跟著宣傳片 看臺北設(shè)計(jì)

駱瑩瑩

長達(dá)7分鐘的“2016臺北申辦世界設(shè)計(jì)之都”宣傳影片，由制作團(tuán)隊(duì)“仙草影像”花費(fèi)10個月時間，歷經(jīng)2個月的實(shí)景拍攝、6個月的動畫與后制，從22個人物訪談、47個拍攝地點(diǎn)中，擷取精華剪輯完成。流暢的影像、生動的人物訪談與街景、加上韻律感十足的配樂，傳神地演繹出臺北是一座熱愛設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)潛能無窮的城市。

影片一開始以融合動畫與新舊史料地圖演進(jìn)，呈現(xiàn)臺北城市發(fā)展脈絡(luò)，傳達(dá)不斷在成長與蛻變的“Adaptive City（不斷提升的城市）”主軸，并找來11位國際知名的藝文、設(shè)計(jì)領(lǐng)域的代表人物現(xiàn)身，由文化傳承帶入設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)“以人為本”（design is people）的理念，由人帶入機(jī)構(gòu)、空間、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)活動、街道，最后回歸城市生活本身。這支影片去年已經(jīng)獲得“2013德國紅點(diǎn)傳達(dá)設(shè)計(jì)獎”，2014年又再度奪下iF傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎。

雖然申辦影片的制作由臺灣知名MV工作室“仙草影像”負(fù)責(zé)，但影片的構(gòu)架，是由臺北設(shè)計(jì)之都專案執(zhí)行長、臺北市文化局局長劉維公先生，和兩次獲得“亞洲最具影響力設(shè)計(jì)大獎”，也是臺北申請“2016世界設(shè)計(jì)之都”國際投標(biāo)書書籍設(shè)計(jì)的負(fù)責(zé)人陳俊良設(shè)計(jì)師一起搭建。本刊專訪陳俊良設(shè)計(jì)師，為大家解讀宣傳片，并借由宣傳片里出現(xiàn)的人，一起走進(jìn)臺北的設(shè)計(jì)。

宣傳片的定調(diào)

影片的渲染力很大，我們希望通過7分鐘的影片，向?qū)ε_北設(shè)計(jì)有興趣的人，和國際評審講述臺北的故事。地圖是最容易講述一個城市演變的故事，所以影片的開始用幾張地圖鋪陳臺北的前世今生。接下來是文化傳承，由文化帶入設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品、空間，最后拉到城市生活。我們希望通過這個調(diào)性，讓大家清楚地看到，臺北申辦“世界設(shè)計(jì)之都”，并不只是在城市的硬件部分，設(shè)計(jì)最終回歸的是生活。這也是世界設(shè)計(jì)之都的主要理念：打造一座宜居的城市。

第一位出場的人物是董陽孜

我們覺得，臺北如果能獲得這次殊榮，是因?yàn)樗俏ㄒ贿€在繼續(xù)使用繁體字的城市。大陸用簡體字，新加坡、香港等等之前使用繁體字的城市，也慢慢的，以簡體字為主軸。繁體字對于整個中華文化來說非常重要，如果所有人都不懂繁體字，誰去解開將來出土的文物的秘密？如果用一種方式去呈現(xiàn)繁體字，那就是書法。回到設(shè)計(jì)，怎么能夠不把書法當(dāng)成與國際評審對話的方式？所以，宣傳影片從書法開始，結(jié)束的時候，龍鱗裝的申請書立起，這一頭一尾，和臺灣想要傳遞出的文化意向是一致的。

11位出場的人物并非全是設(shè)計(jì)師

11位出場的人物，有書法家董陽孜、有雕塑家朱銘、有云門舞集的林懷民，有漢聲文化的黃永松，這幾位都是文化界、藝術(shù)界的代表人物，選擇他們主要是想突出臺北在文化創(chuàng)新、文化能量上有不錯的根基。設(shè)計(jì)并非憑空而來，一定是和在地的文化、社會、歷史累積交織在一起。

