為何要和央視說再見？

鐘一

柴靜從央視離職，再一次讓“知名主持紛紛離職”的央視成為焦點。盡管離職的原因尚未公布，但這兩年來關(guān)于柴靜去留的各種“爆料”終于可以畫上一個句點。與過去崔永元，李詠的離開不同，很多人相信，柴靜的出走預(yù)示著央視自身的問題已經(jīng)相當(dāng)嚴重。秋天還未過去，央視卻似乎早早進入了“深冬”：“集體降薪30%”、“20余名員工被帶走”（其中不乏郭振璽、芮成鋼這樣的重量級人物）等壞消息不絕于耳。

在新媒體加速顛覆、反腐持續(xù)震蕩中，柴靜的出走，更堅定了人們對這個平臺衰落的判斷——在新媒體和靠“娛樂至死”上位的地方衛(wèi)視面前，曾經(jīng)的“創(chuàng)新發(fā)動機”，老了。

變革走到臨界點

李東生、郭振璽等人的落馬讓央視陷入輿論的漩渦之中。

“央視在財務(wù)上面按照規(guī)范的方法來審計，肯定可以查出問題。但這個問題有一部分其實是它畸形的用人機制。行政和市場交織進去后，它必須有這種怪異的賬才能夠維護?！币幻咏胍暤膹V電行業(yè)人士表示。

一個央視記者，來自于工資體系外的“增收節(jié)支獎”占據(jù)他收入的至少五成以上，而這部分收入是最不規(guī)范的，一旦面臨變化，這部分收入將可能銳減。另外一種飽受爭議的制度，是央視的“發(fā)票報銷制”，項目制聘用的員工大半部分收入來自于此，“一個員工要通過絞盡腦汁才能拿到比較到位的收入，而這本來就是他們應(yīng)得?！鄙鲜鰪V電人士感嘆。

這也許意味著，央視創(chuàng)新的動力在一段時期內(nèi)會被大大削弱。資深欄目制片人江雪說，“最近這一段時間人心惶惶。你說郭振璽被帶走了，那頻道副總監(jiān)或者跟他關(guān)系好的制片人會不會害怕？其他頻道的中層們會不會害怕？現(xiàn)在大家的心態(tài)就是求穩(wěn)，能不出事就行，不求出彩?！?/p>

跟央視合作出品了《出彩中國人》《舞出我人生》的一名燦星傳媒員工講述了央視“出事”后他印象深刻的一個細節(jié)：臺里最近一個研究部門來燦星考察，以前做前期溝通時主要討論具體的議程設(shè)置問題，而現(xiàn)在對方關(guān)心的重點是，“能否幫我們找一個便宜的地方住？住宿標準千萬別超過350塊?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2018/03/01/pepo201411pepo20141128-1-l.jpg"/>

“這讓我感覺到央視的這一輪整頓，會在各個環(huán)節(jié)具體細節(jié)上有所體現(xiàn)?！痹搯T工表示，下面員工做事的積極性短期內(nèi)肯定會受影響。

“其實央視也不是沒有主動求變，這兩年它的思路逐漸變成打開市場，開門辦央視，其實它可能不是一種完全主動的意愿，但必須要這樣做?！睜N星傳媒研發(fā)總監(jiān)徐帆表示，因為它面臨的觀眾結(jié)構(gòu)老化、觀眾總數(shù)減少，以及節(jié)目影響力的衰弱，已經(jīng)到了一個必須要改變的臨界點。

改正的機會依然不多

央視并非沒有現(xiàn)象級節(jié)目。《舌尖上的中國》算是其中一例。以極小的成本投入，獲得了“萬人空巷”級別的口碑，以及巨大的商業(yè)價值回報，但就在最近，《舌尖》系列的掌門人、央視紀錄片頻道總監(jiān)劉文卻“被帶走”。

總導(dǎo)演陳曉卿曾透露《舌尖2》的商業(yè)回報比第一部漲了“20倍”，收入也早就“好幾億了”。但這樣一個節(jié)目，陳曉卿居然不想做第三部，他比以前更煩了，“每天在壓力中度過”。

