淺析西部電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展
——基于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一、二梯隊(duì)的建設(shè)對比

宋澤宇 （陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 710062）

淺析西部電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展
——基于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一、二梯隊(duì)的建設(shè)對比

宋澤宇 （陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 710062）

中國電影發(fā)展史上，西部電影輝煌的歷史助力功不可沒。時代變遷，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展方式、發(fā)展類別選擇及目標(biāo)制定上分化出處于不同發(fā)展階段的東、中、西部幾個產(chǎn)業(yè)梯隊(duì)，媒體環(huán)境發(fā)生巨變的背景之下，每一梯隊(duì)都面臨著由新媒體、數(shù)字化、經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化等因素帶來的擴(kuò)展轉(zhuǎn)型問題。通過西部電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析及與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先鋒梯隊(duì)的對比中，我們可以管窺對于西部電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些重要影響因素及其有效的發(fā)展模式

西部電影；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；發(fā)展

一、西部電影與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)第一梯隊(duì)（北京、上海）

1.電影產(chǎn)業(yè)環(huán)境建設(shè)對比

新世紀(jì)后，中國電影邁入產(chǎn)業(yè)化時代進(jìn)程，成為中國電影業(yè)當(dāng)下的熱門話題。北京作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)第一梯隊(duì)，進(jìn)入21世紀(jì)后改革與發(fā)展得到有力推動，伴隨市場化成熟的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向逐步明確，作為參與者的電影制作公司大批異軍突起，在競爭中形成的自身優(yōu)勢使一些成就突出者逐步占領(lǐng)市場，位居電影產(chǎn)業(yè)重要地位的北京電影制片廠不再一人獨(dú)大。作為中國電影發(fā)展城市中的佼佼者，激烈的市場競爭環(huán)境不斷刺激新生力量涌入，但中影集團(tuán)、華誼兄弟、橙天娛樂等已發(fā)展成熟并占領(lǐng)中國電影市場多數(shù)份額的影視公司，所形成的壟斷式市場結(jié)構(gòu)在短期內(nèi)已不能被改變，這些引領(lǐng)北京乃至輻射全國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭企業(yè)同樣也引領(lǐng)著北京的電影產(chǎn)業(yè)環(huán)境建設(shè)，囊括電影前期創(chuàng)意、后期生產(chǎn)發(fā)行及放映等一系列產(chǎn)業(yè)鏈，適應(yīng)時代發(fā)展要求的已有建設(shè)基礎(chǔ)為其電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展進(jìn)步提供著強(qiáng)有力的前進(jìn)助力。

與北京同處第一梯隊(duì)的上海作為中國電影的另一發(fā)源地及創(chuàng)作生產(chǎn)重鎮(zhèn)一直以來保有不凡成績。舊時因時局所迫向列強(qiáng)開放便意外迎來第一次輝煌，多家電影公司拔地而起，大量電影作品層出不窮，這一原始積累與日后對電影文化的需求，加之本地政策及電影生產(chǎn)者對這一區(qū)域生活、環(huán)境場景的明顯意識形態(tài)表達(dá)，都對上海現(xiàn)今電影產(chǎn)業(yè)環(huán)境建設(shè)影響甚深。2011年以來，上海積極培育各類電影制作主體，形成了電影產(chǎn)業(yè)多元競爭格局，如今已然形成了獨(dú)特的作品特性，并自始至終堅(jiān)持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向?qū)﹄娪皹I(yè)的明確扶植，上海傳統(tǒng)電影業(yè)向新時期的電影產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化、信息化轉(zhuǎn)型與整合發(fā)展令其緊隨時代的步伐，不斷推陳創(chuàng)新，環(huán)境建設(shè)穩(wěn)健而有序。

