懶，讓能者當編輯。西方媒體，有個不成文的規(guī)定：高級記者才能當編輯。乍聽起來有些不可思議，但仔細想來，不無道理。

一個記者都沒當好的編輯，怎么去修改別人的稿件呢？這的確有點勉為其難。但在現(xiàn)實中，這種情況又確實存在。還有一種情況，編輯有能力，但就是沒動力，懶得去修改稿件的標題，記者寫多長，就發(fā)多長。除非版面裝不下，才偶爾“削足適履”。

對于存在這兩種狀況的編輯，應該調整崗位，讓他們先去當記者，成熟后再調整到編輯崗位，這是最科學的辦法。如果不改變這種狀況，要想提升標題質量，恐怕是一件很困難的事情。

除陋習，讓政策來驅動。不重視標題，應該說是大多數(shù)黨報的“陋習”，不知這樣說是不是有些過分。應該說，這種傳統(tǒng)習慣難以改變，還是認識上的問題。如果不解決這個關鍵問題，就難以破解這道難題。

讓能者當編輯，并不是唯一的辦法，還應該鋪以政策驅動。如今，幾乎所有報社都是計量考核，這就難免會出現(xiàn)“量優(yōu)質次”的結果，尤其標題生產更是如此。

有什么辦法鼓勵編輯記者重視標題呢？回答是肯定的：有辦法。編輯部應當專門設標題獎，每月評選一次，給予獎勵。當編輯覺得改好標題“物有所值”的時候，就不用“反復強調”了。

還有一個笨辦法，要求編輯所編的版面，必須有30%的標題是改動過的，否則，版面降級一等。實驗證明，任何好的制度，如果不與利益掛勾，就難以落實。

但愿黨報標題很快活起來，希望編輯同志且行且珍惜。

（本欄編輯：朱可江）