地市黨報(bào)如何在新媒體時(shí)代突出重圍

□張廉明

（周口日?qǐng)?bào)社，河南 周口 466000）

地市黨報(bào)如何在新媒體時(shí)代突出重圍

□張廉明

（周口日?qǐng)?bào)社，河南 周口 466000）

隨著智能手機(jī)的快速普及，越來越多的中國(guó)人在不知不覺間改變了傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣。如今，無論在汽車站還是火車站，以往的“報(bào)童”已不見了蹤影，大量“低頭族”如饑似渴地從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息。此種境況，大批地市黨報(bào)發(fā)行量持續(xù)下滑成了不爭(zhēng)的事實(shí)，而想要在這種大環(huán)境下逆勢(shì)上揚(yáng)，幾乎是不可能完成的任務(wù)。然而，這并不意味著地市黨報(bào)只能坐等死亡，相反如能審時(shí)度勢(shì)、發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，并充分結(jié)合新媒體傳播方式，亦能突出重圍，實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。

新媒體 公信力 媒介融合

曾幾何時(shí)，對(duì)于一個(gè)區(qū)域而言，地市黨報(bào)無疑是標(biāo)準(zhǔn)的“高富帥”，發(fā)行量節(jié)節(jié)攀升，廣告額居高不下，發(fā)出輿論陣地最強(qiáng)音，影響力巨大。然而，不過短短數(shù)十年，形勢(shì)就發(fā)生了逆轉(zhuǎn)——網(wǎng)絡(luò)媒體成了“白富美”，憑借其自身優(yōu)勢(shì)迅速成為公眾獲取新聞的首選。從此，網(wǎng)絡(luò)媒體便開始在人們的日常生活中扮演著越來越重要的角色，受到越來越多人們的歡迎，而地市黨報(bào)的境況可謂每況愈下，如一個(gè)被拋棄的孩子，在夾縫中艱難生存。

提升公信力 用好黨報(bào)“金招牌”

眼下，層出不窮的假新聞使新聞?wù)鎸?shí)性受到威脅；泛濫的“有償新聞”、“有償不聞”又使媒體公正性受到嚴(yán)重威脅；迎合媚俗，炒作新聞，一味追求經(jīng)濟(jì)效益和轟動(dòng)效應(yīng)，媒體社會(huì)的道德責(zé)任不斷減弱；不斷曝光的虛假新聞?wù)掌瑖?yán)重影響媒體的信譽(yù)。如此種種，就給了始終堅(jiān)守公信力和核心價(jià)值觀的傳統(tǒng)紙媒一個(gè)生存的空間，一個(gè)突出重圍的機(jī)遇。

“短、平、快”是網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)地市黨報(bào)拼不過；在搶先把信息傳遞給受眾這一環(huán)節(jié)中，地市黨報(bào)亦無法擊敗網(wǎng)絡(luò)，但地市黨報(bào)信息來源的權(quán)威性和可靠性卻是網(wǎng)絡(luò)媒體難以比擬的。因?yàn)?，公信力是地市黨報(bào)賴以生存、發(fā)展的基礎(chǔ)，也是地市黨報(bào)的立身之本?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)紙媒是一種相互依存的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)傳媒的很多信息來源于新華社或紙媒。在很多信息資源共享的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體的一些信息來源之所以選擇傳統(tǒng)紙媒，就是利用傳統(tǒng)紙媒的權(quán)威性來提高自身信息的可信度，從而更加體現(xiàn)了公信力對(duì)于傳統(tǒng)紙媒的重要性。

然而，地市黨報(bào)為了確保公信力，就必須對(duì)新聞信息的真實(shí)性負(fù)責(zé)，從而不得不花費(fèi)大量時(shí)間對(duì)消息進(jìn)行核實(shí)，繼而在時(shí)效方面滯后于網(wǎng)絡(luò)媒體；為了確保新聞嚴(yán)肅性，就不能跟風(fēng)炒作一些低俗化消息，從而在吸引眼球方面難以與網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)。盡管如此，公信力依然是地市黨報(bào)全力維護(hù)的一塊“金招牌”。