人物出場的順序，是以藝術(shù)切入設(shè)計(jì)，臺灣設(shè)計(jì)師，不管是平面的、服裝的、產(chǎn)品的，還是建筑的，有哪一位沒有受到這些藝術(shù)大師的熏陶和影響？設(shè)計(jì)師在這塊土地上為設(shè)計(jì)加值，本來就應(yīng)該感謝前輩們鋪出的坦途。

11位出場人物代表不同年齡和設(shè)計(jì)的各面向

大部分人對設(shè)計(jì)的認(rèn)識只停留在年輕的、當(dāng)下的、時尚的，可是設(shè)計(jì)并不是他們所以為的那么淺薄，設(shè)計(jì)是非常有層次感的，要有一點(diǎn)歷史觀和未來感。最后剪輯出的11位設(shè)計(jì)師，都是臺灣文化界和設(shè)計(jì)界非常有份量的人物，他們代表不同的年齡層和設(shè)計(jì)的各個面向，有在國際上已經(jīng)有一定位置的“夏姿”的王陳彩霞女士，也有正在上升的年輕設(shè)計(jì)師陳劭彥。我們也特地找了張光民，曾經(jīng)的臺灣創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心執(zhí)行長。臺灣創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心是一個組織，它代表有制度性的力量在支撐整個臺北的設(shè)計(jì)生態(tài)環(huán)境。設(shè)計(jì)是社會進(jìn)化的過程，這些藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師同時共融于臺北這塊土地上，這是臺北設(shè)計(jì)蓬勃的面貌。

漢聲的黃永松作為11位人物的ending

這是刻意設(shè)定的。這是申辦“世界設(shè)計(jì)之都”的計(jì)劃，從藝術(shù)創(chuàng)作到為申辦做出的種種努力，最終都會成為歷史。書是一個時代歷史傳承不可或缺的核心價值。黃永松老師是記錄和發(fā)掘本土文化的人，設(shè)計(jì)本來就是越在地越國際的，字是流傳的媒介，書是流傳的載體，文字開頭，載體結(jié)尾，我們想要傳遞的，和漢聲雜志的書籍出版核心價值非常吻合。

申請書的裝幀方式是“龍鱗裝”

接手臺北市文化局委托時，我一直在思考：怎么做出有創(chuàng)意和突破的標(biāo)書形式，讓評審看到很純粹的、不一樣的東方人的智慧？在未見到標(biāo)書里的申辦內(nèi)容前，我已決定用“龍鱗裝”這一中國古老書籍裝幀方式呈現(xiàn)標(biāo)書。古書的紙很薄，紙頭容易斷裂，古人就把斷裂的書頁，以層層堆棧方式黏貼，好像龍的鱗片，每一頁都是一個驚喜，片片單頁相互依附。滾動條一吋吋地展開，呈現(xiàn)完整的一幅圖畫，象征臺北城市里每一個設(shè)計(jì)據(jù)點(diǎn)、能量、面向。

宣傳片中出現(xiàn)的場所，并沒有地標(biāo)性的101

歷屆設(shè)計(jì)之都的宣傳片，都在凸顯一座城市精彩的部分，我不用“美”這個詞，因?yàn)橹攸c(diǎn)不在城市景觀的“美”，而是城市生活的“精彩”。熟悉臺北的人，想起臺北很自然就會聯(lián)想到故宮、101，的確宣傳片中沒有出現(xiàn)這樣一些標(biāo)志性建筑。劉維公局長和我在討論影片的劇本的時候，一再強(qiáng)調(diào)，要讓大家看到臺北生活的層面。所以，影片里有街景，有北投的圖書館，有三引水產(chǎn)市場，有故宮的三希堂茶室，有誠品書店，因?yàn)槭巧贽k“世界設(shè)計(jì)之都”，所以也會有“世界設(shè)計(jì)大會”，當(dāng)然也還要盤點(diǎn)一下臺北的設(shè)計(jì)品牌，但最后還是回到城市生活、城市的特色、城市和設(shè)計(jì)結(jié)合的故事。所有這些都是在凸顯，臺北有一個設(shè)計(jì)人、創(chuàng)意人成長的生態(tài)環(huán)境。

