主持人的屏幕形象

□張麗娟

主持人的屏幕形象與影視演員的表演形象

上世紀(jì)八十年代初期，曾有一個(gè)頗具才華的影視演員，以主持人的身份主持電視專題片 《世界電影之林》，卻沒有獲得成功。有電視理論刊物說(shuō)她“手足無(wú)措，動(dòng)作做得極不自然，是要努力表現(xiàn)出一種淵博而又瀟灑、漂亮的樣子，結(jié)果卻成了裝腔作勢(shì)的形象?！币粋€(gè)成功塑造了許多不同角色的著名演員，為什么在電視節(jié)目主持人的崗位上招致如此嚴(yán)厲的批評(píng)？由此引出了一個(gè)話題：主持人的形象塑造是否需要表演？其實(shí)，主持人的工作是在節(jié)目規(guī)定的時(shí)、空、人、事的特定情境下，找到一種恰當(dāng)?shù)谋硌萁嵌?，進(jìn)而與觀眾進(jìn)行有效的交流。當(dāng)他采訪一個(gè)孩子時(shí)，需要有天真的話語(yǔ)；而采訪一個(gè)政治家，應(yīng)該使用老練的政治術(shù)語(yǔ)；跟一個(gè)乞丐交流必須一起卑下。而作為一名新聞播音員，他又始終是一個(gè)“代言人”的形象……然而，這些“表演”一般都是在無(wú)意識(shí)中自然而然表露的，即使有意為之，也必須把握一個(gè)“度”?？梢赃@樣說(shuō)，節(jié)目主持人的表演是自己去表演自己，它始終是一個(gè)“我”，而沒有跟自我分離，所不同的只是在不同的地點(diǎn)、場(chǎng)合，表現(xiàn)不同情況下的“自我”。而演員的表演則是進(jìn)入“非我”的各種不同的“劇中人”，有意識(shí)地去表演并塑造“劇中人”的形象?，F(xiàn)在，我們可以知道那個(gè)著名演員沒有獲得成功的原因了。她由于自主意識(shí)極強(qiáng)，已習(xí)慣進(jìn)入各種角色、表演各種角色，但作為電視節(jié)目主持人這個(gè)特定的“自我”角色，不能有稍稍的與“自我”分離，否則，就會(huì)陷入如前所批評(píng)的尷尬境地。

主持人的內(nèi)在形象與外在形象

電視節(jié)目主持人的形象由兩個(gè)方面構(gòu)成：一是觀眾一目了然的外在形象；一是觀眾通過(guò)主持人的外在形象和節(jié)目主持過(guò)程而形成的內(nèi)在形象，包括其工作態(tài)度、政策水平、文化知識(shí)、美學(xué)修養(yǎng)，以及風(fēng)度、氣質(zhì)、自信心等。

從人的審美的美感規(guī)律來(lái)看，人們的美感通過(guò)深入了解和體察，有一個(gè)深入、發(fā)展和變化的過(guò)程，電視主持人的內(nèi)在美在一定程度上會(huì)使觀眾對(duì)其產(chǎn)生美感變化。如有的播音員開始工作時(shí)，由于相貌平平，觀眾對(duì)其沒有什么印象，因此談不上喜歡她；而有些主持人長(zhǎng)得清秀，容易獲得好評(píng)?？墒?，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間，相貌平平的主持人刻苦努力，積極參與節(jié)目的采編，對(duì)節(jié)目理解透徹，表達(dá)中語(yǔ)氣恰當(dāng)，神態(tài)親切大方，其內(nèi)在美不斷顯現(xiàn)張揚(yáng)，使觀眾獲得了美感，最終贏得了觀眾的喜愛；而相貌清麗的主持人因沒有充實(shí)內(nèi)涵，一味追求外在的東西，對(duì)采編過(guò)程渾然不知，又不在所做的節(jié)目上下工夫，稿子播得平淡，久而久之，她的外在美乃至屏幕形象在觀眾的心目中逐漸黯淡。因此，主持人一定要正確認(rèn)識(shí)審美轉(zhuǎn)化的特征，改變只靠一張臉就能贏得觀眾喜愛的錯(cuò)誤觀念。

塑造適合自己的主持人形象

電視節(jié)目主持人屏幕形象的確立和形成，是一個(gè)較長(zhǎng)期的過(guò)程，它伴隨著主持人對(duì)電視工作認(rèn)識(shí)的加深、政治素質(zhì)的提高、社會(huì)閱歷的磨礪、文化知識(shí)的積累、性格品質(zhì)的培養(yǎng)等而逐漸形成。主持人的形象應(yīng)從“我”開始，即以本人的氣質(zhì)、風(fēng)度、性格、修養(yǎng)為基礎(chǔ)，選擇適合自己的節(jié)目類型，然后在工作實(shí)踐中逐漸保留并加強(qiáng)“我”原有的與節(jié)目?jī)?nèi)容相適應(yīng)的、為觀眾所接受和喜愛的氣質(zhì)、風(fēng)度、性格、表達(dá)方式，逐步摒棄不適合節(jié)目需要的、不為觀眾所接受的某些氣質(zhì)、風(fēng)度、性格、表達(dá)方式，最終確立與節(jié)目相適應(yīng)、為觀眾所接受、有個(gè)人特色的屏幕形象。一般來(lái)說(shuō)，新聞?lì)惞?jié)目要求嚴(yán)肅、客觀、權(quán)威，和娛樂性節(jié)目要求的輕松、愉快、隨意是兩種互不相容的風(fēng)格。主持人通常應(yīng)始終信守如一，保持并發(fā)揚(yáng)自己的風(fēng)格。如果今天呈現(xiàn)給觀眾的是嚴(yán)肅認(rèn)真、客觀端莊的新聞形象，明天卻是濃妝艷抹、詼諧俏麗的娛樂形象，那必然會(huì)破壞自己固有的風(fēng)格形象，更談不上塑造新形象了。

總之，電視節(jié)目主持人屏幕形象的塑造和選擇，既有文化素養(yǎng)、美學(xué)修養(yǎng)的因素，也有技術(shù)性、技能性因素。只有抓住電視這一傳媒的特性，加強(qiáng)自我修養(yǎng)，帶著對(duì)電視觀眾飽滿的、真摯的情感，才能使主持人的形象與節(jié)目相適應(yīng)，得到觀眾的認(rèn)可和喜愛。