畜牧業(yè)發(fā)展應(yīng)該擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”

曹冬青曹中贊

（1.沈陽市第二中學(xué)，遼寧沈陽 110016；2.沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)畜牧獸醫(yī)學(xué)院，遼寧沈陽 110861）

畜牧業(yè)發(fā)展應(yīng)該擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”

曹冬青1曹中贊2

（1.沈陽市第二中學(xué)，遼寧沈陽 110016；2.沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)畜牧獸醫(yī)學(xué)院，遼寧沈陽 110861）

本文對(duì)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展背景，“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)畜牧業(yè)發(fā)展的重要影響和意義進(jìn)行了闡述和分析，并對(duì)未來“互聯(lián)網(wǎng)+畜牧業(yè)”的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了展望。旨在倡導(dǎo)畜牧行業(yè)從業(yè)者應(yīng)主動(dòng)融入互聯(lián)網(wǎng)，開創(chuàng)智慧型“畜牧業(yè)”發(fā)展新模式。

互聯(lián)網(wǎng)+ 畜牧業(yè)

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在世界范圍內(nèi)掀起了一股電子商務(wù)熱潮。2015 年3 月5 日，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中明確提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動(dòng)計(jì)劃再次將農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提到新的高度[1]。農(nóng)業(yè)乃至畜牧業(yè)是行動(dòng)計(jì)劃的核心領(lǐng)域之一。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱潮中，農(nóng)業(yè)乃至畜牧業(yè)率先站到“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口之上?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+畜牧業(yè)”將充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)與畜牧業(yè)的跨界融合，提升畜牧業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理和服務(wù)水平，加快完善新型畜牧業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系，形成網(wǎng)絡(luò)化、便利化、實(shí)時(shí)化、感知化、物聯(lián)化、智能化、精細(xì)化的現(xiàn)代畜牧業(yè)新模式。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+畜牧業(yè)”的發(fā)展背景

“互聯(lián)網(wǎng)+”是指以互聯(lián)網(wǎng)為主的一整套信息技術(shù)（包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)等）在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活各部門的擴(kuò)散、應(yīng)用過程；它是一種嶄新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將互聯(lián)網(wǎng)取得的創(chuàng)新成果巧妙地融合于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各行各業(yè)之中，增強(qiáng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展力和競(jìng)爭(zhēng)力，形成了基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)[2]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+畜牧業(yè)”即將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用到傳統(tǒng)畜牧業(yè)生產(chǎn)中，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與質(zhì)量控制水平，使得畜牧業(yè)的產(chǎn)、供、銷等多個(gè)環(huán)節(jié)加強(qiáng)聯(lián)系，進(jìn)而提高畜牧業(yè)生產(chǎn)效率、品質(zhì)、效益等。因此，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)畜牧業(yè)的結(jié)合迸發(fā)出了前所未有的巨大能量，不僅改變了傳統(tǒng)的畜產(chǎn)品流通模式，促進(jìn)了畜產(chǎn)品電子商務(wù)的繁榮，同時(shí)也改變了養(yǎng)殖戶、企業(yè)、合作社等畜牧業(yè)生產(chǎn)者的生產(chǎn)生活方式。

近年來，隨著中央一號(hào)文件的貫徹實(shí)施以及“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出，政府、企業(yè)、養(yǎng)殖戶對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+畜牧業(yè)”都給予了極大的重視。中央各部委、各級(jí)政府頒布了一系列法規(guī)條例以共同推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)[3]。我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平快速提高，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境也不斷改善，農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)不斷加強(qiáng)。據(jù)2014 年官方數(shù)據(jù)顯示[4]，截至2014年 12 月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民總數(shù)為1.78 億，占比27.5%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到28.8%。故而畜牧業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合有了一個(gè)安全可靠、強(qiáng)壯有力的環(huán)境支持。畜牧業(yè)電子商務(wù)初步發(fā)揮了帶動(dòng)畜牧業(yè)發(fā)展騰飛的作用，并將呈直線上升態(tài)勢(shì)。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+畜牧業(yè)”的意義

