◎徐 曼 張瑞芳 石 卉
地方媒體的主流話語創(chuàng)新表達
——以湖北之聲“兩會”節(jié)目《對話長江》為例
◎徐 曼 張瑞芳 石 卉
連續(xù)兩屆全國 “兩會”,“對話長江”創(chuàng)新合作平臺,發(fā)展了中部六省廣播聯(lián)盟的合作模式,并在此基礎(chǔ)上,為地方媒體如何形成主流表達的特色,樹立權(quán)威開辟了新的渠道。下面我們以2014、2015兩次“對話長江”節(jié)目為實例,詳細闡述這項特別節(jié)目在創(chuàng)新表達方式和傳播手段上進行的創(chuàng)新和探索。
2014年全國“兩會”上,李克強總理作的《政府工作報告》首次提出:要依托長江黃金水道,推進長江經(jīng)濟帶建設(shè),打造沿江經(jīng)濟新支撐。長江經(jīng)濟帶將成為繼長三角、珠三角、環(huán)渤海經(jīng)濟圈后的中國經(jīng)濟未來新的增長極。這對長江沿線地區(qū)是一次新的發(fā)展機遇,對長江沿線媒體來說,也是一次機遇和責(zé)任。3月7日,由湖北之聲、騰訊網(wǎng)發(fā)起,長江沿線11家省級新聞廣播聯(lián)合制作的《對話長江》第一期在北京騰訊新聞中心正式錄制。節(jié)目以“共謀發(fā)展新棋局,建設(shè)長江經(jīng)濟帶”為主題,來自長江上、中、下游重要節(jié)點城市——重慶、武漢、上海的嘉賓現(xiàn)場對話,思想的火花現(xiàn)場碰撞,智慧的角力精彩不斷。節(jié)目吸引到重慶日報、重慶商報、湖北衛(wèi)視、湖南人民廣播電臺等多家媒體關(guān)注報道。
2015年全國“兩會”上,李克強總理作的《政府工作報告》對推進長江經(jīng)濟帶建設(shè)提出了進一步明確的目標(biāo):推進長江經(jīng)濟帶建設(shè),有序開工黃金水道治理、沿江碼頭口岸等重大項目,構(gòu)筑綜合立體大通道,建設(shè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū),引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)由東向西梯度轉(zhuǎn)移。3月7日,湖北之聲牽手人民網(wǎng)、騰訊網(wǎng)再度開啟“對話長江”第二季。三期節(jié)目聚焦了長江中上游黃金水道建設(shè)、長江中游城市群一體化、長江全流域省市協(xié)作發(fā)展等議題。“對話長江”第二季也再度引發(fā)媒體關(guān)注、專家好評、網(wǎng)友點贊。
在 “對話長江”特別節(jié)目開啟之前,湖北之聲聯(lián)合長江沿線11家省級新聞廣播便開啟了“潮涌長江”系列報道,形成聲勢。這次聯(lián)合報道的腳步,從長江發(fā)源地青海,到肥沃的川渝腹地,經(jīng)魚米之鄉(xiāng)江漢平原,到富庶的江南,最后抵達長江入??谏虾?,涵蓋了全長江流域十一個省市。系列報道采取對比組合的手法,每個地區(qū)選擇一個最有特點的故事,講述開放開發(fā)時代的長江變遷;同時,湖北之聲選擇一個湖北本土化的故事對比講述,在故事化表達中展現(xiàn)沿江合作面臨的機遇和挑戰(zhàn)。如講述江西湖北保護水資源的《守護一方碧水》;對比江蘇湖北科技創(chuàng)新軟實力的《自主創(chuàng)新 為發(fā)展加速》;長株潭和武漢城市圈互為借鑒的《兩型社會 為改革增添一抹綠》;上海湖北在黃金水道中互補合作的 《直掛云帆濟滄海》等,通過具象化的對比與分析,反映了長江經(jīng)濟帶各省市內(nèi)在有機而緊密的聯(lián)系,互相依存,互為發(fā)展的關(guān)系,為建設(shè)長江經(jīng)濟帶破除思想障礙,邁出改革步伐提供啟示。
