對傳統(tǒng)報業(yè)走出頹勢的思考

□ 王 英

（蘇州日報社，江蘇 蘇州 215006）

曾經(jīng)持續(xù)數(shù)十年高速發(fā)展的傳統(tǒng)報業(yè)，在最近幾年面臨廣告銳減、新聞沖擊、讀者人群減少等決定傳統(tǒng)報業(yè)生死的大問題。

當(dāng)很多人開始覺得微博的140個字已經(jīng)沒有耐心去讀完，當(dāng)報紙枯燥的文字被微信用一幅幅精美的圖片取代，當(dāng)一個一個單位、企業(yè)甚至個人都擁有了發(fā)表新聞和評論的平臺的時候，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體是否真的迎來了末日？

傳統(tǒng)媒體遭遇三大生死問題

所有的不平靜源于網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等的異軍突起?；ヂ?lián)網(wǎng)的崛起，使網(wǎng)絡(luò)傳播成為現(xiàn)代社會最重要的傳媒形態(tài)之一。隨著人們生活節(jié)奏的加快，其中以微博、微信為代表的自媒體越來越以其自由、便捷、相對匿名性滲透進(jìn)人們的生活，從而極大地影響了人們的閱讀方式。

網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體的異軍突起打破了以往電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的市場壟斷地位，尤其是新媒體對新聞信息處理的快速與即時性，以及24小時播發(fā)新聞這些傳統(tǒng)媒體所無法比擬的優(yōu)勢，使得傳統(tǒng)媒體從業(yè)者開始膽顫心驚。

自媒體的傳播能力更被人們所重視。互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人們極力開發(fā)著自媒體的潛能，尤其是在只需要一部智能手機(jī)就可以發(fā)布新聞和言論的情況下，自媒體的傳播能力更被人們所重視。

報紙受眾人群的銳減。與網(wǎng)絡(luò)和自媒體相比，報紙新聞最大的劣勢在于新聞傳遞的滯后性。當(dāng)一個人覺得報紙已經(jīng)沒有閱讀的價值的時候，顯然，報紙就失去了他這個讀者。伴隨著自媒體的興起，報紙的受眾人群正在大幅銳減。

報紙廣告的大幅下滑。隨著自媒體的興起，越來越多的廣告商把廣告投放平臺從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到了自媒體。由于微博、微信的閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)可以量化到具體的數(shù)字，加上其傳播的快捷與迅速，這種新的傳播平臺越來越受到廣告投放商的厚愛。相反，由于報紙每天的閱讀量無法直接用數(shù)字來測定，廣告投放的效果也無法用精準(zhǔn)的數(shù)字來衡量，因此報紙正在日漸失去廣告商的支撐。

報紙會不會退出歷史舞臺

美國傳媒學(xué)者菲利普·麥爾曾在其著作中這樣描述：到2044年10月，最后一家日報將關(guān)門走人。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人們的閱讀方式發(fā)生了革命性的變化，人類開始進(jìn)入快速點擊閱讀時代，新媒體已成為時代的寵兒。

實際上，到了自媒體時代，報紙具有的易攜帶、可保存、可反復(fù)閱讀等特點，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備都可以實現(xiàn)，而且做得更好、更出色。而且，時效性差、版面容量有限、內(nèi)容受限多等缺點也越來越加速了報紙被淘汰的步伐。

那么報紙到底還能活多久？會不會退出歷史舞臺？作為媒體的從業(yè)人員，應(yīng)該看到雖然新媒體來勢兇猛，但其也有先天缺陷，傳統(tǒng)媒體就應(yīng)該利用新媒體的先天缺陷來打好保衛(wèi)戰(zhàn)。

首先，內(nèi)容的原創(chuàng)性不足，真假難辨是新媒體的先天缺陷。網(wǎng)絡(luò)的海量信息，容易使讀者陷入信息垃圾包圍之中，加之虛假信息泛濫，新媒體的公信力并不高。相比之下，報紙經(jīng)過長期的積累，在內(nèi)容原創(chuàng)性上更顯長處，在公信力上也得到受眾的肯定，報紙仍然具有內(nèi)容原創(chuàng)上的優(yōu)勢。

