表演藝術(shù)類非遺文化遺產(chǎn)資源產(chǎn)品げ業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀和機遇研究

李熙

摘 要：縱觀中國文藝演出市場，雖然在開放競爭中逐步規(guī)范有序，但仍處于起步和培育階段，尚不夠完善和成熟。蘇州作為一個文化歷史資源深厚的城市，在文藝演出市場上的發(fā)展和探索也無法避免這種尷尬的局面。需要通過對蘇州演出市場現(xiàn)狀進行分析和思考，并深度挖掘蘇州表演藝術(shù)類非物質(zhì)文化資源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展?jié)撡|(zhì)，找出制約蘇州表演藝術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的因素，從而完善其演出市場體系，促進其繁榮發(fā)展。

關(guān)鍵詞：表演藝術(shù)類非物質(zhì)文化資源；產(chǎn)業(yè)化；文化蘇州

當下，中國的整體文藝演出市場正在逐步走向繁盛，占整個演出市場主要位置的各種大型演出、廣場演出、話劇、音樂劇演出等都在呈現(xiàn)逐年上升趨勢，越來越多的城市觀眾愿意走入劇場觀看有較高文藝水準的演出，這也逐漸成為城市中文化層次較高人群文化生活的一個不可取代的部分。同時，國外大型演出愈發(fā)注重中國市場的開發(fā)、宣傳的營銷戰(zhàn)略，經(jīng)濟發(fā)達城市全年引進的國外著名劇團的劇目和各類演出不僅占據(jù)了整個文化演出市場中極大的份額，取得了可觀的經(jīng)濟效益。在國內(nèi)大中型城市中，市場已經(jīng)培養(yǎng)了一批龐大而且越趨穩(wěn)定的觀眾群，使得各類文藝演出團隊的演出市場日趨發(fā)育成熟。目前，全國全年據(jù)統(tǒng)計，各個城市的觀眾在各類文化演出產(chǎn)業(yè)上的消費金額達到上百億元，各種演出的票價也是連創(chuàng)新高，雖然動輒成百上千，但是熱情的觀眾任然趨之若鶩，造成了表演藝術(shù)類產(chǎn)品高消費、高利潤的顯著特點[1]。

在城市高雅藝術(shù)蓬勃發(fā)展的同時，農(nóng)村的文藝演出市場也呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。從研究中我們發(fā)現(xiàn)：農(nóng)村的文化消費需求日益旺盛，因為其特殊性，使得城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村的文化演出往往走貼近人民生活實際的路線，從而造就了較城市更為樸實的文化演出市場，使之更能夠滿足農(nóng)村對文化消費的需求。近年來，蘇州為了為廣大的農(nóng)村和農(nóng)民提供更為豐富和全面的文化市場服務(wù)，集中針對農(nóng)村的文化消費特點，努力加大對民間文藝團體的扶持力度，在這樣的大環(huán)境下，涌現(xiàn)出了一大批來自農(nóng)村的民間職業(yè)表演團體，由于民間藝術(shù)團體的靈活性，他們以以市場為導(dǎo)向，長期活躍在各種廟會、節(jié)日、婚喪嫁娶、集鎮(zhèn)和各種形式的物資交易會中，起到了服務(wù)農(nóng)村的社會作用。

蘇州各類文藝演出產(chǎn)業(yè)自身也在不斷發(fā)展壯大中，除了在演出場館表演，突出其最為純粹的欣賞價值功用之外，同時又以其最豐富活潑的形式、對文化意義極具張力的承載功能，滲透、融合并促進整個文化娛樂產(chǎn)業(yè)和服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。

在這里，不得不提的是，蘇州的文藝演出滲透并帶動了旅游業(yè)的發(fā)展。隨著蘇州城市化進程進一步加快，“文化蘇州”理念的出臺，蘇州現(xiàn)在已經(jīng)全面轉(zhuǎn)向成為“文化旅游”。而作為蘇州文化旅游核心內(nèi)容的表演藝術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源產(chǎn)品的紛紛呈現(xiàn)，幫助旅游團隊擺脫單一的風光游的束縛，讓旅游者可以參與現(xiàn)場形式豐富，與表演藝術(shù)較高的蘇州地方文化演出進行面對面交流。在通過視覺、聽覺等感官的全方位體驗中，充分體驗到“文化蘇州”真正內(nèi)涵。并通過表演藝術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源產(chǎn)品具有的天生親和力和感染力，對蘇州文化特色具有最直觀的表達力，逐步成為當前“文化蘇州”旅游的重點和亮點，這必將為蘇州的旅游業(yè)帶來新的文化內(nèi)涵和經(jīng)濟增長點。同時，隨著表演藝術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源產(chǎn)品的演出逐漸與文化娛樂業(yè)相融合，蘇州還將掀起演出娛樂和傳播文化并重的新型文化演藝場所，這些新型文化演藝場所的特殊性，即增強了“文化蘇州”的宣傳又增加了蘇州旅游的看點和吸引力，極大的推進了演出娛樂、文化旅游和城市宣傳的多重優(yōu)勢，從整個發(fā)展趨勢上來說，這必將吸引更多的旅游消費者來蘇州旅游觀光，感受蘇州的文化歷史，更會帶來巨大的經(jīng)濟和社會效益[2]。

