寧夏地區(qū)會展設(shè)計行業(yè)的發(fā)展趨勢及對策分析

孫賀峰 （寧夏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院 750000）

寧夏地區(qū)會展設(shè)計行業(yè)的發(fā)展趨勢及對策分析

孫賀峰 （寧夏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院 750000）

在國家“一帶一路”戰(zhàn)略大背景下，從寧夏發(fā)展會展設(shè)計行業(yè)的必要性入手，分析寧夏會展設(shè)計業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，展望未來發(fā)展趨勢，進(jìn)而提出一些合理化的建議：以寧夏作為中阿博覽會的永久舉辦地為發(fā)展契機(jī)，利用寧夏“六大節(jié)會”的豐富資源，強(qiáng)調(diào)寧夏地區(qū)的區(qū)域特色，從打造會展設(shè)計的品牌化、推動會展設(shè)計的國際化、凸顯會展設(shè)計的民族化等入手，結(jié)合當(dāng)今會展設(shè)計生態(tài)化的發(fā)展趨勢，培養(yǎng)會展設(shè)計的專業(yè)人才為依托，塑造符合寧夏特色的會展設(shè)計產(chǎn)業(yè)。

會展設(shè)計；發(fā)展趨勢；對策

本文系寧夏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院科研規(guī)劃項(xiàng)目“基于‘中阿博覽會’背景下的寧夏會展設(shè)計的分析研究”（項(xiàng)目編號：GS2013-07）階段性成果。

一、我國會展設(shè)計行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

會展業(yè)在我國是一個新興行業(yè)，其關(guān)聯(lián)行業(yè)多，影響范圍大，作為一種經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，它涵蓋了“節(jié)、會、展、演、賽”的全部內(nèi)容。作為最古老的市場形式之一，隨著1851年第一屆世界博覽會在英國的召開，會展業(yè)對世界經(jīng)濟(jì)、文化、科技等的發(fā)展起到了十分重要的促進(jìn)作用。時至今日，隨著全球化進(jìn)程的加快，會展業(yè)不僅成為全球經(jīng)濟(jì)信息交流、文化信息交流、科技信息交流的平臺和載體，更是對一個國家和地區(qū)的城市建設(shè)、旅游觀光、人類生活等許多方面發(fā)揮了重要的作用。

隨著會展業(yè)對對社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的促進(jìn)作用，會展業(yè)的影響也越來越大，在不斷地提升和發(fā)展中，行業(yè)劃分越來越細(xì)，衍生出諸如會展設(shè)計、會展物流等眾多新興行業(yè)。

會展設(shè)計，具體而言指的是會展活動的展示設(shè)計，是以會展場地的空間規(guī)劃和視覺形象的塑造為主體，綜合多種設(shè)計元素（如空間、展品、道具與陳列、燈光與照明、色彩、演示、平面與多媒體的視覺傳達(dá)等），通過多維或超維信息交流，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與相關(guān)資訊的有效傳播，達(dá)到傳達(dá)、溝通與交流的目的的一種設(shè)計行為?？傮w來說，會展設(shè)計是一門綜合性的設(shè)計藝術(shù)。

會展設(shè)計行業(yè)的發(fā)展，為推動會展的規(guī)范化、專業(yè)化，推廣會展的品牌化、國際化，以及會展服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化起到了十分重要的作用。自20世紀(jì)90年代會展設(shè)計的概念被引入到我國后，在大型國際會展活動不斷舉辦，國家經(jīng)濟(jì)、科技水平大幅度提高的前提下，會展設(shè)計行業(yè)也有了很大的提高和進(jìn)步，但總體來說，我國的會展設(shè)計行業(yè)還存在設(shè)計與管理、策劃相脫節(jié)，行業(yè)機(jī)制不規(guī)范，專業(yè)技術(shù)人才缺乏等問題。因此，在發(fā)展我國會展業(yè)的同時，還需要對會展設(shè)計行業(yè)的快速、穩(wěn)步、健康發(fā)展，會展設(shè)計行業(yè)機(jī)制的健全，人才培養(yǎng)等問題加以重視。

