防丟智能鞋：市場(chǎng)是否樂觀？

滕啟躍

2014年11月18日，北京愛麗絲幻橙科技有限公司研制的名為“布丟”的兒童智能鞋公開對(duì)外發(fā)售，就在大概兩個(gè)月前，百度也剛剛宣布了自己和360合作開發(fā)的防走丟智能童鞋即將面世。除此之外，北京服裝學(xué)院與廈門精圖信息技術(shù)股份有限公司合作研發(fā)的智能防丟鞋也在緊鑼密鼓的研制階段。這個(gè)智能鞋到底是何方神圣，能讓如此多的企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)對(duì)它的前景如此看好，以致要扎堆上馬呢？

監(jiān)控防丟 迎合市場(chǎng)

到底這種防丟智能鞋是個(gè)什么產(chǎn)品？

北京服裝學(xué)院的黃海嶠教授目前正在進(jìn)行一項(xiàng)名為“去哪”的防丟智能鞋的研發(fā)項(xiàng)目，他對(duì)防丟智能鞋的原理進(jìn)行了介紹。

“簡(jiǎn)單來說，就是在鞋內(nèi)植入一個(gè)GPS傳感器模塊，通過后臺(tái)通信平臺(tái)的指令控制，采集用戶的位置信息，解析后存入相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫表中，監(jiān)護(hù)人通過手機(jī)端APP就可以實(shí)時(shí)查看穿鞋者的地理位置和行為軌跡?！秉S海嶠說。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2013年，我國(guó)8歲以下兒童人數(shù)達(dá)到兩億人，60歲以上的老年人口數(shù)預(yù)計(jì)和這個(gè)數(shù)字差不多，這其中還有7242萬獨(dú)居老人，超過600萬老年癡呆癥患者。無疑，這些人口都將是防丟智能鞋的潛在用戶群體。防丟智能鞋的開發(fā)和上市，正好填補(bǔ)這個(gè)社會(huì)需求的空白（注意農(nóng)村人口可能沒有購(gòu)買欲望）。

據(jù)黃海嶠介紹，他們研制的“去哪”防丟智能鞋具有以下優(yōu)勢(shì)：服務(wù)平臺(tái)可面向海量用戶，支持百萬用戶在線;客戶端的電子地圖與衛(wèi)星地圖準(zhǔn)確、全面，可及時(shí)更新;個(gè)人隱私可以得到最及時(shí)的保護(hù)，驗(yàn)證過程安全、方便，使陌生人無法越位監(jiān)護(hù);定位精確至3至5米，續(xù)航能力強(qiáng)。并且在舒適度上，“去哪”智能鞋也充分考慮了人體工學(xué)設(shè)計(jì)，結(jié)構(gòu)外觀以戶外風(fēng)格為主，穿著舒適、安全，具備良好的防水、抗壓、防爆性能，同時(shí)滿足“淋雨、涉水、可洗”等苛刻要求。

據(jù)了解，目前市場(chǎng)上出現(xiàn)的幾款防丟智能鞋的宣傳訴求基本類似，都在主打科技牌的同時(shí)宣稱自己所生產(chǎn)鞋子具有舒適穿著體驗(yàn)，而愛麗絲幻橙公司研制的“布丟”智能鞋因?yàn)橹饕獙?duì)象針對(duì)兒童，所以又融合了較多的設(shè)計(jì)感很強(qiáng)的時(shí)尚元素。

市場(chǎng)前景 謹(jǐn)慎樂觀

防丟智能鞋市場(chǎng)看似紅紅火火，然而實(shí)際情況卻并非那么樂觀。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前市場(chǎng)上出現(xiàn)的防丟智能鞋產(chǎn)品狀況可以分為4種。

第一種是目前已經(jīng)面向市場(chǎng)發(fā)售的小品牌雜牌軍。這類鞋的特點(diǎn)是價(jià)格偏低，普遍不超過500元，質(zhì)量及科技的可靠性沒有保證，主要以網(wǎng)絡(luò)銷售為主。在淘寶上打開防丟智能鞋的頁面，這些小品牌的銷售量也并不是很高，而在實(shí)體店更是少見蹤跡。

第二種是類似“布丟”這種初創(chuàng)科技公司推出的智能鞋。目前“布丟”已經(jīng)內(nèi)部預(yù)訂出去了3000雙，這是最早一批出貨的量，還處于對(duì)市場(chǎng)的試探階段，大規(guī)模地面向市場(chǎng)還要等一段時(shí)間。前有小品牌搶占市場(chǎng)，后有大公司擠壓空間，“布丟”品牌想闖出一番天地也并非易事。

第三種是正在研發(fā)中的。前面所說北京服裝學(xué)院與廈門精圖科技公司聯(lián)合研發(fā)的“去哪”智能鞋，原定于2014年二三季度上市，然而現(xiàn)在已經(jīng)入冬，鞋子還遲遲沒有消息。記者撥通了廈門精圖科技有限公司的電話，客服人員告訴記者，“去哪”智能鞋的上市時(shí)間已經(jīng)被向后延緩了一年，目前尚有部分技術(shù)問題在處理。據(jù)相關(guān)人士介紹，在可穿戴智能產(chǎn)品的研發(fā)過程中遇到技術(shù)瓶頸這種事時(shí)有發(fā)生，有時(shí)候也可能因?yàn)檠邪l(fā)過程中遇到市場(chǎng)和經(jīng)費(fèi)的原因而半途而廢。到底“去哪”明年能否順利誕生，現(xiàn)在還尚未可知。