從我們的研究中，我們發(fā)現(xiàn)：近年來，從全國層面上來說，涉外演出大大豐富了國內(nèi)的文藝舞臺：由于市場需求，文化部市場司審批的涉外演出呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢，與日俱增的各類大型商業(yè)性文化演出，特別是外國知名文藝表演團體和個人對中國市場的日益青睞，更使得國內(nèi)的文藝舞臺豐富而富有層次。由于這些多元化，高層次和水平的國內(nèi)外文化資源，也使得觀眾對各種藝術(shù)表演形式的欣賞水平和全面性得到了提高，培育了一批高端的市場。同時，由于長時間以來，我國的文化產(chǎn)品都處于進出口貿(mào)易逆差的地位，我們更是在大量引進國外優(yōu)秀演出劇目和品牌的同時，著力于推動中國本土的商業(yè)性文化演出作為中國的文化產(chǎn)品走向世界，并逐漸摸索出一條商業(yè)文藝演出走出國門的道路。諸如我國著名的民樂表演團體女子十二坊，在國際市場中獲得了巨大的成功。而中國的雜技表演，由于其獨特的魅力使得這一非物質(zhì)文化資源具有了國際品牌效應(yīng)。隨著全國文藝演出呈現(xiàn)出的繁榮景象，衍生成為一種趨勢的同時，國內(nèi)外各大友好城市間的交流也日趨緊密，很多城市通過文藝表演的形式走出國門，將具有自己本地特色的文化藝術(shù)精品推向國際，也均獲得了巨大的社會效應(yīng)。蘇州作為這方面的先驅(qū)，擁有很多次成功的國外藝術(shù)交流的經(jīng)驗。

在歷史上，蘇州之所以能夠被人們譽“人間天堂”，在全國乃至在國外都擁有一定的知名度，除了因為這里山水秀麗，環(huán)境優(yōu)美，經(jīng)濟相對來說比較發(fā)達，人民的生活比較富裕之外，還有一條非常重要的原因，那就是這里還更擁有比較發(fā)達的歷史文化。特別是在明清時期，蘇州這個地方甚至已經(jīng)成了全國的一個文化中心，無論是物質(zhì)文化領(lǐng)域里的稻作文化、水利文化、絲綢文化、園林文化、建筑文化、手工藝文化乃至飲食文化，還是非物質(zhì)文化領(lǐng)域里的昆曲、蘇州評彈、吳門醫(yī)派、教育事業(yè)、文學(xué)出版以及書法繪畫，等等，都達到了當時國內(nèi)的最高水平。與此同時，在蘇州也相應(yīng)地涌現(xiàn)了一大批大師級的文化巨匠，對后世，乃至到了今天都還在產(chǎn)生著巨大的影響[3]。正因為如此，在許多場合里，“蘇州”這兩個字本身已經(jīng)成為“文化”的一個符號了。

近年來，隨著“文化蘇州”這個概念的提出，更加預(yù)示著依靠“文化”發(fā)展蘇州是一種發(fā)展戰(zhàn)略，是作為未來發(fā)展的一個目標而提出來的。蘇州政府為此制定了一個“行動綱領(lǐng)”?！拔幕K州”的本質(zhì)的內(nèi)涵，實際上就是在對蘇州在未來發(fā)展中所應(yīng)當扮演的“角色”進行定位。在這樣的一種大環(huán)境下，表演藝術(shù)類非物質(zhì)文化資源作為具有濃郁蘇州特色的演繹和表現(xiàn)的藝術(shù)形式在“文化蘇州”的打造上有這不可替代的作用和地位。

“文化蘇州”口號的提出表示著：要在未來的發(fā)展中，不僅要把蘇州建設(shè)成為一個“經(jīng)濟大市”，還更應(yīng)當把蘇州打造成為一個面向未來、面向世界、面向市場、國際知名的文化明星城市，這顯然是適時的。近年來，蘇州的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，建立了四大文化產(chǎn)業(yè)基地，分別是國家級“蘇繡文化產(chǎn)業(yè)群”、“蘇州國家動畫產(chǎn)業(yè)基地”、“胥口書畫全國文化（美術(shù)）產(chǎn)業(yè)示范基地”和省級“沙家浜江南水鄉(xiāng)影視產(chǎn)業(yè)園”。蘇州著力培養(yǎng)和建設(shè)形成了出版、電子音像、影視和動漫制作、演藝、匯展、文化產(chǎn)品分銷等產(chǎn)業(yè)基地，并在此基礎(chǔ)上對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行了探索了實踐，緊緊跟隨中共中央國務(wù)院的《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》，大力提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化和專業(yè)化水平。由此，蘇州地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為了全國的先進地區(qū)，并起到了模范帶頭作用。

所以，在今后更長的范圍內(nèi)，蘇州的表演藝術(shù)類非物質(zhì)文化資源產(chǎn)品應(yīng)該遵循這條交流渠道，在積極參與制作和經(jīng)營表演藝術(shù)類非物質(zhì)文化資源產(chǎn)品的同時，探索更多與海外交流和合作的道路，通過采取合資、合作的方式投資蘇州表演藝術(shù)類非物質(zhì)文化資源產(chǎn)品演藝市場，共同謀求在國際演藝市場上的大發(fā)展。并爭取建立長期有效的合作機制，保持暢通的聯(lián)絡(luò)渠道和共享的信息資源，促進表演藝術(shù)類非物質(zhì)文化資源產(chǎn)品與國外文藝表演市場的合作共贏。（作者單位：蘇州工業(yè)園區(qū)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

參考文獻：

[1] 邁克爾·波特著《競爭戰(zhàn)略》P37，華夏出版社，2010年5月

[2] 閆玉剛：《國際演出與文化會展貿(mào)易》，P70-P71，中國傳媒大學(xué)出版社，2008年6月

[3] 歐陽堅、于平、雷喜寧合著《文化部組團赴日考察演藝產(chǎn)業(yè)報告》，《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》2010年第四期