二、寧夏地區(qū)會展設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀分析

由中阿博覽會、中國（寧夏）園藝博覽會、中國西部（銀川）房·車生活文化節(jié)、中國寧夏國際文化藝術(shù)旅游博覽會、中國寧夏國際文化藝術(shù)旅游博覽會、香港經(jīng)貿(mào)文化旅游活動周、服裝服飾藝術(shù)節(jié)構(gòu)成的寧夏“六大節(jié)會”是寧夏目前會展業(yè)的主體陣容。其中，中阿博覽會是中國中央政府確定的六大機(jī)制性涉外展會性活動之一，是國家實(shí)施“向西開放”戰(zhàn)略、推進(jìn)中國和阿拉伯國家務(wù)實(shí)合作的重要平臺。寧夏作為中阿博覽會永久舉辦地，是我國首個內(nèi)陸開放型經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)區(qū)，在國家提出“一帶一路”大背景下，為寧夏的會展行業(yè)發(fā)展提供了十分恰當(dāng)?shù)钠鯔C(jī)和豐富的資源。從會展設(shè)計的角度來看，專業(yè)化、品牌化、生態(tài)化、國際化是終極目的，并通過設(shè)計提升會展的服務(wù)化功能，完成為寧夏會展的品牌進(jìn)行更好的宣傳和推廣的任務(wù)。這不僅是對寧夏會展品牌的有力宣傳，也是在提高寧夏在國際的知名度，這對推動寧夏經(jīng)濟(jì)發(fā)展，打出寧夏的品牌，有十分重要的戰(zhàn)略意義。

隨著寧夏國際、國內(nèi)大型會展活動的不斷舉辦，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步的促進(jìn)下，對會展設(shè)計的設(shè)計理念、設(shè)計方式、表現(xiàn)手段、新材料新技術(shù)的應(yīng)用等方面也有著與時俱進(jìn)的要求。現(xiàn)今從銀川國際會展中心的建立到寧夏國際會堂、寧夏園藝產(chǎn)業(yè)園等大型會展場館的建設(shè)使用，為寧夏會展業(yè)的發(fā)展提供了豐富的硬件設(shè)施。相對于硬件設(shè)施的豐富，寧夏的會展設(shè)計同樣面臨一些問題，如會展的設(shè)計與管理、策劃脫節(jié)；學(xué)科的專業(yè)劃分、銜接不夠合理完善；行業(yè)機(jī)制不夠規(guī)范；管理模式不夠健全；專業(yè)技術(shù)人才缺乏等。具體來說，場館的使用效率有限，除文中所提到的“六大節(jié)會”外，其他較小規(guī)模的展會質(zhì)量不高，沒有起到應(yīng)有的作用。究其原因，無外是專業(yè)人才的缺乏。一次成功的會展，從管理、策劃、設(shè)計、施工到后期的人員服務(wù)，都需要大量的專業(yè)人員進(jìn)行工作和協(xié)調(diào)，而寧夏會展各方面專業(yè)人員，都存在巨大缺口。

三、寧夏會展設(shè)計行業(yè)發(fā)展對策分析

寧夏雖然是我國面積最小的省區(qū)，但其獨(dú)特的地理位置和環(huán)境、歷史文化，鮮明的民族特色和民族文化，都為寧夏的會展設(shè)計提供了豐富的元素。因此，在發(fā)展寧夏會展設(shè)計行業(yè)的同時，要強(qiáng)調(diào)寧夏地區(qū)的區(qū)域特色，從打造會展設(shè)計的品牌化、推動會展設(shè)計的國際化、凸顯會展設(shè)計的民族化等入手，結(jié)合當(dāng)今會展設(shè)計生態(tài)化的發(fā)展趨勢，培養(yǎng)會展設(shè)計的專業(yè)人才，創(chuàng)造屬于寧夏自己的會展設(shè)計風(fēng)格。

1.打造會展設(shè)計的品牌化

品牌的塑造有利于企業(yè)形象的表現(xiàn)，可以說，品牌是一種無形的資產(chǎn)。如何在“一路一帶”的發(fā)展背景下，依托寧夏獨(dú)特的優(yōu)勢，打造寧夏會展設(shè)計的獨(dú)特品牌，是需要迫切考慮問題。一個品牌化的會展，可以有力的推動城市會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)而推動城市經(jīng)濟(jì)地位的提高。目前國內(nèi)有些會展大省在舉辦會展時，多以會展的數(shù)量為主，缺乏市場意識，甚至是“辦一個爛一個”，根本沒有達(dá)到靠會展提升城市的品牌形象的目的。寧夏在這一點(diǎn)上取得了一些成果，以“中阿博覽會”為例，寧夏作為我國唯一的回族自治區(qū)，憑借其獨(dú)特的伊斯蘭文化特色，承辦了這場由國家層面搭建的面向阿拉伯國家開放的品牌展會活動，這樣的大型會展，成功的塑造了寧夏的會展品牌，并藉此對寧夏會展的品牌化進(jìn)行了推廣，是十分成功的會展案例。在成功舉辦“中阿博覽會”的前提下，為了更好地塑造和推廣寧夏會展的品牌，還要做到依托本地特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，強(qiáng)化本土優(yōu)勢；合理規(guī)范發(fā)展市場秩序，提高會展準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)；大力培養(yǎng)專業(yè)會展人才，服務(wù)規(guī)范、細(xì)致、周到。

