位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)及發(fā)展研究

楊杰+張凡

【摘 ? ?要】研究了位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，包括定位芯片、終端設(shè)備、電子/導(dǎo)航地圖、GIS軟件平臺(tái)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、內(nèi)容服務(wù)提供商、第三方應(yīng)用和用戶，通過(guò)分析產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問(wèn)題和未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展方向，宏觀梳理位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)全局，探討及預(yù)測(cè)位置服務(wù)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】位置服務(wù) ? ?產(chǎn)業(yè)鏈 ? ?電子導(dǎo)航地圖

中圖分類(lèi)號(hào)：TN919.5 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ?文章編號(hào)：1006-1010（2014）-15-0069-07

1 ? 引言

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展及用戶對(duì)位置信息的強(qiáng)烈需求，LBS（Location Based Service，基于位置的服務(wù)）成為新一代備受關(guān)注的朝陽(yáng)行業(yè)。國(guó)內(nèi)位置服務(wù)的發(fā)展起點(diǎn)最早可追溯到簽到（Check-In）模式，由于用戶簽到粘性低，各大位置服務(wù)廠家積極探索位置社交、位置營(yíng)銷(xiāo)、O2O（Online To Offline，即將線上下單和線下消費(fèi)打通互聯(lián)）等新型模式，力圖在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的位置服務(wù)業(yè)中占據(jù)市場(chǎng)版圖。不可忽略的是，位置服務(wù)不單單是定位廠家或地圖數(shù)據(jù)廠家的競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)，更是上下游產(chǎn)業(yè)共同演繹的合作舞臺(tái)。事實(shí)上，位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈各產(chǎn)業(yè)的支撐，各產(chǎn)業(yè)的科學(xué)持續(xù)快速成長(zhǎng)是位置服務(wù)發(fā)展的強(qiáng)大助推力。文章試圖從產(chǎn)業(yè)鏈的角度闡釋位置服務(wù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，探討位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，為開(kāi)展位置服務(wù)及相關(guān)應(yīng)用服務(wù)做好戰(zhàn)略決策準(zhǔn)備和依據(jù)，共同推動(dòng)位置服務(wù)發(fā)展得更穩(wěn)更快更遠(yuǎn)。

2 ? 位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈分析

如圖1所示，位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈總體可分為上游、中游和下游產(chǎn)業(yè)，其中上游產(chǎn)業(yè)包括定位芯片提供商、終端設(shè)備提供商、電子/導(dǎo)航地圖提供商;中游產(chǎn)業(yè)包括GIS軟件平臺(tái)提供商;下游產(chǎn)業(yè)包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供商、內(nèi)容服務(wù)提供商、第三方應(yīng)用和用戶，八大產(chǎn)業(yè)相輔相成，是位置服務(wù)穩(wěn)健發(fā)展的基石。其中：

◆定位芯片提供商為終端設(shè)備提供定位芯片，定位芯片可搜索接收GPS、Galileo、GLONASS或北斗衛(wèi)星信號(hào)解算用戶當(dāng)前位置，是位置服務(wù)定位能力的關(guān)鍵;

◆終端設(shè)備提供商是位置服務(wù)應(yīng)用的媒介，用戶通過(guò)智能終端享受位置服務(wù)相關(guān)應(yīng)用;

◆電子/導(dǎo)航地圖提供商提供基礎(chǔ)地理數(shù)據(jù)和電子/導(dǎo)航地圖，由于地理數(shù)據(jù)和地圖關(guān)系到國(guó)家信息安全，只有少數(shù)具備測(cè)繪資質(zhì)的單位才可以提供相關(guān)數(shù)據(jù);

◆GIS軟件平臺(tái)提供商提供地理空間分析能力，地理空間分析能力是位置服務(wù)的底層基礎(chǔ)能力，提供周邊搜索和線路導(dǎo)航等基于空間位置的計(jì)算和分析;

◆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供商隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而成長(zhǎng)壯大，是傳統(tǒng)測(cè)繪行業(yè)和新時(shí)代位置服務(wù)行業(yè)的重要連接橋梁，為用戶和開(kāi)發(fā)者提供基于地圖和定位的服務(wù)，在產(chǎn)業(yè)鏈中扮演重要角色;