陳俊良設(shè)計(jì)為生活加值

大陸現(xiàn)在一直在更新，但也一直在拆舊的文化。臺灣已經(jīng)走過這樣的路，現(xiàn)在我們努力把老文化融入當(dāng)代，做得著實(shí)辛苦，因?yàn)檫^去破壞了太多，這其實(shí)是大陸可以借鑒和反觀的。這次臺北申辦“世界設(shè)計(jì)之都”，定義出的設(shè)計(jì)文化，包括正在倡導(dǎo)的巷弄運(yùn)動，其實(shí)我們正在尋找臺北人生活里的細(xì)節(jié)。就像申辦標(biāo)書里，牯嶺街的舊書攤用了蠻大的篇幅介紹，一個城市的二手書文化，代表一個城市的文明指標(biāo)。大家理所當(dāng)然地覺得“那就是設(shè)計(jì)”的東西，我們點(diǎn)到為止，把更多的重心放在一些大家平時不注意的點(diǎn)上，提醒大家，這代表一座城市已經(jīng)進(jìn)化到一定的程度。再比如，宣傳片里當(dāng)然也有耳熟能詳?shù)呐_北標(biāo)志性建筑，故宮博物院、“國家美術(shù)館”，但也出現(xiàn)了一些不那么標(biāo)志性的空間。因?yàn)樯僮踊?，臺北的學(xué)校有不少都成了閑置空間，一所小學(xué)被改造成新的生活美術(shù)館，這不是一件很有趣的事情嗎？這就是設(shè)計(jì)帶給生活的改變。

說到設(shè)計(jì)、創(chuàng)意，臺北乃至臺灣有很多的文創(chuàng)產(chǎn)品，這些東西到底有沒有人消費(fèi)？有多少人消費(fèi)？文創(chuàng)大繁榮并不一定代表設(shè)計(jì)已經(jīng)進(jìn)入到普羅大眾的生活。我堅(jiān)信設(shè)計(jì)可以為生活加值，可以改變生活，可以創(chuàng)造新的生活美學(xué)。這也是我三十幾年來仍愿意從事這個行業(yè)，為之努力的原因。對臺北來說，不管有沒有當(dāng)選設(shè)計(jì)之都，都希望把設(shè)計(jì)導(dǎo)入社會，讓產(chǎn)業(yè)提升，為生活加值。設(shè)計(jì)對生活的改變，應(yīng)該是一場全民運(yùn)動，而不是偶發(fā)事件。

陳俊良臺北旅行私推薦

那里是喜歡設(shè)計(jì)、喜歡美學(xué)的人最值得去的地方。我自己很喜歡去，經(jīng)常在那里靜靜地待著，欣賞某一件歷史文物。

開車二十分鐘就能上山，山上有溫泉，櫻花期的時候，花開得滿滿的，在那里人很容易放松下來。

想要購物的話，推薦永康街，有很多值得一去的小店，可以帶回很有設(shè)計(jì)感的物品。我還很喜歡去艋舺那一帶，逛菜市，尋老店，看父輩時代的生活用品，那是臺北很有生命力的地方。

Yang-Tze Tong?Artist/Calligrapher

董陽孜（1942年生）

臺灣著名書法家。其創(chuàng)作中融入西洋構(gòu)圖的理論，兼具現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)書法的美學(xué)。敢于創(chuàng)新，突破行列以及筆劃的限制，有留白、有交錯、有虛實(shí)、有濃淡，行云流水般地順著文字的意像流動。董陽孜的作品不僅是書法文字，還是錯落有致的視覺風(fēng)景，讓中國文字所承載的美擦亮世界的目光。在“云門舞集”林懷民的邀請下，董陽孜書寫了“云門舞集”這四個字，其書法隨云門到世界各地，展現(xiàn)中國的文化與臺灣的舞蹈之美。

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云門舞集、金石堂書店、新舞臺、天籟、夏姿及臺北車站等商標(biāo)文字以及文學(xué)作品《孽子》、紀(jì)錄片《看見臺灣》、電影《一代宗師》、《聽見下雨的聲音》、《大稻埕》等片名標(biāo)準(zhǔn)字，都由董陽孜女士操刀。此外，全臺各大美術(shù)館都收藏其作品。

