淺析糖果包裝設計中的情感語境表達

楊宇璇 （武漢理工大學 430070）

淺析糖果包裝設計中的情感語境表達

楊宇璇 （武漢理工大學 430070）

包裝是溝通企業(yè)與消費者之間的一個重要的宣傳媒介。在充滿激烈競爭的市場環(huán)境中，包裝在當今社會具有舉足輕重的地位，成為有效地將產品打入市場重要因素。糖果為主題設計體現本書特色，綜合時下包裝設計理念，將設計與商業(yè)相聯系。糖果元素與情感語意結合，是糖果包裝有了進一步發(fā)展。同時，成功掌握消費者心理也是決定消費者購買的關鍵。

包裝設計；消費者心理；糖果元素；情感語境

回顧過去包裝設計走過的歷史，是為了總結前人的經驗，為今天的設計提供借鑒，而對糖果包裝與人類情感語意之間的創(chuàng)新和剖析，是本論文的重點和研究方向，為今后更好的進行糖果包裝設計，更好的展示包裝設計特色，提供了一塊可以攻玉的他山之石。

一、包裝設計的概念

包裝設計由繪畫藝術與自然科學相互融合而成。將其運用到產品的包裝，對其產品加以保護和外觀上的美化方面。它不再是狹義上的藝術，也不是單純的裝潢。

包裝是包含材料、心理、市場，藝術綜合要素的多學科，多功能相互結合的藝術設計。主要作用分為兩個方面：首要特點是保護商品不受破損，其次是美化產品，并對這一產品起到很好的宣傳作用。如何在包裝設計的基本任務上實施綠色環(huán)保，經濟實惠的去設計產品包裝的造型，外觀等是我們所需要去探索的。

二、情感符號的形態(tài)及作用

（一）隨著信息時代的來臨，在產品中情感符號的運用也得到人們越來越多的關注，符號的運用達到了前所未有的頻繁。它是表達思想和情感的一種工具。符號學觀點指出：符號系統(tǒng)展現世界上所存在的任何文化現象，符號可以表達事物中所存在的所有形式以及方向，無論語言、文字還是文化都是符號的組合。同樣的，歷史文化背景也決定了其符號的含義。不同的地域，不同的民俗，都可能給消費者以不同的展現方式所呈現。無論是產品包裝上出現怎樣的符號，或是圖形或是文字，它們都有一個共同的目標給人以關懷，將情感直觀的傳遞給人們。產品的包裝作為一種傳遞信息的客觀載體，當然也離不開情感與符號的表達，包裝設計中的情感符號表達形式與消費者存在著直接或間接的溝通與交流。

（二）符號的傳播有時并不能完全達到預期的效果，這其中必然會受到所處環(huán)境的影響制約。符號在傳播過程中，存在著一定的局限性。通過一定的情感符號與視覺圖案的運用，讓消費者很直觀的對這一產品有了深刻的了解。

任何符號都不可能成為單獨的個體而存在。能否正確地將情感符號給予消費者獲得一致的感知，需要對消費者的情感心理等各方面因素有所了解。對同一符號的認知也會因為不同的地域差異，民族文化而產生不同的效果。

三、糖果包裝設計中的情感語境表達

糖果包裝的首要因素是突出其趣味性、引起消費者的關注用以增強包裝的設計感。因此在現在糖果包裝設計的視覺認知過程中，情感的誘發(fā)與聯想不能僅僅靠設計者單方面的意愿，而要在充分尊重消費者的心理感受前提下，通過設計營造的物有所值、物有所愛的這樣一種信息傳遞，刺激消費者主觀心理，使其主動參與購買，不應有強迫的成分。一件好的包裝設計作品如果想要贏得消費者的關注并且讀懂、領會其中含義，必須將人的視覺、聽覺等因素考慮其中，將包裝中的文字、色彩、造型、材質，圖形等綜合在一起。它們相輔相成，密不可分。

（一）糖果包裝設計中圖形對于情感語境的表達

圖形在視覺傳達中具有直觀易懂、表現力豐富，感染力強等顯著優(yōu)點，所以在糖果包裝設計中被廣泛采用。圖形在包裝中的主要作用是突出商品的特點，引起消費者的興趣，讓商品信息更快速的深入消費者的腦海之中，促使消費者購買其產品。

包裝中的圖形選用，必須契合產品的形態(tài)，功能，用以提升糖果產品的形象。充分利用圖形自身所具備的的寓意象征性作用，準確傳達產品信息。

（二）糖果包裝設計中色彩與肌理對于情感語境的表達

在糖果包裝設計中色彩具有象征性和感情特征代表著童真，也可以用絢麗的色彩吸引人們去回憶自己的童年。色彩在包裝中的作用主要有兩點：向消費者傳遞情感。是歡樂、是悲傷，還是溫暖；色彩在視覺上的沖擊是最直觀的表達，就像紅色代表炙熱，藍色代表憂郁一樣，是人眼可以直觀感受的。例如，可口可樂的紅色、麥當勞的紅色和黃色以及富士膠卷所用的紅色和綠色都是最經典的案例。肌理和色彩一樣，糖果包裝中肌理對人的心理、生理也具有直接的影響。在包裝設計中，有時肌理可以比具象圖形包含更多的意義，表達更豐富、更含蓄的內涵，如高貴、秀麗、溫和、樸素等。糖果包裝中可以運用肌理效果給人以童趣，健康，甜蜜等情感寓意。

（三）糖果包裝設計中文字與字體對于情感語境的表達

糖果包裝設計中文字起著至關重要的位置，作為食品，安全是首要，對于糖尿病患者，糖果的攝入會危及生命，因而木糖醇的文字植入對于包裝十分重要。商品包裝可以沒有圖形，但不能沒有文字。文字作為視覺要素，在包裝設計中具有不可替代的重要作用。一些重要事項還是需要文字說明來的清楚，而不是模棱兩可的圖形。對于一些特殊消費者來說，文字可能對于她們更有幫助，它可以起到解釋說明的作用，也可以避免患者誤食。

（四）糖果包裝設計中造型對于情感語境的表達

糖果包裝設計所采用的造型、材質，根據糖果的特性去選取更為有效的保護包裝內部。包裝的形態(tài)一般不是具體的，它類似于象形文字那般，又像一種直接性的視覺傳達方式，又有含有一種暗示性，例如紅酒包裝，選取不同于普通透明玻璃，凸顯紅酒儲藏特性。

總之，消費行為本身的基本功能是滿足生活“需求”，而隨著生產力的發(fā)展、社會的進步，人們的消費行為已逐步從簡單的滿足生活的“物質需求”向“精神需求”轉移，也同樣是人們在追求“生理滿足”到“心理滿足”的一個過程。

糖果包裝設計若如傳統(tǒng)宣揚其甜美的味道而忽視糖果對人體健康，情緒的調節(jié)作用等多方面因素的話，這樣的包裝設計還僅僅停留在物質需求中而沒上升到精神需求，心理滿足。只有深入了解消費者心理，情感訴求，才能讓包裝設計的作用發(fā)揮到極致，才能從產品的精神功能上得到視覺，心理的關懷。

[1]莎拉·羅納凱莉，坎迪斯·埃利科特.《包裝設計法則》.江西美術出版社，2011.

[2]張明明.《產品包裝設計中的情感傳達》.包裝世界，2007（09）.

[3]李敏.《人與產品的情感交互》.湖南農機，2008（06）.

楊宇璇（1992—），女，漢族，湖北武漢人，學生，藝術碩士，單位：武漢理工大學，研究方向：視覺傳達。