在很多人看來，這有些匪夷所思：這么低的投入成本，這么高的市場回報，換做市場化的制作公司會欣喜若狂，像開發(fā)《好聲音》系列一樣把市場價值“吃干榨盡”為止。然而，這個項目居然是在對個人的激勵幾乎完全沒有的情況下，獲得了這么大的回報，就足以證明央視的創(chuàng)作能力和它的平臺價值還是巨大的。

體制沒有給個人賦予太多的激勵，反而是很多負面的壓力，導(dǎo)致央視雖空有強大平臺和資源，但創(chuàng)新成果寥寥。“央視10年來，可以說是完全沒有改革?！苯┍硎尽；貓蟛黄降染蜁?dǎo)致腐敗，“他（郭振璽）有這么強的能力，正常管道回報不了，他主動或者被動都會從其他管道回報的?！苯┱J為，被帶走的都是“強人”，而不是碌碌無為之輩，例如財經(jīng)頻道總監(jiān)郭振璽和紀錄片頻道總監(jiān)劉文，激勵機制的落后，是其中很重要的原因。

他們已經(jīng)沒有多少改正的機會了，因為電視已經(jīng)進入傳統(tǒng)媒體需要共同面對的衰落期。也是傳播手段和媒介功能的迅速轉(zhuǎn)變，在媒介融合的頂層設(shè)計里，優(yōu)酷和澎湃，以及“學(xué)習(xí)粉絲團”、“四海微傳播”、“清遠清揚”等正在部分取代央視曾經(jīng)盛極一時的政治傳播功能。

大浪淘沙，形勢比人強，個體的重要程度逐漸超越平臺。在這樣的背景下，離開的場面會不斷上演。

難掉頭的“大船”

其實，這并非央視史上的第一次知名主持人離職潮。觀眾最早的記憶應(yīng)該是因主持《正大綜藝》紅遍中國，并于1994年離開央視的楊瀾。要知道1993年正是央視一個輝煌時代的開始，楊瀾的離開在當(dāng)時的人們看來，還是一件難以理解的事情。

從此之后，停停走走的名主持人不少，如去往湖南衛(wèi)視的何炅，鳳凰衛(wèi)視的陳魯豫、上海東方衛(wèi)視的方宏進，包括從政又重回?zé)善恋耐踔尽⑦M軍娛樂圈的黃健翔、2012年沖冠一怒的邱啟明……但直到此時，每一個人的離開，盡管原因不盡相同，但大多都還是緣于個人的際遇使然。

人們往往習(xí)慣用后來的聲名來判斷這些離去者成功與否。如果按照這個標準，何炅、楊瀾、陳魯豫等人應(yīng)該算是成功的，他們現(xiàn)在的社會知名度比起央視時期不減反增。而另外一些原本已聲名顯赫的主持人，在離開央視這個國家媒體的大平臺之后，即使沒有淡出公眾的視野，也只是偶爾被人提及，風(fēng)光不再。他們拋開“知名度”這種光環(huán)之下的重壓，無悔于內(nèi)心的自由。

離開央視的崔永元每天下午才起床，現(xiàn)在不是因為失眠，而是因為自由無拘的生活。他發(fā)自內(nèi)心地說：“我現(xiàn)在想說什么就說什么，只要不違法，沒人管。可以更自由地說真話。”

“現(xiàn)在我離開中央臺沒人審我的微博了，但我自己每次審好幾遍呢，先代表臺里審一遍，代表中宣部審一遍，再代表傳媒大學(xué)審一遍，發(fā)出來，還惹禍呢！”玩笑雖然有點不正經(jīng)，但崔永元真正在做的《口述歷史》，那是一個現(xiàn)在不會播出也不可能出版，但是對得起子孫后代、對得起國家民族的事。這個事，他在央視做不了。

對于那些已經(jīng)離開的人，他們得到了自由，而在風(fēng)暴眼中的央視將向何處去？“我們身在其中的任何人都是過客，這是一艘太大的船，掉頭不易?！边@是白巖松在四年前寫就的一句話，但是，“最終起作用的，是觀眾與時代。”endprint