◆第三方應(yīng)用即眾多開(kāi)發(fā)者或組織利用外部資源開(kāi)發(fā)針對(duì)某項(xiàng)特定需求的應(yīng)用軟件，應(yīng)用具有實(shí)用性、靈活性和創(chuàng)新性的特點(diǎn)，是推動(dòng)位置服務(wù)應(yīng)用發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力;

◆內(nèi)容服務(wù)提供商從不同渠道收集和整理大量基于位置的內(nèi)容數(shù)據(jù)，包括照片、點(diǎn)評(píng)、視頻等不同格式數(shù)據(jù)，打造龐大優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù);

◆用戶是位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈最關(guān)鍵的一環(huán)，既是服務(wù)的需求方，又是服務(wù)的使用者，更是服務(wù)的裁判員，用戶體驗(yàn)的好壞直接影響著位置服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

3 ? 中國(guó)位置服務(wù)產(chǎn)

業(yè)現(xiàn)狀

3.1 ?定位芯片產(chǎn)業(yè)成熟，

成為移動(dòng)終端標(biāo)配

目前市場(chǎng)上所有的智能手機(jī)均支持GPS定位芯片，GPS智能手機(jī)銷(xiāo)量占整體銷(xiāo)量的絕對(duì)份額。據(jù)易觀智庫(kù)的統(tǒng)計(jì)，2013年第3季度中國(guó)手機(jī)（不含水貨和山寨機(jī)）整體銷(xiāo)量為10 266萬(wàn)臺(tái)，智能手機(jī)銷(xiāo)量占整體市場(chǎng)份額上升至90.7%，占有絕對(duì)市場(chǎng)份額[1]。

除了主流的GPS定位芯片外，我國(guó)自主研發(fā)的北斗定位芯片潛力不容忽視。2012年底，北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)已具備區(qū)域服務(wù)能力，加上國(guó)家政策大力支持，國(guó)內(nèi)的北斗及北斗兼容芯片市場(chǎng)基本成熟，國(guó)際廠商也推出多?；騁PS加北斗雙模的定位芯片，成熟量產(chǎn)的芯片為各類(lèi)北斗終端產(chǎn)品和應(yīng)用創(chuàng)造了條件，隨著北斗及北斗兼容芯片的智能手機(jī)陸續(xù)面世，預(yù)計(jì)2014年北斗應(yīng)用市場(chǎng)將迎來(lái)巨大發(fā)展。

3.2 ?智能手機(jī)普及率高，安卓和iOS成為主流操作

系統(tǒng)

據(jù)IDC的研究發(fā)現(xiàn)，2013年全球智能手機(jī)出貨量占全球手機(jī)出貨量的50.1%，與功能手機(jī)出貨量相當(dāng)，隨著智能手機(jī)的普及，智能手機(jī)出貨量占全球手機(jī)出貨量的比重逐年提高，預(yù)計(jì)到2017年，全球智能手機(jī)出貨量將占手機(jī)出貨量68.5%，成為手機(jī)銷(xiāo)量的龍頭[2]。另一方面，2013年全球安卓系統(tǒng)成為智能手機(jī)系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)者，占全球智能手機(jī)系統(tǒng)比重的48.8%，iOS緊跟其后，成為第二大智能手機(jī)系統(tǒng)，預(yù)計(jì)到2017年，安卓和iOS系統(tǒng)將成為智能手機(jī)主流系統(tǒng)，二者的市場(chǎng)占有率相當(dāng)，而Windows、Windows RT和其它系統(tǒng)占智能手機(jī)系統(tǒng)份額僅有10%，無(wú)法與安卓和iOS系統(tǒng)相抗衡[3]。智能手機(jī)的普及和手機(jī)操作系統(tǒng)的成熟，為位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)的定位應(yīng)用服務(wù)提供了良好的設(shè)備和系統(tǒng)支撐，是促進(jìn)位置服務(wù)發(fā)展的前提條件。

3.3 ?高德、百度主導(dǎo)電子/導(dǎo)航地圖市場(chǎng)