第四種就是百度、360這種巨頭牽手協(xié)作的公司出品的產(chǎn)品。一般而言，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的興起都是若干初創(chuàng)科技公司最先試水，甚至成為“炮灰”，然后巨頭加入競(jìng)爭(zhēng)，之后整個(gè)市場(chǎng)才會(huì)真正成熟起來。相對(duì)而言，這種巨頭公司具有得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)，科技力量雄厚，又不用為融資、代工發(fā)愁，并且在產(chǎn)品性能上很可能會(huì)做一定的拓展。

“智能童鞋至多是一個(gè)終端而已，大數(shù)據(jù)才是核心所在！”一位科技界人士如此分析百度進(jìn)軍智能鞋生產(chǎn)領(lǐng)域的意圖。

“如果智能童鞋僅僅局限在一個(gè)防走丟的小功能上，它的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能得到體現(xiàn)。只有當(dāng)這種智能童鞋成為童鞋的一個(gè)標(biāo)配（就如同目前流行的暴走鞋一般），通過對(duì)童鞋所傳輸?shù)拇髷?shù)據(jù)進(jìn)行分析，才能真正體現(xiàn)出其價(jià)值。比如，通過對(duì)智能童鞋的跟蹤，可以了解兒童在節(jié)假日的運(yùn)動(dòng)軌跡，對(duì)于商家而言，他們可以對(duì)此進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng)銷，并在合適的地方開設(shè)門店;而對(duì)普通大眾而言，他們也能通過這些數(shù)據(jù)更好地發(fā)現(xiàn)熱門的兒童場(chǎng)所，進(jìn)而對(duì)出行進(jìn)行指導(dǎo)。”這位科技界人士說。

目前來看，防丟智能鞋市場(chǎng)還處在萌芽階段，雖然有多家企業(yè)已經(jīng)加入到研發(fā)生產(chǎn)中，但前景似乎并不明朗。而且主打“防丟”功能對(duì)消費(fèi)者究竟有多大吸引力？是否功能過于單一？會(huì)不會(huì)在有些企業(yè)還在苦心研發(fā)初代產(chǎn)品之時(shí)，智能鞋已經(jīng)迅速進(jìn)入2.0時(shí)代？市場(chǎng)云譎波詭，有時(shí)對(duì)新事物接受很慢，有時(shí)候又可以快到令產(chǎn)品更新?lián)Q代跟不上市場(chǎng)需求。智能鞋到底能走出怎樣一條路，實(shí)難定論。

可穿戴設(shè)備 大都受困

防丟智能鞋作為可穿戴設(shè)備中的一員，遇到的問題是整個(gè)可穿戴產(chǎn)品市場(chǎng)不明朗的縮影。

2014年被譽(yù)為可穿戴設(shè)備“元年”，媒體熱炒，資本大量注資，民眾的關(guān)注度也大量提高。然而在一派熱鬧景象背后卻是雷聲大、雨點(diǎn)小的事實(shí)。目前除了在醫(yī)療領(lǐng)域商業(yè)模式較為清晰之外，其他領(lǐng)域的可穿戴應(yīng)用依然模式模糊。

據(jù)最新報(bào)告估計(jì)，明年可穿戴設(shè)備銷量規(guī)模將從2014年的1920萬元人民幣增長(zhǎng)至1.11億元人民幣以上。一年的時(shí)間增長(zhǎng)5倍，這個(gè)速度不可謂不快，但是從其總量上來說，1億元的市場(chǎng)卻并不算十分顯眼，并且這個(gè)總量被稀釋到各個(gè)具體的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)時(shí)會(huì)變得更少。

可穿戴設(shè)備遇到市場(chǎng)化遇阻，并非偶然現(xiàn)象。

“技術(shù)存在缺陷、功能單一、難以量化生產(chǎn)、市場(chǎng)依舊處于概念化階段，這是可穿戴設(shè)備遇到的幾大主要問題，并且可穿戴設(shè)備并非剛性需求，消費(fèi)者完全可以選擇不花昂貴的價(jià)格購(gòu)買一個(gè)功能不穩(wěn)定、不成熟的產(chǎn)品?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說。

據(jù)他介紹，雖然廠商近年來在可穿戴設(shè)備的投入研發(fā)不斷增加，但就整體而言，目前可穿戴設(shè)備市場(chǎng)依舊停留于概念階段和試驗(yàn)階段，真正能夠進(jìn)行市場(chǎng)推廣產(chǎn)生商業(yè)效益的產(chǎn)品還很少，并且可穿戴設(shè)備在續(xù)航、外觀、實(shí)用性等方面，雖然進(jìn)步巨大，卻難有革新性突破，難以給人眼前一亮的驚喜。

總的來看，目前的可穿戴設(shè)備面臨著產(chǎn)品不成熟、生產(chǎn)不成熟、市場(chǎng)也不成熟諸多難題，若想真的實(shí)現(xiàn)可穿戴設(shè)備的商用化和實(shí)用化可能尚需時(shí)日。至于這個(gè)時(shí)間是多久？5年抑或是10年，或者更久，就難以預(yù)知了。