本文倚重的西部電影作為中國電影不可或缺的重要力量，曾是一面特色鮮明的旗幟：上世紀(jì)八十年代，以西安電影制片廠為核心的西部影視文化中心創(chuàng)作出了許多載入中國電影史冊的經(jīng)典作品，如《老井》《秦頌》等，其鮮明的地域特色及美學(xué)意義令西部電影獨(dú)樹一幟，也使張藝謀、陳凱歌、鞏俐、姜文等導(dǎo)演、演員的成長成熟為人熟知。新時期市場化大潮及中國電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，讓西部電影遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，相對中、東創(chuàng)意梯隊(duì)電影產(chǎn)業(yè)的迅速整合革新及新生力量的強(qiáng)勢崛起而言，西部電影產(chǎn)業(yè)的成長并不一帆風(fēng)順：產(chǎn)量急劇減少、人才與資本嚴(yán)重流失，不論代表西部電影核心力量的西影股份有限公司相較于北京、上海的電影業(yè)龍頭企業(yè)、或西部薄弱的新生代電影力量與第一梯隊(duì)鱗次櫛比的強(qiáng)有力后起之秀相比，都存在著很大的提升空間。就西部電影產(chǎn)業(yè)環(huán)境建設(shè)來說，從創(chuàng)意到生產(chǎn)、發(fā)行、放映及電影產(chǎn)品制作等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)都需要新一輪“再創(chuàng)業(yè)”。

2.電影產(chǎn)業(yè)政策建設(shè)對比

經(jīng)濟(jì)全球化中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以產(chǎn)生創(chuàng)造力為核心，強(qiáng)調(diào)主體文化或文化因素通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)，就此而言，“超級大都市”的北京、上海無疑領(lǐng)跑中國。北京的電影市場背靠國際化都市，以成熟發(fā)展的幾個影視集團(tuán)帶動數(shù)量龐大的電影制作公司與發(fā)行、放映產(chǎn)業(yè)鏈，影響力輻射全國。上海在文化方面不斷加大電影產(chǎn)業(yè)的改革力度，出臺政策明確設(shè)立5000萬上海電影專項(xiàng)扶持資金以促進(jìn)重點(diǎn)影片拍攝，同時有意扶植年輕電影人和上海電影節(jié)，為上海電影產(chǎn)業(yè)的環(huán)境建設(shè)提供了更加明確的方針、方向。近年來，隨著西部絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)，西部電影的相關(guān)政策有意利用這一契機(jī)加強(qiáng)轉(zhuǎn)型力度：西安曲江落成以陜西文化投資、曲江文化投資公司為首的文化產(chǎn)業(yè)孵化基地，并借絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的東風(fēng)通過絲綢之路電影節(jié)等形式給西部電影整合、學(xué)習(xí)的機(jī)會。西部電影產(chǎn)業(yè)化需要政策帶動的同時，經(jīng)濟(jì)建設(shè)對其的推動作用也是重中之重。

3.電影產(chǎn)業(yè)人才建設(shè)對比

資金壓力、創(chuàng)作環(huán)境以及人才建設(shè)一直是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)比較在意的問題，加強(qiáng)電影人才隊(duì)伍建設(shè)，將電影人才的發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)納入電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中，無疑是解決西部電影產(chǎn)業(yè)遭遇瓶頸，人才流失嚴(yán)重的重要任務(wù)。相較北京、上海經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展不斷吸引人才涌入的現(xiàn)狀，西部電影不論地理?xiàng)l件或經(jīng)濟(jì)、政策條件對人才建設(shè)而言都是嚴(yán)峻的問題與考驗(yàn)。近期上海出臺的《意見》從文化基金到后期制作發(fā)行的每個環(huán)節(jié)給與了明確對接點(diǎn)，上海政府對上海電影產(chǎn)業(yè)的扶持態(tài)度展露無遺并將很快將落到實(shí)處，同時，北京的優(yōu)勢影視企業(yè)入駐上海也為上海電影產(chǎn)業(yè)人才建設(shè)提供了優(yōu)良條件。而西部地區(qū)電影產(chǎn)業(yè)鏈薄弱，電影市場人才供不應(yīng)求，同時還面臨著培養(yǎng)、引進(jìn)符合電影產(chǎn)業(yè)需求的應(yīng)用型人才彌補(bǔ)缺口的問題。

4.電影產(chǎn)業(yè)地方形象建設(shè)對比

北京現(xiàn)今電影生產(chǎn)量占全國電影產(chǎn)量的百分之六十以上，電影產(chǎn)業(yè)已具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)鏈完整有序，中影、華誼等大規(guī)模影視集團(tuán)及懷柔數(shù)個超大型影視基地有力推動了北京電影的地方形象建設(shè)，讓目前中國絕大部分電影產(chǎn)品在這些產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的影響下形成一定程度上即代表中國特色的北京形態(tài)意識，并以這種獨(dú)特的北京特色代表中國電影的水平與現(xiàn)狀。上海電影業(yè)一直以來在電影的藝術(shù)表現(xiàn)、意識形態(tài)上十分注重本區(qū)域的環(huán)境建設(shè)表達(dá)，近期的新政策更提出對上海取景、拍攝電影的大力支持，有意宣傳提升上海城市形象、積極推動發(fā)展上海電影產(chǎn)業(yè)，以電影園區(qū)（蒼城影視文化產(chǎn)業(yè)園）的發(fā)展形勢更好地服務(wù)于上海電影。