（1）高德、百度是手機(jī)地圖市場(chǎng)主導(dǎo)者

如圖2所示，據(jù)易觀智庫(kù)2013年第3季度的調(diào)查[4]，高德地圖占據(jù)2013年第3季度中國(guó)手機(jī)地圖累計(jì)用戶數(shù)市場(chǎng)份額第一，高德是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的地圖數(shù)據(jù)廠家，具有甲級(jí)測(cè)繪資質(zhì)，擁有多年的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)積累。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨大浪潮下，高德不滿于現(xiàn)狀，居安思危，積極向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，試圖在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域圈地分市場(chǎng)蛋糕。去年4月，阿里巴巴入股高德，將自身業(yè)務(wù)的商家數(shù)據(jù)與高德的基礎(chǔ)地理數(shù)據(jù)深度融合，共同開(kāi)拓O2O業(yè)務(wù)市場(chǎng)，另一方面，高德也積極與其它移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠家合作，借此強(qiáng)化高德的品牌和地圖產(chǎn)品服務(wù)，提高地圖市場(chǎng)號(hào)召力和話語(yǔ)權(quán)，爭(zhēng)取獲得更大的市場(chǎng)份額。endprint

圖2 ? ?中國(guó)手機(jī)地圖累計(jì)用戶數(shù)市場(chǎng)份額

而市場(chǎng)份額第二的百度，在2012年就成立LBS事業(yè)部，隨后明確提出LBS是百度未來(lái)的四大戰(zhàn)略業(yè)務(wù)方向之一，可見(jiàn)百度對(duì)地圖戰(zhàn)略業(yè)務(wù)的重視。然而，百度本身并不具備地圖測(cè)繪資質(zhì)，基礎(chǔ)地理數(shù)據(jù)來(lái)源于四維圖新，數(shù)據(jù)源控制權(quán)被他人掌控，在這種形勢(shì)下，百度地圖接入大量的垂直生活應(yīng)用服務(wù)，與多家數(shù)據(jù)合作伙伴建立深度合作以彌補(bǔ)數(shù)據(jù)源的不足。積極戰(zhàn)略投資糯米團(tuán)進(jìn)入團(tuán)購(gòu)行業(yè)，綁定人人網(wǎng)社交鏈布局O2O。另一方面，百度將互聯(lián)網(wǎng)搜索能力向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移及擴(kuò)展，百度地圖已由簡(jiǎn)單的出行工具變成本地綜合生活信息搜索服務(wù)平臺(tái)，平臺(tái)用戶活躍度高。

（2）手機(jī)導(dǎo)航邁向免費(fèi)，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈

如圖3所示，據(jù)易觀智庫(kù)2013年第3季度的調(diào)查[5]，高德導(dǎo)航占據(jù)2013年第3季度中國(guó)手機(jī)導(dǎo)航累計(jì)用戶數(shù)市場(chǎng)份額第一，可見(jiàn)高德除了在手機(jī)地圖發(fā)力外，在傳統(tǒng)導(dǎo)航領(lǐng)域也穩(wěn)健發(fā)展。高德在阿里巴巴的投資，主動(dòng)改變導(dǎo)航產(chǎn)品和服務(wù)戰(zhàn)略，瞄準(zhǔn)用戶出行基礎(chǔ)上的O2O服務(wù)。去年10月，高德導(dǎo)航和百度導(dǎo)航宣布旗下手機(jī)導(dǎo)航免費(fèi)使用，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在線導(dǎo)航是必然趨勢(shì)和發(fā)展方向，高德移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型并不順利，遇到強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百度，產(chǎn)品的服務(wù)將是爭(zhēng)奪導(dǎo)航市場(chǎng)龍頭之位的關(guān)鍵。

圖3 ? ?中國(guó)手機(jī)導(dǎo)航累計(jì)用戶數(shù)市場(chǎng)份額

手機(jī)導(dǎo)航市場(chǎng)份額第二的凱立德，是傳統(tǒng)的汽車(chē)導(dǎo)航廠家，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，汽車(chē)導(dǎo)航的形態(tài)向手機(jī)導(dǎo)航轉(zhuǎn)變，凱立德主動(dòng)打破導(dǎo)航市場(chǎng)的發(fā)展瓶頸，憑借汽車(chē)導(dǎo)航市場(chǎng)的品牌效應(yīng)，積極開(kāi)發(fā)精準(zhǔn)導(dǎo)航電子地圖及新一代導(dǎo)航軟件系列產(chǎn)品，進(jìn)一步增強(qiáng)導(dǎo)航產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)發(fā)展售后升級(jí)服務(wù)平臺(tái)，拓展銷(xiāo)售渠道，提高品牌知名度，強(qiáng)化凱立德與終端消費(fèi)者之間的直接聯(lián)系。凱立德依靠一系列的轉(zhuǎn)型改革，迎來(lái)嶄新的手機(jī)導(dǎo)航市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇。

