文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次提升的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)分析——以浙江省文化產(chǎn)業(yè)為例

應(yīng)思思

(中共浙江省委黨校，杭州 311121)

1 引言

改革開放以來，隨著經(jīng)濟的繼續(xù)發(fā)展和改革的進一步深入，文化在國民經(jīng)濟發(fā)展中的作用日益凸顯。浙江省文化產(chǎn)業(yè)越來越得到浙江省委省政府的重視，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)要求也在過去十余年中不斷明確、不斷系統(tǒng)化。浙江自提出建設(shè)文化大省以來，文化產(chǎn)業(yè)獲得長足發(fā)展，形成了一批具有競爭優(yōu)勢的文化企業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。而面對文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小、結(jié)構(gòu)不合理，實力和競爭力還有待提升等問題，提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次是當(dāng)前有效推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。

推進文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級是提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的兩個重要方面，能否成為新的經(jīng)濟增長點、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的重要支點和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要著力點則是檢驗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是否得到有效提升的宏觀指標(biāo)。其中，無論是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，還是文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，都是文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層面上的發(fā)展變化。因此，本文將運用產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論，從文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演化與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次之間的關(guān)系入手，在梳理文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史脈絡(luò)的同時，試圖定位浙江省文化產(chǎn)業(yè)所處的發(fā)展層次，進而探索當(dāng)前提升浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次的可行路徑。

2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及其演化規(guī)律

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論的核心概念之一，與產(chǎn)業(yè)概念緊密聯(lián)系。“產(chǎn)業(yè)”是由具有某種共同特性的企業(yè)組成的。產(chǎn)業(yè)概念的實質(zhì)是以“某種共同特性”為標(biāo)準(zhǔn)對要研究的企業(yè)進行分類，其中產(chǎn)業(yè)分類的標(biāo)準(zhǔn)選擇是與研究或經(jīng)濟實踐的需要相適應(yīng)的，具有一定的相對性。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論出于對社會再生產(chǎn)過程中大類部門之間、制造業(yè)各工業(yè)行業(yè)之間以及行業(yè)內(nèi)各中間產(chǎn)品之間的均衡狀態(tài)進行分析的需要，選擇“使用相同原材料或具有相同生產(chǎn)技術(shù)、工藝，或具有相同產(chǎn)品用途”這一特性，作為產(chǎn)業(yè)分類準(zhǔn)則。因此，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論中，產(chǎn)業(yè)是指使用相同原材料或具有相同生產(chǎn)技術(shù)、工藝，或具有相同產(chǎn)品用途的企業(yè)的集合［1］。使用這種類型的產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)對企業(yè)進行分類時，屬于同一產(chǎn)業(yè)的企業(yè)或者因為具有對同類原材料、同類技術(shù)工藝的中間需求而在同類生產(chǎn)資料市場中為獲取原材料、技術(shù)而競爭，或者由于生產(chǎn)相同用途的產(chǎn)品而在同類產(chǎn)品市場中為獲取市場勢力而競爭。從這個意義上來說，在經(jīng)濟分析中運用產(chǎn)業(yè)概念，有利于將社會再生產(chǎn)的復(fù)雜過程進行合理劃分，使得社會再生產(chǎn)過程中諸多企業(yè)之間復(fù)雜的中間產(chǎn)品、最終產(chǎn)品的供給和需求關(guān)系得以在相對比較簡單而又比較容易管控的產(chǎn)業(yè)層級上大大簡化，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)部門之間的供需關(guān)系。正是在這個意義上，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論才得以通過引入恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)概念，對經(jīng)濟的某種深層次結(jié)構(gòu)進行深入的分析和研究，而這里產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論所關(guān)注的特定深層次結(jié)構(gòu)就是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。研究者們將包括供需關(guān)系在內(nèi)的所有產(chǎn)業(yè)之間的相互關(guān)系統(tǒng)稱為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

