媒介融合視野下的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型

王夢(mèng)河

摘要 隨著科學(xué)技術(shù)不斷的發(fā)展，越來(lái)越多的媒介已經(jīng)進(jìn)入了人們的生活，新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異，越來(lái)越受到人們的喜愛(ài)，那么傳統(tǒng)媒體必然受到新媒體的威脅，它的發(fā)展也面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文通過(guò)分析研究傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，找出其中存在的問(wèn)題與不足，根據(jù)當(dāng)前形勢(shì)，然后提出有效改革創(chuàng)新的措施，使得各種媒介在嚴(yán)峻的新媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中保持發(fā)展進(jìn)度，不至于逐漸被民眾所忘記和淘汰。

關(guān)鍵詞 媒介融合；傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)型

中圖分類(lèi)號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2016）157-0049-02

傳統(tǒng)的媒體大概有無(wú)線(xiàn)電報(bào)、電視機(jī)、收音機(jī)等，而有線(xiàn)電視是一種使用同軸電纜作為介質(zhì)直接傳送電視、調(diào)頻廣播節(jié)目到用戶(hù)電視的一種系統(tǒng)，它可以說(shuō)是傳統(tǒng)媒體的代表。它的特點(diǎn)在于數(shù)據(jù)傳送速度快，永久連接，但是它接收到信息有限，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如電腦網(wǎng)絡(luò)這種新媒體的傳播能力強(qiáng)。有線(xiàn)電視產(chǎn)生之初，是為了對(duì)傳統(tǒng)電視的補(bǔ)充，是當(dāng)今世界所廣泛承認(rèn)和喜歡的一種媒體方式。但是隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，以及它的多元化服務(wù)方式，逐漸被人們所喜愛(ài)。由于大多數(shù)人們的上網(wǎng)時(shí)間和看電視時(shí)間相重合，所以人們更多的選擇快捷網(wǎng)絡(luò)而非有線(xiàn)電視。這就需要我們找出傳統(tǒng)媒體與新媒體之間不相融合的地方，并且提出有效改革措施，把握機(jī)遇，盡快對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行好的轉(zhuǎn)型。

1 傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 業(yè)務(wù)方向單一，強(qiáng)調(diào)接收

有線(xiàn)電視作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，我們以它為例分析傳統(tǒng)媒體存在的問(wèn)題。有線(xiàn)電視媒體雖然具有更廣泛、更迅速、更深刻的傳播效果，是面對(duì)大眾權(quán)利所設(shè)置的一種平臺(tái)，但與互聯(lián)網(wǎng)相比就缺少了交互性和生動(dòng)性。有線(xiàn)電視媒體正是為了賦予廣大人民群眾的觀看權(quán)利，實(shí)現(xiàn)其大眾化，不得不在業(yè)務(wù)方向上單一，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)觀眾單方面接收。所以在新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的形勢(shì)下，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以最大化實(shí)現(xiàn)互動(dòng)性和人權(quán)性，新媒體通過(guò)視、聽(tīng)、說(shuō)、看等多個(gè)方面方便人類(lèi)生活和工作，所以人們?cè)谏钪懈嗟倪x擇新媒體而逐漸淡忘了有線(xiàn)電視媒體，這就是新媒體取代了傳統(tǒng)媒體。

