吳江古鎮(zhèn)保護(hù)與發(fā)展之路徑探討——由江南古鎮(zhèn)引發(fā)的思考

汝小芳 (蘇州市吳江區(qū)城市規(guī)劃信息中心，江蘇蘇州215200)

眾所周知，在江南古鎮(zhèn)旅游，不但可以欣賞到古香古色的“小橋流水人家”，還可以感受到沿街民居古樸明凈的歷史風(fēng)味和生活氣息。長時(shí)間居住在大城市里，難免會(huì)產(chǎn)生一種壓抑感，暫時(shí)脫離城市的喧囂和緊張，擺脫繁忙的都市生活，來到寧靜愜意的古鎮(zhèn)，欣賞著迂回的游廊、牌樓、雕花木刻，品嘗著當(dāng)?shù)仫L(fēng)土氣息的民間小吃，觀賞著具有當(dāng)?shù)靥厣拿袼妆硌荩冀o外地的游客留下深刻的印象。誠然，要可持續(xù)地實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，看似簡單，實(shí)則不易。

1 江南古鎮(zhèn)旅游發(fā)展情況

20世紀(jì)80年代以來，由于社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，許多水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)風(fēng)貌不復(fù)存在。周莊、同里、甪直、南潯、烏鎮(zhèn)、西塘等古鎮(zhèn)由于在20世紀(jì)80年代中期及時(shí)地進(jìn)行了合理科學(xué)的城鎮(zhèn)規(guī)劃，保護(hù)了古鎮(zhèn)，開辟了新區(qū)，得以完整地保存了原汁原味的水鄉(xiāng)風(fēng)貌。通過研究，筆者發(fā)現(xiàn)，目前江南古鎮(zhèn)旅游發(fā)展情況良好，主要體現(xiàn)在以下方面。

1.1 古鎮(zhèn)游客量逐年遞增 近年來，古鎮(zhèn)旅游進(jìn)入了高速發(fā)展期，以周莊、同里為代表的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)發(fā)展尤為迅猛。江南水鄉(xiāng)的傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游起步于1980年末，經(jīng)過20多年的發(fā)展，該區(qū)域的傳統(tǒng)村鎮(zhèn)已形成具有自身特色的客源市場。2000年周莊接待海內(nèi)外旅游者147.5萬人次，同里87萬人次，甪直41萬人次，烏鎮(zhèn)于2001年正式對(duì)游客開放，當(dāng)年接待游客數(shù)78.9萬人次。2009年，同里的旅游接待人次為363萬，2010年，周莊接待游客592萬人次，烏鎮(zhèn)接待游客531萬人次［1］。總體來說，旅游收入在古鎮(zhèn)國民經(jīng)濟(jì)總收入中所占的比重處于穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)。

1.2 古鎮(zhèn)文化名片效應(yīng)凸顯 “江南古鎮(zhèn)”這一文化名片在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的今天，顯得尤為重要。旅游地富有特色的地域文化本身就是一種潛在的旅游資源，以經(jīng)營旅游業(yè)的手段來經(jīng)營文化，并能全方位地展示和弘揚(yáng)文化精品，更需要將文化的空間概念和潛在價(jià)值轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的旅游競爭力［2］。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的舉辦，對(duì)于讓烏鎮(zhèn)成為一個(gè)最優(yōu)秀的交流、共享、度假休閑的旅游目的地和藝術(shù)目的地而言，無疑是一次高效的名片推廣活動(dòng)。“千年古鎮(zhèn)·世界同里”作為吳江旅游的世界級(jí)品牌，也是吳江進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略資源，而每年一次的“同里之春”國際旅游文化節(jié)，進(jìn)一步提升了同里旅游品牌，擴(kuò)大了吳江旅游影響力?！疤龉沛?zhèn)謀劃古鎮(zhèn)，立足古鎮(zhèn)謀劃古鎮(zhèn)”，南潯正圍繞古鎮(zhèn)的保護(hù)與開發(fā)，重點(diǎn)打造南潯旅游發(fā)展的金名片。