需要注意的是，除上面提到的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論所采用的這類產(chǎn)業(yè)概念之外，產(chǎn)業(yè)組織理論出于分析企業(yè)市場關(guān)系的需要，提出過另一類產(chǎn)業(yè)概念，即生產(chǎn)同類或有密切替代關(guān)系的產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)集合。這一產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟實踐中，對應(yīng)于產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類標(biāo)準(zhǔn)中最細的一級行業(yè)，如文化產(chǎn)業(yè)分類中的報業(yè)新聞業(yè)、期刊新聞業(yè)、報刊發(fā)行業(yè)、圖書出版業(yè)等等。因此，根據(jù)不同研究的需要，可將產(chǎn)業(yè)概念進行相應(yīng)的定義。本文為了研究文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次，在文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的經(jīng)濟系統(tǒng)中，根據(jù)國家統(tǒng)計局2012年剛剛發(fā)布的《文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》(2012)中的分類對所有文化企業(yè)進行產(chǎn)業(yè)劃分，得到新聞出版發(fā)行服務(wù)、廣播電視電影服務(wù)、文化藝術(shù)服務(wù)、文化信息傳輸服務(wù)、文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)、文化休閑娛樂服務(wù)和工藝美術(shù)品的生產(chǎn)等七大產(chǎn)業(yè)。這里的產(chǎn)業(yè)可以理解為行業(yè)，而文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)則可相應(yīng)理解為文化行業(yè)結(jié)構(gòu)。為了理論運用的一致性，后文仍然使用產(chǎn)業(yè)概念，但必須明確文化產(chǎn)業(yè)和這些細分后的產(chǎn)業(yè)處于不同的層級之上，后者是前者的有機組成部分。

文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的歷史和經(jīng)濟系統(tǒng)的層級性和全息性特征說明，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與更高層級上的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有著類似的發(fā)展規(guī)律，都存在由產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化共同構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次的轉(zhuǎn)換也是如此。因此，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論的大部分研究成果都可在合理檢驗后應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐。

聚焦于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)研究的大量文獻證明，經(jīng)濟發(fā)展過程中產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進遵循著一定的軌跡，因此產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的規(guī)律性轉(zhuǎn)換也被視作經(jīng)濟發(fā)展的重要內(nèi)容。其中最著名的學(xué)說是配第－克拉克定律。英國經(jīng)濟學(xué)家C.G.克拉克根據(jù)若干國家的大量統(tǒng)計資料進行時間序列分析，歸納得出的結(jié)論同威廉·配第在《政治算術(shù)》中描述的現(xiàn)象相同，即隨著經(jīng)濟的發(fā)展，第一次產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人口將不斷減小，而第二次、第三次產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人口比重將增加。后人將這一規(guī)律稱作“配第－克拉克定律”。庫茲涅茲對這一規(guī)律做了進一步探討，進一步收集整理了20多個國家的龐大數(shù)據(jù)，據(jù)此從國民收入和勞動力在產(chǎn)業(yè)間的分布這兩方面，對伴隨經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化作了分析研究，用國民收入相對比重與勞動力相對比重變化的程度差異來解釋。

此后，相繼有經(jīng)濟學(xué)家在上述研究的基礎(chǔ)上進一步提出，特定產(chǎn)業(yè)在特定經(jīng)濟發(fā)展過程中會發(fā)揮突出重要的作用。最具代表性的研究是赫希曼1958在《經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略》一書中對于制造業(yè)作用的強調(diào)和對于羅斯托在起飛理論中對于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的討論。赫希曼認為，發(fā)展中國家應(yīng)集中有限的資本與資源，重點發(fā)展一部分產(chǎn)業(yè)，并以此逐步擴大其他產(chǎn)業(yè)的投資，帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。他提出當(dāng)時的發(fā)展中國家應(yīng)當(dāng)首先發(fā)展制造業(yè)。羅斯托的理論更具有一般性，他認為經(jīng)濟增長可以分為幾個階段，而這些階段出現(xiàn)依此更替的原因主要是“主導(dǎo)部門”的不斷更替和“人類欲望”的不斷更替［2］。各國經(jīng)濟發(fā)展的歷史也呈現(xiàn)出主要產(chǎn)業(yè)不斷更替的趨勢，美國經(jīng)濟從農(nóng)業(yè)、輕紡業(yè)為支柱轉(zhuǎn)變?yōu)橐曰ぎa(chǎn)業(yè)、鋼鐵工業(yè)、汽車工業(yè)為支柱，再到以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)為支柱;英國支柱產(chǎn)業(yè)從棉紡業(yè)轉(zhuǎn)向機械制造業(yè)、鋼鐵業(yè)、煤炭工業(yè)和運輸業(yè)，又轉(zhuǎn)向金融業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);其他國家的情況也是如此。因此產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進的動態(tài)性包含特定產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)綜合體經(jīng)濟地位演進［1］。

