中紀(jì)委搞宣傳為啥這么厲害？

《俠客島》是《人民日?qǐng)?bào)·海外版》旗下以解析時(shí)事見長(zhǎng)的微信公眾賬號(hào)，以“但憑俠者仁心，拆解時(shí)政迷局”為理念。本文作者“獨(dú)孤九段”是“島”內(nèi)一名資深評(píng)論員和媒體人。

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盤點(diǎn)2013年以來(lái)的輿論江湖，有一個(gè)新門派——中紀(jì)委官網(wǎng)，不但異軍突起，而且“一路飄紅，形勢(shì)看漲”。

從2013年9月上線以來(lái)，這個(gè)網(wǎng)站第二個(gè)月的點(diǎn)擊量就達(dá)到3000萬(wàn)次。2014年3月，這個(gè)網(wǎng)站的總訪問量達(dá)到2.3億次，日均訪問量超過120萬(wàn)次，峰值達(dá)到600萬(wàn)次。時(shí)至今日，這個(gè)數(shù)值肯定又是相當(dāng)可觀，可以說遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他政務(wù)類網(wǎng)站。

從2014年12月16日開始，由中紀(jì)委宣傳部和中央電視臺(tái)合拍的四集專題片《作風(fēng)建設(shè)永遠(yuǎn)在路上》高調(diào)登陸央視，向公眾和外界宣傳八項(xiàng)規(guī)定精神的執(zhí)行和落實(shí)情況。這在中紀(jì)委的歷史上可以算是破天荒了。

面對(duì)近兩年來(lái)中紀(jì)委凌厲的輿論攻勢(shì)，久諳輿論江湖的筆者也深覺其功力深厚，不可小覷。經(jīng)過一番拆解發(fā)現(xiàn)，這些招數(shù)倒也有跡可循。

首先，作為新網(wǎng)站，必然要有點(diǎn)兒不一樣的手段。用輿論江湖的話來(lái)說，就是要有“料”。這個(gè)“料”，可不是江南小菜里面的蔥花小豆腐，而是生猛的“大料”。

當(dāng)然，對(duì)中紀(jì)委來(lái)說，“料”絕對(duì)是夠勁的，而且從不斷貨。

十八大以來(lái)，在中紀(jì)委正風(fēng)肅紀(jì)和鐵腕反腐的高壓態(tài)勢(shì)下，好戲連臺(tái)。

據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，到目前，已有18萬(wàn)“老虎”“蒼蠅”一起被打，61名副部級(jí)以上官員被查處。其中，副國(guó)級(jí)以上官員4人，中央委員4人，包括像周永康、徐才厚、蘇榮、令計(jì)劃等當(dāng)年政壇上響當(dāng)當(dāng)?shù)娜宋?，如今都變成了“死老虎”?/p>

而這些最權(quán)威的查處信息發(fā)布，無(wú)一不來(lái)自中紀(jì)委官網(wǎng)。

不過，這發(fā)布規(guī)律可不好把握。有時(shí)會(huì)幾天甚至更長(zhǎng)時(shí)間不見動(dòng)靜，像暴風(fēng)雨來(lái)臨前的寂靜;有時(shí)等了好幾天，才放出個(gè)小“老虎”;有時(shí)一放就放出兩三只“老虎”，就像那天同日公布山西省委三個(gè)常委落馬一樣，高潮迭起，又殺個(gè)輿論界措手不及。

不過聰明的如《人民日?qǐng)?bào)·海外版》的記者們，也摸到了中紀(jì)委發(fā)布反腐信息的門道。他們?cè)?014年5月的一篇報(bào)道中總結(jié)了“周五打老虎、周一拍蒼蠅”的發(fā)布規(guī)律，一時(shí)間被輿論引為“鐵律”。

在中紀(jì)委宣傳部、央視聯(lián)合攝制的電視專題片《作風(fēng)建設(shè)永遠(yuǎn)在路上》第三集《狠抓節(jié)點(diǎn)》中，中紀(jì)委“周五打老虎、周一拍蒼蠅”的時(shí)間規(guī)律首次有了官方解釋——中紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站“巧妙地運(yùn)用傳播規(guī)律”：“他們堅(jiān)持在一段時(shí)期里相對(duì)較多地在每周五公布最新案情。幾周下來(lái)，敏感的公共媒體和網(wǎng)民們就發(fā)現(xiàn)了這個(gè)規(guī)律，并且開始定時(shí)守候。這種‘點(diǎn)擊期待也迅速成為一個(gè)公共話題，進(jìn)一步擴(kuò)大了網(wǎng)站的影響力?！?/p>

當(dāng)然，消息多，可不能一下子放完，要學(xué)會(huì)控制節(jié)奏和欲擒故縱。所以，有時(shí)還會(huì)提前透料。

比如，2014年9月，王岐山在全國(guó)政協(xié)的一場(chǎng)內(nèi)部報(bào)告中，對(duì)在座的政協(xié)常委們敞開心扉，談了很多中央下一步的反腐打算。這是中紀(jì)委書記第一次參加政協(xié)的常委會(huì)，但又是內(nèi)部的，媒體進(jìn)不去，所以事后大家各顯神通，紛紛打探消息。

正是由于不能輕易得到，所以公眾更關(guān)心。而透過那些政協(xié)常委的轉(zhuǎn)述，若即若離間，顯得現(xiàn)場(chǎng)就更為生動(dòng)精彩了。

又比如，從2014年12月15日開始登陸央視的系列專題片，主要針對(duì)的是根據(jù)八項(xiàng)規(guī)定精神正風(fēng)肅紀(jì)的問題。一看這主題，就覺得吸引人。但別急，早在這片子開播前，中紀(jì)委就開始放風(fēng)了：

