淺談新聞策劃在媒體中的重要地位

□ 王 婧

（和田日報社，新疆 和田 848000）

新聞策劃事關(guān)日常新聞版面的謀篇布局、新聞從業(yè)人員的歷練成長、新聞報道方案的制訂實施。更重要的是，新聞策劃體現(xiàn)著一家新聞媒體的價值取向——是嚴肅的，還是活潑的，是高雅的，抑或是媚俗的，是高級趣味的，還是低級趣味的。隨著傳播技術(shù)的革命性進步，新聞媒體的競爭加劇，新聞報道方式不斷多元化以及受眾素質(zhì)和需求提高，這些都對新聞策劃提出了更多、更高的要求。通過精心組織新聞策劃，不僅可以決定階段性的新聞報道方向、科學調(diào)配新聞版面，適時貼近讀者需求，而且對創(chuàng)造性報道好重大活動、重要事件具有現(xiàn)實指導意義。

新聞策劃是對已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件的報道進行分析、構(gòu)思,經(jīng)過反復(fù)醞釀、調(diào)整,從多個報道方案中優(yōu)選出最佳報道方案來加以實施,以達到最佳的宣傳目標、實現(xiàn)預(yù)期的傳播效果的過程。從理論上講，新聞策劃講究的是戰(zhàn)略意義和戰(zhàn)術(shù)意義的完美結(jié)合，既謀篇又布局，既見樹木又見森林。

新聞策劃不僅僅是報道計劃，更不是憑空策劃、空穴來風，而是對已經(jīng)發(fā)生的、正在發(fā)生的或者將要發(fā)生的新聞事實制訂連續(xù)的、系統(tǒng)的、有層次的、主題鮮明的報道程序。在過去的新聞媒體中一直存在“重采輕編”的現(xiàn)象，提倡“小編輯大記者”，媒體的精英都是派往采訪第一線。而如今，媒體運作的思路明顯轉(zhuǎn)向了“大編輯小記者”，轉(zhuǎn)向了“重采更重編”，轉(zhuǎn)向了更注重策劃。隨著媒體競爭的加劇，未來的爭奪也許就體現(xiàn)在誰的“策劃水平”能更勝一籌上來。

重策劃、最大限度實現(xiàn)新聞傳播的可行性。眾所周知,新聞事實本身是不能策劃和導演的,但是,做新聞必須要策劃,要有前瞻性，只有做到胸有成竹,心中有數(shù)，才可能收獲精彩。從方法論意義上講,新聞策劃是指按照一定的目的和要求,對新聞傳播的行為加以謀劃,從而使之具有系統(tǒng)性和整體性,它是主客觀相結(jié)合的產(chǎn)物,既不能脫離客觀存在的新聞事實而憑空產(chǎn)生,也不能排斥主觀能動性。成功的新聞策劃都具有前瞻性、時宜性、實效性、可行性的共性。

過去，有的人一想到新聞策劃往往就是報道計劃，就是常用的幾個程式化的條條框框，難以創(chuàng)新。像每年的“兩會”、貿(mào)易洽談會等重大新聞事件，相當一部分策劃等同于計劃，無論是新聞的力度、分析的角度、影響的范圍大都不盡如人意?，F(xiàn)在，媒體獨享新聞資源已變得越來越不可能。雖然不少媒體都在懸賞新聞線索提供者，可新聞一旦發(fā)生，各路媒體一擁而上是必然的。

好的新聞策劃可以根據(jù)新聞事實以及發(fā)展趨勢進行多角度、多層次、主題鮮明和有深度的報道，深入反映事物的社會價值，揭示其中的思想內(nèi)涵和本質(zhì)特征，進一步增強報道的吸引力和感染力，從而擴大媒體的社會影響力，更好的發(fā)揮正確的輿論導向作用。

新聞策劃是現(xiàn)代傳媒角色變化之后，對客觀存在事實更為系統(tǒng)的、全面的、有深度的展示，是一種創(chuàng)新思維，是現(xiàn)代傳媒發(fā)展的現(xiàn)實要求，也是當代大眾精神產(chǎn)品的現(xiàn)實需要，更是媒體品牌營銷的必要手段。現(xiàn)在媒體的競爭相當激烈，新聞資源占有的狀況往往是“僧多粥少”，媒體要生存、要發(fā)展，運作方式、新聞處理方式上自然會有變化。最為明顯的變化就是，角色定位發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代傳媒的角色已經(jīng)由過去純粹的客觀報道要求下的旁觀者角色，轉(zhuǎn)向新聞的參與者，甚至是新聞的組織者角色。大量體驗式新聞策劃的出現(xiàn)，把媒體角色融入到新聞事件當中去，成為參與的一分子，讓受眾身臨其境，感同身受，此類策劃沖擊力十足；另外一種，是主題鮮明式的、核心價值提煉式的策劃，都是系統(tǒng)地對某一類新聞重點展示。這種角色的變化，使得策劃新聞意識和媒體品牌意識結(jié)合的愈發(fā)緊密。