Ming Ju?Arist

朱銘（1938年生）

15歲師從李金川師傅學(xué)習(xí)傳統(tǒng)廟宇的雕刻與繪畫，30歲拜入臺灣雕塑界大師楊英風(fēng)門下。1977年在日本舉辦首個海外個展之后，朱銘的作品開始走向國際，1997年應(yīng)邀至法國巴黎中心的梵登廣場以及其他國家的公共空間的戶外展出，成就了朱銘在世界藝壇的地位。1999年，朱銘于新北市金山區(qū)創(chuàng)設(shè)戶外雕刻美術(shù)館——“朱銘美術(shù)館”。朱銘的作品深藏東方之精神性，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的獨(dú)特藝術(shù)表現(xiàn)，更有對于創(chuàng)作不斷追求革新的旺盛企圖，為臺灣美術(shù)界的代表藝術(shù)家之一。

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朱銘美術(shù)館

地址：新北市金山區(qū)西勢湖2號

Hwai-min Lin

Fouder of Cloud

Gate Dance Theatre

林懷民（1947年生）

享譽(yù)國際的臺灣編舞名家。1973年創(chuàng)辦云門舞集，帶動了臺灣現(xiàn)代表演藝術(shù)的發(fā)展。

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上云門舞集的官網(wǎng)上獲悉演出信息http：//www.cloudgate.org.tw/

黃永松（1943年生）

臺灣著名出版人，設(shè)計(jì)家，中國鄉(xiāng)土文化遺產(chǎn)積極的搶救者，《漢聲》雜志創(chuàng)辦人，發(fā)行人。

Yung-Sung Huang

Founder of ECHO Magazine

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《漢聲》雜志、出版品及相關(guān)延伸產(chǎn)品

Tony K.M. Chang

CEO of Taiwan Design Center

張光民（1946年生）

1975年完成臺灣首座展覽館的規(guī)劃設(shè)計(jì)，2003年至2013年擔(dān)任臺灣創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心（簡稱TDC）執(zhí)行長，成功將臺灣設(shè)計(jì)推向國際。2005年引薦德國iF設(shè)計(jì)大獎主辦單位在臺北市設(shè)立其境外唯一據(jù)點(diǎn)。2011年于臺北市成功舉辦國際設(shè)計(jì)聯(lián)盟（IDA）第一次世界設(shè)計(jì)大會及臺北世界設(shè)計(jì)大展，并籌劃成立全球首座臺灣設(shè)計(jì)館。2013年引薦德國Red Dot GmbH&Co.KG在臺北市成立紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館及據(jù)點(diǎn)。

Wen-Long Chen

President of NOVA Design

陳文龍（1959年生）

現(xiàn)任臺灣創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心執(zhí)行長，浩漢產(chǎn)品設(shè)計(jì)股份有限公司創(chuàng)始人。有25 年的設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，具設(shè)計(jì)管理與產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)。自2006年以來獲得超過百座國際設(shè)計(jì)大獎，曾擔(dān)任國際工業(yè)設(shè)計(jì)執(zhí)行理事、德國iF Design Award首位華人評審、日本G-Mark設(shè)計(jì)獎品及臺灣設(shè)計(jì)協(xié)會理事長。長期致力于推動創(chuàng)意管理，是亞洲首位提出“設(shè)計(jì)知識系統(tǒng)化”的設(shè)計(jì)管理者。

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高雄“世界運(yùn)動會”、臺北聽障奧運(yùn)會、

2005澳門東亞運(yùn)動會等形象識別規(guī)劃設(shè)計(jì)

