播音主持與媒體競爭的關系研究

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（長春廣播電視臺，吉林　長春　130000）

播音主持與媒體競爭的關系研究

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（長春廣播電視臺，吉林長春130000）

播音主持是伴隨著社會的發(fā)展而產生的新興職業(yè)，尤其是廣播媒體播音主持的素質及能力直接與廣播媒體的整體水平息息相關，唯有優(yōu)秀的廣播媒體才能在激烈的競爭中脫穎而出。廣播播音主持的現狀值得傳媒界深思，廣播媒體競爭的對手不再是同行業(yè)的競爭，更有新媒體的競爭，尤其是網絡私人廣播電臺的興起。通過系統性梳理當前廣播播音主持的素質及能力來規(guī)范當前播音主持的水平，并針對播音主持過程中存在的問題進行梳理。

廣播；播音主持；素質；能力

目前，伴隨著各式新媒體的興盛與傳統媒體數量的增長使得播音主持行業(yè)的競爭變得越發(fā)激烈，如何能在現今激烈的媒體環(huán)境中有立足之地并求得生存發(fā)展是廣播播音主持首要考慮的重要課題，同時也是對提升廣播播音主持人員全方面的綜合素質和能力提出更高要求。廣播播音主持不能與時代發(fā)展同步，就會在傳媒領域逐漸被淘汰，最終淪為三流媒體平臺，那么廣播的生存將面臨重大的考驗，也勢必會對廣播行業(yè)的從業(yè)者產生巨大的沖擊。

一、當前廣播播音主持現狀

伴隨著人們對于播音主持需求的提升以及當今媒體時至今日的競爭變得白熱化，廣播播音主持面對著新的發(fā)展環(huán)境與全新的競爭格局，廣播媒體發(fā)展的標準要求主持人或播音員不但擁有靚麗的外表，同時對于業(yè)務能力、文化內涵等多方面也必須具備。

廣播播音主持需要具備的業(yè)務能力及其他相關素養(yǎng)：一是廣播播音主持行業(yè)管理的制度化與專業(yè)化程度提升。由于當前媒體對播音主持工作人員的專業(yè)化與職業(yè)化程度要求愈發(fā)增長，市場機制的作用下需要一個管理標準，使每個人都擁有進行平等競爭的機會與權利。因此，有關部門在管理上不僅僅是配發(fā)任務，還需要定期對播音主持人員進行評估、監(jiān)控、測試以及審核等，同時還配套制定了一系列嚴格的上崗標準，對上崗人員進行專業(yè)資格水平認證，頒發(fā)行業(yè)證書的同時還需要進行跟蹤管理；二是播音主持職業(yè)化程度越來越高。媒體運作市場化、節(jié)目管理產業(yè)化、信息傳播技術現代化等一系列變化要求播音主持的管理也更加規(guī)范化，由此決定廣播播音主持人員也必須越來越職業(yè)化、專業(yè)化，尤其是與廣播媒體的特殊性有機結合，只有高水平高素質的廣播播音主持人員，才能在日趨激烈的市場競爭中不斷的提升自我的核心競爭力；三是廣播主持人與播音員的創(chuàng)作活動趨向于同質化。播音員在播音時要交流、支持、編排，而主持人在主持中要主持、策劃、報告。隨著時代的進步，廣播電視行業(yè)的用人方式方面也發(fā)生了極大的變化，以崗論人和以崗定人成為最新用人模式。播音主持人才要求“一專多能”，人才需求從單一型人才向復合型人才方向改變。

二、廣播播音主持需要具備的素質與能力

隨著社會的發(fā)展、科學技術的進步，廣播播音主持藝術逐漸成長為一門新興的專業(yè)門類，當前中國各大高校都針對播音主持藝術開設了本科，這標志著播音主持藝術已經形成了研究體系。在我國傳媒行業(yè)中，隨著文化產業(yè)的迅猛發(fā)展，播音主持人職業(yè)將成為未來就業(yè)領域的亮點和熱點。此專業(yè)不但要求具備廣泛的文化知識和素養(yǎng)，同時還應兼具高尚的藝術水準和道德情操。播音主持工作具有一對多的特色，為了能夠精準地向大眾傳遞新聞信息，不斷提升播音主持工作者的素質和能力，才能在日益激烈的競爭環(huán)境中實現飛速發(fā)展。

（一）廣播播音主持人員比其他媒介人員應具有較高的業(yè)務技能與專業(yè)素質

廣播播音主持專業(yè)要求從業(yè)人員應具有厚實的專業(yè)基礎知識，對于其業(yè)務內容應了如指掌并能夠靈活應用。業(yè)務技能和專業(yè)素質簡言之，即為扎實的語言功底，具體包括表達能力、溝通和渲染能力、組織能力等等，歸根結底就是應該具有扎實的業(yè)務技能與專業(yè)素質。廣播播音主持人員應該能輕松地講一口標準流利的普通話，做到發(fā)音準確、氣息平穩(wěn)、吐字清晰，與此同時還要注意句子停連位置和停連時間，掌握重音表達、情感的延續(xù)蓄積以及句尾落停等，這些都是語言表達的基本技能。