1.3 古鎮(zhèn)旅游拉動(dòng)了周邊經(jīng)濟(jì)和民生發(fā)展 商業(yè)化推動(dòng)古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化，旅游業(yè)漸成支柱產(chǎn)業(yè)［3］。古鎮(zhèn)的良性發(fā)展也帶動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)、生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等三產(chǎn)開發(fā)及配套服務(wù)，既為地方政府帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收益、社會(huì)效益，也為居民提供了大量的就業(yè)崗位。就烏鎮(zhèn)而言，國際健康生態(tài)休閑產(chǎn)業(yè)園、平安養(yǎng)生養(yǎng)老綜合服務(wù)社區(qū)和以周星馳“大話西游”系列電影為主題的觀光旅游影城等項(xiàng)目的落戶，都有助于將旅游輻射到周邊地區(qū)。再譬如，同里跳出古鎮(zhèn)，整合鎮(zhèn)西的國家4A級(jí)景區(qū)靜思園的資源，并把旅游空間拓展到鎮(zhèn)東的肖甸湖，形成有機(jī)的縱深旅游覆蓋面，構(gòu)筑同里旅游生態(tài)圈。而作為蘇州軌道交通一號(hào)線起點(diǎn)站的木瀆，是以山水人文聞名、與蘇州城同齡的千年水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，憑借其獨(dú)特的地理位置、日趨完善的商業(yè)配套和豐富的歷史人文資源，木瀆發(fā)展?jié)摿χ饾u顯現(xiàn)。

2 近年來江南古鎮(zhèn)保護(hù)與發(fā)展的趨勢(shì)分析

筆者發(fā)現(xiàn)古鎮(zhèn)管理部門在通過學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，深入了解人們對(duì)休閑游的需求，逐步對(duì)旅游產(chǎn)品、線路、類型等進(jìn)行調(diào)整，也對(duì)制度層面作出了深層次的思考。根據(jù)分析，近年來江南古鎮(zhèn)發(fā)展趨勢(shì)有如下幾點(diǎn)。

2.1 旅游產(chǎn)品從低端游向中、高端游轉(zhuǎn)變 由于當(dāng)前旅游客源相對(duì)低端，門票收益有限，環(huán)境容量已接近極限，絕大部門的古鎮(zhèn)管理機(jī)構(gòu)都在尋求新的發(fā)展機(jī)遇，力爭將傳統(tǒng)的低端游向中、高端游轉(zhuǎn)變，將“慢生活”理念灌輸?shù)铰糜萎a(chǎn)品中。

2.2 旅游形式由單一古鎮(zhèn)游向生態(tài)游發(fā)展 旅游形式的轉(zhuǎn)變，依賴古鎮(zhèn)大區(qū)域統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)。譬如同里，景點(diǎn)內(nèi)容發(fā)生變化，從單純“古鎮(zhèn)游”進(jìn)入鎮(zhèn)湖一體發(fā)展新格局，以古鎮(zhèn)區(qū)、肖甸湖森林公園為重點(diǎn)建設(shè)的兩極，在兩極之間的同里湖及道路、河道等沿線兩側(cè)建設(shè)旅游三產(chǎn)項(xiàng)目。譬如木瀆，借助蘇州軌道交通優(yōu)勢(shì)和自身的天平山、靈巖山等自然景觀，逐步形成一條“慢生活”式的旅游線路。

2.3 旅游產(chǎn)業(yè)向文化領(lǐng)域拓展 歷史保護(hù)與現(xiàn)代文明的融合。在烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)入口元寶湖畔，一座具備現(xiàn)代化功能的烏鎮(zhèn)大劇院已出現(xiàn)在世人眼前(圖1)。此外以國樂劇院、沈家戲園、秀水廊劇園、蚌灣劇場、日月劇場、水劇場為輔的7大演出場所，保證了每位來烏鎮(zhèn)旅游的游客和當(dāng)?shù)鼐用衲艿玫酵昝赖乃囆g(shù)享受。

