TCL：世界是平的，也是“屏”的

王米

5月13日晚，好萊塢英雄大片《X戰(zhàn)警：逆轉(zhuǎn)未來》在北京頤堤港舉行中國首映禮，好萊塢影星休·杰克曼、彼特·丁拉基以及中國影星范冰冰等一眾主創(chuàng)悉數(shù)登場。作為影片的合作伙伴，TCL獨家贊助了此次首映禮。

互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)新軍紛紛跨界智能家電領(lǐng)域，傳統(tǒng)家電企業(yè)的商業(yè)模式遭遇挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型箭在弦上，不得不發(fā)。

作為國內(nèi)高科技消費電子產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，TCL走在了探索新商業(yè)模式道路的前面。今年2月25日，TCL集團發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型時代下全新的經(jīng)營轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略——“智能+互聯(lián)網(wǎng)”與“產(chǎn)品+服務”的“雙+”戰(zhàn)略。

在TCL人看來，世界是平的，也是“屏”的。各種大小的“屏”是聯(lián)接人與人、人與家庭、家庭與家庭、人與社會的最佳媒介。小到穿戴設(shè)備的屏，智能手機、平板電腦、筆記本電腦的屏，大到智能電視、電影大屏幕的屏。這個世界，屏無處不在。TCL的愿景即是為人們提供個性化的屏和服務。

電視：客廳之屏

作為全球彩電銷量前三的TCL多媒體將自己定位為全球化娛樂科技企業(yè)，2013年9月，TCL推出專為互聯(lián)網(wǎng)家庭量身定制的TCL愛奇藝電視TV+，被稱為“在線免費影視神器”，得到了消費者的青睞，銷量不俗。

TCL TV+具有很多讓人耳目一新的特性，T-Cloud家庭云就是一例。家庭云采用高速數(shù)據(jù)傳輸協(xié)議，可以輕松實現(xiàn)電視、手機、PAD和電腦家庭娛樂設(shè)備的互相訪問、互相下載、互相推送，實現(xiàn)高清畫面?zhèn)鬟f、無延時無卡頓的畫面同步效果。

TCL歡網(wǎng)科技目前已經(jīng)擁有476萬的智能電視用戶，通過與愛奇藝、華數(shù)、百視通等合作，為眾多的TCL智能終端用戶提供服務。

在象征著舒適愜意的客廳里配備一部游戲機是很多年輕白領(lǐng)的選擇。在4月9日春季發(fā)布會上，TCL推出全球首個雙屏融合專業(yè)游戲平臺和游戲主機T2，可以達到手機和電視同步顯示、雙屏互動的效果。此外，TCL目前正在開發(fā)搭載智能服務平臺（包括影視平臺、游戲平臺、教育平臺、生活平臺）的OTT終端，IMAX高端私人影院系統(tǒng)、全球播等業(yè)務也在加速推進中。

手機：移動之屏

TCL通訊科技的愿景是從手機制造商轉(zhuǎn)型為“全球化移動智能終端及互聯(lián)網(wǎng)應用科技企業(yè)”。攜愛上市的TCL么么噠智能手機充分體現(xiàn)了TCL通訊的這一發(fā)展目標。么么噠手機率先采用Hotknot屏幕觸碰無線傳輸技術(shù)，輕輕一碰，軟件、圖片、視頻即可到手，便捷有型。

O2O：服務之“屏”

作為“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略落地的重要舉措，TCL已經(jīng)正式宣布啟動O2O平臺項目。整合TCL原有的酷友電商、速必達物流、客音服務三家企業(yè)以及TCL中國區(qū)多家體驗店和專賣店資源，TCL成立了酷友科技有限公司，承擔TCL集團各產(chǎn)業(yè)的線上、線下銷售、配送和服務等業(yè)務。

至此，TCL形成了基于互聯(lián)網(wǎng)的應用服務平臺、內(nèi)容服務、O2O以及金融服務等4大服務架構(gòu)，完成了在服務方面的布局。

娛樂：營銷之“屏”

近年來，TCL多次與好萊塢商業(yè)大片進行品牌植入、聯(lián)合推廣以及創(chuàng)意元素授權(quán)使用等多種形式的合作，從《變形金剛3》、《復仇者聯(lián)盟》、《蝙蝠俠3：黑暗騎士崛起》、《云圖》、《鋼鐵俠3》，直至今年的《X戰(zhàn)警：逆轉(zhuǎn)未來》。新成立的TCL文化傳媒公司通過影視投資、媒體運營和特許商品的運營，并借助TCL好萊塢大劇院和好萊塢影視資源，為用戶提供多樣化的內(nèi)容體驗。這些都體現(xiàn)了TCL建立與消費者溝通和互動的娛樂營銷新生態(tài)的努力和嘗試，以最終實現(xiàn)其為用戶提供極致體驗的產(chǎn)品和服務的愿景。endprint