對(duì)提升民族地區(qū)黨報(bào)傳播力公信力的思考

□ 王 力

（甘南日?qǐng)?bào)社，甘肅 甘南 747000）

民族地區(qū)地市級(jí)黨報(bào)是黨的新聞事業(yè)的重要組成部分，要保持其主流媒體的傳播力公信力影響力，一方面要突破傳統(tǒng)媒體的固有僵化思維，做大做強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)品；另一方面要融入互聯(lián)網(wǎng)，積極推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)主流媒體和新媒體的融合交互發(fā)展。

做大做強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)品

對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。民族地區(qū)地市級(jí)黨報(bào)由于受新聞資源、隊(duì)伍素質(zhì)以及傳統(tǒng)思維等諸多制約，內(nèi)容產(chǎn)品不能滿足讀者的需求。信息不管通過(guò)什么渠道傳播，作為受眾，最終關(guān)心的還是內(nèi)容。打造內(nèi)容精品，概括起來(lái)說(shuō)，就是要堅(jiān)持“三貼近”原則，落實(shí)“走轉(zhuǎn)改”精神，遵循“短新實(shí)”要求。

堅(jiān)持“三貼近”原則。黨報(bào)只有不斷深化新聞改革、提高報(bào)道質(zhì)量，才能承擔(dān)起歷史賦予的重任。報(bào)紙是辦給廣大讀者看的，如果報(bào)道的內(nèi)容總是遠(yuǎn)離群眾生活和群眾實(shí)踐，不能體現(xiàn)群眾的聲音，不能反映群眾的愿望，所報(bào)內(nèi)容無(wú)關(guān)痛癢，內(nèi)容空洞無(wú)物，形式呆板陳舊，就會(huì)失去存在的根基。

落實(shí)“走轉(zhuǎn)改”精神。新聞工作者的本質(zhì)上是在做群眾工作，基層和群眾，是每個(gè)新聞工作者的情感之根、報(bào)道之根。走基層就能接地氣，接地氣就能有靈氣。用人民群眾的鮮活語(yǔ)言，報(bào)道人民群眾關(guān)心的事情，這樣的新聞報(bào)道，才是群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的。

遵循“短新實(shí)”要求。提倡新聞作品“短新實(shí)”，是改文風(fēng)的具體要求，也是轉(zhuǎn)作風(fēng)的具體體現(xiàn)。民族地區(qū)地市級(jí)黨報(bào)在一定程度上還沒(méi)有擺脫領(lǐng)導(dǎo)講話、會(huì)議新聞、公布政令的一般化報(bào)道方式，存在重宣傳價(jià)值輕新聞價(jià)值的傾向，虛的多、實(shí)的少。要倡導(dǎo)“短新實(shí)”的文風(fēng)，改革會(huì)議報(bào)道、裁減文章長(zhǎng)度，選擇好的視角、寫出有新意的新聞，少說(shuō)假話大話空話、多寫和群眾關(guān)聯(lián)度高的新聞。

媒體第一時(shí)間“在場(chǎng)”

對(duì)與老百姓切身利益相關(guān)的重大事件的快速、深入報(bào)道和解讀，是主流媒體樹立公信力的最好途徑。地市級(jí)黨報(bào)尤其是落后地區(qū)的地市級(jí)黨報(bào)，重宣傳輕新聞價(jià)值的傾向更加嚴(yán)重。主流媒體要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，就要及時(shí)客觀回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)和群眾關(guān)切。在自媒體時(shí)代，消息的傳播渠道快捷而多元。要化解矛盾、平息謠言，最好的方法就是遵循客觀、均衡的媒體本真，第一時(shí)間告訴群眾事情的真相，促使問(wèn)題解決，進(jìn)而從根本上替黨委政府分憂。在信息紛雜、眾說(shuō)紛紜時(shí)，澄清事實(shí)真相，挖掘新聞背后的新聞，提供看待事實(shí)的思想和觀點(diǎn)，或者圍繞社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題去發(fā)現(xiàn)新聞，這些對(duì)受眾可能更有用，引導(dǎo)更有力，這也是傳統(tǒng)主流媒體的優(yōu)勢(shì)所在。遺憾的是，一些落后地區(qū)地市級(jí)黨報(bào)并沒(méi)有發(fā)揮好這個(gè)優(yōu)勢(shì)，該發(fā)聲的時(shí)候失語(yǔ)，對(duì)受眾需求缺乏應(yīng)有的回應(yīng)和關(guān)切，嚴(yán)重削弱了主流媒體的公信力。

要發(fā)出自己的聲音

言論是報(bào)紙的旗幟和靈魂，具有指導(dǎo)性和權(quán)威性，也是黨報(bào)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。地市級(jí)黨報(bào)只有把言論做大做強(qiáng)，才能更好地體現(xiàn)黨報(bào)的指導(dǎo)性。