3.4 ?GIS軟件平臺(tái)提供地理空間分析能力

（1）GIS在位置服務(wù)中的主要應(yīng)用

GIS（Geographic Information System，地理信息系統(tǒng)）是位置服務(wù)的重要組成部分，提供地理數(shù)據(jù)的空間分析。在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，GIS的空間分析功能非常強(qiáng)大，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，大家對(duì)GIS的功能應(yīng)用不夠重視，未能發(fā)揮GIS強(qiáng)大的空間分析潛力。根據(jù)分析，GIS在位置服務(wù)的主要應(yīng)用在于：一是空間查詢，即常用的周邊搜索功能，利用緩沖區(qū)原理查詢周邊500m內(nèi)的餐館、銀行等;二是路徑分析，即公交線路查詢、路線規(guī)劃和實(shí)時(shí)導(dǎo)航等功能;三是地圖制圖，利用GIS制作美觀簡(jiǎn)潔二維地圖和衛(wèi)星影像圖，可根據(jù)業(yè)務(wù)需求自定義地圖;四是地理編碼，即定位地址或商家地址和地理坐標(biāo)之間的轉(zhuǎn)換;五是熱點(diǎn)分析，分析某一時(shí)間或連續(xù)時(shí)間內(nèi)，某一空間區(qū)域的聚集和離散程度。

（2）ESRI和超圖軟件是主流的GIS平臺(tái)軟件

中國(guó)2012年GIS行業(yè)應(yīng)用平臺(tái)軟件市場(chǎng)份額如圖4所示。2012年中國(guó)GIS行業(yè)應(yīng)用平臺(tái)軟件市場(chǎng)份額前3位是ESRI、超圖軟件和中地?cái)?shù)碼[6]。美國(guó)的ESRI軟件是全球最早的GIS應(yīng)用軟件，企業(yè)發(fā)展成熟、軟件性能好、功能強(qiáng)大、產(chǎn)品系列豐富，可提供高精度的影像和權(quán)威地圖數(shù)據(jù)，主力部署云GIS應(yīng)用，讓資源數(shù)據(jù)云端化、在線化和移動(dòng)化。超圖軟件以平臺(tái)開(kāi)發(fā)為主要業(yè)務(wù)，主要面向政企行業(yè)。去年9月，超圖軟件以云GIS為核心，發(fā)布了云端一體化GIS平臺(tái)軟件，以云GIS、移動(dòng)GIS、二三維一體化GIS為技術(shù)方向[7]。中地?cái)?shù)碼是國(guó)內(nèi)GIS行業(yè)內(nèi)發(fā)展較早的企業(yè)，主要負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)與國(guó)土相關(guān)的專(zhuān)業(yè)平臺(tái)，去年3月，中地?cái)?shù)碼發(fā)布了最新3D共享服務(wù)平臺(tái)解決方案產(chǎn)品，構(gòu)建面向各行業(yè)的三維GIS智慧解決方案[8]。

圖4 ? ?中國(guó)GIS行業(yè)應(yīng)用平臺(tái)軟件市場(chǎng)份額

3.5 ?百度、高德推出地圖開(kāi)放平臺(tái)，成為移動(dòng)互聯(lián)

網(wǎng)定位平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商主流

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，地圖和定位面臨著一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇——本地生活服務(wù)市場(chǎng);另一方面，地圖作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口已成為行業(yè)的共識(shí)，為了占據(jù)入口優(yōu)勢(shì)，百度和高德紛紛推出地圖開(kāi)放平臺(tái)，以開(kāi)放的姿態(tài)加入這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。