2.1 互聯(lián)網(wǎng)成為畜牧行業(yè)的重要信息來源

在工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，工業(yè)產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新想得到較快地信息傳播，多數(shù)是借助報(bào)刊、電視和廣播的力量。廣播的影響在農(nóng)村的日益萎縮注定了它已經(jīng)不再成為媒體主流。而電視廣告的高額費(fèi)用則成為涉農(nóng)牧企業(yè)進(jìn)行推廣的最大障礙。對(duì)于專業(yè)期刊和雜志則存在著受眾群體小、發(fā)行周期長(zhǎng)、廣告費(fèi)用高等缺點(diǎn)[5]。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)信息由于更新速度快而成為畜牧行業(yè)信息傳播的主流渠道。目前，畜牧業(yè)有很多知名成熟的網(wǎng)站在上線運(yùn)行，他們提供了豐富的、即時(shí)的原材料行情、產(chǎn)品市場(chǎng)行情，疾病流行情況等信息，成為從業(yè)者獲取信息的重要渠道。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，一方面，有利于養(yǎng)殖戶在網(wǎng)絡(luò)上按需采購(gòu)、聯(lián)合采購(gòu)，降低成本，為養(yǎng)殖戶帶來真正的實(shí)惠。另一方面，有利于畜產(chǎn)品生產(chǎn)者及時(shí)了解市場(chǎng)需求、價(jià)格波動(dòng)等信息；同時(shí)，也有利于養(yǎng)殖戶將畜產(chǎn)品直接推向市場(chǎng)，建立多元銷售渠道。

2.2 提高了新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝的推廣效率

一項(xiàng)新產(chǎn)品、新工藝或新技術(shù)的誕生，常規(guī)方式是采用業(yè)務(wù)員推銷加行業(yè)紙質(zhì)廣告方式來推廣，需要較長(zhǎng)時(shí)間才能完成。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，徹底改變了這些傳統(tǒng)的傳播方式。在行業(yè)內(nèi)一些非常成熟的網(wǎng)上技術(shù)交流平臺(tái)上，國(guó)內(nèi)知名的飼料企業(yè)技術(shù)人員的身影頻頻出現(xiàn)，他們每天在這些平臺(tái)里交流新技術(shù)、新工藝應(yīng)用的心得體會(huì)，形成了一個(gè)有影響力的具有很強(qiáng)輻射能力的群體。此外，我國(guó)絕大部分有影響力的農(nóng)牧企業(yè)都有了自己的企業(yè)網(wǎng)站，依此作為企業(yè)形象和產(chǎn)品宣傳的窗口，以及提升企業(yè)管理效率的有效工具。養(yǎng)殖戶是畜牧業(yè)的終端消費(fèi)者，傳統(tǒng)紙廣告對(duì)養(yǎng)殖戶來說，作用幾乎是微乎其微的，再好的廣告宣傳都不如周圍親戚朋友的一句話來得更加真實(shí)。然而互聯(lián)網(wǎng)就不同了，產(chǎn)品效果到底如何？甚至產(chǎn)品價(jià)格，在網(wǎng)上都可以得到認(rèn)證，這些信息讓養(yǎng)殖戶感覺更加真實(shí)可靠。因此，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)畜牧業(yè)的宣傳推廣來說，將是一種新的高效選擇。

2.3 互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)畜牧產(chǎn)品流通模式的改進(jìn)

我國(guó)傳統(tǒng)畜牧產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售鏈比較復(fù)雜，中間流通環(huán)節(jié)復(fù)雜，流通效率低下，成本高，損耗嚴(yán)重?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+畜牧業(yè)”使畜牧業(yè)生產(chǎn)者與消費(fèi)者可充分共享信息，縮短產(chǎn)銷鏈，提高流通效率，降低中間成本。越來越多的養(yǎng)殖戶與合作社離開傳統(tǒng)集市，在互聯(lián)網(wǎng)上直接銷售產(chǎn)品，大大提高議價(jià)能力，擴(kuò)展市場(chǎng)范圍。在移動(dòng)、社交等網(wǎng)絡(luò)的信息公開化、透明化和迅速傳播下，消費(fèi)者能夠更快地獲得更多的信息，打破之前接收信息的孤立局限性，與生產(chǎn)者達(dá)到信息同步化，從被動(dòng)消費(fèi)到積極參與，在產(chǎn)銷格局中占據(jù)主導(dǎo)地位，并實(shí)現(xiàn)了 “互聯(lián)網(wǎng)訂單”電子商務(wù)采購(gòu)模式[6]。

