美國影視文化的改革與發(fā)展趨勢對我國的啟示

□江文靜

美國文化產(chǎn)業(yè)是整個世界最發(fā)達(dá)地區(qū)的代表。這主要取決于其經(jīng)濟和技術(shù)的進(jìn)步。第一，美國有勢不可擋的資本優(yōu)勢，電影《泰坦尼克號》的生產(chǎn)成本就達(dá)到了2億美元。其金額都超過了某些國家的文化產(chǎn)業(yè)總值。第二，美國發(fā)達(dá)的制造業(yè)產(chǎn)生了現(xiàn)代生產(chǎn)組織以及管理流程并更新了整個文化產(chǎn)業(yè)。第三，美國處在科技和創(chuàng)新的引導(dǎo)地位。美國對于科學(xué)研究的金融支持是英國，法國，意大利，荷蘭與德國這五國總值的1.5倍。第三次科技革命，信息革命都起源于美國。彩電，集成電腦，光導(dǎo)纖維，衛(wèi)星通訊，信息高速公路都誕生在美國。高度發(fā)達(dá)的科學(xué)技術(shù)給美國的文化產(chǎn)業(yè)開辟了生產(chǎn)，交換和消費的新天地。

如今，在全球國與國之間競爭的重要部分主要是軟實力的競爭。軟實力指吸引和說服能力。軟實力是相對于硬實力而言的概念。然而硬實力是指強制國家發(fā)展軍事和經(jīng)濟的可能性。軟實力取決于一個國家的文化，政治形態(tài)和政治制度等等各方面的吸引力。軟實力在現(xiàn)代全球經(jīng)濟中已經(jīng)變得越來越重要并且文化產(chǎn)業(yè)就是軟實力的核心要素。

透過表1可以發(fā)現(xiàn)美國不同的影視行業(yè)具有明顯的變化:第一，電影市場2000年～2005年總收入增加值為108.6-102.9=5.7million。也就證明了電影市場的總收入增加了570萬美元。家庭影院市場2000年～2005年總收入增加值為89.3-47.3=42million。也就是說家庭影院市場的總收入增加了4，200萬美元。電纜電視市場2000年～2005年的總收入增加值為96.8-53.7=43.1million。也就是年說電纜電視市場的總收入增加了4，310萬美元。新附屬市場2000年～2005年總收入增加值為69.2-24.9=44.3 million。這說明新附屬市場的總收入增加了4，430萬美元。

表1 美國影視文化市場總收入(2000年～2005年)

圖1 2000年至2005年美國影視市場分類收入調(diào)查

綜合表1與圖1數(shù)據(jù)可以得出結(jié)論:美國影視產(chǎn)業(yè)中增長得最快的就是新附屬產(chǎn)業(yè)，其增長空間達(dá)到了4，430萬美元。由此可見前三個產(chǎn)業(yè)中的第一產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的增長速度不足，更多的人選擇了家庭影院和閉路電視市場。隨著手機和因特網(wǎng)媒體的出現(xiàn)，這種新型輔助市場有巨大的市場潛力和消費潛力，手機+影視，互聯(lián)網(wǎng)+影視等新型媒介層出不窮。這是美國文化產(chǎn)業(yè)市場對世界文化產(chǎn)業(yè)市場的啟示。文化產(chǎn)業(yè)對文明的貢獻(xiàn)作用主要體現(xiàn)在對跨文化交流和電影產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)。在世界歷史的長河中許多人為跨文化交流貢獻(xiàn)了自己的畢生心血和智慧。但是從表面上看電影產(chǎn)業(yè)的方便性讓其利潤可觀。中國今天的電影產(chǎn)業(yè)正面臨著激勵和挑戰(zhàn)并存，“激勵局面”主要體現(xiàn)在中國的電影產(chǎn)業(yè)每年制造1，000部電影，其中部分獲得了國際榮譽?！疤魬?zhàn)局面”則主要體現(xiàn)在數(shù)量和質(zhì)量方面中國電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不能滿足觀眾的需求。

