王飛：用戶就在一層紙后面

張欣男

冬日暖陽，透過玻璃窗，懶懶地照在王飛的臉上，讓他看上去很陽光。

2014年已經(jīng)是他的第三個本命年，據(jù)說，人在本命年，其工作生活都容易生變。果然，在2014年6月份，他做了一個讓人驚訝的決定：離開呆了11年的成都商報，南下廣州，到廣州去做別人的自媒體——12缸。這在成都車圈中曾引發(fā)傳統(tǒng)汽車媒體中寫手是否有存在價值的討論。

擇日而亡

面對“寫手已死”的感嘆，他在自己的公眾號中寫了個《擇日而亡》作為回應(yīng)，大意如下：“新媒體或許能開啟重生之門，微信把讀者對內(nèi)容的喜好量化成閱讀數(shù)、點贊數(shù)、分享量，作者可知道哪些文章真是讀者喜聞樂見，因而能主動為讀者量身定制他們喜歡的稿件，而不是靠模糊感覺和上級指令來做文章?！边@，應(yīng)該就是他轉(zhuǎn)型的原由。

“半年過去，你怎么更年輕了？”筆者問到——他看上去確實不像一個36歲的人。

“逆生長嘛，與年輕人共事，寫給年輕人看的稿子，自己當(dāng)然且必須變年輕，”王飛半開玩笑地說：“新媒體必須離讀者更近，現(xiàn)在12缸好多傳統(tǒng)媒體人，包括前南方都市報主編，現(xiàn)12缸執(zhí)行董事兼CEO何繼亮老師都有返老還童的跡象?！?/p>

“新媒體，最大的特點就是快，發(fā)展快、動作也得快?！彼e例說：“12缸的年輕原創(chuàng)編輯，一天要寫二三十篇原創(chuàng)稿件，雖然主要都是短平快的小稿，但是光是報二三十個選題也夠嚇人的，這樣的工作量在傳統(tǒng)媒體基本是無法想象的，更恐怖的是他們能幾個月內(nèi)都保持這樣大的寫稿量?！?/p>

聽到這里，筆者想想都醉了，難怪12缸能在業(yè)界迅速躥紅，原來都是拼出來的啊。

錢會來找你

去年廣州車展期間，12缸曾在其“年度風(fēng)云車”頒獎典禮上直接將微信后臺數(shù)據(jù)和今日頭條客戶端的數(shù)據(jù)展示給到場嘉賓看，其公眾號“車早茶”誕生3個月粉絲數(shù)就達(dá)到13萬，而今日頭條上僅車早茶帳號一天就收獲300余萬的閱讀量。

“現(xiàn)在12缸和車早茶入駐今日頭條、說客、扎客等多個媒體平臺，每日會有近千萬閱讀。”王飛說：“新媒體創(chuàng)作的內(nèi)容經(jīng)過多個媒體平臺的推廣，會大幅放大自己的影響力?！?/p>

“那怎么賺錢？”筆者問。

“我們有30個人的團(tuán)隊，而且還在大力擴(kuò)充人馬，我們半年不到就實現(xiàn)了收支平衡，目前還有不錯的盈利。”他轉(zhuǎn)了一個彎才說：“你有了讀者、有了鐵桿粉絲，有了影響力，錢自然會來找你?！?/p>

他打開微信客戶端演示說：“微信有很多可擴(kuò)充的功能，不光可以發(fā)送資訊、當(dāng)流量王貼廣告，你可以開微店、建社區(qū)，還可以嘗試O2O模式，通過線下活動來服務(wù)讀者，借此發(fā)現(xiàn)商機(jī)?！?/p>

作為從傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的典型，在王飛眼里，兩者有什么不同呢，他只說了一句：“以前自己和讀者面前隔了一層薄薄的紙，而新媒體，則捅破了這張紙?！?/p>