經營模式是當前期刊業(yè)急需解決的基礎性問題
——在第四屆亞太數字期刊大會開幕式上的致辭

國家新 聞出版廣電總局進口管理司司長 張福海

經營模式是當前期刊業(yè)急需解決的基礎性問題
——在第四屆亞太數字期刊大會開幕式上的致辭

國家新 聞出版廣電總局進口管理司司長 張福海

尊敬的克瑞斯主席，尊敬的石峰會長，女士們、先生們、朋友們，大家好！

受我們總局副局長吳尚之同志的委托，我代表新聞出版廣電總局對本次大會的召開表示熱烈的祝賀，向前來參加會議的國內外的同仁表示熱烈的歡迎，向國際期刊聯盟再一次把重要的國際性會議放到中國召開表示衷心的感謝。

2008年國際期刊聯盟在日本召開了第一屆亞太數字期刊大會，為期刊業(yè)與數字出版相關產業(yè)深入交流、共謀發(fā)展搭建了一個良好的平臺。這一舉動具有遠見卓識，也體現了全球期刊業(yè)界順應數字化浪潮的自覺要求。2010年第二屆亞太數字期刊大會在中國杭州成功舉辦，使中國期刊業(yè)得以面對面學習國外優(yōu)秀同行在期刊數字化發(fā)展方面的理論思考和實踐探索的先進經驗，有效推動了我國期刊數字化的發(fā)展。中國期刊業(yè)面臨的數字化挑戰(zhàn)與國外幾乎同步，近年來中國互聯網的普及率日益提高，無限通信技術及其應用快速發(fā)展，互聯網、廣播電視網、電信網三網融合的進程不斷加快，智能手機、電子書等各類新型閱讀載體紛紛涌現，信息傳播載體和技術的變化，與讀者閱讀習慣、閱讀需求的變化相互作用，把期刊業(yè)帶入了一個更加復雜多變、充滿挑戰(zhàn)的新環(huán)境。不論是主動選擇轉型還是被動漸進的演變，不論內容編輯的數字化還是廣告發(fā)行的數字化，傳統(tǒng)期刊都不可避免地與數字相關產業(yè)捆綁在了一起。作為內容提供方，在與渠道運營商、技術服務商等的互動中，推動著數字期刊產業(yè)的形成和發(fā)展。

今天我們在這里召開第四屆亞太數字期刊大會，為業(yè)界探尋期刊下一步的發(fā)展方向和道路提供了一個思想碰撞與交流的平臺。下面我僅從中國期刊業(yè)的數字化發(fā)展出發(fā)，談五點簡要的看法。

一、內容是期刊業(yè)數字化發(fā)展的核心

內容生產是傳統(tǒng)期刊的核心業(yè)務和優(yōu)勢所在，是獲得市場認可形成品牌效應的源頭，數字化條件下，期刊內容生產和傳播機制雖然發(fā)生了變化，但內容作為期刊核心價值的地位沒有變，在海量信息快速傳播和即時互動的數字化環(huán)境里，讀者尤其需要高品質的閱讀體驗。作為內容提供方的期刊，始終應該把內容采編放在首要位置，這樣才能在數字化進程中把握主動權。

二、技術是期刊業(yè)數字化發(fā)展的關鍵

當前的數字期刊業(yè)是基于互聯網無限通訊、電子顯示等技術的新興傳媒產業(yè)。即載體形式、傳播方式、經營模式的變化，都與技術推動直接相關。但在技術研發(fā)和應用方面，期刊業(yè)更多處于被動適應的位置，這在一定程度上降低了期刊數字化的整體戰(zhàn)略性。期刊業(yè)應深化與科技企業(yè)的合作，更多地借助相關技術的設計、研發(fā)，使技術的應用更加符合期刊業(yè)發(fā)展的內在規(guī)律。

三、經營模式是期刊業(yè)數字化發(fā)展的基礎

數字化對期刊產生最顯著的沖擊就是經營模式的變化，期刊內容的數字化傳播，是固有的廣告發(fā)行經營遭遇嚴峻挑戰(zhàn)，而新的盈利模式還沒有穩(wěn)定下來，這是當前期刊業(yè)急需解決的基礎性問題。從市場經營的角度講，數字化不僅帶來了經營方式的變化，還引入了新的主體和變量，數字期刊已經成為期刊社與電信運營商、網站技術開發(fā)商等共同參與的產業(yè)，期刊必須把握好內容提供方的角色，以創(chuàng)新方式處理好與其他各方在產業(yè)鏈上的關系。才能發(fā)展和鞏固符合數字化要求的盈利模式。與此同時，政府管理部門應該不斷加強版權保護，并且積極推進期刊內容的整合。

四、體制改革是中國期刊業(yè)數字化發(fā)展的保障

當前中國期刊業(yè)仍然處于改革的關鍵階段，改革的主要內容就是把經營性的期刊打造成為合格的市場主體，同時積極培育規(guī)模化、集約化的大型期刊集團。改革對中國期刊業(yè)的數字化轉型具有十分重要的意義，唯有成為真正的市場主體，期刊才能按照市場規(guī)律順應技術發(fā)展要求進行自主決策，唯有加快集團化建設才能集中優(yōu)勢資源，形成整體合力，為產業(yè)轉型提供有效保障。

五、走出去是中國期刊業(yè)數字化發(fā)展的重要方向

期刊是文化交流的紐帶，但由于受到語言、地域以及經營能力的限制，中國期刊在對外文化交流方面發(fā)揮的作用仍然很不充分，這一點我們期刊跟中國的圖書出版的走出去相比，確實還有一定的距離。數字化為期刊內容的跨國傳播提供了極為便利的條件，使我們增加了推動中國期刊走出去，向國外介紹中國發(fā)展情況、傳播中華優(yōu)秀文化的信心，希望有更多國外同行能夠與中國期刊界開展業(yè)務合作，讓文化交流插上數字化的翅膀。

新聞出版廣電總局高度重視數字技術，在全球范圍內給傳統(tǒng)產業(yè)帶來的革命性變化，并結合中國的實際深入研究，不斷創(chuàng)新數字化條件下促進產業(yè)發(fā)展的政策措施，積極推動包括期刊業(yè)在內的新聞出版產業(yè)實現數字化轉型，在改進內容生產方式、創(chuàng)新信息傳播手段、改革經營管理模式、加強新媒體管理等方面，形成了一系列有價值的思路，積累了一些有益的經驗，取得了一定成效。但與突飛猛進的數字化進程相比，還有很多不適應，需要更多地向發(fā)達國家同行學習，借助先行者的經驗來改進我們的工作。希望各位國內同仁能夠虛心學習，各位國外的來賓能夠不吝賜教，使大會在信息交流方面實現效益最大化，把大家的智慧凝聚起來，為更好地推動期刊業(yè)發(fā)展貢獻力量。

（本文根據第四屆亞太數字期刊大會演講實錄整理編輯）