要堅(jiān)持把公信力作為最重要的價(jià)值追求。無論在什么時(shí)代，公信力都是地市黨報(bào)的立身之本，也是傳統(tǒng)紙媒多年積累的重要優(yōu)勢(shì)資源。因此，我們一定要認(rèn)清新媒體時(shí)代的傳播規(guī)律，萬萬不可放棄我們的公信力優(yōu)勢(shì)。要未雨綢繆，在信息的傳遞與交流中選擇重大選題，做深加工特寫，以此來體現(xiàn)輿論引導(dǎo)能力。此外，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，很多新聞事件都是由網(wǎng)絡(luò)媒體率先報(bào)道，而后傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)，將海量信息傳播碎片重新全面整合、跟進(jìn)采訪、補(bǔ)充細(xì)節(jié)，從而形成權(quán)威的輿論影響力。

要進(jìn)一步發(fā)掘獨(dú)特的新聞優(yōu)勢(shì)。新媒體時(shí)代對(duì)傳播的介質(zhì)產(chǎn)生了重要影響，但對(duì)傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)新聞的定位并沒有改變，關(guān)鍵在于生產(chǎn)受眾需求的信息。在這方面，地市黨報(bào)要揚(yáng)長(zhǎng)避短、主動(dòng)作為。例如，創(chuàng)刊于1931年的《參考消息》，至今網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化程度并不高，但其仍然以日均發(fā)行量400多萬份成為世界排名第五的中國(guó)發(fā)行量最大的日?qǐng)?bào)。主要原因，就在于其獨(dú)特的信息定位，確保了其絕無僅有的公信力。

注重內(nèi)容性 打造新聞“挖掘機(jī)”

網(wǎng)絡(luò)媒體利用自身優(yōu)勢(shì)，對(duì)重大新聞事件快速、大量予以報(bào)道，形成龐大的“新聞群”，想通過海量的“廣度”來追求新聞的“深度”。然而，這些所謂的“深度”，呈現(xiàn)的往往是一些簡(jiǎn)單、淺顯、同一層面上的初級(jí)信息，缺乏進(jìn)一步的加工和提升。因?yàn)?，除了一些?jiǎn)單的新聞背景外，受眾還想了解事件的因果關(guān)系、未來趨勢(shì)、影響作用等方面的事實(shí)和分析，缺少任何方面的信息，都有可能造成“深度”的缺失。

而地市黨報(bào)既具有信息來源的可靠性，又具有理性、深入分析問題的先天優(yōu)勢(shì)，可當(dāng)之無愧地滿足受眾對(duì)信息“深度”需求的欲望。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體在時(shí)效性上搶先之后，蘊(yùn)藏在事物事件背后的原因和真相，并不是三言兩語能說清的。此時(shí)，傳統(tǒng)紙媒深度報(bào)道的“慢”，恰恰體現(xiàn)了有時(shí)間透過理性的分析，以自己獨(dú)特的眼光和視角，來解剖新聞事實(shí)，揭示、還原真相。

由此可見，地市黨報(bào)的真正生命在于內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，而深度報(bào)道正是傳統(tǒng)紙媒安身立命的根本所在，也是新媒體時(shí)代提升自身影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的主要手段之一。

要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)紙媒的定位觀念，揚(yáng)長(zhǎng)避短，創(chuàng)新發(fā)展。內(nèi)容就是核心競(jìng)爭(zhēng)力，地市黨報(bào)不要與新媒體拼信息量、時(shí)效性，而要充分發(fā)揮自身的深度報(bào)道優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。要在新聞的采集中取長(zhǎng)補(bǔ)短，從網(wǎng)絡(luò)浩如煙海的信息海洋中遴選有價(jià)值的新聞事件，進(jìn)行重新解讀，力求通過更多的背景材料、事件細(xì)節(jié)、深入分析和前瞻研判，展示自己的特色風(fēng)格，滿足讀者對(duì)內(nèi)容深度、廣度、精度的需求，追求紙媒精品化發(fā)展。面對(duì)媒體大環(huán)境的變化，如今已有很多地市黨報(bào)進(jìn)行了調(diào)整，把理論、評(píng)論和深度報(bào)道作為主打內(nèi)容，而不再一味追求過去的信息量、時(shí)效性了。