2.加快會展設(shè)計的國際化

2001年中國正式加入WTO，我國的會展行業(yè)也為國內(nèi)、國際舉辦各種經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動提供了專業(yè)、高效的運(yùn)作平臺，為我國的商品交易和資金引進(jìn)提供了有效的渠道。這就對國內(nèi)會展設(shè)計行業(yè)提出了更高的要求。要想提高市場競爭力，國內(nèi)的會展設(shè)計公司不僅要學(xué)習(xí)和借鑒國外成功的會展設(shè)計案例，還要在立足自己本民族的特色上有所發(fā)展，尋找屬于自己的特色和品牌，樹立有特色的城市形象。

3.凸顯會展設(shè)計的民族化

每個地區(qū)都有其獨(dú)特的民族，每個民族都有自己獨(dú)特的歷史和文化，而民族的就是世界的。在進(jìn)行會展設(shè)計時，我們可以借用傳統(tǒng)的民族、地域符號，在突出民族風(fēng)格的同時，彰顯和宣傳多元化的民族文化。寧夏的伊斯蘭文化正是為其會展設(shè)計提供了這樣一個民族化平臺。

2006年，寧夏成功舉辦了“首屆中國（寧夏）國際清真食品、穆斯林用品節(jié)暨寧夏投資貿(mào)易洽談會”，這正是對會展設(shè)計民族化的充分展現(xiàn)。

4.加強(qiáng)會展設(shè)計專業(yè)人才的培養(yǎng)

會展設(shè)計專業(yè)技術(shù)人才的缺乏是制約其發(fā)展的重要因素之一。會展行業(yè)主要需要設(shè)計人才和服務(wù)人才兩大類，結(jié)合寧夏的實(shí)際情況，可以采取校企合作的方式來培養(yǎng)專業(yè)的會展人才。

設(shè)計人員是會展設(shè)計的核心人才，這里說的設(shè)計人才不僅僅是要求具備設(shè)計能力，還要具有會展策劃和管理的能力，可以說是會展設(shè)計中的核心力量。目前我國的會展設(shè)計行業(yè)教育缺乏專業(yè)的教育背景，多數(shù)設(shè)計師是從環(huán)藝設(shè)計或平面設(shè)計轉(zhuǎn)行而來，具備一定的設(shè)計能力但是缺乏會展策劃和管理的能力，因此需針對目前的會展設(shè)計行業(yè)現(xiàn)狀制定人才培養(yǎng)方案。

此外，會展周邊的服務(wù)人才也較少。舉辦一場大型的會展活動，需要多種專業(yè)的服務(wù)人才，像翻譯、禮儀、餐飲、交通、通信、酒店等，通常會展企業(yè)采取臨時雇用的手法來解決服務(wù)人員的問題，這樣對整個展會來說服務(wù)質(zhì)量無法保證，因此需要儲備相關(guān)專業(yè)的人才，并通過征集志愿者的方式吸納更多的專業(yè)技術(shù)人才，為展會提供各種現(xiàn)場支持和服務(wù)。

會展業(yè)被譽(yù)為朝陽產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”，它的發(fā)展成為衡量一個城市國際化程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。除了經(jīng)濟(jì)效益之外，會展業(yè)的飛速發(fā)展還在推動城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強(qiáng)信息溝通、增強(qiáng)技術(shù)交流、提升舉辦地城市形象和知名度、推廣舉辦地城市品牌等方面起著不可替代的作用。國際會展業(yè)逐漸向集團(tuán)化、規(guī)?；⒖萍蓟?、專業(yè)化、移植化、綜合化的趨勢發(fā)展，這就需要寧夏的會展設(shè)計行業(yè)在緊跟會展發(fā)展潮流的同時，立足于文化性和地域性的平臺，彰顯和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏的絲路精神。

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