在“潮涌長江”的基礎(chǔ)上,湖北之聲發(fā)起,長江沿線10家省級廣播迅速響應(yīng)并達成共識:依托特別節(jié)目,創(chuàng)立一個思想交流的平臺,讓長江沿線的省、市能面對面交流:如何抓住長江經(jīng)濟帶開放開發(fā)的機遇,共促合作,將“長江流域”打造成中國經(jīng)濟新的增長極。“對話長江”應(yīng)運而生。
1.創(chuàng)新訪談節(jié)目表現(xiàn)形式,弱化主持人角色,強化嘉賓現(xiàn)場對話。
長江經(jīng)濟帶覆蓋上海、江蘇、浙江、安徽、江西、湖北、湖南、重慶、四川、云南、貴州11個省市,面積約205萬平方公里,人口和生產(chǎn)總值均超過全國的40%。它被稱為世界上最具開發(fā)價值的流域經(jīng)濟帶,它的開放開發(fā)將影響沿岸2億人的生活。
面對這樣一個涉及地域廣、影響范圍深的大主題,“對話長江”,如果運用傳統(tǒng)的主持人提問,嘉賓對答的方式,就會顯得生硬,不吸引人。于是,“對話長江”在形式上創(chuàng)新地使用了嘉賓對話訪談的方式,引入嘉賓作為主持人,與其他嘉賓進行直接的對談,問答。一張長江經(jīng)濟帶的流域地圖、一張訪談桌,來自長江沿線的各省嘉賓各抒己見、暢所欲言。
兩屆全國 “兩會”,“對話長江”都邀請重量級嘉賓、專家學(xué)者與長江沿線的省市代表委員現(xiàn)場提問。北京大學(xué)教授、長江流域戰(zhàn)略研究中心主任楊開忠,國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員、發(fā)展戰(zhàn)略和區(qū)域經(jīng)濟研究部研究室主任劉勇相繼走進了 “對話長江”演播廳,與來自湖北、上海、重慶、湖南、江西的代表、委員現(xiàn)場問答,把脈各地在長江經(jīng)濟帶開放開發(fā)中的機遇、挑戰(zhàn),指出難題,為長江沿線共謀合作、共促發(fā)展獻計獻策。
在2014年“對話長江”中,北京大學(xué)教授、長江經(jīng)濟戰(zhàn)略研究中心主任楊開忠便對重慶、武漢、上海三地的合作指出:長江流域的開發(fā)最基本的就是推進上中下游的一體化。第一要突破行政區(qū)劃的限制,打造一個統(tǒng)一的開放的市場;第二就是建立一個統(tǒng)一的相互銜接的、像交通這樣的基礎(chǔ)設(shè)施體系。
2015年“對話長江”節(jié)目中,國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員、發(fā)展戰(zhàn)略和區(qū)域經(jīng)濟研究部研究室主任劉勇談到武漢、長沙、南昌三地的融合時指出:中國的區(qū)域發(fā)展的確到了區(qū)域要聯(lián)合的階段了,一個是政府之間要聯(lián)合,主要是基礎(chǔ)設(shè)施;第二個就是企業(yè)要聯(lián)合,長沙的企業(yè)到了湘潭來辦工廠,或者湘潭企業(yè)到長沙辦企業(yè),要相互支持、相互配合。這樣企業(yè)的合作才能形成。
嘉賓對談的表達方式讓節(jié)目更貼近聽眾,平等的交談和對答,也讓節(jié)目形式更為活潑,節(jié)奏更為輕松自然,呈現(xiàn)出舉重若輕的效果。這也使得 “對話長江”在長江經(jīng)濟帶同主題的新聞報道中獨樹一幟,顯示出其深刻的思想性和實踐性。
2.創(chuàng)新高層互動新平臺,思想交鋒助力新棋局。
經(jīng)濟的一體化需要觀念的一體化,“對話長江”充分發(fā)揮了“時事大家談”的力量,每年一次的“長江相聚”提供了一個思想交流的平臺。