2.4 旅游消費(fèi)由觀光游向休閑度假游轉(zhuǎn)型 目前中國市場還處于過渡時(shí)期，度假旅游還需兼顧觀光的需求，度假游客成熟到一定程度將要求旅游目的地有主題、有內(nèi)涵。譬如烏鎮(zhèn)西柵，與其東柵相比，是由觀光游向休閑度假游轉(zhuǎn)型的典型案例。比東柵大三四倍的西柵景區(qū)，能帶給人們一番“全新”的古鎮(zhèn)游體驗(yàn)(圖2)。這種“新鮮”的感受不僅在于白天觀光，更在于流光溢彩的夜游休閑，以及多樣化的個(gè)性住宿，讓人能真正住下來細(xì)品。

2.5 古鎮(zhèn)管理由政府主導(dǎo)向市場化運(yùn)作轉(zhuǎn)變 項(xiàng)目的經(jīng)營離不開市場。政府主導(dǎo)開發(fā)，企業(yè)負(fù)責(zé)執(zhí)行與實(shí)施，是古鎮(zhèn)保護(hù)性開發(fā)的先進(jìn)模式。然而，這種使所有居民全部外遷的做法，在一定程度上損害了居民利益，因此烏鎮(zhèn)少了江南古鎮(zhèn)的生活氣息［4］。在這種模式下，用區(qū)域開發(fā)視角來衡量，烏鎮(zhèn)西柵3 km2的土地就是一個(gè)大型旅游綜合度假地產(chǎn)項(xiàng)目，烏鎮(zhèn)內(nèi)的每一個(gè)景點(diǎn)，每一個(gè)住戶，每一家酒店，每一個(gè)餐廳和商業(yè)，都是開發(fā)公司獨(dú)立開發(fā)下的度假產(chǎn)品。這種做法仍然需要地方政府仔細(xì)權(quán)衡，畢竟通過政府主導(dǎo)，企業(yè)化運(yùn)作，雖然能夠中和兩種單一模式的弊端，比如法律的制定與執(zhí)行、文物搶救與保護(hù)、居民搬遷都離不開行政的力量，而資金的投入、項(xiàng)目的經(jīng)營又離不開市場，但這或多或少會(huì)導(dǎo)致古鎮(zhèn)原有韻味的缺失(圖3)。

3 江南古鎮(zhèn)發(fā)展存在的一些問題

在肯定江南古鎮(zhèn)取得的成績和分析其發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)，人們不難發(fā)現(xiàn)大多數(shù)古鎮(zhèn)仍存在著或多或少的共性問題。

3.1 古鎮(zhèn)韻味有所缺失 快速發(fā)展期旅游地的商業(yè)發(fā)展往往呈現(xiàn)出量的迅速膨脹和質(zhì)的低下，其主要表現(xiàn)為旅游地商業(yè)區(qū)范圍的擴(kuò)大和商業(yè)點(diǎn)數(shù)量的增多?，F(xiàn)在很多古鎮(zhèn)仿佛已經(jīng)被濃厚的商業(yè)氣息淹沒，幾乎很難體驗(yàn)到淳樸的民風(fēng)和優(yōu)雅的人文環(huán)境。

3.2 商業(yè)同質(zhì)化較為嚴(yán)重 給人印象深刻的是，某古鎮(zhèn)的古裝攝影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，沿街同類店面頗多，據(jù)了解，該行業(yè)成本少，準(zhǔn)入門檻低，服裝可以反復(fù)使用，配備一架數(shù)碼相機(jī)、打印機(jī)即可快速輸出照片。看似熱鬧，實(shí)則屬于低端消費(fèi)，創(chuàng)造的價(jià)值較低。另外，狀元蹄、萬三蹄、潯蹄等各式蹄膀，芡實(shí)糕、定勝糕等各色糕點(diǎn)也是古鎮(zhèn)特產(chǎn)，但是景區(qū)內(nèi)同類店鋪往往不下3家，同質(zhì)化嚴(yán)重，讓人無法感受到來自古鎮(zhèn)的獨(dú)特之處(圖3)。