百度地圖開(kāi)放平臺(tái)致力于LBS云建設(shè)，提供數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)檢索、地圖展示等云功能，開(kāi)發(fā)者只需聚焦于LBS應(yīng)用本身的業(yè)務(wù)邏輯，節(jié)省了80%的開(kāi)發(fā)時(shí)間，極大提高了LBS應(yīng)用的開(kāi)發(fā)效率;百度平臺(tái)整合了多家垂直應(yīng)用合作伙伴的數(shù)據(jù)和資源，開(kāi)發(fā)者可共享部分?jǐn)?shù)據(jù)資源;百度平臺(tái)提供豐富的開(kāi)發(fā)學(xué)習(xí)資料，聚集了大量開(kāi)發(fā)高手，行業(yè)成功案例多，是開(kāi)發(fā)者的知識(shí)寶庫(kù);百度平臺(tái)系統(tǒng)穩(wěn)定、定位精度高、信號(hào)覆蓋廣、響應(yīng)時(shí)間快、定位耗費(fèi)流量低。

而高德地圖開(kāi)放平臺(tái)則提供從底層地圖數(shù)據(jù)到引擎軟件再到應(yīng)用服務(wù)的一體化服務(wù);高德平臺(tái)具備多行業(yè)積累，涉及車(chē)載導(dǎo)航、政府智慧城市、企業(yè)應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè);高德平臺(tái)開(kāi)放全平臺(tái)的地圖接口，包括地圖展示、標(biāo)注、出現(xiàn)規(guī)劃等一切與地圖位置相關(guān)的接口;高德平臺(tái)積極與阿里巴巴、新浪聯(lián)手共建戰(zhàn)略平臺(tái)，擴(kuò)大高德平臺(tái)的知名度。

事實(shí)上，Google Map開(kāi)放平臺(tái)是行業(yè)內(nèi)最早的地圖開(kāi)發(fā)平臺(tái)，其Google Map API是地圖平臺(tái)開(kāi)放的標(biāo)桿，但由于Google沒(méi)有取得中國(guó)的測(cè)繪資質(zhì)，在中國(guó)開(kāi)展地圖服務(wù)受阻，市場(chǎng)影響力逐步下降，市場(chǎng)份額被百度和高德蠶食。

4 ? 影響位置服務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素分析

4.1 ?混合定位是位置服務(wù)定位技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

位置服務(wù)是基于用戶位置提供相應(yīng)的服務(wù)，換句話說(shuō)，用戶位置信息是提供位置服務(wù)的先決條件，用戶位置信息數(shù)據(jù)來(lái)源于各種不同的定位技術(shù)，如表1所示。不同的定位技術(shù)其定位精度和定位時(shí)間各不相同，定位的精確度和及時(shí)性直接影響著位置服務(wù)的用戶體驗(yàn)。在位置服務(wù)發(fā)展初期，定位技術(shù)單一、不成熟，隨著位置服務(wù)的發(fā)展、定位環(huán)境的復(fù)雜和用戶對(duì)定位精準(zhǔn)性、快速性、連續(xù)性和高效性的迫切需求，單一的定位技術(shù)已無(wú)法滿足用戶的全部需求，為提高用戶體驗(yàn)、滿足用戶需求，技術(shù)人員研發(fā)出融合多種定位技術(shù)的混合定位，該技術(shù)可覆蓋室內(nèi)外復(fù)雜多變的環(huán)境，根據(jù)不同應(yīng)用場(chǎng)景切換不同定位技術(shù)，實(shí)現(xiàn)連續(xù)不間斷、低功耗、高精度的定位，是位置服務(wù)定位技術(shù)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。endprint

4.2 ?UGC的普及提高了POI信息的完整性和正確性

POI（Point of Interest，興趣點(diǎn)）是具有位置屬性的商家信息數(shù)據(jù)，是商家與用戶接觸的重要渠道，用戶可通過(guò)POI了解商家的基本信息和地理位置，是位置服務(wù)提供信息內(nèi)容服務(wù)的關(guān)鍵。傳統(tǒng)的POI主要通過(guò)人手采集入庫(kù)，生產(chǎn)工作量大、信息量少、更新周期慢，與用戶對(duì)本地生活信息的有效性、正確性和及時(shí)性產(chǎn)生了巨大矛盾。隨著城市的快速發(fā)展，單單依靠POI信息提供商提供用戶所需的全部信息數(shù)據(jù)，似乎是不可能完成的任務(wù)。

UGC（User Generated Content，用戶通過(guò)手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)生成的信息）是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生的，通過(guò)精神激勵(lì)和物質(zhì)激勵(lì)鼓勵(lì)更多的用戶參與到自主生成POI信息的活動(dòng)中，大量用戶主動(dòng)生成的UGC信息大大提高了POI信息的完整性和正確性。在UGC市場(chǎng)發(fā)展前期，內(nèi)容集中在POI的名稱、地理位置、電話等基礎(chǔ)信息，隨著圖片、視頻等流媒體技術(shù)的發(fā)展，UGC內(nèi)容向多樣化轉(zhuǎn)型，其中大眾點(diǎn)評(píng)是在轉(zhuǎn)型路上的佼佼者。

