皖北地區(qū)土特產包裝設計方法研究

程婧璇+賀洪薈+張伽

土特產，是地方風俗人情的結晶，所以土特產的包裝設計需要體現出一定的地域民族文化。皖北，泛指安徽省淮河以北縣市及跨淮河縣市，域內包括亳州、淮北、宿州、阜陽、蚌埠、淮南六市及所轄縣，面積約為三萬多平方公里，人口眾多。區(qū)內地勢平坦，多平原少山丘，且有淮河、渦河、淝河等河流貫穿。這里氣候微寒，光照充足，雨量適中、季風明顯、物產豐富。具體到土特產的包裝設計，皖北風格的體現最終要落實到地域風格的展示上，而地域風格的展示又歸結于地方性的表達。

一、了解皖北地區(qū)地域文化

所謂地域文化，是指在一定區(qū)域內經長期積淀形成的，獨具特色、傳承至今的文化資源或傳統(tǒng)，它存在于該地域的地理環(huán)境、物資資源、歷史淵源、風俗習慣、行為方式、價值觀念等物質文化、制度文化和精神文化三個層面之中，并因其強烈的地域性特征而區(qū)別于其他地域文化。從設計的角度講，地域文化特征可以通過色彩、形態(tài)、材質、風格來表現，因此，設計土特產品包裝，成功的第一步當是通過對一定區(qū)域里地域文化的認識理解，梳理構建其地域文化譜系，然后在此基礎上從色彩、形態(tài)、材質、風格等方面提煉出具有標志性意義的符號元素，最終再將這些元素靈活應用于具體產品的包裝設計之中。

二、汲取皖北地區(qū)文化元素

我國歷史悠久，風俗多樣，民間美術豐富多彩，在世界上也是極富特色的。地域性圖文大量存在于年畫、織繡、剪紙壁畫、皮影、民族服飾、臉譜等藝術形式中，多來自民間，是一個地方長期積淀下來的藝術成果，也最易被民眾接受，將其運用于土特產包裝，不僅體現了歷史價值和時代價值，也反映了審美價值。參考皖北民間美術形式，民間美術是融合于具體民俗生活的藝術形式。每一種民間美術形式的產生、發(fā)展、傳播、消失都要受某一具體地域內生產及生活因素、人文因素等條件的制約，由此形成獨特的地方風貌。土特產包裝和民間美術相結合，從形式上看，包裝將呈現出單純的、地方色彩濃的特點;從包裝的品牌化來看，則構成因地而異、獨具風采的藝術特征。

三、注重皖北地區(qū)色彩運用

色彩是視覺傳達設計里面最活躍的因素，成功的包裝離不開先聲奪人的色彩美感。包裝色彩觸及人們的審美并引起人們的美好聯想，寄托人們的美好情感，是一把打開消費者心靈的鑰匙。在土特產的包裝設計中，要巧妙地設計、運用地域性的色彩，使產品給人以強烈的視覺沖擊力，樹立土特產的形象和品牌個性。土特產包裝設計還要注重色彩具象與抽象的結合，成功的包裝離不開個性化的標準色彩，包裝標準色彩的成功應用不僅能夠促進銷售、樹立品牌形象，而且還具有呼喚情感的力量。

四、結合皖北地區(qū)自然造型

設計土特產包裝在造型時，可以對當地自然物形進行模仿、解構與創(chuàng)新，也可以與當地的旅游市場相結合，以個性化、特色化、系列化的造型促進包裝品牌化。在土特產的包裝結構設計中，要善于發(fā)現和利用這種大自然的包裝，可以利用自然界中生物的原型，也可借鑒、利用仿生法。對當地自然物形的解構，可以使設計師不斷地從大自然中汲取養(yǎng)分，創(chuàng)造新的設計形態(tài)。自然以無聲的形態(tài)給設計帶來無數的創(chuàng)作靈感，最自然的造型形態(tài)也是最美的形態(tài)。對自然的感悟及表現主要取決于從不同的角度對自然的觀察、理解與感受，用解構主義的某些觀點詮釋、重構新的形態(tài)，打破思維定勢，運用逆向思維和創(chuàng)造性思維，重新解讀自然，往往會產生一些意想不到的嶄新形態(tài)，設計出具有神奇視覺體驗的產品包裝。

五、巧用皖北地區(qū)自然材料

從事包裝設計時，應該盡量考慮采用包裝對象產地大量出產的自然包裝材料，使其能夠和土特產一起強化地域信息，打造品牌個性。傳統(tǒng)土特產的包裝一般可以就地取材，這些自然材料只需經過較為簡單的加工或干脆不作任何加工就能利用。如皖北地區(qū)中的稻草、玉米皮等編織材料以及荷葉都可以用于包裝。這種利用大自然的原材料和加工后再生材料的方法，更適合對當地土特產進行包裝。

其次，挖掘自然材料的文化內涵也是包裝設計過程中的重點。土特產包裝作為一種強化視覺形象的手段，其品牌化需要注入地域性的文化內涵。每一種自然材料都是傳達地域文化的有效載體，在土特產的包裝設計中，要充分地加以運用、移植和放大。

此外，可以巧用自然材料的原始肌理。由于材料的不同配料、組成和構造，使人得到不同的材質表面的觸覺質感和視覺質感。包裝的視覺、觸覺質感是由包裝的材料、質地以及包裝材料表面的肌理造成的，它給我們不同的感覺，傳達著不同的信息。在土特產包裝設計中，如果經常利用自然材料觸視覺肌理表達包裝要傳達的信息內容，可以使消費者通過視覺判斷出商品的屬性和相關信息。肌理的運用不一定要覆蓋整個包裝，部分運用往往達到出奇不意的包裝效果，因為通過材質的對比，能加強視覺刺激，強化品牌的視覺沖擊力。

皖北地區(qū)土特產包裝設計要充分地挖掘利用地域性設計元素，突出鮮明的包裝個性，最終促進土特產包裝的品牌化。同時，皖北土特產包裝設計要堅持可持續(xù)發(fā)展，讓皖北土特產包裝走出安徽，走出中國，走向世界，使皖北土特產包裝成為人們了解皖北的一張名片。