以評(píng)論引導(dǎo)認(rèn)識(shí)、凝聚合力。地市級(jí)黨報(bào)代表了當(dāng)?shù)攸h委政府的意志，代表了人民群眾的呼聲，這決定了地市級(jí)黨報(bào)的言論要大力宣傳黨的方針、政策，在重大的新聞事件和社會(huì)問(wèn)題上闡明觀點(diǎn)、立場(chǎng)，起到引領(lǐng)輿論、指明方向的作用。言論尤其要敢于面對(duì)現(xiàn)實(shí)中的各種矛盾、沖突，不回避、不含混，亮明態(tài)度、表明觀點(diǎn)、釋疑解惑，幫助人們正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展中出現(xiàn)的一些新問(wèn)題、新現(xiàn)象，消除人們思想中的一些模糊的、不正確的觀點(diǎn)，把各族人民群眾的思想統(tǒng)一到黨的路線方針政策上來(lái)，統(tǒng)一到維護(hù)祖國(guó)統(tǒng)一、維護(hù)民族團(tuán)結(jié)上來(lái)，統(tǒng)一到大開發(fā)、大發(fā)展的建設(shè)上來(lái)。言論寫作要舍棄居高臨下的姿態(tài)，拋棄文風(fēng)生硬、缺乏新意的刻板傳統(tǒng)，拉近和普通群眾的心理距離，以平和的語(yǔ)氣、靈活多樣的表現(xiàn)手法來(lái)適應(yīng)民族地區(qū)受眾的接受心理，增強(qiáng)親和力。作為民族地區(qū)的地方黨報(bào)，更要注重言論的表達(dá)方式，使各族人民易于接受、易于消化，從而更好地發(fā)揮引領(lǐng)作用。

以輿論監(jiān)督履行媒體社會(huì)責(zé)任。對(duì)黨報(bào)來(lái)說(shuō)，輿論監(jiān)督也是導(dǎo)向，是提高黨報(bào)“三力”最直接、最有效的途徑。媒體履行輿論監(jiān)督的社會(huì)責(zé)任，大可不必一味板起面孔，其形式可以靈活多樣。既可以撰寫評(píng)論員文章，也可以發(fā)表普通言論文章；還可以采取“讀者來(lái)信”這樣的方式來(lái)反映問(wèn)題。如甘肅省《甘南日?qǐng)?bào)》一版的固定欄目“羚城快評(píng)”，以短的篇幅，靈活的形式“發(fā)言”，是很好的嘗試?？傊鯓拥谋O(jiān)督能更好地促使問(wèn)題的解決，怎樣的監(jiān)督能更好地凝聚起發(fā)展正能量，就采取怎樣的輿論監(jiān)督形式。不管怎樣的監(jiān)督，一定要旗幟鮮明地亮明態(tài)度、表明立場(chǎng)，倡導(dǎo)什么、反對(duì)什么，不能模棱兩可。

加快融合發(fā)展步伐

在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的中心地位逐漸被消解，話語(yǔ)的壟斷地位受到挑戰(zhàn)。目前環(huán)境下，競(jìng)爭(zhēng)不是媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是媒介、渠道、平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于民族地區(qū)的地市級(jí)黨報(bào)而言，誰(shuí)在融合發(fā)展這一步棋上走在了前面，誰(shuí)就占據(jù)了發(fā)展的制高點(diǎn)，進(jìn)而可以從根本上提高其傳播力公信力影響力。在落后地區(qū)，由于受經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展嚴(yán)重滯后的限制，以及傳統(tǒng)觀念的影響，融合發(fā)展的意識(shí)還不強(qiáng)，融合發(fā)展的思路還很窄，融合發(fā)展的辦法還很守舊，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上形勢(shì)發(fā)展的步伐。雖然受到諸多條件的限制，但媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)不容阻擋。在這種嚴(yán)峻形勢(shì)下，民族地區(qū)的媒體人應(yīng)該以更大的勇氣和決心，高起點(diǎn)站位、全局性謀劃、先一步下手，在民族地區(qū)地市級(jí)黨報(bào)系列中著手建設(shè)新媒體。對(duì)于落后地區(qū)地市級(jí)黨報(bào)而言，做這項(xiàng)工作的難度可想而知。但這是大勢(shì)所趨，任何人都無(wú)阻擋融合發(fā)展的滾滾浪潮。

新聞工作是黨的整體工作的重要組成部分，黨的宗旨決定著新聞宣傳工作替人民群眾說(shuō)話辦事的價(jià)值取向，無(wú)論是宣傳黨的主張還是反映群眾的意愿，最終都是為了實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好人民群眾的利益。廣大新聞工作者應(yīng)牢固樹立群眾觀點(diǎn)，面向基層、服務(wù)群眾，把群眾呼聲作為第一信號(hào)，強(qiáng)化大眾視野、百姓視角，直面問(wèn)題、聚焦熱點(diǎn)，更好地架起黨和政府聯(lián)系人民群眾的橋梁，從而為民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展凝聚強(qiáng)大正能量。■