其次，新媒體出現(xiàn)后，報紙盡管在時效性方面難以與之競爭，但是，傳統(tǒng)報紙評論和深度報道的優(yōu)勢是新媒體難以撼動的。新媒體傳播速度快，但往往以動態(tài)消息為主，鮮有深入分析。而報紙可通過深度報道，挖掘事件的起因、經(jīng)過，用事實表達(dá)鮮明的態(tài)度，用評論樹立正確的輿論導(dǎo)向，使受眾享受到全方位信息服務(wù)，引發(fā)深層次的思考。

再次，新媒體的從業(yè)人員素質(zhì)，相比報紙從業(yè)人員，存在從業(yè)時間短、自身知識積累少等欠缺和不足，他們處理信息的能力，對新聞事件的深度看法，也存在弱勢和不足。相比之下，傳統(tǒng)報紙擁有一批高素質(zhì)的采寫記者。報紙在長期的發(fā)展過程中形成了更可靠的信息來源、人脈關(guān)系、嚴(yán)格的審核發(fā)布制度，因此具有較強(qiáng)的公信力。

傳統(tǒng)紙媒急需擁抱新媒體

盡管報紙遭遇新媒體的殘酷挑戰(zhàn)，但事實上傳統(tǒng)紙媒和新媒體并非是你死我活，而是可以相互依存、相互補(bǔ)充?？梢钥隙ǎ窈髨蠹埮c新媒體會有一個長期共存的過程，報紙如何尋找到新的增長空間，關(guān)鍵是要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，從新媒體中汲取營養(yǎng)，從而煥發(fā)新的活力。

報紙依舊會在一個相當(dāng)長的時候內(nèi)與新媒體共存，但是報紙的內(nèi)容以及形式肯定會有所改變，這需要報業(yè)經(jīng)營者在繼續(xù)辦好報刊主業(yè)的同時，尋求新的商業(yè)定位，將報紙作為一種投資經(jīng)營行為的主體，從觀念、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)范圍上都應(yīng)該探索新途徑。

報業(yè)需要加強(qiáng)新聞策劃、重整記者隊伍、改變出版方式。新聞要求具有即時性、交互性、多媒體性，因此原先報社記者一個人、一支筆、一本采訪本的狀況將再也無法滿足多媒體的要求，記者出門不但要帶著采訪本，還要帶著錄音筆、相機(jī)甚至攝像機(jī)，通過文字、聲音、圖像，全方位報道新聞事件。而且，這樣的采訪往往不是一個人就能應(yīng)付得了的，往往需要團(tuán)隊作戰(zhàn)，項目組的作戰(zhàn)方式將更多地在采訪中派上用場。

在報業(yè)向新媒體轉(zhuǎn)型之后，編輯的作用將變得更加重要。一是新聞即時播報的特性要求一天24小時有編輯在崗。二是對編輯整合新聞的能力要求更高。三是項目組的采訪方式使得分散在各個現(xiàn)場的記者更需要統(tǒng)一的協(xié)調(diào)與指揮，而這個人往往就是后方編輯。

在新媒體時代，出版的環(huán)節(jié)無疑將被弱化，甚至印刷環(huán)節(jié)將被徹底取消。作為報業(yè)人，要清醒的認(rèn)識到這一點，不要守著原有的發(fā)行模式，今后的發(fā)行某種意義上將變成一種內(nèi)容營銷，讓更多的讀者訂閱電子內(nèi)容。

尋找經(jīng)濟(jì)增長點，打造贏利新模式。在新媒體時代，如果傳統(tǒng)報業(yè)能利用自身資源優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，依托新媒體平臺，肯定能挖掘到不少新的經(jīng)濟(jì)增長點。比如，從2014年開始，國內(nèi)一些報社開通了網(wǎng)上購物平臺，開通了便民服務(wù)網(wǎng)，在網(wǎng)上訂機(jī)票、訂餐館、訂旅店。

實際上，經(jīng)過長期的發(fā)展，利用報紙品牌的深遠(yuǎn)影響力拓展業(yè)務(wù)，尚有極大的發(fā)展?jié)摿Α蠹埧梢試L試“跨行業(yè)”拓展戰(zhàn)略，通過開展品牌增值業(yè)務(wù)，開掘新聞生產(chǎn)、傳播鏈條的上下游資源，實現(xiàn)從單一報紙版面銷售模式升級為整合復(fù)合式的銷售模式。

總之，面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)報業(yè)不必驚慌，應(yīng)該積極面對挑戰(zhàn)，創(chuàng)新思維，及早轉(zhuǎn)型，變革流程，充分利用新媒體的平臺，化危為機(jī)，開創(chuàng)媒體傳播新時代。■