在《對話長江》節(jié)目每期邀請的嘉賓中,既有專注于區(qū)域經(jīng)濟研究,長期關(guān)注長江經(jīng)濟帶問題的大學(xué)教授、社科專家,也有政府主抓經(jīng)濟工作的官員,還有長江航運企業(yè)負責(zé)人。這樣的高峰對話,不同于專題論壇,發(fā)言者只是單向陳述觀點。參加節(jié)目的嘉賓,進行理論和實踐的碰撞,進行問題的探討與解答,進行路徑的分析與求證。為高層謀劃布局長江經(jīng)濟帶開放開發(fā)建設(shè),提供了一個非正式,但具有一定理論水平和實踐指導(dǎo)價值的平臺。
2014年“對話長江”中,全國人大代表、中國外運長航集團有限公司副總裁、中國長江航運有限公司董事長朱寧,全國政協(xié)委員、重慶市政府口岸管理辦副主任王濟光,全國人大代表、上海社科院經(jīng)濟研究所副所長張兆安相聚節(jié)目,針對重提長江經(jīng)濟帶有何重大意義、又該如何依托黃金水道打造沿江經(jīng)濟新支撐、建設(shè)長江經(jīng)濟帶會為我們帶來哪些歷史機遇等一系列倍受關(guān)注的話題展開了對話。
2015年“對話長江”,他們再度走進演播廳,總結(jié)一年來長江經(jīng)濟帶建設(shè)的變化。全國政協(xié)委員王濟光說:“在上游,重慶的口岸積極尋求合作,上游貨物尤其是外貿(mào)貨物增長量非???。還有很多合作的文章可做,產(chǎn)業(yè)合作、科技合作、金融合作,甚至是旅游合作,報告里說還要建立一個綠色的生態(tài)走廊,我們長江經(jīng)濟帶的各個省市充滿了信心?!比珖舜蟠韽堈装舱f:“長江經(jīng)濟帶一個很重要的內(nèi)涵就是‘黃金水道’。我們現(xiàn)在做了很多大船,但是我們現(xiàn)在船行不統(tǒng)一,碼頭不統(tǒng)一。在這種情況下,實際上水運的價格非常便宜,但是我們現(xiàn)在,因為長江水道現(xiàn)在跟以前是不可比擬,所以在長江經(jīng)濟帶發(fā)展過程中,要想辦法把“黃金水道”這個作用發(fā)揮得更加充分一點?!?/p>
在對話中達成共識、達成一致,觀念上、途徑上、制度上實現(xiàn)了一體化,才能實現(xiàn)經(jīng)濟社會一體化。“對話長江”連續(xù)舉辦,讓這種思想的交流得以延續(xù)。
“對話長江”雖然采用傳統(tǒng)的現(xiàn)場節(jié)目錄制方式,并在廣播進行播出;但在傳播手段上,運用了網(wǎng)絡(luò)直播、點播,全程微信、微博推送,并與線上的聽眾進行互動,使其傳播效果得到立體化呈現(xiàn)。
1.創(chuàng)新了一種全媒體聯(lián)合行動。
對話長江是一場人與人、地域與地域、城市與城市、媒體與媒體的對話,這場新聞行動讓長江沿線11家省級新聞廣播共同攜手,讓報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)四維媒體聯(lián)合起來。
在此之前,中部六省廣播聯(lián)盟(湖北、湖南、江西、安徽、河南、山西)已經(jīng)成立有上十年,每年全國兩會期間,聯(lián)盟臺都會合作舉辦兩會直播節(jié)目,共同設(shè)置議題,邀請嘉賓,就兩會關(guān)注的熱點,老百姓關(guān)心的民生話題,進行互動和交流。成為全國兩會地方媒體合作的典范?!皩υ掗L江”正是在此基礎(chǔ)上,將這種合作擴大到長江沿線的十一省市廣播電臺,并通過聯(lián)合的新聞行動,充分挖掘和共享了各自的資源,反之通過這個平臺的搭建,將地域性比較強的廣播影響力擴散到長江沿線省市,乃至全國。為廣播除了通過新媒體手段擴大影響力外,尋找到了依靠自身的聯(lián)合,聚力傳播的有效手段。所以,在新媒體的激烈競爭環(huán)境下,如何依靠自身的優(yōu)勢實現(xiàn)傳播的最大化,“對話長江”節(jié)目無疑創(chuàng)新了一種長效可行的模式。