對這些產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進規(guī)律進行進一步分析，不難得出產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的一般趨勢，即從勞動密集型產(chǎn)業(yè)占優(yōu)勢向資本密集型產(chǎn)業(yè)占優(yōu)勢再向技術(shù)、知識密集型產(chǎn)業(yè)占優(yōu)勢，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品附加值由低向高轉(zhuǎn)變。經(jīng)濟學(xué)家認為這樣的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進過程是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從低水平狀態(tài)向高水平狀態(tài)的發(fā)展，并將這樣的發(fā)展過程稱為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高度化。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化的過程中，隨著生產(chǎn)技術(shù)的改善和產(chǎn)品市場規(guī)模的不斷擴展，必然伴隨著分工的繼續(xù)深化、產(chǎn)業(yè)間合作與協(xié)調(diào)的不斷加強和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)水平的總體提高。這一發(fā)展趨勢和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)跟隨需求結(jié)構(gòu)變化而調(diào)整的趨勢一并被稱為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化。

無論是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高度化還是合理化，都是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的重要方面，被統(tǒng)稱為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級和產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出總量增長等產(chǎn)業(yè)發(fā)展具體方面共同構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)由低層次到高層次的轉(zhuǎn)換。其中，結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級實現(xiàn)的是產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的質(zhì)變，而產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出總量的增長則實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的量變發(fā)展，兩者同時存在，在不同發(fā)展階段交替占據(jù)主導(dǎo)地位。因此，當(dāng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出總量持續(xù)增長并達到相對較高水平時，推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次提升的關(guān)鍵。

由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中占據(jù)重要地位，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)家提出應(yīng)當(dāng)通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，進而提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次，并最終實現(xiàn)經(jīng)濟系統(tǒng)整體發(fā)展。為此，學(xué)者們對影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進的多種因素和它們的作用機制進行了大量研究，以期為推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級提供理論支撐。主要的影響因素包括需求、供給、對外貿(mào)易、創(chuàng)新和制度等等，其中最為根本的是創(chuàng)新和需求結(jié)構(gòu)的變動。

經(jīng)濟學(xué)對于創(chuàng)新的研究十分豐富，最有影響力的是熊彼特對于創(chuàng)新的討論。熊彼特在他的研究中將創(chuàng)新定義為不連續(xù)的生產(chǎn)函數(shù)變動，不連續(xù)即表示這種生產(chǎn)函數(shù)的變動不能分解為無限細微的步驟［3］。

熊彼特在經(jīng)濟長波理論的基礎(chǔ)上提出了技術(shù)創(chuàng)新長波理論。以熊彼特為突出代表的經(jīng)濟學(xué)家們將創(chuàng)新視作影響經(jīng)濟發(fā)展周期的重要因素，并指出經(jīng)濟發(fā)展周期中的長波與創(chuàng)新，尤其是新通用目的技術(shù)的出現(xiàn)和擴散有著直接關(guān)聯(lián)［4］。熊彼特提出，他所指的“創(chuàng)新所包含的一些過程，比起其他過程來，必定要花費更長的時間才能充分顯示作用”，隨后他以國家的鐵路化或電氣化作為這類創(chuàng)新的例子。后人將這類創(chuàng)新稱作“通用目的技術(shù)”，這類技術(shù)的使用和擴散常常伴隨著全新產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，并常帶來產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級。

