晚報(bào)都市類報(bào)紙如何傳遞正能量
——《保定晚報(bào)》報(bào)道側(cè)重點(diǎn)初探

□任奕葳 趙

（保定晚報(bào)，河北 保定 071000）

晚報(bào)都市類報(bào)紙如何傳遞正能量
——《保定晚報(bào)》報(bào)道側(cè)重點(diǎn)初探

（保定晚報(bào)，河北 保定 071000）

自媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)在削弱。在讀者等于市場(chǎng)的今天，如何吸引讀者關(guān)注，讓報(bào)紙具有影響力，是報(bào)人都在思考的重中之重。而都市類報(bào)紙?jiān)谧⒅胤?wù)性、貼近群眾的同時(shí)，從報(bào)道中汲取正能量，向受眾傳遞正能量，也是在競(jìng)爭(zhēng)中制勝的法寶。

晚報(bào)都市生活類報(bào)紙如何向受眾傳遞正能量，河北《保定晚報(bào)》做了以下嘗試。

尋找中心工作與百姓利益的結(jié)合點(diǎn)，凝聚正能量

堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、服務(wù)好經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，圍繞當(dāng)?shù)厥形⑹姓行墓ぷ?，使重大主題宣傳成為輿論熱點(diǎn)，社會(huì)亮點(diǎn)和群眾焦點(diǎn)，是新聞媒體的根本職責(zé)，而讀者更感興趣的是關(guān)系自己切身利益的新政。因此，從中找到讀者最感興趣的切入點(diǎn)再放大，向受眾傳遞正能量，成為媒體身負(fù)的重任。

2014年年初，河北保定市委、市政府著眼于民生大計(jì)，擬實(shí)施43件惠民實(shí)事，包括社會(huì)福利、擴(kuò)大就業(yè)、教育惠民等方面。對(duì)此，《保定晚報(bào)》開辟“43件惠民實(shí)事看行動(dòng)”專欄，實(shí)施的怎么樣？有何成效？還有哪些沒做到？如何做到？各路記者就政府相關(guān)部門承諾要辦的各項(xiàng)惠民實(shí)事進(jìn)度進(jìn)行采訪，了解事情的進(jìn)展和成果，并公布監(jiān)督電話。這樣，既是對(duì)群眾的一個(gè)交代，同時(shí)也是對(duì)相關(guān)部門的督促。

站在群眾的角度，思群眾之所難，辦群眾之所需，傳達(dá)群眾的呼聲，了解群眾的訴求，向群眾傳遞正能量，《保定晚報(bào)》一直在努力。

深入基層，挖掘草根典型，放大正能量

很多默默無聞的人，他們?cè)谧约旱哪芰Ψ秶鷥?nèi)做著自己覺得微不足道的好事，在平凡的生活中體現(xiàn)了對(duì)真善美的追求，每每挖掘下去，其身上總能發(fā)現(xiàn)震撼人心的正能量。例如誠(chéng)信，例如堅(jiān)持……草根典型身上帶著與生俱來的接近性、親和力和感召力。他們的事跡，能更容易讓人自發(fā)效仿，從而形成良好的社會(huì)風(fēng)氣。

一名很普通的做小生意的年輕人，憑自己的良心行事，炸油條堅(jiān)決不用復(fù)炸油，在劉洪安看來是很小很小的事。河北《保定晚報(bào)》則從道德方面入手，在食品安全備受關(guān)注的大背景下，放大這一典型的影響力，用人性和道德來傳遞誠(chéng)信這一正能量?！坝蜅l哥”系列報(bào)道，從一個(gè)輿論焦點(diǎn)呼吁催化成一場(chǎng)對(duì)食品安全領(lǐng)域的整治行動(dòng)，從而提升了全市餐飲業(yè)的整體水平?！坝蜅l哥”這樣一位草根人物身上的正能量就是這樣得以放大。劉洪安連獲“保定好人”、“河北省時(shí)代楷?！?、“中國(guó)好人”、“全國(guó)道德模范”等榮譽(yù)稱號(hào)，還登上了2015年的春晚舞臺(tái)。由《保定晚報(bào)》首發(fā)的報(bào)道引起如此反響，是我們從草根人物身上挖掘正能量，擴(kuò)大影響力的成功案例。

隨后，《保定晚報(bào)》又發(fā)掘“誠(chéng)實(shí)哥”這一典型，聚焦真善美，放大正能量。

“誠(chéng)實(shí)哥”是一家企業(yè)的普通工人，他不小心將別人的車蹭了一下，因?yàn)楫?dāng)下找不到車主，就把自己的電話地址寫在一張紙條上放在被蹭車的雨刷器下。被蹭車主聯(lián)系他之后，他堅(jiān)持將修車費(fèi)用給了被蹭車主。事情乍一聽不算大，可是這里面蘊(yùn)含著人性的真善美，《保定晚報(bào)》將這一典型再次放大，開設(shè)《尋找身邊的誠(chéng)實(shí)哥》等專版，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，向受眾傳遞正能量。果然，“誠(chéng)實(shí)哥”的事跡經(jīng)《保定晚報(bào)》報(bào)道后，立刻引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，大家熱議傳統(tǒng)美德，認(rèn)為做人就要誠(chéng)實(shí)守信、勇于擔(dān)當(dāng)，社會(huì)風(fēng)氣才會(huì)煥然一新。