中國的傳統(tǒng)媒體中，電視的接觸程度最高，互聯(lián)網(wǎng)接觸率呈上升趨勢。近年來，我國媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，從種類到內(nèi)容，城市居民對媒體的選擇余地越來越大。目前，我國內(nèi)地(不包括港、澳、臺地區(qū))擁有報紙2，119種，雜志9，038種，圖書出版社568家、音像出版社290多家，新聞廣播電視播出機構(gòu)1，969家(播出廣播節(jié)目1，789套，電視節(jié)目2，322套)，新聞網(wǎng)站150多家。

圖2 中國城市居民接觸不同媒體的比例調(diào)查

從老百姓接觸不同媒體的比率我們不難發(fā)現(xiàn)接觸率最高的仍然是電視，短頻快是其主要特點。排在第二、第三的高頻率接觸媒體分別是報紙和雜志。而互聯(lián)網(wǎng)在近年有明顯的增長使用趨勢。其中北京，上海，廣州，深圳四大一線城市的使用頻率都達(dá)到了30%左右。使用頻率最高的是杭州，其已經(jīng)達(dá)到50%左右?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+金融”，“互聯(lián)網(wǎng)+音樂”，“互聯(lián)網(wǎng)+夢想”，“互聯(lián)網(wǎng)+閱讀”等均已經(jīng)走入了公眾的視線。“互聯(lián)網(wǎng)+”成為人們街頭巷尾的熱門詞匯。每一個傳統(tǒng)經(jīng)濟社會領(lǐng)域與互聯(lián)網(wǎng)相互碰撞，都會擦出新的火花，迸發(fā)出驚人能量，同時引發(fā)出新一輪的創(chuàng)業(yè)浪潮。

中國經(jīng)濟走到今天，需要一批有專業(yè)技能的藍(lán)領(lǐng)工人，應(yīng)該利用移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，把一些專業(yè)技能的知識講授，在線培訓(xùn)，包括民眾最關(guān)心的醫(yī)療保健知識傳遞給更多人。文化產(chǎn)業(yè)是一個高投入、高回報、高風(fēng)險的產(chǎn)業(yè)，對資本具有較強的需求和依賴。加快推動文化金融合作，不僅有利于金融機構(gòu)拓展業(yè)務(wù)范圍、培育新的盈利增長點，也有利于文化企業(yè)拓寬融資渠道，增強發(fā)展后勁。推動金融資本和文化資源對接是《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金管理暫行辦法》確立的六大支持方向之一，也是創(chuàng)新財政投入方式的重要舉措。

我國在現(xiàn)行的優(yōu)惠金融政策下正逢文化建設(shè)的春天，因此不僅要培育文化產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品和服務(wù)，而且還要注意培育附加值產(chǎn)品和服務(wù)，走以質(zhì)量為中心的內(nèi)涵建設(shè)道路才會打造大而強的中國文化產(chǎn)業(yè)體系。

優(yōu)秀的文化作品反映著一個國家，一個民族的文化創(chuàng)造能力和水平。改革開放以來我國文化領(lǐng)域百花齊放，碩果累累，呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展的生動景象。然而也不可否認(rèn)，文化創(chuàng)作在一定程度上還存在有數(shù)量，缺質(zhì)量，有高原，缺高峰的現(xiàn)象，存在著這樣那樣的問題。凡此種種都警示我們，文藝作品不能在市場經(jīng)濟大潮中迷失方向，不能在為什么人的問題上發(fā)生偏差，否則文藝作品就沒有生命力。只有深深地融入人民的生活，關(guān)注普通人的順境和逆境，夢想和期望，愛和恨，存在和死亡，關(guān)注人類生活的一切方面，才能讓更多人在文藝作品中找到啟迪，從精神生活中獲得教益。

［1］李春梅.財經(jīng)英語［M］.北京:電子工業(yè)出版社，2013

［2］李曉紅.財經(jīng)英語［M］.北京:清華大學(xué)出版社，2012