1.2 傳統(tǒng)媒體在傳播技術(shù)上存在一定問(wèn)題

傳統(tǒng)媒體在傳播技術(shù)上仍舊存在一些問(wèn)題。比如說(shuō)在觀看有線(xiàn)電視時(shí)會(huì)出現(xiàn)重影、雨刷效應(yīng)等問(wèn)題，清晰度不高，或者有時(shí)候會(huì)顯示無(wú)信號(hào)，在一定程度上影響人們觀看電視的心情，這說(shuō)明傳統(tǒng)媒體在傳播信息過(guò)程中存在的技術(shù)問(wèn)題。還有就是傳統(tǒng)媒體傳播的信息量也是有限的，針對(duì)不同的客戶(hù)有不同的需求，但是傳統(tǒng)媒體沒(méi)有這個(gè)服務(wù)的功能，它只能滿(mǎn)足客戶(hù)單方面的要求，就比如收音機(jī)只能滿(mǎn)足收聽(tīng)信息的要求，電視機(jī)只是滿(mǎn)足廣大客戶(hù)的觀看需求。而新媒體網(wǎng)絡(luò)則可以根據(jù)每個(gè)人的不同需求可以搜索到他們想要的，更加直接方便滿(mǎn)足人類(lèi)需求。所以傳統(tǒng)媒體在這些方面還需要做出相關(guān)改進(jìn)。傳統(tǒng)媒體大都是通過(guò)光纜來(lái)傳送信息數(shù)據(jù)的，所以在使用過(guò)程中就需要人為進(jìn)行維護(hù)和修復(fù)，特別是有線(xiàn)電視，使用的有線(xiàn)電視媒體客戶(hù)越多，所需要的維修費(fèi)就越高，成本有所增加，這在一定程度上也影響到客戶(hù)使用傳統(tǒng)媒體的費(fèi)用，所以必須對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

1.3 農(nóng)村新媒體發(fā)展滯后

對(duì)于農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)來(lái)說(shuō)，他們一般主要是靠有線(xiàn)電視這種傳統(tǒng)媒體來(lái)吸收信息的，也就是說(shuō)作為傳統(tǒng)媒體的典型代表——有線(xiàn)電視在農(nóng)村具有廣闊的發(fā)展前景，但是由于農(nóng)村發(fā)展意識(shí)不強(qiáng)、資金不足、技術(shù)較為落后、管理制度上存在一定問(wèn)題，使得農(nóng)村有線(xiàn)電視發(fā)展也比較滯后。農(nóng)村對(duì)于新媒體的發(fā)展意識(shí)就更加缺乏，也沒(méi)有要把新媒體發(fā)展傳播到周?chē)渌幼〉刂械囊庾R(shí)，使得其他農(nóng)民對(duì)于社會(huì)信息接收不到。還有就是農(nóng)村發(fā)展較城市落后，資金不足，并且專(zhuān)業(yè)技術(shù)也比較落后，無(wú)法做好新媒體在農(nóng)村的普及工作，在一定程度上阻礙了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。在管理制度上也存在一定問(wèn)題，有些村里領(lǐng)導(dǎo)疏于對(duì)新媒體使用戶(hù)的檔案記錄，給線(xiàn)路維修工作帶來(lái)不便。

2 根據(jù)現(xiàn)狀實(shí)施改革措施，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)

2.1 追求業(yè)務(wù)多元化增長(zhǎng)戰(zhàn)略

有關(guān)單位可以在利用傳統(tǒng)媒體的傳播速度快、在人群中接受程度高、永久連接的前提下，追求業(yè)務(wù)多元化增長(zhǎng)戰(zhàn)略，提高它的綜合信息服務(wù)能力。首先對(duì)不同客戶(hù)的需求進(jìn)行仔細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查，采集大量數(shù)據(jù)，根據(jù)客戶(hù)需求做好網(wǎng)絡(luò)升級(jí)的計(jì)劃，估計(jì)未來(lái)的發(fā)展?fàn)顩r，使風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)，然后適當(dāng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)升級(jí)，改進(jìn)傳統(tǒng)媒體系統(tǒng)，增加傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性和生動(dòng)性，從圖、聲、觀、觸等方面進(jìn)行改進(jìn)，使傳統(tǒng)媒體得以有一個(gè)更好的發(fā)展前景。

