新媒體轉(zhuǎn)型助力認(rèn)證認(rèn)可

魏 亮

新媒體轉(zhuǎn)型助力認(rèn)證認(rèn)可

魏 亮

近年來，轉(zhuǎn)型成為各傳統(tǒng)媒體最常引用的詞匯。從互聯(lián)網(wǎng)到移動端，從微博到微信，新媒體的迅猛發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。無論是訂閱用戶，還是廣告投放，都在不斷受到新媒體的沖擊。在這樣的背景下，作為認(rèn)證行業(yè)主要的宣傳媒體之一——《質(zhì)量與認(rèn)證》雜志率先開啟了新媒體轉(zhuǎn)型之路。

2014年初，原《認(rèn)證技術(shù)》正式更名為《質(zhì)量與認(rèn)證》，對雜志版塊進(jìn)行了重新調(diào)整。雜志定位從專業(yè)的技術(shù)類轉(zhuǎn)向立足質(zhì)量領(lǐng)域、認(rèn)證檢測行業(yè)的綜合期刊。同年4月，雜志社組建新媒體部，開始探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，成為質(zhì)檢系統(tǒng)最先開始這一嘗試的傳統(tǒng)期刊之一。經(jīng)過近1年的發(fā)展，《質(zhì)量與認(rèn)證》雜志社逐步形成了“一刊一網(wǎng)兩平臺”的信息架構(gòu)，行業(yè)影響力得到顯著提升，在轉(zhuǎn)型之路上開啟了新的征程。

一、借勢發(fā)展 明確平臺定位

隨著智能化手機(jī)的普及，人們通過手機(jī)進(jìn)行閱讀、購物、交流越來越便利。隨之而來的微信、移動APP也走進(jìn)了人們的生活。2011月21日，騰訊公司推出微信應(yīng)用程序，截至2013年11月，微信注冊用戶量已經(jīng)突破6億，成為亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動即時通訊軟件。

隨著微信用戶的不斷增加，騰訊為政府、企業(yè)、機(jī)構(gòu)及個人自媒體開發(fā)的微信公眾平臺也變得異?；馃?。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱潮引領(lǐng)下，微信公眾號成為最流行、門檻最低的信息獲取、在線交流、品牌宣傳渠道。

面對如此火爆的微信，《質(zhì)量與認(rèn)證》雜志在組建新媒體部之后，決定以微信作為突破口，借助微信的熱度，以此用最快速度完成前期用戶的積累。

《質(zhì)量與認(rèn)證》作為一本專業(yè)期刊，其主要用戶是質(zhì)量領(lǐng)域的從業(yè)人員。但是，作為一本綜合期刊，如何為關(guān)注質(zhì)量的普通消費(fèi)者提供一個了解產(chǎn)品質(zhì)量的平臺，也是雜志需要考慮的問題。正是基于這樣的考慮，《質(zhì)量與認(rèn)證》雜志開始細(xì)分市場，注冊了“質(zhì)量與認(rèn)證”和“消費(fèi)指南”兩個公眾平臺。前者定位質(zhì)量領(lǐng)域、檢測認(rèn)證行業(yè)綜合信息平臺，專門服務(wù)行業(yè)從業(yè)人員。后者定位普通消費(fèi)者了解產(chǎn)品質(zhì)量的首選平臺，專門為關(guān)注質(zhì)量的消費(fèi)者提供權(quán)威信息。并確定前期重點(diǎn)運(yùn)營質(zhì)量與認(rèn)證，后期重點(diǎn)運(yùn)營消費(fèi)指南。

有了明確的定位，加之微信的熱度。質(zhì)量與認(rèn)證微信用一年的時間用戶達(dá)到5萬，成為質(zhì)檢領(lǐng)域首個過5萬用戶的微信平臺，截至目前有近8萬的用戶，預(yù)計(jì)在未來3個月內(nèi)能突破10萬訂閱人數(shù)的大關(guān)。隨著微信平臺用戶覆蓋面的擴(kuò)大，雜志的行業(yè)影響力也得到顯著提升。從今年開始，消費(fèi)指南的訂閱用戶也穩(wěn)步增加，目前擁有近萬用戶量，并組織了多次有意義的線下活動。