從突發(fā)新聞和負(fù)面新聞中吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，尋找正能量

新聞媒體應(yīng)客觀如實(shí)地報(bào)道一些社會(huì)不良現(xiàn)象、突發(fā)事件等負(fù)面報(bào)道，從而引導(dǎo)公眾正確、客觀、理性地認(rèn)識(shí)我們所處的這個(gè)社會(huì)，并從中吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，尋找積極的正能量。

比如，《保定晚報(bào)》對(duì)于一篇小區(qū)突然著火這一突發(fā)事件的報(bào)道，在報(bào)道了某小區(qū)失火這一現(xiàn)象之后，記者帶領(lǐng)讀者進(jìn)行了深思：失火現(xiàn)象的背后，根源在哪？抓住問題的本質(zhì)，進(jìn)行揭露和質(zhì)問，最終抓到了“消防通道被堵”這樣一個(gè)新聞點(diǎn)，給人們以警示：停車不要僅僅考慮方便自己，一旦有危險(xiǎn)，受到危害的卻是大家。

另外，對(duì)于一些揭露社會(huì)不良現(xiàn)象的負(fù)面報(bào)道，對(duì)其大膽直接揭露，引起相關(guān)部門的重視，并迅速消除不良因素，幫群眾解決難題，弘揚(yáng)正氣，抵制不正之風(fēng)，本身就是充滿正能量的體現(xiàn)。

2014年3月，本地一個(gè)新建的小區(qū)門口，有人控制出入，要求業(yè)主必須定點(diǎn)購(gòu)買裝修所需的沙子，對(duì)于這種群眾深惡痛絕的惡性行為，必須及時(shí)揭露和打擊。于是，《保定晚報(bào)》在重要版面著重處理對(duì)這一現(xiàn)象的報(bào)道，很快得到相關(guān)部門的回應(yīng)，開展了嚴(yán)打“沙霸”行動(dòng)，成效顯著。隨后，《保定晚報(bào)》又發(fā)表相關(guān)評(píng)論，提醒相關(guān)部門對(duì)此應(yīng)常抓不懈。揭露社會(huì)不良現(xiàn)象，幫群眾解決難題，又督促了相關(guān)部門的行動(dòng)，充分體現(xiàn)了媒體的社會(huì)責(zé)任。

加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，積極組織社會(huì)活動(dòng)，釋放正能量

隨著社會(huì)的發(fā)展，受多元素價(jià)值觀影響，很多傳統(tǒng)美德在流失，在這個(gè)時(shí)候，匡扶正氣，引導(dǎo)公眾形成健康向上的社會(huì)心態(tài)，更加成為媒體的責(zé)任所在。所以，《保定晚報(bào)》嘗試開門辦報(bào)，與讀者形成互動(dòng)，積極參與社會(huì)管理，組織更多的人參與到愛心公益活動(dòng)中來，直接釋放正能量。

2012年，由《保定晚報(bào)》推出的“油條哥”，成為眾多餐飲業(yè)效仿的榜樣，對(duì)凈化百姓餐桌起到了助推作用，眾多餐飲行業(yè)加入到《保定晚報(bào)》組織的“良心餐飲”、“良心酒商”自律群。從一個(gè)輿論焦點(diǎn)呼吁催化成一場(chǎng)對(duì)食品安全領(lǐng)域的整治行動(dòng)，提升全市餐飲業(yè)的整體水平，《保定晚報(bào)》積極參與社會(huì)管理的作用得以體現(xiàn)。

在信任危機(jī)愈來愈嚴(yán)重的今天，修復(fù)社會(huì)信任，一個(gè)人是辦不到的，但如果有100個(gè)人、1000個(gè)人或者更多的人加入進(jìn)來，伸出援手，那么樂善好施才會(huì)逐漸蔚然成風(fēng)，參與善舉也必將成為全社會(huì)的主流，這就是《保定晚報(bào)》一直在努力向社會(huì)、向公眾傳遞正能量的初衷。

自2012年底成立的“保定晚報(bào)志愿者聯(lián)盟”，至今已舉行了60多次志愿活動(dòng)，參加公益活動(dòng)的晚報(bào)志愿者超過10000人次。山區(qū)的小學(xué)、福利院、貧困老人家里，都留下了志愿者們充滿愛心和善意的足跡。2014年3月5日，《保定晚報(bào)》又開啟“愛心書屋”活動(dòng)，多家企業(yè)為易縣、阜平等山區(qū)的中小學(xué)捐獻(xiàn)書籍、文具、運(yùn)動(dòng)器材等，幫學(xué)校建書屋。目前，共建立“晚報(bào)愛心書屋”近30家，體現(xiàn)了媒體積極組織社會(huì)活動(dòng)的責(zé)任感。

一份耕耘一份收獲?！侗６ㄍ韴?bào)》近年來不斷探索，力求為讀者提供更多的服務(wù)，得到讀者恒定的支持。提高服務(wù)性，增強(qiáng)公信力，發(fā)揮正能量，《保定晚報(bào)》將不遺余力繼續(xù)前行。