2.2 有效改進(jìn)傳統(tǒng)媒體傳播技術(shù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入，新媒體已經(jīng)越來(lái)越成為人們生活中獲取信息所必不可少的渠道，媒介之間相互融合給傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。那么也就是說(shuō)必須對(duì)傳統(tǒng)媒體的建設(shè)技術(shù)上有效進(jìn)行改進(jìn)，找出雨刷效應(yīng)、重影、干擾頻率等出現(xiàn)的原因并且加以改進(jìn)，提高傳統(tǒng)媒體的受眾程度，讓更多的人從傳統(tǒng)媒體上接收信息更加的舒心，不會(huì)因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體質(zhì)量不高而影響客戶(hù)的喜愛(ài)。在這個(gè)方面來(lái)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。同時(shí)在傳播成本上也可以適當(dāng)進(jìn)行改革創(chuàng)新，針對(duì)不同的客戶(hù)給予不同的需求。比如對(duì)于傳統(tǒng)媒體代表——有線(xiàn)電視來(lái)說(shuō)，一些有線(xiàn)電視公司提供按次收費(fèi)的頻道，用戶(hù)可以收看特定的電影直播節(jié)目體育節(jié)目等。另外附加費(fèi)用可以預(yù)定單次收看時(shí)間。有些公司開(kāi)始提供視頻點(diǎn)播服務(wù)，用戶(hù)可以自由選擇想看的內(nèi)容定制節(jié)目，例如最近的電影，音樂(lè)會(huì)，體育節(jié)目重放電視節(jié)目和專(zhuān)題節(jié)目，隨時(shí)可以收看想看的內(nèi)容。部分點(diǎn)播節(jié)目的收費(fèi)與在錄像帶租借店出租一套電影相若，而有些則是免費(fèi)。這是對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，使得它提供給人們的服務(wù)更加多元化，更加能夠滿(mǎn)足媒介融合的挑戰(zhàn)。通過(guò)這些手段來(lái)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，使得它能夠在新媒體融合迅速發(fā)展的時(shí)代下屹立不倒，不斷追求進(jìn)步和成長(zhǎng)。

2.3 促進(jìn)農(nóng)村新媒體的使用

針對(duì)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，有關(guān)單位可以派遣較多的專(zhuān)業(yè)人員去農(nóng)村進(jìn)行工作，在一定程度上解決農(nóng)村新媒體發(fā)展滯后的問(wèn)題。比如可以提高農(nóng)民發(fā)展意識(shí)，做好互聯(lián)網(wǎng)的宣傳工作，讓更多的人知道和了解互聯(lián)網(wǎng)帶給人們的方便。從而全面調(diào)動(dòng)起從業(yè)人員的積極性、主動(dòng)性，改變過(guò)去懶散拖沓的工作作風(fēng)，強(qiáng)化愛(ài)崗敬業(yè)、爭(zhēng)創(chuàng)一流的工作理念；加快人才培養(yǎng)，人才對(duì)于傳統(tǒng)媒體事業(yè)的生存、發(fā)展、繁榮顯得尤為重要。同時(shí)適當(dāng)增加專(zhuān)業(yè)人員和公司資金來(lái)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)置安裝工作和維修工作，做好全面的檔案記錄，方便員工進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)路線(xiàn)維修，最終促進(jìn)新媒體在農(nóng)村的發(fā)展和普及。

3 結(jié)論

綜上所述，新媒體作為一種特殊的產(chǎn)業(yè)，在新媒體時(shí)代中不斷追求進(jìn)步和發(fā)展，為了不被人類(lèi)所淡忘和淘汰，有關(guān)企業(yè)應(yīng)該不斷改進(jìn)傳統(tǒng)媒體的建設(shè)傳播技術(shù)，首先保證傳統(tǒng)媒體的傳播質(zhì)量，得到廣大客戶(hù)的信賴(lài)，同時(shí)追求業(yè)務(wù)多元化增長(zhǎng)戰(zhàn)略，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)升級(jí)，增加它與客戶(hù)的互動(dòng)性和生動(dòng)性，為了更多的吸引顧客眼球。而且也要加快傳統(tǒng)媒體在農(nóng)村的發(fā)展步伐，根據(jù)山地農(nóng)村現(xiàn)狀做出相關(guān)改進(jìn)，提高企業(yè)專(zhuān)業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)，一切為了新媒體的發(fā)展。隨著全社會(huì)對(duì)信息的需求量不斷增加，新媒介融合所創(chuàng)造的產(chǎn)值是巨大的，而數(shù)字技術(shù)在傳統(tǒng)媒體中的推廣中應(yīng)用，不僅豐富了人們的生活，也將為電子工業(yè)提供一個(gè)更加廣闊的市場(chǎng)。