創(chuàng)新對于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響是通過生產(chǎn)函數(shù)對于生產(chǎn)收益的影響而產(chǎn)生的。一般認為，當(dāng)生產(chǎn)基礎(chǔ)創(chuàng)新發(fā)生后產(chǎn)品的需求彈性較大時，這些使得該部門能夠獲得高于一般產(chǎn)業(yè)部門平均水平的收益，會吸引生產(chǎn)要素流入該部門。這種情況通常在新產(chǎn)品開發(fā)或原有產(chǎn)品獲得改善時發(fā)生。然而當(dāng)創(chuàng)新發(fā)生在需求彈性較小的產(chǎn)品生產(chǎn)過程中時，由于產(chǎn)品價格對成本的反應(yīng)、需求對價格的反應(yīng)都不再敏感，產(chǎn)量的大幅提高反而導(dǎo)致產(chǎn)品價格的大幅降低，最終導(dǎo)致這一生產(chǎn)活動收益下降，生產(chǎn)要素則會外流。這類情況往往在創(chuàng)新僅僅提高了原有產(chǎn)品的生產(chǎn)效率卻沒有改變其需求彈性的時候發(fā)生。任何一種方式，創(chuàng)新都將引起生產(chǎn)要素在產(chǎn)業(yè)部門之間的轉(zhuǎn)移，改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。不僅如此，創(chuàng)新還通過改變和增加中間產(chǎn)品的需求間接作用于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的另一重要因素是需求結(jié)構(gòu)。需求結(jié)構(gòu)是指在一定的收入水平條件下政府、企業(yè)、家庭或個人所能承擔(dān)的對各產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的需求比例［2］。用于最終消費的產(chǎn)品需求和用于生產(chǎn)的產(chǎn)品需求對于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有著不同的影響，因此通常將它們加以區(qū)分，分別稱為最終需求和中間需求。

馬斯洛需要層次理論提出，人的需求存在一定層次。該理論將需求分為幾類，像階梯一樣從低到高，按層次逐級遞升，分別為:生理上的需求，安全上的需求，情感和歸屬的需求，尊重的需求，自我實現(xiàn)的需求。盡管其中的具體分類和機理未必完全同現(xiàn)實相符，但其對于理解最終需求結(jié)構(gòu)的變化趨勢有一定幫助。相關(guān)的經(jīng)濟研究顯示，消費者最終產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)會隨著人均收入水平的提高而發(fā)生改變，其中主要消費品的變化趨勢大致與需要層次滿足的順序相符。著名的“恩格爾定律”在大量調(diào)查統(tǒng)計的基礎(chǔ)上提出，隨著人均收入水平提高，人們在食物消費方面支出的比重趨于減少的規(guī)律。

當(dāng)經(jīng)濟系統(tǒng)中的最終需求結(jié)構(gòu)改變時，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將在供求關(guān)系的作用下趨向于同總需求結(jié)構(gòu)相適應(yīng)。生產(chǎn)商品來滿足消費者需求以獲利是廠商經(jīng)濟活動的根本動力，而古典經(jīng)濟學(xué)理論代表經(jīng)濟學(xué)家亞當(dāng)斯密早在1961年就在其名著《國民財富的性質(zhì)和原因的研究》已經(jīng)提出供需法則來描述競爭市場上供給與需求之間的關(guān)系［4］。

3 文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是判定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次的重要標(biāo)準(zhǔn)

正如前文提及的，文化產(chǎn)業(yè)也可根據(jù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論提出的這類產(chǎn)業(yè)分類方法進行更加細化的產(chǎn)業(yè)劃分。為了更加貼近當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐，本文采用國家統(tǒng)計局發(fā)布的《文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》(2012)中關(guān)于文化產(chǎn)品生產(chǎn)這一部分的分類，將文化產(chǎn)業(yè)劃分為新聞出版發(fā)行服務(wù)、廣播電視電影服務(wù)、文化藝術(shù)服務(wù)、文化信息傳輸服務(wù)、文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)、文化休閑娛樂服務(wù)和工藝美術(shù)品的生產(chǎn)這七大產(chǎn)業(yè)。其中，劃分所得的每一個產(chǎn)業(yè)都是文化產(chǎn)業(yè)中的子產(chǎn)業(yè)，可以理解為人們通常所說的行業(yè)。所有這些子產(chǎn)業(yè)共同構(gòu)成了文化產(chǎn)業(yè)這個產(chǎn)業(yè)整體。在這個產(chǎn)業(yè)分類的基礎(chǔ)上，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)指的就是這七大子產(chǎn)業(yè)之間所有關(guān)系的總和。文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進規(guī)律與前文提及的國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進規(guī)律有著很大的相似性。