融合新觀念 形成媒介“綜合體”

數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)技術(shù)等新技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，不僅使媒介的傳播范圍更廣、速度更快，更重要的是帶來了傳播方式和媒介形態(tài)革命。這種轉(zhuǎn)變，使網(wǎng)絡(luò)、視頻、廣播、電視、報(bào)紙、雜志、手機(jī)等不同媒介形態(tài)產(chǎn)生“融合”，將“質(zhì)變”成各種新的媒介形態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、電子雜志、博客新聞等。媒介融合從整體上模糊了傳統(tǒng)紙媒的邊緣，各種媒介及有關(guān)要素的整合、匯聚，為媒介內(nèi)容的共享提供了可能，也必然使媒介功能、傳播手段、組織架構(gòu)甚至所有權(quán)等發(fā)生巨大變化。

要依托紙媒優(yōu)勢(shì)，形成網(wǎng)報(bào)互動(dòng)。面對(duì)新媒體，地市黨報(bào)的選擇仿佛只有一個(gè)：改革以“傳播者本位”為主導(dǎo)的傳播模式，讓位于以“受眾本位”為主導(dǎo)的傳播模式；突破僅生產(chǎn)紙質(zhì)媒體的單一出版?zhèn)鹘y(tǒng)，利用現(xiàn)代信息技術(shù)，不斷探索出版多元化，構(gòu)建非紙質(zhì)的新的傳播載體，跨媒體多元化傳播新聞信息。如河南周口日?qǐng)?bào)社把新聞網(wǎng)站作為報(bào)紙的一個(gè)內(nèi)容延伸，把辦網(wǎng)站看成一項(xiàng)關(guān)系報(bào)社未來的重要工作，于2000年3月就創(chuàng)辦了中華龍都網(wǎng)，整合了報(bào)社三報(bào)一刊一網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，打造了周口市的第五媒體。

要對(duì)地市黨報(bào)的采編流程和組織架構(gòu)進(jìn)行重組，迅速提升地市黨報(bào)采編人員的素質(zhì)和技能。傳統(tǒng)紙媒記者往往只需要用文字或圖片來報(bào)道新聞的事實(shí)，并且文字和攝影記者分工明確，同時(shí)編輯的“策劃”是平面的、線性的，更多表現(xiàn)的是文字方面的“加工”。而網(wǎng)絡(luò)媒體新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，是建立在跨媒體基礎(chǔ)之上的，需要多媒體、互動(dòng)、聚合等多種手段的綜合運(yùn)用，呈現(xiàn)的也是立體的、即時(shí)的、全方位的新聞。因此，數(shù)字時(shí)代的記者編輯，不僅需要有扎實(shí)的文字功底和豐富的社會(huì)閱歷，還必須學(xué)會(huì)制作視頻多媒體新聞，利用文字、視頻、音頻、圖片、圖表等多種手段進(jìn)行即時(shí)新聞報(bào)道，彰顯自己獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然，如果不想被改革發(fā)展的大潮吞沒，地市黨報(bào)可不能僅僅局限于一張報(bào)紙、一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，而是要積極探索其它附加業(yè)務(wù)和增值服務(wù)，全力打造媒介“綜合體”，以提升抗拒風(fēng)浪的能力?？偠灾厥悬h報(bào)的出路在于不斷自我更新、自我變革、自我轉(zhuǎn)型、自我整合，不斷適應(yīng)新形勢(shì)，主動(dòng)出擊。正如貝索斯在致《華盛頓郵報(bào)》員工的信中所說，互聯(lián)網(wǎng)正在改變新聞業(yè)務(wù)的幾乎每個(gè)元素，“沒有現(xiàn)成的道路擺在面前，我們必須創(chuàng)新，必須大膽嘗試。”