新媒體藝術影響下的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

李紅冉 宋雪

摘要：網(wǎng)絡互聯(lián)網(wǎng)時代的到來影響了一批藝術家對于新媒體藝術的探索和創(chuàng)新，其中包括動漫藝術家，他們的這種探索和創(chuàng)新推進傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)動漫創(chuàng)作受到新媒體藝術的沖擊和影響，革新其制作機制，使其表現(xiàn)形式豐富多樣，新媒體藝術為動漫產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展帶來新的機會。

關鍵詞：新媒體；動漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

新媒體藝術興起于20世紀60年代的歐美，其起源與科學技術的進步和發(fā)展是不可分割的，隨著計算機科學的飛速發(fā)展，新媒體藝術的內(nèi)涵變得更加豐富。新媒體藝術以科學技術的發(fā)展和新傳媒技術為基礎，將藝術家的創(chuàng)作理念和理性思維融為一體，以計算機技術、數(shù)碼技術、網(wǎng)絡技術等技術相結合而創(chuàng)作完成的一種新型藝術形式，這一新型藝術形式使藝術的表現(xiàn)形式向多元化發(fā)展，使其具有無限的創(chuàng)造性。作為一種綜合性藝術，各個學科之間的交叉融合使新媒體藝術吸納了眾藝術方式之長，它體現(xiàn)了藝術家們在技術和機械化的工業(yè)文明基礎上，試圖將頂尖科技與先鋒藝術相結合去探索新的藝術空間，用一種全新的方式去感知世界、感知未來的可能。

一、新媒體動漫的發(fā)展

新媒體動漫，是借助網(wǎng)絡平臺或移動終端等新媒體管道傳播的、比較碎片化的動畫內(nèi)容，例如現(xiàn)今受到廣大人群喜愛的聊天工具中的各種動態(tài)表情，簡單的幾個動態(tài)所表達的內(nèi)容卻是強大的，這種動態(tài)表情的使用可以強化感情增強了人與人之間的交流，拉近了彼此之間的距離。同時技術的進步和制作方式的便易使動畫的制作不再局限于專業(yè)藝術家，只要喜歡動漫的人都可以通過新媒體技術制作簡單的動漫，使大眾不僅是觀賞者，同時也可以是制作者。這推進了新媒體動漫向大眾化發(fā)展。

由于數(shù)字技術的強大使設計師在藝術創(chuàng)作中發(fā)揮了極強的想象力，為動畫創(chuàng)作拓展了思維空間，尤其是在創(chuàng)作手法、技術的體現(xiàn)上都得到了發(fā)展。區(qū)別于傳統(tǒng)二維手繪動畫，數(shù)字技術的應用使動畫師進入無紙動畫時代，大大提高其制作動漫的工作效率，節(jié)省經(jīng)費和縮短制作周期。三維軟件的應用更是一次革新，它是一種全新的動畫創(chuàng)作手段，它在計算機的虛擬世界中創(chuàng)造出模擬仿真效果，基于電腦技術制作的三維動漫藝術用最真實的色彩、最細膩的動作模擬在現(xiàn)實場景中原本不存在的空間，講述著一個個有趣而動人的故事，帶給我們的是超乎想象的驚喜、從未體驗過的視覺盛宴以及被不斷激發(fā)的創(chuàng)作靈感，還有更多的則是留給我們對藝術對生活的思考。數(shù)字技術的成熟使藝術創(chuàng)作得到了更大的發(fā)揮空間，從第一部三維動畫電影《玩具總動員》時的青澀到現(xiàn)在動畫影視對于數(shù)字技術應用的老練，這極大的推動了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其對于動漫應用軟件的技術研發(fā)、制作手段的豐富、媒介傳播的多樣性等方面進行了革新，這些方面的完善為動畫的發(fā)展提供了保證，對動畫產(chǎn)業(yè)與新媒體的結合產(chǎn)生了深遠的影響。

目前網(wǎng)絡平臺和移動終端等傳播平臺催生了具有新媒體特征的新動漫產(chǎn)品，這類產(chǎn)品的特點往往片子短小精悍，傳播快、更新快，內(nèi)容新穎時尚，以搞笑夸張來吸引大眾。不再只是傳統(tǒng)動漫的創(chuàng)作形式，新媒體藝術催生了利用電腦技術、傳播、交互等動畫創(chuàng)作的可能性和吸引力，使各種形式的動畫作品在此環(huán)境之下被大量地創(chuàng)作出來。

二、新媒體動漫藝術應用的多樣化

在新媒體藝術的影響下，動漫經(jīng)過技術與藝術的融合發(fā)展，多種媒介的興起和流行，形式和設計方面的創(chuàng)新使動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，由于動漫本身具有的娛樂性、傳播性和模擬事物變化等功能，給人們帶來全新的藝術體驗和視覺享受，尤其在三維技術和網(wǎng)絡技術廣泛應用的今天。動畫作為技術、藝術及媒介語言更深深地滲透于人們精神生活的方方面面。從滿足功能、審美需求，設計法則，到運用數(shù)字媒介所特有的聲、光、點以及人機互動的特點，動畫更能有效地達到傳播信息的目的，這使得動漫產(chǎn)業(yè)觀點不斷深入到各行各業(yè)之中，包括在航天、教育、醫(yī)療、衛(wèi)生、娛樂等諸多領域越來越廣泛的發(fā)揮著它不可替代的作用，其表現(xiàn)內(nèi)容可容納不同地域的民族風情和特色，通過三維虛擬技術表現(xiàn)不同的藝術種類，甚至不同民族文化的復雜性也能融入其中。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給動漫發(fā)展提供了巨大空間，互聯(lián)網(wǎng)對動漫行業(yè)來講，不僅是推廣渠道，也是催生原創(chuàng)動漫生長的平臺。在過去電視、影院是動漫作品的主要播出平臺，而最近幾年隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡視頻的發(fā)展，給動漫創(chuàng)作帶來新的機會。播放平臺的放寬使許多愛好動漫的人可以自行創(chuàng)作動漫作品，通過網(wǎng)絡平臺播出。

新媒體的快速發(fā)展同時也使動漫產(chǎn)業(yè)在電影領域、動畫領域和游戲領域等相互滲透，新媒體動漫中，手機動漫業(yè)的發(fā)展十分突出。大批移動終端游戲的研發(fā)和制作豐富了人們的業(yè)余生活。各種類型的動畫形式的不斷成熟，許多動畫形式的實用短片如廣告、游戲、教學片等也相繼興起，成為人們生活中的一部分，推動了社會經(jīng)濟和文化生活的發(fā)展。

【參考文獻】

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[2]任彥.今年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將達1000億元 動漫行業(yè)已進入大洗牌期.杭州網(wǎng)-杭州日報[EB/OL]，2014-10-23

[3]熊慕零.中國動漫借新媒體彎道超車 .人民日報海外版，[EB/OL]，2014-10-15日

【作者單位：武漢東湖學院】