沒有他 就沒有iPhone、iPad、iWatch

賴筱凡

背景》英國銀匠之子

從小愛設(shè)計(jì) 靠天分賺學(xué)費(fèi)

過去，蘋果創(chuàng)辦人喬布斯還在世時(shí)，就經(jīng)常與喬納森·義夫討論產(chǎn)品設(shè)計(jì)，包括第一臺Mac電腦、iPod、iPhone到iPad，幾乎都是出自喬納森·義夫之手。但誰能想到，如今站在全球工業(yè)設(shè)計(jì)頂端的喬納森·義夫，曾經(jīng)是有閱讀障礙的英國少年？

今年47歲的喬納森·義夫，出生于英國銀匠之家，承襲了父親的手藝。他從小就展現(xiàn)出繪畫與設(shè)計(jì)能力，他拆解了家里的收音機(jī)和錄音機(jī)，了解內(nèi)部的機(jī)構(gòu)件設(shè)計(jì)后，再將它們重新組裝，只是并非每次都能成功。

喬納森·義夫的設(shè)計(jì)才華，很早就顯現(xiàn)在外，這份才華，甚至替他謀得企業(yè)獎(jiǎng)學(xué)金的資助，不僅供他念完大學(xué)，還成就了他畢業(yè)后的工作。但他的職業(yè)生涯也不是一路順?biāo)欤吐氂谟O(shè)計(jì)公司時(shí)，也經(jīng)歷過做出漂亮設(shè)計(jì)、產(chǎn)品卻達(dá)不到客戶預(yù)期的低潮期。直到蘋果設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)首席設(shè)計(jì)師布倫納，將一項(xiàng)名為“破壞神（Juggernaut）”的項(xiàng)目，交給了喬納森·義夫所屬的“橘子”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

喬納森·義夫就曾在去年出版的自傳里提及這段故事，因?yàn)楫?dāng)時(shí)他與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以驚人的速度開發(fā)了25款模型，其中還包含了一款類似現(xiàn)今平板電腦的產(chǎn)品，稱之為Macintosh Workspace。盡管這些設(shè)計(jì)后來并未成功商品化，卻成了他加入蘋果的契機(jī)。

當(dāng)時(shí)的喬納森·義夫已經(jīng)完成了設(shè)計(jì)師想要的夢想：自由且成功的個(gè)人事業(yè)，既不受公司制式拘束，合作的又是LG、日立這些國際大客戶。然而，蘋果的專案讓他認(rèn)知到一件事：“作為公司外部的設(shè)計(jì)師，很難對產(chǎn)品計(jì)劃產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，也很難實(shí)現(xiàn)真正的創(chuàng)新，如果想要?jiǎng)?chuàng)造出一件史無前例的新事物，就需要從組織內(nèi)部徹底地改變。”

于是，喬納森·義夫離開“橘子”，加入蘋果。

難題》給我一體成型電腦

iMac問世 獲得喬布斯信任

喬納森·義夫進(jìn)入蘋果后的路途，也不是馬上就一飛沖天，最關(guān)鍵也最挑戰(zhàn)的一次，應(yīng)屬喬布斯重回蘋果時(shí)期。喬布斯砍掉了喬納森·義夫負(fù)責(zé)的牛頓掌上型電腦產(chǎn)品線，反而丟給團(tuán)隊(duì)一個(gè)需求：“我要一款價(jià)格低廉、具有上網(wǎng)功能的電腦，而且是一體成型的產(chǎn)品?！?/p>

那時(shí)，喬納森·義夫帶著團(tuán)隊(duì)成員，圍著桌子坐成一圈，開始畫草圖，把他們能想到蘋果一體成型電腦的樣子，都畫了出來；再試著做出3D模型，不停地重復(fù)試驗(yàn)，一毫米、一毫米地調(diào)整所有細(xì)節(jié)，直到他在1998年做出蘋果的第一款A(yù)ll in One（一體成型）桌上型電腦——iMac。

喬納森·義夫把所有的線路都收納到屏幕后方，半透明的外殼，用的是車尾燈的靈感。這樣簡潔的設(shè)計(jì)，隱含著他對上世紀(jì)80年代極簡主義的狂熱。就連命名也帶有一點(diǎn)喬納森·義夫的風(fēng)格，這點(diǎn)他在自傳里就透露，他從小就很討厭為電腦取一個(gè)類似ZX75的名字。盡管喬布斯不太喜歡iMac這個(gè)命名，但無疑地，iMac開啟了喬布斯與喬納森·義夫攜手合作的黃金年代。

風(fēng)格》白色、崇拜水

他的堅(jiān)持一點(diǎn)一滴滲透蘋果

從iPod、iPhone到iPad，其實(shí)處處潛藏了喬納森·義夫的獨(dú)特風(fēng)格。例如，他從大學(xué)時(shí)代就熱愛把產(chǎn)品設(shè)計(jì)成白色，白色iPod就是一項(xiàng)代表作。喬納森·義夫也很崇拜水，因?yàn)樗J(rèn)為水在未來會成為罕見資源，所以，水是必須高度榮耀的物質(zhì)。

喬納森·義夫的理念，一點(diǎn)一滴滲透進(jìn)蘋果，以iPod為例，在iPod問世之前，他對音樂播放器的想象，重新定義了iPod：它要能“裝進(jìn)口袋”、只能有四個(gè)按鈕。

音樂播放器要能裝進(jìn)口袋，就代表屏幕、芯片、電池必須堆在一起，裝在一個(gè)盒子里；只能有四個(gè)按鈕，使用者接口要簡化再簡化，簡單到只用四個(gè)按鈕就能完成所有指令。

喬納森·義夫?qū)υO(shè)計(jì)有著獨(dú)特的堅(jiān)持，像是iPhone設(shè)計(jì)初期，他就希望它的呈現(xiàn)方式是方形、由兩片玻璃所形成。

可是，曲線形設(shè)計(jì)才能將更多線路藏在中間，不用塑料機(jī)殼改用玻璃，就必須要有塑料介質(zhì)將兩片玻璃黏起來。這些堅(jiān)持，從第一代iPhone到iPhone 4，都能看得見。

然而，喬納森·義夫也不是十足傲慢的人，在技術(shù)未能突破之時(shí)，讓設(shè)計(jì)妥協(xié)是常有的事，但他總會在技術(shù)一步步演進(jìn)之時(shí)，再將自己的設(shè)計(jì)放進(jìn)去，一點(diǎn)一點(diǎn)地去挑戰(zhàn)。

他在自傳里曾經(jīng)這么寫道：“必須要尊重工作，這非常重要——如果你自己都不去尊重它，又如何要求別人呢？”（摘自臺灣《今周刊》）（編輯/袁紅）endprint