考察文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展史。自19世紀(jì)末20世紀(jì)初機械被廣泛用于文化生產(chǎn)至今，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在總體規(guī)模增長、生產(chǎn)技術(shù)更新?lián)Q代和總體水平提升等方面都存在一定的周期性。根據(jù)這幾個方面的發(fā)展周期，可以把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展史大致劃分為幾個階段，分別對應(yīng)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾個不同層次。

第一階段，機械化生產(chǎn)層次。19世紀(jì)后半葉，發(fā)達國家國民素質(zhì)不斷提高，民眾對于紙質(zhì)出版物的需求大增。隨著印刷技術(shù)不斷創(chuàng)新并應(yīng)用于報紙、雜志和書籍的生產(chǎn)，這些產(chǎn)品的價格驟降，而產(chǎn)出總量大增。與此同時，鐵路和汽車等交通工具的發(fā)達空前擴大了商品市場規(guī)模，促使以報紙和雜志為主要載體的廣告業(yè)興起。廣告的出現(xiàn)為報業(yè)和雜志業(yè)的繼續(xù)發(fā)展提供了全新的盈利模式和重要的資金支持。這一時期，表演藝術(shù)業(yè)和唱片業(yè)也開始萌芽，但產(chǎn)業(yè)規(guī)模并不大，唱片業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)仍不成熟。這一時期，紙質(zhì)新聞出版業(yè)在整個文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中占據(jù)絕對優(yōu)勢，屬勞動和資本密集型產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對單一，生產(chǎn)技術(shù)大多以蒸汽機為基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)分工程度不高。

第二階段，電氣化生產(chǎn)層次。20世紀(jì)初，隨著居民收入的增加、文化需求的釋放和電力技術(shù)與無線電廣播技術(shù)在信息通信領(lǐng)域的創(chuàng)新和商業(yè)化應(yīng)用，電影業(yè)、廣播業(yè)和電視業(yè)先后興起，并在美國文化市場上逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。這一時期新聞出版業(yè)借助于電報技術(shù)獲得了新的發(fā)展，唱片業(yè)也隨著技術(shù)的不斷改進而走向成熟。第一階段以紙質(zhì)新聞出版物為主要載體的廣告業(yè)在這一階段開始轉(zhuǎn)向廣播電視電影業(yè)，并借助音頻和視頻媒體這些全新載體獲得了快速發(fā)展，同時也通過與為這些產(chǎn)業(yè)的融合為后者提供了發(fā)展動力。這個時期，廣播電視電影業(yè)開始并長期在文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中占據(jù)優(yōu)勢地位，出現(xiàn)了優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)由勞動、資本密集型向資本、技術(shù)密集型轉(zhuǎn)換的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化趨勢。這一階段，我們今天常說的幾大傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)都形成發(fā)展起來。但它們的形成和發(fā)展基本處于一種自發(fā)、獨立的狀態(tài)，并且其發(fā)展推動力主要來自國內(nèi)，發(fā)展的規(guī)模和體系也主要限于國內(nèi)［5］。

第三階段，數(shù)字化生產(chǎn)層次。二戰(zhàn)后，以數(shù)字技術(shù)、計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新一代通用技術(shù)出現(xiàn)。數(shù)字融合席卷整個文化產(chǎn)業(yè)。新聞出版業(yè)、廣播電視電影業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)都因為受到新一代信息通信技術(shù)的直接影響而實現(xiàn)了數(shù)字化升級，引發(fā)了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的新一輪發(fā)展;同時由于新一代信息通信技術(shù)帶來的數(shù)字融合打破了原本不同專用信息傳輸平臺之間的技術(shù)隔閡，基于通用信息傳輸平臺的數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)電視等各種新興媒體迅速發(fā)展起來，而由各種傳統(tǒng)專用傳輸平臺融合而成的通用傳輸平臺在這個過程中逐漸與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容服務(wù)分離，文化信息傳輸服務(wù)產(chǎn)業(yè)逐漸形成。這一階段仍在繼續(xù)當(dāng)中，盡管如此，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)換趨勢已經(jīng)十分明顯。與過去的轉(zhuǎn)換不同，這一階段文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)并非簡單地走向分化，同時還出現(xiàn)了融合趨勢。數(shù)字融合引發(fā)的生產(chǎn)技術(shù)融合導(dǎo)致傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的邊界變得模糊，原有的產(chǎn)業(yè)劃分不再能反映文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)實踐。不少學(xué)者從實際出發(fā)，提出內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等新概念，就是為了強調(diào)當(dāng)信息傳輸技術(shù)達到全新高度時，內(nèi)容服務(wù)與創(chuàng)意設(shè)計這些蘊涵著文化產(chǎn)品核心價值的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，將在產(chǎn)業(yè)分化和產(chǎn)業(yè)融合兩大文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革趨勢中脫穎而出。而與此同時，技術(shù)創(chuàng)新最密集的文化信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)也必然走向產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢地位。這兩類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大正在和將要體現(xiàn)的，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中占據(jù)優(yōu)勢地位的產(chǎn)業(yè)由資金密集、技術(shù)密集型向技術(shù)密集型、知識密集型的歷史性轉(zhuǎn)換。