合縱連橫,除了廣播自身的聯(lián)合,“對話長江”充分集合了騰訊、人民網(wǎng)這些業(yè)界優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)媒體資源,一方面彌補了廣播在畫面?zhèn)鞑ド系牟蛔?,實現(xiàn)聲音畫面的同步直播;另一方面把線性傳播變?yōu)榭梢曰胤排c留存的多次傳播,讓傳播效果得以數(shù)倍的放大。對于這種具有一定理論和研究性質(zhì)的大主題談話節(jié)目,通過網(wǎng)絡(luò)的平臺,形成開放式的互動與交流平臺,能夠更加激發(fā)智慧的交鋒,借力集聚力量,共促發(fā)展。
2.創(chuàng)造了一種復(fù)合式傳播效果。
“對話長江”是廣播結(jié)合自身優(yōu)勢,憑借多年運作大型主題訪談節(jié)目的經(jīng)驗,充分發(fā)揮中部廣播協(xié)作平臺的作用,推出的一次針對高端受眾的多方訪談節(jié)目。由于節(jié)目邀請到的嘉賓,都是各地研究長江經(jīng)濟帶問題的權(quán)威專家,長江沿線高層領(lǐng)導(dǎo),使得節(jié)目本身具有很高的含金量。它不光是觀點的碰撞,對于政府今后的相關(guān)工作也具有一定的指導(dǎo)意義。參與節(jié)目的嘉賓,還通過這個平臺,結(jié)識到不同省市的專家和朋友,也就是說通過制作節(jié)目本身,就擴大了“對話長江”品牌的影響力和凝聚力。反過來,通過這次節(jié)目的成功舉行,也促進了長江沿線省市電臺的深入合作,這是省級廣播媒體跨地區(qū)、跨媒體、跨平臺合作的一次全新嘗試,參與“對話長江”的各媒體紛紛表示,是長江將大家凝聚在一起,共同思索,共同行動,攜手進行了一次主流話語的創(chuàng)新表達。
“對話長江”節(jié)目擁有豐富的內(nèi)涵和廣泛的外延意義,不僅僅是一次2小時的節(jié)目可以窮盡。在前期的系列報道和訪談節(jié)目前后,湖北網(wǎng)臺都進行了大量宣傳造勢,通過設(shè)立專欄,網(wǎng)友互動,廣泛征集網(wǎng)友話題,并在訪談節(jié)目中同步直播和穿插,與嘉賓形成互動。通過網(wǎng)臺的放大與造勢,“對話長江”節(jié)目讓更多的兩會代表委員和聽眾熟悉。
騰訊網(wǎng)、人民網(wǎng)線上播出“對話長江”專題后,引起了網(wǎng)友對“長江經(jīng)濟帶開放開發(fā)”這一話題的關(guān)注,這也因此成為“兩會”報道中的一個亮點,獲得業(yè)內(nèi)專家好評。
此外,湖北日報、重慶日報分別以《與湖北共同下好一盤棋》、《共謀發(fā)展新棋局》為題刊發(fā)了專題報道,報道深度聚焦長江經(jīng)濟帶合作開發(fā)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、雙城融合等話題;湖北衛(wèi)視、湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺開辟 “對話長江”專欄,進行系列追蹤;長江云微信公眾號、萬有引力微信公眾號進行專題推送;中國水運報、中國水運網(wǎng)也給予重點關(guān)注。
多方聚焦、集體發(fā)力,傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容、新媒體的傳播思維,讓“對話長江”獲得了復(fù)合式傳播效果。
(湖北廣播電視臺新聞廣播部)