月壇一帶，富麗堂皇的餐廳店鋪是否依然紅火？杭州西湖邊的神秘會(huì)所林立……

某機(jī)關(guān)近十天的公務(wù)考察只有兩天在工作，時(shí)間都去哪兒了？

富麗堂皇、神秘會(huì)所、去哪兒考察……簡(jiǎn)直就是懸疑片的架勢(shì)。而第一集播放完畢，輿論紛傳的萬(wàn)慶良在會(huì)所之類的“料”都還沒透出，對(duì)余下的另外三集，公眾是不是充滿期待？

最后，這“料”要炒得火、炒得香，炒出意味來(lái)，還要適時(shí)“添油加醋”。

比如山西換省委書記的前三天，中紀(jì)委官網(wǎng)就不動(dòng)聲色地進(jìn)行“預(yù)熱”——連續(xù)推出三篇評(píng)論，大談特談黨委書記的“主體責(zé)任”。

什么叫“主體責(zé)任”？就是說，在黨風(fēng)廉政建設(shè)方面，黨委書記是第一責(zé)任人，不要以為黨風(fēng)廉政建設(shè)是紀(jì)委書記的事，黨委書記只是習(xí)慣性地說“我希望”。文章非常嚴(yán)厲地說：“要求就是要求！希望就是希望！如果各級(jí)黨委對(duì)形勢(shì)缺乏清醒認(rèn)識(shí)，沒有把管黨治黨、加強(qiáng)黨風(fēng)廉政建設(shè)當(dāng)作自己的主責(zé)，就是領(lǐng)導(dǎo)不力。”

筆者當(dāng)時(shí)在《山西換帥，新聞稿里不同尋常的細(xì)節(jié)》一文中就提到，這番話很可能出自王岐山的內(nèi)部講話，因?yàn)檫@種語(yǔ)言風(fēng)格，非有一定魄力和氣勢(shì)者不可能說得出來(lái)。后來(lái)有高層作者告訴筆者，這幾篇文章中的很多生動(dòng)語(yǔ)言，的確是老王的原話。

以老王的原話做了三篇評(píng)論，到第三天山西省委“換帥”，雖不明說原因，但官場(chǎng)已是心知肚明，頗有震懾之力了。

掌握了這幾點(diǎn)，中紀(jì)委網(wǎng)站想低調(diào)都難。比如，前不久中紀(jì)委專項(xiàng)巡視開始，中央電視臺(tái)就去拍了個(gè)現(xiàn)場(chǎng)。馬上就有媒體挖料，說這是中紀(jì)委第一次透露巡視的談話場(chǎng)景。雖然只是兩個(gè)工作人員和一個(gè)被談?wù)呙鎸?duì)面問答，但卻被媒體大量解讀。還有前幾天，央視播放了劉鐵男被審訊的鏡頭，又馬上有媒體解讀問詢室的墻壁好像做了特殊處理……

這都是一些不經(jīng)意的細(xì)節(jié)，但往往成為很好的傳播點(diǎn)，大有“四兩撥千斤”的效果。

當(dāng)然了，耍出這套功夫的，背后定有高手。

王岐山本人就是跟媒體打交道的高手，自不待言，這也是他在2013年9月初力推創(chuàng)建中紀(jì)委和監(jiān)察部官網(wǎng)并親自參加啟動(dòng)儀式的原因。而2014年3月，中紀(jì)委專門成立宣傳部，將原先由辦公廳負(fù)責(zé)的新聞發(fā)布工作，和中紀(jì)委官網(wǎng)、中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)社、中國(guó)監(jiān)察雜志社統(tǒng)一歸口管理，把原先宣教室承擔(dān)的干部培訓(xùn)工作劃歸組織部，宣傳部則一門心思搞主業(yè)。

十八大后，中紀(jì)委副書記主動(dòng)跟媒體接觸，上鏡頻率更加頻繁。在2014年1月的中紀(jì)委十八屆三中全會(huì)召開前，中紀(jì)委邀中央電視臺(tái)先后采訪了六名副書記。而這些副書記上各大網(wǎng)站出鏡訪談之類的情況，更是多多。

此外，具體操盤中紀(jì)委宣傳部的肖培，長(zhǎng)期從事宣傳工作，擔(dān)任過共青團(tuán)北京市委宣傳部部長(zhǎng)、北京青年報(bào)社總編輯、北京晚報(bào)總編輯、北京日?qǐng)?bào)副總編輯、北京市委宣傳部副部長(zhǎng)等，可謂在宣傳戰(zhàn)線摸爬滾打，深諳其中門道。

一個(gè)曾經(jīng)神秘的部門逐步走向開放、透明，在這種大趨勢(shì)下，加上開明的領(lǐng)導(dǎo)層，難怪中紀(jì)委的宣傳功夫如此深厚了。

@小蘇魚兒：宣傳手段多樣是一方面，最根本的原因還在于說真話、說實(shí)話，說老百姓最關(guān)心的話。

@吃蝦不吃蟹：從中紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站異軍突起，到專家訪談，再到反腐電視專題片開播;從反腐案情網(wǎng)絡(luò)通報(bào)，到考慮在微信等新媒體平臺(tái)試牛刀……在反腐斗爭(zhēng)中，中紀(jì)委運(yùn)用輿論宣傳的“凌厲攻勢(shì)”可謂相當(dāng)猛烈。

@我是豆子：層層推進(jìn)，步步為營(yíng)，中紀(jì)委深諳媒體宣傳規(guī)律，引天下英雄競(jìng)折腰。

@祁連狼：猛烈之處在于猛料不斷，保證新鮮供應(yīng)。