大眾點(diǎn)評(píng)經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，擁有龐大的UGC信息庫(kù)，內(nèi)容包括用戶位置、照片、點(diǎn)評(píng)、推薦菜式等，并不斷分析挖掘，最終生成對(duì)用戶和企業(yè)都具有巨大商業(yè)價(jià)值的數(shù)據(jù)內(nèi)容。同時(shí)，本地商家對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)積累的口碑和品牌效應(yīng)搭建了大眾點(diǎn)評(píng)與線下的商家緊密合作的橋梁，形成“用戶—大眾點(diǎn)評(píng)—商家”共同盈利的良性循環(huán)。近期，大眾點(diǎn)評(píng)積極布局O2O，構(gòu)建用戶線上下單，線下支付的閉環(huán)，積極促進(jìn)傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型。

4.3 ?第三方應(yīng)用開(kāi)創(chuàng)LBS創(chuàng)新應(yīng)用新模式

第三方應(yīng)用是眾多開(kāi)發(fā)者或組織開(kāi)發(fā)針對(duì)用戶特定需求的應(yīng)用，應(yīng)用目標(biāo)清晰、應(yīng)用場(chǎng)景明確、用戶體驗(yàn)好。目前，基于位置信息的第三方應(yīng)用遍地開(kāi)花、百家爭(zhēng)鳴，極大地推動(dòng)了位置服務(wù)的應(yīng)用發(fā)展模式。縱觀第三方應(yīng)用市場(chǎng)，LBS打車(chē)和LBS旅游最受用戶歡迎。

目前，打車(chē)難特別是上下班高峰打車(chē)難的問(wèn)題一直困擾著有打車(chē)需求的用戶，LBS打車(chē)軟件正是在這種背景下出現(xiàn)的，通過(guò)建立用戶與出租車(chē)司機(jī)直接溝通的渠道，提高打車(chē)效率，緩解打車(chē)難的問(wèn)題。然而，去年6月北京交通委出臺(tái)相關(guān)細(xì)則，規(guī)定打車(chē)類(lèi)應(yīng)用需統(tǒng)一接入北京電召服務(wù)平臺(tái)，取消所有增值服務(wù)費(fèi)用，且不能擅自嵌入任何廣告。政策的出臺(tái)在一定程度上限制了打車(chē)類(lèi)應(yīng)用的獨(dú)立發(fā)展，另外，應(yīng)用運(yùn)營(yíng)成本高、商業(yè)模式不明確等都是制約打車(chē)類(lèi)市場(chǎng)發(fā)展的重要因素。但只要打車(chē)難的問(wèn)題未解決，用戶對(duì)預(yù)約打車(chē)的需要就客觀存在，相信未來(lái)隨著打車(chē)市場(chǎng)的進(jìn)一步規(guī)范，LBS打車(chē)的應(yīng)用市場(chǎng)將會(huì)越走越寬。

除了打車(chē)類(lèi)應(yīng)用外，LBS旅游的發(fā)展勢(shì)頭也不可忽視。隨著人們生活水平的提高，對(duì)旅游的潛在需求持續(xù)增長(zhǎng)，報(bào)團(tuán)出行的旅游方式不再是唯一選擇，旅游方式正向多元化、定制化發(fā)展。LBS旅游應(yīng)用正為旅行者提供一種全新的旅游方式，通過(guò)垂直旅游應(yīng)用定制旅行線路、記錄旅游精彩瞬間、分享旅游攻略，將位置服務(wù)和旅游業(yè)深度融合，不僅為旅行者帶來(lái)獨(dú)特的個(gè)性化旅游體驗(yàn)，也為旅游業(yè)帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。目前，LBS旅游應(yīng)用幾乎集中在去哪兒旅行和攜程無(wú)線這2款應(yīng)用上[8]，應(yīng)用范圍主要是機(jī)場(chǎng)和酒店的預(yù)訂，相信隨著用戶需求的多元化和市場(chǎng)的發(fā)展，景點(diǎn)預(yù)訂、打車(chē)/租車(chē)等功能將不斷融入LBS旅游應(yīng)用中，將會(huì)為用戶提供旅游一站式的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