西部電影相較二者而言，實(shí)際地方特色更加鮮明，以大西北為題材的電影也曾取得不俗成就。但以黃土高原、青藏地區(qū)等農(nóng)民題材為主要內(nèi)容的西部電影形態(tài)以較深刻，面對適應(yīng)新時期現(xiàn)代化、數(shù)字化、信息化的環(huán)境建設(shè)的困難轉(zhuǎn)型是擺在西部電影產(chǎn)業(yè)建設(shè)面前的難題。

5.個案研究：西部電影集團(tuán)與上海電影集團(tuán)

西部電影集團(tuán)是國家電影產(chǎn)業(yè)布局的西部重要領(lǐng)導(dǎo)者，其前身是成立于1958年的西安電影制片廠，2000年由西安電影制片廠與中影集團(tuán)等聯(lián)合出資、共同發(fā)起成立股份有限公司，完成由單純國有企業(yè)到資本多元化的轉(zhuǎn)型。2003年，國家為扶持西部電影，批準(zhǔn)成立的專業(yè)性電影頻道——西部電影頻道正式開播；同時，西部電影集團(tuán)與西安外國語大學(xué)聯(lián)合創(chuàng)辦的全日制影視傳媒本科學(xué)院也于同年3月成立。西影集團(tuán)出產(chǎn)的優(yōu)秀影片如《黃土地》《紅高粱》大都帶有鮮明的西部電影特色，集團(tuán)內(nèi)部也不斷嘗試從單一的電影生產(chǎn)向電影產(chǎn)業(yè)的制、發(fā)、放一條龍發(fā)展，成為西部電影的影視基地，向跨區(qū)域大型影視企業(yè)轉(zhuǎn)型。

上海電影集團(tuán)由上海電影制片廠、上海美術(shù)電影制片廠、上海電影譯制廠、上?？茖W(xué)教育電影制片廠、上海電影技術(shù)廠等單位組成，是目前中國最具規(guī)模和實(shí)力的現(xiàn)代電影集團(tuán)之一。2003年起全面推進(jìn)改革，倡導(dǎo)多片種繁榮，以影視產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、宣傳、銷售、發(fā)行、放映等產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展方式為主營業(yè)務(wù)，兼營影視相關(guān)產(chǎn)業(yè)，初步形成了電影電視劇制片、發(fā)行放映、技術(shù)服務(wù)、媒體傳播、拍攝基地和電影教學(xué)等相互支撐的完整產(chǎn)業(yè)鏈。正以領(lǐng)先的創(chuàng)作生產(chǎn)能量、市場占有率及國際影響力為中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出積極的貢獻(xiàn)。

二、西部電影與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)第二梯隊(duì)（廣州、深圳）

1.電影產(chǎn)業(yè)環(huán)境建設(shè)對比

全國電影行列中，同北京、上海相比，廣深屬于新興一列，居于第二創(chuàng)意梯隊(duì)之中。舊廣州人文氣息濃厚，建國后的電影放映業(yè)不斷發(fā)展，80年代起便改變傳統(tǒng)單一的放映功能，以電影為主，集視聽舞玩一體的綜合性文化娛樂場所取而代之，并建立起電影制片和機(jī)械制造業(yè)，其產(chǎn)業(yè)體系隨廣州經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展在社會效益、經(jīng)濟(jì)效益方面逐步提高。

深圳在改革開放后經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型迅速，文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢逐步明顯，電影業(yè)起步雖不及東部發(fā)達(dá)城市，但穩(wěn)健的經(jīng)濟(jì)增幅與社會變革為電影產(chǎn)業(yè)環(huán)境建設(shè)提供了發(fā)展動力，在硬件、規(guī)劃及人才方面都快速顯現(xiàn)出優(yōu)勢。近年來，深圳電影業(yè)有意向以數(shù)字產(chǎn)業(yè)為特點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)類型轉(zhuǎn)變，從技術(shù)上實(shí)現(xiàn)電影的創(chuàng)作到發(fā)行的數(shù)字編碼與傳輸，從而形成產(chǎn)業(yè)，以運(yùn)營促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化，以消費(fèi)力帶動產(chǎn)業(yè)鏈的價值實(shí)現(xiàn)。