綜合審視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷的三個階段，文化產(chǎn)業(yè)在每個階段中均處于不同的發(fā)展層次。由較低層次向較高層次轉(zhuǎn)換的歷史過程就是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次提升的過程。文化產(chǎn)業(yè)從機械化生產(chǎn)層次提升到電氣化生產(chǎn)層次、再提升到數(shù)字化生產(chǎn)層次的歷史過程中，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出與國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相似的演進規(guī)律，即優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)從勞動密集型轉(zhuǎn)向資本密集型再轉(zhuǎn)向技術(shù)密集型和知識密集型。并且每一階段的產(chǎn)業(yè)發(fā)展都是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級和產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出總量增長兩大趨勢綜合作用的結(jié)果，其中產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次轉(zhuǎn)換和提升的重要時期中都發(fā)揮了直接的促進作用。歷史實踐表明，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次提升的必要條件和直接動力。

4 浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次及其影響因素

2013年，浙江文化產(chǎn)業(yè)增加值達1880.40億元人民幣，占全省生產(chǎn)總值的比重為5%，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。浙江是文化大省。2010年，全省文化產(chǎn)業(yè)增加值達1056.1億元，占全省生產(chǎn)總值的比重為3.8%;2012年，這一數(shù)值和比值分別達1581.72億與4.56%，三年間增長500多億。2013年浙江文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)是依據(jù)2014年全國第三次經(jīng)濟普查的相關(guān)工作得出的［6］。從產(chǎn)業(yè)增加值和產(chǎn)出上來看，浙江的文化產(chǎn)業(yè)處于穩(wěn)步增長的階段，在全國排名靠前。但從文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重來看，浙江文化產(chǎn)業(yè)與北京、廣東、上海、甚至云南等省市仍有差距，與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達的美、英、日、韓等國相比更是難以望其項背。

2009年浙江新聞出版業(yè)總產(chǎn)出達1019.03億元，居全國第二位;2010年，全省廣播影視經(jīng)營收入達到174.5億元，同比增長42.93%。根據(jù)國家統(tǒng)計局2004年發(fā)布的《文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》，2010年全省文化產(chǎn)品制造業(yè)增加值525億元;文化產(chǎn)品批發(fā)零售業(yè)增加值133.1億元;文化服務(wù)業(yè)增加值398.1億元，文化產(chǎn)品制造業(yè)、批發(fā)零售業(yè)和文化服務(wù)業(yè)的比例為49.7:12.6:37.7。文化服務(wù)業(yè)(包括批發(fā)零售)增加值占第三產(chǎn)業(yè)的比重為4.4%［7］。從結(jié)構(gòu)上看，勞動密集型、資金密集型的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中占據(jù)優(yōu)勢地位。與此同時，數(shù)字出版、手機閱讀、動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等新興業(yè)態(tài)已經(jīng)借助全新的信息傳輸平臺和技術(shù)迅速發(fā)展起來，盡管這些行業(yè)的盈利模式仍不成熟，但它們對居民的文化生活已經(jīng)產(chǎn)生重要影響，成為浙江文化產(chǎn)業(yè)中不可忽視的新興力量。

從浙江省文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值、增加值占GDP的比重和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征來看，浙江文化產(chǎn)業(yè)中電氣化生產(chǎn)層次特征與數(shù)字化生產(chǎn)層次特征并存，不同產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平并不平衡。