也可以說媒體的每周策劃會的主要任務(wù)就是指揮記者往哪里打，擺脫“摸著石頭過河”“當一天和尚撞一天鐘”的現(xiàn)狀。比如某周既有“3·5學雷鋒日”、“3·12植樹節(jié)”、“3·15消費者維權(quán)日”等重要節(jié)日，又有惠及民生的政策出臺，策劃會上，部門負責人就可以把這些拎出來，列為本周主攻方向，供大家日常自采中加以關(guān)注，這樣一線記者也有的放矢，避免“眉毛胡子一把抓”。再例如，本周有個“三農(nóng)”工作會議，我們可以指導并安排農(nóng)業(yè)口的記者采訪一條上年農(nóng)業(yè)的成果報道，屆時放在“三農(nóng)”工作會議報道之后，這樣就會大大增加新聞的可看性。不然，等會議召開當天再籌劃做相關(guān)報道，已經(jīng)時過境遷，無法有效實施。

現(xiàn)代傳媒的發(fā)展、媒體角色的變化使得新聞策劃利用鋪墊、渲染、遞進、點睛等手法主題鮮明、重點突出地為受眾解讀新聞。新聞策劃的目的是圍繞新聞事實，充分挖掘，全方位展開分析、報道。

每天編前會主要任務(wù)可以對第二天版面進行會商，分析哪些是一般性新聞，哪些具有跟進深挖價值，哪些可以放一放等找到合適由頭再報道，這樣可以避免記者少做無用功或“單槍匹馬”作戰(zhàn)，版面看起來也重點突出，詳略得當、節(jié)奏感強。比如，新疆和田軌道交通線路第二天將正式開工建設(shè)，我們可圍繞這一話題提前策劃一組組合式報道在開工當天見報，第一條是開工現(xiàn)場報道，第二條是該軌道線路具體走向以及車輛編組、設(shè)計客流量等介紹，第三條是該軌道線路對當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、城市建設(shè)的重大意義等，讓市民及時知曉工程建設(shè)的相關(guān)情況。

判斷一則新聞報道的策劃是否成功，不僅要看其產(chǎn)生的社會效果如何，更在看報道的形式是否讓受眾所喜聞樂見。要立足于客觀存在的基本事實，在真實性的基礎(chǔ)上運用新聞、評論、專題等多種表現(xiàn)手段，進行立體報道。對于一些新聞題材的策劃，特別是那些具有理論意義和歷史意義的重大報道，更要策劃到位、采訪到位、編輯到位、點題到位，經(jīng)得起推敲。如果能做到這些，呈現(xiàn)給受眾的應(yīng)該是精品之作。

當然，事物的發(fā)展并不總?cè)缥覀兠篮玫脑竿?，激烈競爭也會帶來一些不良的副產(chǎn)品。有不少策劃者自身沒有完全理解新聞背景及意義，盲目上馬，照搬經(jīng)驗，其結(jié)果自然不會樂觀，策劃出的新聞大都會成為箭靶。更有甚者，有的為了提高“吸晴率”，竟把策劃變成了炒作，這就好比明星為了知名度無計可施時，開始炒緋聞、打官司一樣，勢必引起受眾的反感。面對這些，我們提倡策劃要適度，不能炒作過頭，即使能獲得一定的短期效應(yīng)，但產(chǎn)生的副作用會給媒體損失更多未來的機會。對事物的認識有理性和非理性兩方面，有些策劃之所以失敗，就是因為放大的僅僅是一部分非理性的內(nèi)容，最終只會是搬起石頭砸自己的腳。而另一種則是在策劃中充分尊重個性的基礎(chǔ)上去尋求共識。

文化多元的今天，尊重個性、允許個性、包容個性是時代價值的體現(xiàn)，所以媒體策劃者應(yīng)該多一些理性，少幾分非理性?！?/p>