韓劇流行對中國女性消費的影響

楊維 陳紅玲

韓劇流行對中國女性消費的影響

楊維 陳紅玲

十幾年前,中國受眾對于韓國還知之甚少，雖然與韓國毗鄰，但是卻因為不了解而顯得遙遠。然而，近年來，韓國流行文化在中國迅速傳播，被中國百姓接受并且喜愛。在韓劇中，演員的服飾、妝容、食物都帶著濃重的韓國色彩，這些韓劇中流行的符號元素正慢慢滲透中國的生活圈，使中國人的生活方式悄然發(fā)生變化，其中對女性消費行為和消費觀念的影響尤為明顯。

一、韓劇對中國女性觀眾消費行為影響的表現(xiàn)

(一)服飾

韓劇中的服飾總是恰到好處地襯托出演員們的形象氣質(zhì)，從而引發(fā)了受眾的消費需求。2013年年底，《來自星星的你》收視飄紅，除了精彩的劇情之外，女主角全智賢的服裝打扮也是一大看點。每一集，全智賢造型百變，給觀眾帶來了一場又一場的視覺盛宴，劇中主角的各種服裝配飾，均成為實體店和網(wǎng)絡(luò)平臺的熱門商品?！独^承者們》男主角李敏鎬把自購劇服捐給慈善機構(gòu)拍賣，一秒鐘內(nèi)就有超過一萬名的網(wǎng)絡(luò)用戶同時預(yù)訂，甚至引起了網(wǎng)絡(luò)癱瘓，而其中大多數(shù)是中國用戶。在中國社交網(wǎng)站的熱門議題上，也總是可以看到有關(guān)韓國服飾的討論?！秮碜孕切堑哪恪访坎コ鲆患⒉┥媳阊杆俪霈F(xiàn)對該集演員們的服飾介紹，對劇中人物穿著的討論也成為熱門搜索關(guān)鍵詞，女主角全智賢更是成了“潮流導(dǎo)購”，劇中服裝、墨鏡、飾品等無不成時尚風(fēng)標(biāo)。韓劇主角服飾在中國主要以網(wǎng)絡(luò)購物形式銷售，劇中服飾飾品在淘寶、eBay等網(wǎng)站隨后熱銷，“韓版”、“李敏鎬同款”“全智賢同款”等在購物關(guān)鍵詞中頻頻出現(xiàn)。

（二）妝容

韓劇中女演員的妝容一般清新自然，她們散發(fā)的青春氣息會讓人感覺很舒服，于是在韓劇流行的時候，韓系妝容也贏得了眾多中國女性的芳心，尤其受到年輕女性的喜愛。平眉和咬唇是韓系裸妝的重要流行因素，仔細觀察生活中女生的妝容，可以看到清一色的溫柔的平眉配合若有似無的咬唇妝，給人的感覺很清新自然。比起以前流行的粗黑的眼線、濃艷的口紅，韓劇里溫柔自然的治愈系裸妝更能俘獲男人女人的歡心。為什么韓劇里女主角都是這樣的妝容呢?是因為平眉讓人感覺溫柔親切，還能塑造出童顏的效果。楚楚動人的咬唇妝容帶有鄰家女孩的氣質(zhì)，讓人忍不住親近。隨著多部韓劇在中國的熱播，韓國化妝品知名度和銷量在中國消費市場穩(wěn)步上升?！断肽恪贰秮碜孕切堑哪恪返软n劇的收視狂潮，又給女主角尹恩惠和全智賢增添了一大批忠實的女粉絲，她們在劇中使用的唇彩、BB霜等化妝品也成為中國女性觀眾甚至是女明星們的跟風(fēng)產(chǎn)品。2010年，淘寶網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在出售的彩妝品牌中，韓國的化妝品品牌包攬了前三席。

（三）整容

我們所看到的韓星，長相完美得無可挑剔，而他們大部分都通過醫(yī)學(xué)手段對面部進行了不同程度的修整，也就是我們常說的“整容”。大眼睛、高鼻梁、尖下巴，這幾個詞幾乎可以用來描述所有的韓國女明星的外貌特征。當(dāng)美麗不再只是老天賦予的權(quán)利，并成為了一個觸手可及的夢想，越來越多的人加入到變美的行列。新事物的誕生總是伴隨著許多阻力，因此，整容這種行為剛開始并不被人們接受。有些人認為這是虛假盲目的，當(dāng)然，其中也有好心人提醒后果有多么的嚴(yán)重。但是當(dāng)它造就了一批萬眾矚目的明星，也成全了許多普通人變美的愿望，對于迫切渴望變美的整容追隨者而言，整容手術(shù)存在的痛楚和風(fēng)險就變得不那么重要了。