當(dāng)前浙江正值經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時期，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅面臨著區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的倒逼壓力，同時還面對著居民日益高漲的文化消費需求和國內(nèi)國際日益激烈的文化軟實力競爭。在如此復(fù)雜的大背景下，浙江提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次迫在眉睫。過去十余年，我省文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)獲得了極大的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值和產(chǎn)量都獲得了顯著提升。根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次提升的一般規(guī)律，浙江要在未來五到十年內(nèi)提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次，必須依靠文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。

前面已經(jīng)提到，一般產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換和演進，受到需求和創(chuàng)新兩大方面因素的直接影響，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也是如此。那么，從需求和創(chuàng)新兩方面著手優(yōu)化浙江文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進而提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次，不失為一條可行路徑。

首先，要發(fā)展文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)產(chǎn)業(yè)，推進面向需求的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。對于文化產(chǎn)業(yè)來說，消費者最終需求結(jié)構(gòu)逐漸轉(zhuǎn)向以文化產(chǎn)品為主要消費品時，文化產(chǎn)業(yè)通過不加改動和創(chuàng)造地增加文化產(chǎn)品產(chǎn)量難獲更高收益。這是由文化內(nèi)容產(chǎn)品邊際效益迅速大幅遞減的特性所決定的。這與產(chǎn)業(yè)融合出現(xiàn)后，技術(shù)獲得突破而內(nèi)容產(chǎn)品供給相對不足的情況一樣。畢竟內(nèi)容和創(chuàng)意才是文化產(chǎn)品的核心競爭力。要將文化內(nèi)容產(chǎn)品的需求增長轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高度化，必須注意文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容產(chǎn)品行業(yè)和終端設(shè)備行業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高度化合理化，農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)將各自迎來發(fā)展瓶頸。根據(jù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化的發(fā)展趨勢，經(jīng)濟優(yōu)勢地位總是由產(chǎn)品附加值高、知識密集型的產(chǎn)業(yè)占據(jù)。當(dāng)前國內(nèi)各產(chǎn)業(yè)要提升產(chǎn)品附加值、增加生產(chǎn)過程中知識要素投入的比重，除了苦苦等待新技術(shù)成熟之外，唯有引入文化創(chuàng)意設(shè)計成果，將文化創(chuàng)意元素嵌入產(chǎn)品生產(chǎn)過程。這些產(chǎn)業(yè)遭遇產(chǎn)品附加值提升無門的發(fā)展瓶頸之后，對于面向其他產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)意設(shè)計中間產(chǎn)品的需求已經(jīng)潛在地生成。

因此，政府相關(guān)部門和研究機構(gòu)應(yīng)當(dāng)對居民文化消費需求結(jié)構(gòu)進行跟蹤研究，同時對潛在中間需求的顯化和轉(zhuǎn)化機制進行探索，并針對現(xiàn)有需求結(jié)構(gòu)及其變動趨勢及時把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展時機，及時調(diào)整產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點領(lǐng)域，避免文化生產(chǎn)的結(jié)構(gòu)性過剩與短缺。這樣才有可能在抓住現(xiàn)有消費需求的同時把握未來中間需求釋放的時機，進而在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中通過持續(xù)消化需求空間保證產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

尤其要重視對潛在中間需求的顯化和轉(zhuǎn)化機制的探索。由于潛在中間需求較為隱蔽，其他產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)對文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)的需求往往被大多數(shù)文化企業(yè)忽視。這使得國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)遠不如美國、日本等文化產(chǎn)業(yè)強國那么緊密，關(guān)鍵中介環(huán)節(jié)缺失，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈延伸困難。對于中間需求顯化和轉(zhuǎn)化機制的探索，關(guān)鍵在于搭建產(chǎn)業(yè)鏈延伸缺失的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化合理化倒逼中的持續(xù)發(fā)展。因此，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)和發(fā)展文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)業(yè)，進而通過滿足文化產(chǎn)品的中間需求推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化調(diào)整提升我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次。