2.4 互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)現(xiàn)代畜牧技術(shù)服務(wù)體系的發(fā)展

我國(guó)大量的畜牧業(yè)技術(shù)服務(wù)從業(yè)者在進(jìn)行技術(shù)輔導(dǎo)和推廣過程中往往會(huì)遇到很多問題。譬如，課程安排多，養(yǎng)殖戶理解消化能力有限；養(yǎng)殖戶在飼養(yǎng)中出現(xiàn)的問題具有隨機(jī)性、不確定性，由于地域、人員、經(jīng)費(fèi)等原因，技術(shù)人員不能二十四小時(shí)隨時(shí)陪伴解決；由于防疫要求，很多養(yǎng)殖戶深居簡(jiǎn)出，消息閉塞，市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、疫病預(yù)警等信息來源不及時(shí)或不對(duì)。而通過建立官方信息發(fā)布平臺(tái)，以“移動(dòng)通訊+互聯(lián)網(wǎng)+信息技術(shù)”為支持構(gòu)建遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系則可以改變?cè)械臉I(yè)務(wù)培訓(xùn)、技術(shù)支持、信息傳遞的模式，完成由傳統(tǒng)向信息化的飛躍，使服務(wù)更加便捷、有效，實(shí)現(xiàn)真正意義上的技術(shù)服務(wù)體系現(xiàn)代化、信息化、實(shí)用化[7]。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+畜牧業(yè)”的發(fā)展趨勢(shì)

農(nóng)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)信息化是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)變革的重要力量?；ヂ?lián)網(wǎng)解決了傳統(tǒng)畜牧業(yè)發(fā)展的信息閉塞性、產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜性等問題。我國(guó)正處于工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化“四化同步”的關(guān)鍵時(shí)期，迫切需要推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+畜牧業(yè)”發(fā)展?？上驳氖?，在政企聯(lián)動(dòng)下，“互聯(lián)網(wǎng)+畜牧業(yè)”正從農(nóng)村電商起步，從農(nóng)村金融起步，一步步地向縱深推進(jìn)。大北農(nóng)集團(tuán)以“智慧大北農(nóng)”戰(zhàn)略為中心，積極布局以豬聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)信商城、農(nóng)信金融及智農(nóng)通為代表的“三網(wǎng)一通”產(chǎn)品體系，致力于打造農(nóng)業(yè)智慧商務(wù)平臺(tái)，已初步建立了“豬管理—豬交易—豬金融”的快樂生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)農(nóng)牧產(chǎn)品的提供商向高科技、互聯(lián)網(wǎng)化、類金融的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)商的轉(zhuǎn)型。此外，新希望集團(tuán)的“希望之光”計(jì)劃、偉嘉集團(tuán)的“嘉農(nóng)在線”、通威集團(tuán)的“通心粉社區(qū)”、禾豐牧業(yè)的“逛大集”電商平臺(tái)等農(nóng)牧業(yè)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目也已陸續(xù)啟動(dòng)實(shí)施。我們有理由相信，將會(huì)有越來越多的農(nóng)牧企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)親密對(duì)接，從而實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)，給消費(fèi)者帶來利好。

在互聯(lián)互通成為趨勢(shì)，大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)來臨的當(dāng)下，畜牧業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)將成為未來畜牧業(yè)發(fā)展的主流?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+畜牧業(yè)”將為過去缺乏效率的農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)注入新的巨大活力，必將成為發(fā)展空間最大的創(chuàng)新領(lǐng)域，從而開啟智慧型“畜牧業(yè)”發(fā)展新模式。

[1] 中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院.國(guó)務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見[N].經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，2015-7-05（005）.

[2] 路輝，劉偉.“互聯(lián)網(wǎng)+”在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，2015，（15）：333-345.

[3] 周玲，王明宇.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)研究[J].電子商務(wù)，2015，（5）：48-50.

[4] 王中，任廷銘.淺談互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)畜牧業(yè)之影響[J].飼料廣角，2008，（11）：40-42.

[5] 于守武，顧佳妮.傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的升級(jí)發(fā)展—互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2015，（13）：308.

[6] 張憲幫.“移動(dòng)通訊+互聯(lián)網(wǎng)+信息技術(shù)”模式在畜牧業(yè)中的應(yīng)用[J].養(yǎng)殖技術(shù)顧問，2014，（10）：310.

曹中贊