3.3 古鎮(zhèn)旅游環(huán)境有待改善 當(dāng)游客數(shù)量超過古鎮(zhèn)旅游容量允許的最大值時(shí)，游客的旅游體驗(yàn)和旅游環(huán)境就會(huì)受到影響乃至破壞。古鎮(zhèn)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施很難滿足如此大的旅游需求，旅游者很難體驗(yàn)到古樸、靜謐的水鄉(xiāng)風(fēng)貌，取而代之的是古鎮(zhèn)的生活環(huán)境質(zhì)量惡化、水鄉(xiāng)的原始氛圍破壞嚴(yán)重。眾多古鎮(zhèn)都存在這些問題，尤其是河流污染嚴(yán)重(圖4)。景區(qū)管理部門對(duì)古鎮(zhèn)環(huán)境的重視程度、原住民及經(jīng)商人員對(duì)古鎮(zhèn)的認(rèn)同感、游客的素質(zhì)等多方面的原因，都會(huì)影響旅游環(huán)境的水準(zhǔn)和品質(zhì)。

4 對(duì)吳江古鎮(zhèn)發(fā)展的幾點(diǎn)啟示

根據(jù)江南古鎮(zhèn)當(dāng)前發(fā)展趨勢(shì)及存在的問題，對(duì)于吳江而言，一方面是同里古鎮(zhèn)等“老大哥”的精益求精，另一方面是黎里古鎮(zhèn)、震澤古鎮(zhèn)、盛家厙歷史街區(qū)等后起之秀如何做到“取其精華、去其糟粕”，在眾多江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)中真正脫穎而出，讓人耳目一新、流連忘返。要實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，筆者認(rèn)為以下幾點(diǎn)內(nèi)容值得仔細(xì)斟酌并付諸實(shí)踐。

4.1 正確處理古鎮(zhèn)保護(hù)與解決當(dāng)?shù)鼐用裆瞵F(xiàn)代化的關(guān)系 一方面是古鎮(zhèn)保護(hù)規(guī)劃的嚴(yán)格執(zhí)行。周莊古鎮(zhèn)的保護(hù)在實(shí)踐中取得了突出成效(圖5):保存完整且豐富多變的街河空間、小橋人家的玲瓏閑適、清樸秀麗的民風(fēng)民俗……對(duì)這些優(yōu)秀歷史文化資源的精心保護(hù)，為周莊贏來了旅游觀光的發(fā)展先機(jī)。據(jù)悉，景區(qū)內(nèi)凡是有需要翻建或改造的構(gòu)筑物，都必須經(jīng)同濟(jì)大學(xué)阮儀三教授認(rèn)可并簽字方可通過規(guī)劃審批手續(xù)。這一點(diǎn)尤其值得學(xué)習(xí)與貫徹落實(shí)。另一方面是對(duì)古建筑堅(jiān)持“以舊修舊，修舊如故”的同時(shí)，堅(jiān)持做好“三線地埋”、“污水排放”、“居民直飲水”等民生工程項(xiàng)目。

4.2 正確處理古鎮(zhèn)保護(hù)與文化旅游的關(guān)系 像對(duì)自然風(fēng)光的最佳觀覽需要“應(yīng)季”一樣，真正的非物質(zhì)文化風(fēng)情旅游，必須按照尊重該遺產(chǎn)的文化空間“原人、原地、原時(shí)、原味”地進(jìn)行［5］。在古鎮(zhèn)保護(hù)的進(jìn)程中，傳統(tǒng)、風(fēng)俗、習(xí)慣等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)可能正在逐步失傳，而旅游業(yè)的發(fā)展卻需要保存這些文化，對(duì)這些文化賦予其時(shí)代的精神并向游客展示。因此，在古鎮(zhèn)保護(hù)與發(fā)展的過程中，能否充分認(rèn)識(shí)古鎮(zhèn)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的價(jià)值，并且嚴(yán)格遵循在保護(hù)的前提下永續(xù)利用的原則，將是吳江古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的關(guān)鍵所在。