2.電影產(chǎn)業(yè)政策建設(shè)對比

廣深第二梯隊(duì)的電影產(chǎn)業(yè)多依靠地區(qū)政府的有力政策支持及地方企業(yè)的經(jīng)濟(jì)扶持。電影行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)部分，其迅猛發(fā)展對廣深兩地的地方軟實(shí)力提升有舉足輕重的作用。近年來，許多國產(chǎn)電影作品深入廣深地區(qū)拍攝取景，把其經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果展示出來的同時也帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化的再次發(fā)展。2013年，深圳更本著發(fā)展數(shù)字化特色電影業(yè)的方向，出臺了原創(chuàng)動漫影視產(chǎn)品扶持政策，包括劇本創(chuàng)作、作品生產(chǎn)等環(huán)節(jié)。

3.電影產(chǎn)業(yè)人才建設(shè)對比

兩座城市位處沿海地區(qū)，面對自改革開放后即發(fā)生翻天覆地變化的社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和需求，單靠豐富的物資攫取與引進(jìn)并不能適應(yīng)其革新速度。多年來，在廣州經(jīng)濟(jì)的帶動下，其文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，科技教育實(shí)力雄厚，早在“十五”期間便提出“一流人才建設(shè)一流城市”的政策方向，將人才培養(yǎng)與引進(jìn)提上重要日程；2005年廣州政府發(fā)布《關(guān)于開展廣州市人才引進(jìn)貼身服務(wù)活動的通知》為高層次人才開辟綠色通道；2008年，啟動“萬名海灣高層次人才集聚工程”等；2011年，還發(fā)布了《廣州市中長期人才發(fā)展規(guī)劃綱要》，以充分體現(xiàn)廣州市對高水平、高素質(zhì)、高學(xué)歷的“高層次人才”的規(guī)劃需求。一系列優(yōu)惠政策與條例措施給與電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了大批量培養(yǎng)、引進(jìn)人才的機(jī)會，為其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來良好契機(jī)。

為建設(shè)高素質(zhì)創(chuàng)新型人才隊(duì)伍，深圳市提出“人才特區(qū)”政策體系，針對自身特點(diǎn)并結(jié)合優(yōu)勢提出面向海外引進(jìn)人才的“孔雀計(jì)劃”等不斷加強(qiáng)對創(chuàng)新人才的引進(jìn)、培養(yǎng)的關(guān)注。同時，深圳市也參與國際創(chuàng)新人才競爭，對頂尖機(jī)構(gòu)的運(yùn)國模式進(jìn)行借鑒，為電影產(chǎn)業(yè)帶來了多方面助力。

4.電影產(chǎn)業(yè)地方形象建設(shè)對比

地方經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展帶動人民對區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，廣州與深圳作為迅速發(fā)展的地市代表，其電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展更作為文化產(chǎn)業(yè)的重要核心部分具有極大的文化影響力。兩地重視電影產(chǎn)業(yè)的文化表達(dá)，同時深諳人才創(chuàng)新意識與電影創(chuàng)作的互文作用，始終堅(jiān)持電影產(chǎn)業(yè)與新技術(shù)、新媒體、新興產(chǎn)業(yè)的密切關(guān)系，從初期創(chuàng)作到融資、拍攝、與后期產(chǎn)品開發(fā)，都與廣深兩地的年輕、經(jīng)濟(jì)、動力等代名詞緊緊相連；同時，廣州結(jié)合經(jīng)濟(jì)實(shí)力與悠久文化的互動關(guān)系，與深圳聯(lián)系年輕力量與數(shù)字化的主題特色，不斷深化自己電影產(chǎn)業(yè)的地方形象建設(shè)，將社會經(jīng)濟(jì)與文化實(shí)際運(yùn)用在電影產(chǎn)業(yè)鏈的深化改革中。