4.4 ?用戶需求多元化和個(gè)性化

用戶在位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中至關(guān)重要，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“圈用戶”是各大廠家目標(biāo)一致的戰(zhàn)略方向，能否把握用戶需求、贏得用戶信賴是位置服務(wù)發(fā)展成敗的關(guān)鍵。據(jù)易觀智庫(kù)的調(diào)查，用戶使用手機(jī)地圖應(yīng)用的常用功能是定位、搜索、路線查詢和導(dǎo)航規(guī)劃。在提供生活信息服務(wù)方面，用戶最希望獲取周邊店鋪深度信息、優(yōu)惠券、店鋪推薦、預(yù)約服務(wù)和團(tuán)購(gòu)。用戶使用手機(jī)地圖搜索的重點(diǎn)信息是餐飲、景點(diǎn)、酒店和公交站[9]?？梢?jiàn)，用戶對(duì)位置服務(wù)的需求趨向多元化和個(gè)性化，高質(zhì)量滿足用戶需求是整個(gè)位置服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展核心。

5 ? 位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)探討

通過(guò)對(duì)各大位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的分析，結(jié)合個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，得出位置服務(wù)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)：平臺(tái)化、本地化和移動(dòng)化。

平臺(tái)化，即平臺(tái)聚集位置、數(shù)據(jù)、應(yīng)用和開(kāi)發(fā)者，利用位置服務(wù)平臺(tái)提供定位能力、地圖能力和空間分析能力，通過(guò)接入大量有價(jià)值的垂直應(yīng)用，共享不同應(yīng)用的數(shù)據(jù)和資源，吸引更多開(kāi)發(fā)者選擇開(kāi)放平臺(tái)開(kāi)發(fā)位置服務(wù)應(yīng)用，鼓勵(lì)用戶和商家推動(dòng)UGC模式的數(shù)據(jù)演進(jìn)，打造綜合生活信息數(shù)據(jù)和應(yīng)用平臺(tái)。

本地化，即線上與線下本地傳統(tǒng)商業(yè)融合，基于空間位置搭建線上用戶和線下商家的橋梁，強(qiáng)化用戶社交關(guān)系鏈，積累線下商家資源和口碑，為用戶提供商家優(yōu)惠或團(tuán)購(gòu)信息，提供安全、多元化的支付渠道，聯(lián)手本地傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)造全新的O2O服務(wù)模式。

移動(dòng)化，即服務(wù)和應(yīng)用云端化，通過(guò)構(gòu)建移動(dòng)化云端服務(wù)，配合手機(jī)強(qiáng)大的傳感器和外部設(shè)備，提高定位精度，縮短定位時(shí)間，涵蓋室內(nèi)外全方位復(fù)雜環(huán)境，利用全景圖像模式還原真實(shí)世界，構(gòu)建強(qiáng)大的移動(dòng)化服務(wù)應(yīng)用。

6 ? 結(jié)束語(yǔ)

今年年底，由國(guó)家基礎(chǔ)地理信息中心、中國(guó)測(cè)繪科學(xué)研究院、北京大學(xué)遙感與GIS研究所及高德、阿里巴巴、新浪、攜程、大眾點(diǎn)評(píng)、UC、墨跡天氣等企業(yè)共同成立了國(guó)內(nèi)首個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“位置服務(wù)（LBS）工作委員會(huì)”[10]，標(biāo)志著位置服務(wù)經(jīng)過(guò)幾年的快速發(fā)展，已經(jīng)獲得國(guó)家和行業(yè)的認(rèn)可，位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)全新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。文章分析了整個(gè)位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展態(tài)勢(shì)，運(yùn)營(yíng)商可借此吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，把握新一輪的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇，調(diào)整位置服務(wù)市場(chǎng)的宏觀戰(zhàn)略決策，走在位置服務(wù)的時(shí)代前沿，引領(lǐng)位置服務(wù)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展走勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 易觀智庫(kù). 行業(yè)數(shù)據(jù)：2013年第3季度中國(guó)手機(jī)銷(xiāo)量突破1億，TD-SCDMA占四成[EB/OL]. （2012-01-13）.endprint