4.3 古鎮(zhèn)管理體制的科學(xué)轉(zhuǎn)型 沒有最優(yōu)的保護(hù)模式，也沒有一成不變的保護(hù)模式，任何模式都是地方政府突破原有體制束縛、不斷改革與創(chuàng)新的成果，并在保護(hù)實(shí)踐中不斷發(fā)展完善［6］。烏鎮(zhèn)的開發(fā)，是通過集合中青旅公司的旅游資源、IDG(創(chuàng)業(yè)基金)的資金實(shí)力和政府的政策實(shí)力整合在一起的，通過三駕馬車共同推動(dòng)古鎮(zhèn)開發(fā)。由于具體負(fù)責(zé)執(zhí)行的仍然是對(duì)古鎮(zhèn)了如指掌的當(dāng)?shù)卣賳T，同時(shí)能夠得到旅游公司龐大的旅游整合能力支持和旅游資源的分享，這種新型管理體制在某些方面值得借鑒。需要指出的是，古鎮(zhèn)在管理體制的科學(xué)轉(zhuǎn)型過程中，有必要就“如何保持水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的原汁原味”這一問題做好文章。

4.4 科學(xué)引導(dǎo)景區(qū)商品的多樣化發(fā)展 除了古鎮(zhèn)常見業(yè)態(tài)，譬如分散布局的特色小吃、書店、飾品等店鋪通過購物加深游客對(duì)于水鄉(xiāng)風(fēng)情的情感體驗(yàn)。要想更好地體現(xiàn)古鎮(zhèn)最大的特色，還應(yīng)引入具有創(chuàng)意性的體現(xiàn)當(dāng)?shù)貧v史積淀的商業(yè)業(yè)態(tài)。筆者認(rèn)為必須加強(qiáng)商鋪種類的整體管控，在管理部門嚴(yán)格審核業(yè)態(tài)分類準(zhǔn)入的同時(shí)，提設(shè)一定的創(chuàng)意獎(jiǎng)勵(lì)基金，既提高了商業(yè)的競爭力，又避免店鋪之間的同質(zhì)惡性競爭。通過科學(xué)引導(dǎo)古鎮(zhèn)商品的多樣化發(fā)展，提高古鎮(zhèn)旅游的趣味性。

4.5 正確營造古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)圈 為了增加游客回頭率，讓游客對(duì)古鎮(zhèn)有更為深刻的感受，古鎮(zhèn)發(fā)展可以在原有古鎮(zhèn)群的基礎(chǔ)上開發(fā)新的旅游點(diǎn)，擴(kuò)大旅游范圍，加強(qiáng)對(duì)古鎮(zhèn)周邊區(qū)域的經(jīng)濟(jì)影響。古鎮(zhèn)在保持自身特色的同時(shí)，必須根據(jù)區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r明確自身定位和發(fā)展空間，及時(shí)將周邊有利條件轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。同里、黎里、震澤等吳江水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)擁有得天獨(dú)厚優(yōu)越的地理和文化作為后盾，如何正確營造吳江古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)圈，倡導(dǎo)新老水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)之間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)、錯(cuò)位發(fā)展，在長三角乃至全國范圍內(nèi)擴(kuò)大水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的知名度和美譽(yù)度，對(duì)于水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展有著重要意義。

［1］勁旅咨詢與中國古鎮(zhèn)網(wǎng).中國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告［EB/OL］.(2013 －02 －01)http://www.cntour2.com/viewnews/2013/02/01/wi9XVW8E4Wbp1AfDUSLM0.shtml.

［2］侯兵，黃震方，徐海軍.文化旅游的空間形態(tài)研究——基于文化空間的綜述與啟示［J］.旅游學(xué)刊，2011(3):74.

［3］王云才.江南古鎮(zhèn)商業(yè)化傾向及其可持續(xù)發(fā)展對(duì)策——以浙北三鎮(zhèn)為例［J］.同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào):社會(huì)科學(xué)版，2007(4):51.

［4］孫明，周君璐.基于城市更新理論的江南古鎮(zhèn)保護(hù)策略研究［J］.安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2014，42(2):521.

［5］張博，程圩.文化旅游視野下的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)［J］.人文地理，2008(1):77.

［6］李昕.轉(zhuǎn)型期江南古鎮(zhèn)保護(hù)制度變遷研究［D］.上海:同濟(jì)大學(xué)，2006:205.