（四）旅游

韓國經(jīng)濟研究院發(fā)布的一份報告顯示，僅一部《冬日戀歌》創(chuàng)造的經(jīng)濟收益就超過了三萬億韓元，其中旅游業(yè)占了三分之一。而這幾年，去韓國旅行的人數(shù)更是大大增加，2013年末，中國游客的人數(shù)是2007年的4倍，他們在韓國的消費直接使韓國產(chǎn)值增加800多億元，創(chuàng)造了超過20多萬個工作崗位的價值。2013年年底，韓劇《來自星星的你》在中國掀起了一股熱潮，對于韓迷來說，這部劇誕生的是一個男神，她們希望到“星國”看看都教授和他有關(guān)的一切，使得赴韓旅游人數(shù)大大增加。旅行社還根據(jù)電視劇的拍攝地點設(shè)計了專門旅游路線。有網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，二月份國內(nèi)的赴韓國自由行和團隊游的游客數(shù)超過一萬人，創(chuàng)歷史同期新高。由于這部電視劇深受觀眾喜愛，赴韓旅游的這股熱潮也持續(xù)升溫，人數(shù)也在不斷增加。

（五）視覺消費

在現(xiàn)代社會，人們的消費更多的是追求視覺上的刺激與快感。視覺快感與消費社會有著緊密的聯(lián)系，通過網(wǎng)絡(luò)觀看韓劇在某種程度上也成了一種視覺消費文化，受眾開始在網(wǎng)絡(luò)上以視頻影像作為消費對象。事實上，在現(xiàn)代社會，商品對視覺因素的依賴性變得很強，看得見的東西更能激發(fā)消費者的欲望。受眾不再單純對商品擁有感到滿足，更重視視覺上的愉悅和體驗，在觀看的過程中的樂趣。

和理性的男性比起來，女性算是感性動物，“美色”更能刺激她們的視覺感官。

二、韓劇對中國女性觀眾消費產(chǎn)生影響的原因

對于女性觀眾來說，在觀看韓劇的過程中，不僅滿足了她們對于娛樂消遣的需要，還可以讓她們從中了解韓國文化，學(xué)習(xí)生活經(jīng)驗，滿足一種自我情感心理需求和視聽需求，產(chǎn)生對韓劇及其帶來的物質(zhì)商品的偏愛態(tài)度，從而影響和引導(dǎo)自己的消費觀念和行為。

壓力性尿失禁又稱張力性尿失禁，是指當(dāng)腹壓突然增加時（如咳嗽、噴嚏、大笑、提取重物或體位改變時），排尿失去控制，尿液不自主地溢出。約有70%壓力性尿失禁患者可以通過肛提肌鍛煉，增強盆底及尿道周圍肌肉的張力而使癥狀得到減輕或獲得糾正，患者有意識地用力緊縮肛門及陰道，排尿時，有意中斷尿流幾次，可起同樣作用。

（一）以儒家文化為基底獲得女性觀眾文化認同

韓劇之所以可以在中國受到如此青睞，文化因素可謂是其中的頭等功臣。同處于東亞文化圈的中國和韓國，都有著中華文化的歷史背景，因此在文化上有很大的同質(zhì)性，很大程度上這就決定了文化交流的廣度和深度。在幾千年的文化交流與融合中，韓國的生活方式、文化教育和社會風(fēng)貌被打上了儒學(xué)思想的烙印，兩國在傳統(tǒng)價值觀和美德方面也都存在著相通性，這也是韓劇橫掃中國大陸以及港臺地區(qū)的原因。

（二）各類角色形象與愛情故事滿足女性觀眾情感心理需求

在我們?yōu)榍мD(zhuǎn)百回的劇情萬般感慨的時候，自然也不能忽略這樣一個事實:大多數(shù)韓國作家都是女性。她們對女性的生活細節(jié)、細膩情感有著天生敏銳的洞察力，將自己的生活情趣和理想一同編織進那些影像，在她們創(chuàng)作的劇本里，人物形象的塑造都生動真實，受眾更容易對這些角色產(chǎn)生情感共鳴。女性似乎有著優(yōu)于男性的另一種天賦，她們天生就可以將人生的喜怒哀樂演繹得淋漓盡致，而韓劇中專業(yè)的女演員詮釋的角色形象，往往能夠最大限度地調(diào)動女性觀眾的情感。中年主婦喜歡劇中那沒完沒了的家長里短、繁雜瑣事，仿佛我們生活的真實寫照。

（三）浪漫唯美的符號元素迎合女性觀眾視聽需求

現(xiàn)代快節(jié)奏的生活讓人們承受的壓力日益變重，精神的愉悅和放松對每一個現(xiàn)代人來說，都是極其重要的一件事情，其中最平價的方式便是借助電視劇消遣和娛樂。韓劇中，唯美動聽的音樂，清新恬淡的畫面風(fēng)格與溫情舒緩的敘事節(jié)奏，很容易將女性觀眾帶入到一種溫馨浪漫的氛圍中，而實現(xiàn)情緒轉(zhuǎn)換。韓劇中的場景大多唯美清新，除了男女主角養(yǎng)眼的外貌能吸引人的眼球之外，劇中拍攝場地也給觀眾留下很深的印象。