Jun-Liang Chen

General Manager

of Freeimage Design

陳俊良（1964年生）

現(xiàn)任自由落體設(shè)計(jì)公司總經(jīng)理，天下雜志集團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)。擅長以設(shè)計(jì)具體而微地表現(xiàn)漢文化的深厚內(nèi)涵，2002年作品“久違了東風(fēng)”獲法國國際海報(bào)沙龍沙維納獎;2005年作品“天圓地方——國宴餐具系列”獲亞洲最具影響力設(shè)計(jì)大獎;2012年“亞洲文創(chuàng)跨界創(chuàng)作展”獲得亞洲最具影響力設(shè)計(jì)大獎金獎。近年來積極從事臺灣文化產(chǎn)業(yè)展覽策劃。

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李欣蕓《故事島： 李欣蕓的臺灣旅行音樂》、徐佳瑩《在旅行的路上》、陳綺貞《時間的歌》、周華健《江湖》等唱片封面設(shè)計(jì)。

Qing-Yang Xiao

Designer

蕭青陽（1966年生）

唱片設(shè)計(jì)師，2005年以王雁盟《飄浮手風(fēng)琴》專輯入圍葛萊美（Grammy Awards）最佳唱片包裝設(shè)計(jì)獎，成為第一位入圍的華人設(shè)計(jì)師;2007年，以電音歌仔戲?qū)］嫛段疑眚T白馬》入圍同一獎項(xiàng);2009年，以《甜蜜的負(fù)荷——吳晟詩誦與詩歌》第三度入圍;2010年，設(shè)計(jì)《故事島》專輯，利用鐳射剪紙和落葉的美學(xué)融入對土地的關(guān)懷，呈現(xiàn)“八八水災(zāi)”、日月潭等意象，再度入圍同一獎項(xiàng)，并獲德國Red Dot設(shè)計(jì)大獎。

陳瑞憲（1957年 生）

出生于臺灣，1986年日本東京設(shè)計(jì)者學(xué)院建筑系畢業(yè)，曾于以簡約風(fēng)格聞名的安藤忠雄（Tadao Ando）事務(wù)所工作半年。1988年回到臺灣，進(jìn)入黃永洪的設(shè)計(jì)工程公司服務(wù)。1991年設(shè)立陳瑞憲建筑研究室，而后與兩位友人創(chuàng)辦吉瑞凡國際有限公司（JRV International）并擔(dān)任建筑設(shè)計(jì)總監(jiān)。1994年，被日本媒體選為當(dāng)代華人世界最具影響力的五位建筑家之一。2002年創(chuàng)立十月設(shè)計(jì)公司并任建筑設(shè)計(jì)總監(jiān)。設(shè)計(jì)作品遍及港臺，是近年臺灣空間設(shè)計(jì)表現(xiàn)杰出的建筑師之一。

Ray Chen

Architect and Interior Designer

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誠品書店、上引水產(chǎn)、臺北故宮三希堂等。

Tsai-hsia Wang Chen

Founder of SHIATZY CHEN

王陳彩霞（1951年生）

1978年創(chuàng)立“夏姿”，涵義于“華夏新姿”，對于服裝工藝絲絲入扣的態(tài)度，從布質(zhì)的觸感到光澤的呈色，縱橫于紡織的紋樣圖騰都一絲不茍自我要求。夏姿（SHIATZY CHEN）2008年登上巴黎時尚周，以純手工刺繡驚艷歐洲時尚圈。35年來，夏姿的觸角從臺中到臺北、再從臺北到巴黎、上海，成功建立了臺灣服飾品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢。在哪里可以看到

臺北信義新光三越、福華名品、南西新光三越等百貨公司及夏姿專賣店。陳邵彥（1981年生）

2009年受邀參加比利時布魯塞爾Fashion Weekend時裝大賽，獲得價值1萬歐元的新型設(shè)計(jì)師首獎。2010 年英國中央圣馬丁學(xué)院針織設(shè)計(jì)碩士畢業(yè)后在英國創(chuàng)立服裝品牌SHAOYEN。冰島天后Bjork、英國新人Jessie J、英國人氣樂團(tuán)Stooshe、著名電臺DJ Sarah-Jane Crawford、臺灣天后蔡依林皆曾穿著其設(shè)計(jì)亮相。

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臺北初衣食午獨(dú)家銷售、臺北故宮博物院商品店“陳邵彥乾隆潮商品”。