如何面對(duì)“穹頂之下”的新媒體沖擊

□ 張賀霞

無(wú)論哪種媒體形式，既要及時(shí)創(chuàng)作挖掘出有價(jià)值、有深度又專(zhuān)業(yè)的信息，還能去適應(yīng)或塑造公眾的媒介接觸習(xí)慣，并使其形成媒介依賴(lài)，樂(lè)在其中，就將引領(lǐng)未來(lái)的發(fā)展方向。

2015年李克強(qiáng)總理提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”開(kāi)啟了中國(guó)變革波瀾壯闊的新篇章，傳統(tǒng)行業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的信息交流均被加速。“互聯(lián)網(wǎng)+”使得傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)分界被打破，沖擊的節(jié)奏超乎傳統(tǒng)媒體工作者的想象，互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信給現(xiàn)代人帶來(lái)的變化讓人瞠目結(jié)舌。柴靜將其采訪、錄制了一年的霧霾污染調(diào)查類(lèi)專(zhuān)題紀(jì)錄片《穹頂之下》在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布，成為2015年第一場(chǎng)公眾事件，并迅速引發(fā)全民熱議，一天之內(nèi)突破億次點(diǎn)擊，一時(shí)間被譽(yù)為“傳統(tǒng)媒體人通過(guò)新媒體形式對(duì)傳統(tǒng)新聞文本集中利用的典范”。

新媒體對(duì)我們?nèi)粘Ｉ畹挠绊?/h2>

網(wǎng)絡(luò)世界正以其自身規(guī)律為中心，如打開(kāi)潘多拉魔盒般把海量信息排山倒海般傾倒給大眾。如今從智能手機(jī)等各種終端上獲取的巨大信息量令人眼花繚亂、應(yīng)接不暇，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)用戶(hù)的接受能力，人們被動(dòng)獲取的資訊越來(lái)越海量，人們的注意力越來(lái)越分散。人們似乎在不停地發(fā)送和接受各種各樣的信息，越來(lái)越多的人不停地刷新朋友圈和微博，生活服務(wù)類(lèi)資訊大幅度地稀釋原創(chuàng)內(nèi)容的價(jià)值。那些流行的文字和圖片，讓生活看起來(lái)似乎很精彩，但往往花上一整天的時(shí)間卻沒(méi)有和親朋好友有任何真實(shí)的聯(lián)系，真正帶給我們益處和喜悅的內(nèi)容占的比例很少，而事實(shí)上浪費(fèi)在虛擬網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間越來(lái)越多。

國(guó)外已有組織倡導(dǎo)“放下手機(jī)抬起頭，世界還有很多精彩”活動(dòng)，宣傳別讓生活追隨浮華的網(wǎng)絡(luò)，而關(guān)上彼此之間心靈溝通的大門(mén)，人們應(yīng)選擇面對(duì)面溝通，一起走出門(mén)去面對(duì)真實(shí)的世界。

媒體生態(tài)圈出現(xiàn)洗牌式變化

隨著媒體技術(shù)的發(fā)展、終端的多樣化，媒體的生態(tài)環(huán)境，如大眾的閱讀習(xí)慣、讀者需求、內(nèi)容的生產(chǎn)機(jī)制、信息的流通渠道等，已經(jīng)發(fā)生天翻地覆的變化。已經(jīng)有人預(yù)言，專(zhuān)業(yè)類(lèi)報(bào)紙會(huì)“溫水煮青蛙”般死去，互聯(lián)網(wǎng)媒體在時(shí)效性新聞上已出盡風(fēng)頭，甚至滲透到以往傳統(tǒng)媒體的各個(gè)“地盤(pán)”。上海報(bào)業(yè)停掉《新聞晚報(bào)》被喻為壯士斷腕。作為一張?jiān)?jīng)輝煌的黨報(bào)的子報(bào)，?？l(fā)的負(fù)面效應(yīng)沒(méi)有人去仔細(xì)考究了，僅試圖用以前壟斷新聞生產(chǎn)時(shí)代的方式去壟斷生產(chǎn)和銷(xiāo)售的媒體，似乎只能是被邊緣、被虧損、被關(guān)閉的命運(yùn)。央視當(dāng)家花旦董卿離開(kāi)央視似乎暗示中國(guó)第一媒體——電視正在經(jīng)歷有史以來(lái)最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。央視眾多知名主持人離職曾經(jīng)引起眾多輿論關(guān)注。這似乎都在證明：媒體的最終命運(yùn)都由受眾決定，滯后的制作理念、管理體制、傳統(tǒng)機(jī)制必然會(huì)付出代價(jià)。

大眾的閱讀習(xí)慣也發(fā)生較大變化，更多的讀者優(yōu)先選擇最便捷、最容易獲取、最低成本的新聞閱讀。一方面，許多新聞現(xiàn)在充分融匯了文字、圖片、視頻、動(dòng)漫和交互式圖形等新媒體形式，通過(guò)形象流暢的闡述，將事件發(fā)生的背景、過(guò)程、后續(xù)進(jìn)展及關(guān)聯(lián)人栩栩如生地展現(xiàn)出來(lái)，使信息變成最現(xiàn)場(chǎng)化、最易理解、最易獲取的新媒體化產(chǎn)品。另一方面，各種微內(nèi)容、微信息、微視頻的高速流動(dòng)及跨平臺(tái)流動(dòng)，讀者可以隨時(shí)隨地獲取信息，從而在信息傳播中搶得先機(jī)。讀者需求的注意力已逐漸成為價(jià)值核心，誰(shuí)更了解用戶(hù)并提供最個(gè)性化的服務(wù)顯得越來(lái)越重要。無(wú)論哪種媒體形式，既要及時(shí)創(chuàng)作挖掘出有價(jià)值、有深度又專(zhuān)業(yè)的信息，還能去適應(yīng)或塑造公眾的媒介接觸習(xí)慣，并使其形成媒介依賴(lài)，樂(lè)在其中，就將引領(lǐng)未來(lái)的發(fā)展方向。