近幾年，出現(xiàn)了一種“男色”消費現(xiàn)象：男性（身體）在某種程度上變成了女性觀看和消費的對象。我們首先可以感受到的就是，男性的形象發(fā)生了很大的改變。20世紀(jì)以前，導(dǎo)演總是喜歡將男性角色塑造成硬漢、英雄的形象，他們大多身材高大強壯，給女性強烈的安全感，如日本的高倉健、美國的施瓦辛格和史泰龍等。但到了21世紀(jì)初，男性形象似乎一下子發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，硬漢轉(zhuǎn)為了花美男，像韓國的李鐘碩，宋仲基，李敏鎬，金秀賢等眾多花美男男星。

我們從美男消費中看到了女性的崛起，看到了女性似乎擁有了對男性的話語權(quán)乃至控制權(quán)，女性的這種所謂“崛起”滲透了相當(dāng)多的經(jīng)濟規(guī)律和市場需求，其中市場所關(guān)注的是怎樣才能讓女性消費以獲得利潤，在迎合女性視覺方面花了不少心思。

三、韓劇流行背后的反思

（一）身體沉醉的流行文化

韓劇總是以都市文化為背景，讓觀眾在這種環(huán)境中沉醉。都市文化是一種人為的環(huán)境，它著重強調(diào)視覺環(huán)境的客觀層面，總是向受眾展示它美好吸引人的一面，擅長用表面的繁華和熱鬧掩蓋它背后的空虛和陰謀。當(dāng)受眾過分追求視覺效果，必然會導(dǎo)致感官的享樂，而讓人們忘了理性的思考。在大眾傳媒快速發(fā)展的今天，人們每天花費大量的時間和精力接觸媒介。反之，減少了社會實踐活動，用接觸媒介代替了行動。影視提供的表層信息麻醉了人們的精神和思想，使人過度沉溺，受眾變成了被消遣而不是積極的娛樂。媒介猛烈的宣傳攻勢會使現(xiàn)代人與“客觀信息”隔絕，讓大眾自動放棄思想，久而久之就會變得麻木平庸。

（二）性別歧視:弱化女性的社會形象

女性是韓劇最忠實的粉絲，而她們大多渴望一份純真的愛情。韓劇為每個女人造就了一座夢的城堡，它裝飾了人們心目中一切美好的理解與想象，從而滿足女性的情感消費。在觀看韓劇時，女性受眾總是容易把自己也想象成劇中的角色，把自己融入到劇情中，與主人公一起經(jīng)歷喜怒哀樂，可以說，韓劇滿足了很多少女渴望灰姑娘變成公主的夢想和愿望。

韓劇所倡導(dǎo)的女性形象是無私、忘我、為男性奉獻，警示她們不應(yīng)該追求獨立，這一點尤其體現(xiàn)在家庭倫理劇中，女主角在家中是如保姆式的存在，她們不僅包攬家里全部的家務(wù)活，必要時還被要求放棄工作。它描繪的美滿婚姻令人向往，卻和現(xiàn)實差距太大，會讓人舍棄對自己的追求。女性總是充當(dāng)家庭主婦的角色，不外出工作，沒有獨立的經(jīng)濟主權(quán)，就更別談其他的合法權(quán)力，在生活中處于一種長期缺席與緘默狀態(tài)，讓女性逐漸失去了她們的人權(quán)和人格的全面發(fā)展，卻被嘲笑為天生愚鈍，精神低下。

（三）文化工業(yè)

現(xiàn)代企業(yè)通過投資文化事業(yè)，讓當(dāng)代都市文化對商業(yè)的依賴性增強。韓劇成為商業(yè)的成果之后，它的制作流程都以商業(yè)運作形式展開，充分實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化運作。韓劇普遍采取“邊拍邊播”的形式，“制播合一”的生產(chǎn)體制能夠有效整合優(yōu)勢資源，從而形成了一條制作者、贊助商、政府互相依存的利益鏈條。為了得到贊助商的青睞和國家的支持，韓國的劇本創(chuàng)作直接服務(wù)于商業(yè)利益，大量的文化淹沒在這些為了賺取利潤的商業(yè)活動里，文化產(chǎn)品則直接被當(dāng)成商品出售。一方面，我們享受這些大眾文化的消費，它為我們帶來快樂和放松；反之，在大眾文化面前，我們會發(fā)現(xiàn)這些文化具有驚人的一致性，就像是復(fù)印品一般的存在。

我們對于文化產(chǎn)品的消費在于精神方面，消費者看中的是它的審美價值，文化商品的消費本質(zhì)上是一種審美消費。審美屬性與商品屬性結(jié)合得越巧妙，消費就越成功。韓國的電視劇在中國的熱播，事實上就屬于一種成功的文化消費推廣。韓劇成功地融合了文化產(chǎn)業(yè)商品包裝的審美因素，商業(yè)化的操縱仍然可以給予觀眾巨大的消費審美的滿足。

無論在什么樣的情況下，韓流席卷的趨勢，讓我們看到的不僅僅是一種媒體時代的大眾文化力量，雖然韓劇流行文化涌入對中國大眾文化形成一定沖擊，但更重要的是讓我們看到這文化產(chǎn)品背后的淵源和呈現(xiàn)在我們面前的巨大發(fā)展空間，我們更應(yīng)加快步伐發(fā)展自己的大國文化。

（作者單位：湖南邵陽學(xué)院 中文系 湖南 邵陽 422000）

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