當(dāng)「超越蘋(píng)果」成為流行口號(hào)

● 徐建華

當(dāng)「超越蘋(píng)果」成為流行口號(hào)

● 徐建華

最近，不少手機(jī)品牌對(duì)自己的前途放出“豪言”，其中最為流行的一句口號(hào)，無(wú)疑就是“超越蘋(píng)果”。比如在京東和騰訊的合作發(fā)布會(huì)上，華為負(fù)責(zé)手機(jī)業(yè)務(wù)的高級(jí)副總裁余承東再放豪言稱(chēng)，華為品牌將會(huì)超過(guò)蘋(píng)果和三星；在新產(chǎn)品HTC One A9上市前，HTC董事長(zhǎng)王雪紅也發(fā)布員工信表示，HTC One A9將能取代iPhone；而小米早就豪言要在10年內(nèi)超越蘋(píng)果，成為世界智能手機(jī)銷(xiāo)量第一的廠商。

應(yīng)該說(shuō)，立志于成長(zhǎng)為世界性品牌的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，能夠?qū)⑿袠I(yè)標(biāo)桿蘋(píng)果當(dāng)成超越的目標(biāo)，應(yīng)該說(shuō)勇氣可嘉，值得鼓勵(lì)。但是，當(dāng)“超越蘋(píng)果”成為全行業(yè)流行的一句口號(hào)后，這樣的“志氣”有多少“底氣”，就值得深思和玩味了。

如果仔細(xì)分析“超越蘋(píng)果”這句口號(hào)，首先需要明確的是“超越”蘋(píng)果什么。

從產(chǎn)量上看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的幾大知名品牌，如華為、聯(lián)想等，實(shí)現(xiàn)超越蘋(píng)果的目標(biāo)應(yīng)該說(shuō)完全是有可能的，但這樣的超越顯然不是品牌國(guó)人期待的真正超越。目前從市場(chǎng)分布來(lái)看，幾乎是單一產(chǎn)品的蘋(píng)果手機(jī)牢牢控制著市場(chǎng)的高端，成為最貴和最賺錢(qián)的手機(jī)產(chǎn)品。相對(duì)而言，國(guó)產(chǎn)手機(jī)幾乎都處于低端，只有少數(shù)產(chǎn)品能在中端進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。事實(shí)上，目前蘋(píng)果和三星賺取了整個(gè)產(chǎn)業(yè)將近90%的利潤(rùn)。

如果要實(shí)現(xiàn)技術(shù)品質(zhì)的超越，意味著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌必須能夠成為整個(gè)行業(yè)技術(shù)的先驅(qū)。從目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的現(xiàn)狀來(lái)看，要完成這個(gè)超越目標(biāo)顯然比產(chǎn)量的超越更加困難。

其實(shí)，在蘋(píng)果走進(jìn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)時(shí)，很少喊出“超越諾基亞”這樣的口號(hào)，更多地只是踏踏實(shí)實(shí)做好自己。對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，要想實(shí)現(xiàn)對(duì)行業(yè)的引領(lǐng)，腳踏實(shí)地做事遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不停地喊口號(hào)更實(shí)際，也更重要。

這樣的腳踏實(shí)地，需要國(guó)產(chǎn)手機(jī)很好地去完成知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的短板，這樣才能有更多的自主技術(shù)，也更利于走向國(guó)際；還需要國(guó)產(chǎn)手機(jī)去解決生態(tài)系統(tǒng)的制約，尤其是操作系統(tǒng)方面的瓶頸，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的突圍；也需要國(guó)產(chǎn)手機(jī)提升質(zhì)量，尤其是產(chǎn)品的可靠性，起碼提供不屬于蘋(píng)果三星產(chǎn)品的品質(zhì)產(chǎn)品；更需要國(guó)產(chǎn)手機(jī)加大研發(fā)投入，真正在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新和引領(lǐng)行業(yè)。

冰凍三尺，非一日之寒。品牌領(lǐng)軍世界也非一日之功。對(duì)于從未真正“質(zhì)”掌產(chǎn)業(yè)的中國(guó)手機(jī)來(lái)說(shuō)，提升質(zhì)量等方面的硬實(shí)力遠(yuǎn)比不停地喊口號(hào)更重要。