5.個案研究：西安曲江影視投資有限公司與廣州首印影視投資有限公司

西安曲江影視投資有限公司于2006年成立，一直致力于引領(lǐng)重振陜西乃至西部影業(yè)，以電影、電視劇的投資、制作、發(fā)行和電影院線投資經(jīng)營為主，兼營影視設(shè)備租賃和新媒體業(yè)務(wù)。曲江新區(qū)以文化產(chǎn)業(yè)資源為主，其背靠西安豐厚的文化資源與曲江新區(qū)對影視產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠扶持，出產(chǎn)了電影《竊聽風(fēng)云》等及其它形式的優(yōu)秀影視作品，并舉辦“西部電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”等公益活動，與西部電影頻道共同推出的“新影力青年導(dǎo)演助推計(jì)劃”。為其產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，《西安曲江新區(qū)鼓勵和扶持影視產(chǎn)業(yè)的十二條優(yōu)惠政策》頒布后，成功納入?yún)^(qū)企業(yè)近百家。其在創(chuàng)立品牌效應(yīng)、加強(qiáng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)并發(fā)揮優(yōu)勢拓展影視題材方面都在不斷嘗試并取得了不俗成績。

廣州首印影視投資有限公司創(chuàng)立于2004年，長期致力于影視策劃、創(chuàng)意、拍攝和制作。其硬件與人才的綜合實(shí)力是核心競爭優(yōu)勢。自成立以來，其不斷進(jìn)行人才專項(xiàng)培養(yǎng)并重視內(nèi)部數(shù)字化發(fā)展革新，重視引進(jìn)國外的先創(chuàng)作模式、人才技術(shù)與器材，多年創(chuàng)作眾多影視力作，是具有堅(jiān)實(shí)專業(yè)基礎(chǔ)的地方核心影視公司，入選亞洲品牌500強(qiáng)候選單位榮耀與中國優(yōu)秀影視公司的美譽(yù)。

三、基于結(jié)合理念的西部電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展有效模式

在西方一些發(fā)達(dá)國家，電影產(chǎn)業(yè)早已成為國民經(jīng)濟(jì)中的重要產(chǎn)業(yè)之一，也是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求和結(jié)果。在發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì)大背景下，我國出現(xiàn)了一批具有一定競爭實(shí)力的電影產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，西部電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展也必然是其中不可或缺的部分，這是電影產(chǎn)業(yè)市場化與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要標(biāo)志，但這也使電影業(yè)面臨前所未有的競爭和重組。

首先，應(yīng)從西部電影本身入手，著力研究其電影特色、文化特點(diǎn)及內(nèi)涵，從中提煉出西部電影發(fā)展的精神核心；其次，由點(diǎn)帶面式從電影本身擴(kuò)展到對西部電影產(chǎn)業(yè)的研究，將電影生產(chǎn)放在生產(chǎn)、發(fā)行、放映和后期產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈中觀察其商業(yè)性，以求正確了解和認(rèn)識西部電影產(chǎn)業(yè)。尋找出提升西部電影產(chǎn)業(yè)競爭力的有力渠道。

西部電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應(yīng)積極爭取政策支持，加強(qiáng)電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金的征徼、使用和管理，支持電影事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，切實(shí)提高資金使用效益，加大電影精品專項(xiàng)資金支持力度；通過文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金重點(diǎn)支持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

注重科技在電影產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用，擴(kuò)大西部電影在全國以及世界的影響力。推動高新技術(shù)在電影制作中的應(yīng)用，支持西部電影企業(yè)走出去，支持重要電影工業(yè)項(xiàng)目和高科技核心基地建設(shè)，資助具有較強(qiáng)市場競爭力的重點(diǎn)影片，同時應(yīng)加強(qiáng)重點(diǎn)專業(yè)性電影網(wǎng)站建設(shè)。

西部電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)加強(qiáng)和完善電影發(fā)行放映的公共服務(wù)和監(jiān)管體系建設(shè)，適應(yīng)電影技術(shù)革新、產(chǎn)業(yè)升級的發(fā)展趨勢，加強(qiáng)和完善電影發(fā)行放映的公共服務(wù)和監(jiān)管體系建設(shè)，推動電影發(fā)行放映的運(yùn)營、服務(wù)和管理向現(xiàn)代化、智能化轉(zhuǎn)變。

借鑒北上廣等地的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，積極培養(yǎng)人才，培養(yǎng)適合從事電影行業(yè)的專業(yè)人才。同時，應(yīng)注意電影產(chǎn)業(yè)在多樣化，新型化媒體共同發(fā)展的今天，積極發(fā)展新媒體電影宣傳制作以及發(fā)行，從而使得西部電影產(chǎn)業(yè)更加現(xiàn)代化，多樣化，覆蓋更多的受眾層面。