（二）廣播播音主持人員還應該具備標準的口語

由于廣播面向的群體較大，受眾范圍較廣，不同受眾群體有著不同的興趣愛好，同時廣播節(jié)目也是多種多樣，不同的節(jié)目需要播音主持人員使用不同的語言樣式去與受眾溝通、傳遞內容。不同的播音主持風格需求不同類型的節(jié)目，同時還需要具有不同的表達形式與語言特色。采取適合節(jié)目形式與內容的語言表達對于提高節(jié)目效果有十分重要意義。

（三）廣播播音主持人員應該具有認識能力和快速感知力

廣播播音主持應該具備對于外界情況與事物的快速感知力，在遇到突發(fā)新問題和新情況時，對新情況或新事物進行綜合思考分析，迅速做出準確反應，進而組織好語言表達出來，使受眾跟隨播音主持人員的思維及時有效的了解情況的發(fā)展變化。如果播音主持人員缺少對事物的感知能力，就會致使節(jié)目枯燥乏味如同嚼蠟，沒有足夠的吸引力與看點，同時也會使節(jié)目也不能有效的進行信息的傳遞，所做出的節(jié)目也會缺少深度，如此情況很難實觀眾與現播音主持人員之間的真正意義上的溝通。所以要成為一名優(yōu)質的播音主持人員就必須得具備良好的感悟能力與感知，提升語言駕馭能力與思維敏捷度，提升在節(jié)目中的親和力，從感情上讓更多的受眾接受節(jié)目，提升節(jié)目的收視率。

（四）廣播播音主持人員應具有相當扎實的思想內涵和文化功底

深厚的文化底蘊是廣播播音主持工作者應該具備的，對其各個方面的知識都要了解學習，使自己的知識積累不斷豐富，節(jié)目內容的豐富程度自然會水漲船高，一定要避免因為自身閱歷不高而影響節(jié)目效果。一名優(yōu)秀的廣播播音主持工作者不僅需要有對社會的強烈責任感與扎實的業(yè)務素質，同時還應該多學習，研究文藝作品和積極體驗各種生活，在實踐與學習中使自身的文學素質和藝術修養(yǎng)得到不斷提高。

（五）廣播播音主持人員應具備高心理素質

伴隨著廣播事業(yè)的飛速發(fā)展，廣播的節(jié)目形式種類也越來越豐富，多變的節(jié)目形式也對播音主持人員的個人素質提出了更高的要求于標準，與傳統的節(jié)目制作相比較，新環(huán)境下的直播節(jié)目將會更多，直播節(jié)目對播音主持人員來說需要良好的心理素質，在面對新問題新情況時能夠做到臨場不亂，隨機應變，把握好節(jié)目的熱度和氣氛，保證節(jié)目現場不出現冷場的現象。同時還要保證在處理解決問題的過程當中做到語言親切平和、思維冷靜清晰。

三、結束語

隨著科技的進步與時代的發(fā)展，信息傳遞發(fā)生了巨大的轉變，受眾人數增多、傳播渠道較多、信息量大、傳播范圍廣泛，直播節(jié)目越來越多、傳播速度較高、受眾的互動意識增強，節(jié)目相對獨立、交流方便等等一系列變化，都在很大程度上改變著新時期廣播播音主持行業(yè)的發(fā)展進程。與此同時，現代廣播行業(yè)對于播音主持人才的要求變得愈加嚴苛越來越復雜化、多樣化，所以當前廣播行業(yè)對于主持與播音專業(yè)人才提出了新的標準。第一，播音主持專業(yè)要求相關人員必須具備深厚扎實的專業(yè)基礎知識，對于業(yè)務內容了如指掌并能夠自如應用。第二，作為新時期的廣播行業(yè)主持人或播音員，還應當具備相當豐富的思想內涵和文化底蘊，不僅僅能夠在播音與主持專業(yè)方面具有深厚扎實的專業(yè)知識素養(yǎng)和內涵，而且能夠廣泛涉獵周邊學科知識。同時，播音主持專業(yè)綜合型人才在電臺，還要具備創(chuàng)新能力，能夠精準地把握當前播音主持專業(yè)動態(tài)發(fā)展趨勢，及時根據現實所需對自身的業(yè)務能力進行提升和創(chuàng)新。

總結而言，在新時期媒體之間白熱化競爭的環(huán)境中，廣播播音主持工作者應全面提升自身的專業(yè)技能和專業(yè)素養(yǎng)，同時還要具備對語言的掌控能力、對事物的快速感知能力以及良好的心理素質和思想政治素質，并不斷地加強鞏固文學藝術方面的素養(yǎng)，在不斷變換的新形勢下，提升自身在廣播播音主持行業(yè)的核心競爭力。

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