其次，要統(tǒng)籌推進傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與新興文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。文化產(chǎn)品和相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動有其特殊性，即文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換和分配過程本質(zhì)上是創(chuàng)意內(nèi)容以信息的形式進行傳播的過程。因此文化企業(yè)所進行的生產(chǎn)活動對于信息處理和傳輸技術(shù)的創(chuàng)新高度敏感。信息技術(shù)的每一次更新?lián)Q代都會帶來文化企業(yè)的生產(chǎn)函數(shù)的不連續(xù)變革。尤芬和胡惠林將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展周期與相關(guān)技術(shù)長波聯(lián)系在一起，根據(jù)熊彼特和馮·丹因的長波理論對出版業(yè)、音像業(yè)、電視業(yè)、電影業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)等發(fā)展過程中相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)生的時間脈絡(luò)進行了回顧和梳理。他們將據(jù)此得出的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期波形圖與馮·丹因的經(jīng)濟長波進行對應(yīng)比較，提出技術(shù)的不斷更新與突破決定著文化產(chǎn)業(yè)的歷史進程［8］。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到技術(shù)創(chuàng)新影響的現(xiàn)實案例比比皆是。電影技術(shù)的不斷創(chuàng)新推動電影由無聲默片升級到有聲電影、到彩色有聲電影、到數(shù)字電影、再到剛剛興起的3D電影，可以說每一次技術(shù)升級都是電影產(chǎn)業(yè)在其他文化藝術(shù)形式層出不窮的歷史中持續(xù)發(fā)展的直接推動力。出版業(yè)、電視業(yè)、音像業(yè)等其他傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也與此類似。

這些技術(shù)創(chuàng)新不斷地孕育著音像制品、電影、廣播節(jié)目、電視節(jié)目、多媒體文件、網(wǎng)站、手機短信等等新的文化產(chǎn)品形式和留聲機、錄音機、walkman、CD機、電影放映機、收音機、電視機、電腦、手機、平板電腦等等新的媒體終端設(shè)備，并且特定文化產(chǎn)品形式同包含相應(yīng)終端設(shè)備在內(nèi)的專用傳輸平臺互為互補品。各式各樣的媒體行業(yè)陸續(xù)出現(xiàn)。很長一段時間以來，這些技術(shù)創(chuàng)新對于文化產(chǎn)業(yè)的直接影響就是文化產(chǎn)業(yè)越來越多，并且各自分立，各自趨向縱向一體化。產(chǎn)業(yè)組織當(dāng)中行業(yè)內(nèi)部各企業(yè)之間關(guān)系在數(shù)量和質(zhì)量上都很高;同時分屬不同行業(yè)的廠商之間關(guān)系較行業(yè)內(nèi)廠商間關(guān)系而言無論數(shù)量上還是質(zhì)量上都低很多。新產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)維持著文化產(chǎn)業(yè)的高收益水平，吸引著越來越多的廠商進入，同時也吸引了越來越多的要素資源流入，最終文化產(chǎn)業(yè)通過自身產(chǎn)業(yè)的擴張部分地改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。這一影響的不斷作用將持續(xù)增強高附加值、知識密集型文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟地位，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化，提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次。因此，信息技術(shù)創(chuàng)新是推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化合理化的關(guān)鍵因素。

目前，我省文化企業(yè)在運用新科技方面存在兩個極端。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)文化企業(yè)在高科技投入方面顯得不足，文化產(chǎn)品的科技含量較低，附加值不高，原創(chuàng)能力欠缺，能夠影響國內(nèi)甚至是世界的文化產(chǎn)品稀缺;另一方面是新興業(yè)態(tài)傳輸平臺利用高科技發(fā)展迅猛，但其中文化產(chǎn)品的文化附加值不高。導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的附加值普遍不高。對于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)來說，利用新興文化產(chǎn)業(yè)傳輸技術(shù)和平臺開發(fā)傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)品的新形態(tài)，有利于產(chǎn)品在提高產(chǎn)品科技含量的同時保持原有的文化附加值;而對于新興文化產(chǎn)業(yè)來說，無論是引入傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)品的高科技形態(tài)，還是利用傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)成熟的創(chuàng)作與傳輸平臺對自身產(chǎn)品進行再加工，都可提升自身產(chǎn)品的文化附加值。

為了充分發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級中的作用，除了要繼續(xù)用新技術(shù)改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)之外，還可鼓勵傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與新興文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。這將利于加速改變文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部信息化水平不平衡的現(xiàn)狀，共享高科技信息生產(chǎn)、傳輸平臺和高文化附加值的內(nèi)容資源，在短期內(nèi)實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展、文化產(chǎn)品附加值的整體提升。

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