內(nèi)容的生產(chǎn)機(jī)制也越發(fā)豐富。傳統(tǒng)媒體典型模式是前端聚集了一批職業(yè)的信息采集專(zhuān)業(yè)人員，從采集到編輯到發(fā)行到銷(xiāo)售形成一個(gè)閉環(huán)體系。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的崛起，媒體的門(mén)檻空前降低，所有人都可以成為媒體人，而現(xiàn)在新聞的生產(chǎn)權(quán)力下放了，擁有平板電腦或智能手機(jī)的個(gè)人用戶(hù)，每天都在制造突發(fā)新聞。不同專(zhuān)業(yè)媒體的新聞驗(yàn)證已被網(wǎng)絡(luò)上相互的交叉驗(yàn)證所取代，并且比以前更加快捷、更加準(zhǔn)確、更加全面。傳統(tǒng)僵硬的新聞運(yùn)作和采編流程越來(lái)越成為明日黃花，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合需要一支既有新聞素養(yǎng)又懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新聞團(tuán)隊(duì)，改變傳統(tǒng)媒體和新興媒體分立單干的狀況，這樣才會(huì)有“稀缺”內(nèi)容、“增值”新聞服務(wù)源源不斷地供給。

垂直化信息傳達(dá)方式是未來(lái)一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展趨勢(shì)

新媒體傳播中少數(shù)人缺乏信息核實(shí)的責(zé)任意識(shí)，加速了謠言與陰謀論的傳播。以微博、微信等為代表的社交媒體“低門(mén)檻”的特性使得虛假信息、負(fù)面信息更容易散布，尤其是某些突發(fā)事件存在大量的不確定性時(shí)，真實(shí)的動(dòng)態(tài)信息沒(méi)有及時(shí)傳遞，輿論場(chǎng)很可能被各方的揣測(cè)與杜撰填充，非常容易出現(xiàn)群體極化的非理性聲音。如何利用大數(shù)據(jù)和移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，積極向精準(zhǔn)信息傳達(dá)轉(zhuǎn)型，是眾多傳統(tǒng)媒體人一致的思考方向。

關(guān)鍵大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的新技術(shù)已深刻影響當(dāng)今社會(huì)的方方面面，為創(chuàng)新新聞制作開(kāi)辟了廣闊空間。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展積累了豐富的數(shù)據(jù)資源，已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)信息化手段進(jìn)行完善專(zhuān)業(yè)化、規(guī)?；?、現(xiàn)代化的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)，充分挖掘大數(shù)據(jù)背后潛藏的新聞價(jià)值，豐富新聞內(nèi)容，拓寬新聞渠道，為讀者提供豐富的新聞信息，滿足其多元化信息需求。

面對(duì)信息的爆炸式泛濫，越來(lái)越多的媒體機(jī)構(gòu)開(kāi)始采取細(xì)分人群服務(wù)的垂直化傳達(dá)方式，即根據(jù)用戶(hù)愛(ài)好特點(diǎn)進(jìn)行信息的訂制，最終推送給用戶(hù)的信息經(jīng)過(guò)層層過(guò)濾，準(zhǔn)確高效地展現(xiàn)給用戶(hù)，就像信息世界的“私人訂制”。國(guó)外已開(kāi)始流行專(zhuān)業(yè)的“信息清洗者”來(lái)幫助讀者分揀對(duì)自己有價(jià)值的信息。據(jù)估算，全球社交網(wǎng)站、手機(jī)app、云存儲(chǔ)服務(wù)的“擦洗者”已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)10萬(wàn)人——這個(gè)數(shù)目是Google公司員工的兩倍、Facebook公司員工的14倍。他們?cè)诜?wù)上注重分眾化、互動(dòng)化，結(jié)合用戶(hù)的不同需求，有針對(duì)性地創(chuàng)作和推送特色信息產(chǎn)品，做到量身定做，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)推送到用戶(hù)手中，精準(zhǔn)傳播，這樣極大地增強(qiáng)了新聞傳播的實(shí)效性。同時(shí)，為隔離網(wǎng)絡(luò)上那些色情暴力內(nèi)容，還出現(xiàn)了職業(yè)的“人肉盾牌”甚至是機(jī)器人。機(jī)器人不僅僅可以寫(xiě)作、危險(xiǎn)現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，而且在機(jī)器人記者督察的協(xié)助下，實(shí)現(xiàn)對(duì)機(jī)器人稿件生成和行為反饋進(jìn)行程序的微調(diào)，確保機(jī)器人采編的內(nèi)容在正常的秩序內(nèi)。

媒體世界的發(fā)展是復(fù)雜的，我們期待、乃至愿意去繼續(xù)推動(dòng)一個(gè)全新的媒體時(shí)代。