微信平臺的運(yùn)營，只是新媒體轉(zhuǎn)型的一個起步。

二、練好內(nèi)功 完成刊網(wǎng)布局

通過微信，《質(zhì)量與認(rèn)證》雜志積累了第一批原始移動端用戶。如何將用戶沉淀，轉(zhuǎn)換成忠實(shí)用戶，成為《質(zhì)量與認(rèn)證》雜志面臨的新挑戰(zhàn)。

在微信平臺運(yùn)營之后，《質(zhì)量與認(rèn)證》雜志官網(wǎng)的改版工作也同時啟動。網(wǎng)站從原先單一的雜志電子版的功能，向綜合信息服務(wù)平臺的定位轉(zhuǎn)變。立足打造一個行業(yè)從業(yè)者的集聚地。經(jīng)過調(diào)研、策劃、設(shè)計(jì)、開發(fā)、測試等多個階段，新版官網(wǎng)將于2015年中旬上線。

用雜志做深度、用微信做渠道、用網(wǎng)站做人氣?！顿|(zhì)量與認(rèn)證》雜志“一刊一網(wǎng)兩平臺”的架構(gòu)初步呈現(xiàn)。

用雜志做深度。傳統(tǒng)媒體有著天然的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，內(nèi)容為王的媒體時代還未過時，把話題、新聞進(jìn)行深度剖析，需要通過傳統(tǒng)媒體來挖掘，這也適合傳統(tǒng)媒體的出版周期。未來印刷出版的雜志將成為“奢侈品”，而“奢侈”的不只是在外觀和載體，更是其內(nèi)容。只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作為基礎(chǔ)，有償閱讀才具有可能。《質(zhì)量與認(rèn)證》雜志作為行業(yè)綜合新聞、技術(shù)、專題、體驗(yàn)為一體的專業(yè)期刊，深度內(nèi)容正是其重要優(yōu)勢。

用微信做渠道。微信作為新興的即時通訊工具，成為內(nèi)容分享、在線通話、支付等多項(xiàng)功能的綜合體。作為最基本的內(nèi)容傳播渠道，微信有著天然的優(yōu)勢?！顿|(zhì)量與認(rèn)證》雜志兩大微信平臺目前有近10萬用戶，并且訂閱用戶仍然在不斷上升。這些用戶都將是雜志的潛在訂閱用戶或客戶。

用網(wǎng)站做人氣。把《質(zhì)量與認(rèn)證》雜志官網(wǎng)打造成行業(yè)最具人氣的綜合信息服務(wù)平臺。除了信息服務(wù)，網(wǎng)站將為從業(yè)者提供在線交流、文章發(fā)布的綜合性平臺。成為凝聚行業(yè)從業(yè)人員的網(wǎng)站。

三、轉(zhuǎn)型融合 助力行業(yè)發(fā)展

2014年，認(rèn)證認(rèn)可行業(yè)的媒體、機(jī)構(gòu)、組織都紛紛開通自身的微信平臺，通過微信號宣傳機(jī)構(gòu)、傳播信息、提供服務(wù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前認(rèn)證認(rèn)可行業(yè)有近百個微信號，其中90%都是訂閱號。

在關(guān)注自身品牌建設(shè)、宣傳的同時，《質(zhì)量與認(rèn)證》雜志的新媒體平臺通過自身影響力，助理認(rèn)證認(rèn)可行業(yè)發(fā)展。消費(fèi)指南是一個定位為普通消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量的首選平臺。通過該平臺，不但向社會公眾普及認(rèn)證、檢測知識，傳播質(zhì)量意識，讓更多的消費(fèi)者關(guān)注質(zhì)量安全。

4月21日，質(zhì)量與認(rèn)證及消費(fèi)指南微信開通一周年之際，《質(zhì)量與認(rèn)證》雜志社主辦“首屆質(zhì)檢領(lǐng)域新媒體運(yùn)營研討會”，30多位行業(yè)微信平臺運(yùn)營者參加，就“如何借助新媒體運(yùn)營助推行業(yè)發(fā)展”這一主題進(jìn)行研討，并發(fā)起保護(hù)原創(chuàng)的倡議，提議成立質(zhì)檢領(lǐng)域新媒體聯(lián)盟，助力認(rèn)證認(rèn)可行業(yè)的發(fā)展。

轉(zhuǎn)型、融合，這是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必經(jīng)之路。《質(zhì)量與認(rèn)證》雜志將不斷探索新的發(fā)展路徑，立足行業(yè)，助力認(rèn)證認(rèn)可事業(yè)的發(fā)展。

（作者系《質(zhì)量與認(rèn)證》雜志社社長）