電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新探析

◎李 碩

電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新探析

◎李 碩

目前，電視綜藝節(jié)目成為相互競(jìng)爭(zhēng)的殺手锏，除了爭(zhēng)奪收視率和收視份額外，也為電視臺(tái)帶來(lái)了巨額的廣告效益，這些熱播節(jié)目?jī)?nèi)容涉及表演選秀、婚戀交友、職場(chǎng)挑戰(zhàn)、旅游探險(xiǎn)等，不少是引進(jìn)國(guó)外的節(jié)目模式，雖然借鑒、移植國(guó)外節(jié)目模板是提升我們自身能力的需要，但也暴露了不少問(wèn)題：

首先，模式引進(jìn)良莠不齊。一些節(jié)目追求“轟動(dòng)效應(yīng)”，在道德和法律法規(guī)的邊緣打“擦邊球”，放大在拜金、庸俗、人性弱點(diǎn)等方面的效應(yīng)，對(duì)一些節(jié)目?jī)?nèi)容不加辨析，一切都拿來(lái)做“秀”，收視率至上，經(jīng)濟(jì)利益第一。

其次，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。先是唱歌節(jié)目一哄而起，后來(lái)相親、職場(chǎng)節(jié)目接踵而來(lái)，從《中國(guó)好聲音》到《我是歌手》，從《非誠(chéng)勿擾》的熱播，到《為愛(ài)向前沖》、《相親相愛(ài)》、《百里挑一》等節(jié)目粉墨登場(chǎng)，而在《加油！好男兒》、《花落誰(shuí)家》、《吉林之星》等電視真人秀節(jié)目熱播中，相似的比賽規(guī)則、環(huán)節(jié)設(shè)置、以及舞臺(tái)設(shè)計(jì)讓觀眾產(chǎn)生似曾相識(shí)感覺(jué)。同質(zhì)化的結(jié)果是文化產(chǎn)品單一，觀眾不斷增長(zhǎng)的文化需求得不到充分滿足，削弱了綜藝節(jié)目的收視價(jià)值，降低人們的收視熱情。

再次，創(chuàng)作惰性導(dǎo)致創(chuàng)新力下降。因?yàn)閲?guó)外有十分成功的節(jié)目模式，直接拿來(lái)不用費(fèi)心費(fèi)力，一成不變的模仿引進(jìn)，不從中獲取吸收有益的創(chuàng)作元素，那么，這樣就是把節(jié)目創(chuàng)意的空間拱手讓人，讓別人的思想和理念支配我們自己的腦袋。同時(shí)，節(jié)目版權(quán)的引進(jìn)需要支付高昂的費(fèi)用，強(qiáng)化了國(guó)外電視模式的影響力和傳播力。

文化產(chǎn)品有特殊之處，它滿足的是精神需求，產(chǎn)生精神影響，電視作為一種大眾傳播工具，引導(dǎo)觀眾的精神狀態(tài)，必然成為一個(gè)傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化的很好平臺(tái)。

近年來(lái)，《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》、《漢字英雄》、《中華好詩(shī)詞》、《中華愛(ài)美麗》、《最愛(ài)是中華》、《中國(guó)面孔》等十多檔以傳統(tǒng)文化元素為核心的原創(chuàng)文化節(jié)目相繼播出，成為電視綜藝節(jié)目市場(chǎng)上的一個(gè)新亮點(diǎn)。這類節(jié)目深耕中華傳統(tǒng)文化沃土，自覺(jué)融入社會(huì)主義核心價(jià)值觀，產(chǎn)生了較好的社會(huì)影響。

《中華好詩(shī)詞》、《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》這類節(jié)目為何如此成功？中國(guó)傳媒大學(xué)《現(xiàn)代傳播》主編、傳媒藝術(shù)與文化研究中心主任胡智鋒教授認(rèn)為，順應(yīng)民族文化發(fā)掘的潮流，從傳統(tǒng)文化中提煉和尋找這種核心價(jià)值的元素，進(jìn)而塑造我們良好的文化形象。由此可見(jiàn)，堅(jiān)持從中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)質(zhì)資源尋找節(jié)目元素，成為電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新的重要之源。

創(chuàng)新理念 寓教于樂(lè)

綜藝節(jié)目挖空心思增加娛樂(lè)成分，并不能持續(xù)的占領(lǐng)市場(chǎng)。充分運(yùn)用電視表現(xiàn)形式和手段把傳統(tǒng)文化元素巧妙地融入在節(jié)目中，讓觀眾在一種輕松愉快環(huán)境中學(xué)習(xí)，用潛移默化的方式吸引觀眾，這要求欄目組在策劃中把節(jié)目或設(shè)計(jì)成一個(gè)互動(dòng)的大課堂，或通過(guò)游戲?qū)沟确绞?，寓教于?lè)向觀眾傳播了大量的文化知識(shí)，如《奔跑吧兄弟》雖然只是一檔娛樂(lè)節(jié)目，但它將傳統(tǒng)文化融入到節(jié)目中，在杭州拍攝時(shí)，就將“白蛇傳”這個(gè)杭州特有的地域文化放到節(jié)目的當(dāng)中，“奔跑團(tuán)”必須根據(jù)與“白蛇傳”有關(guān)的一些線索才能破解謎題完成任務(wù)，而觀眾同時(shí)也了解到了相關(guān)的文化知識(shí)。 “敦煌大劫案”這期節(jié)目中，“奔跑團(tuán)”成員變身成為古代遠(yuǎn)走西域經(jīng)商的商人，帶著觀眾經(jīng)歷了一次古代“過(guò)關(guān)出境”所需要的過(guò)程。在武漢攝制節(jié)目中，節(jié)目組更是巧妙地將擁有三千多年歷史的象棋的規(guī)則“楚河漢界”融入到了節(jié)目劇情中。湖南衛(wèi)視的老牌綜藝節(jié)目《天天向上》巧妙將文化融入其中，通過(guò)真人秀、脫口秀、情景劇等方式圍繞 “禮儀文化”進(jìn)行展開，讓觀眾愉悅的同時(shí)，得到精神上的洗禮。

文化類節(jié)目《中國(guó)面孔》通過(guò)對(duì)中國(guó)人的面孔這一特定文化符號(hào)進(jìn)行解讀，揭示出符號(hào)背后的符號(hào)學(xué)、社會(huì)學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)等方面的知識(shí)，在滿足觀眾觀看需求的同時(shí)，也滿足了觀眾的求知欲望?！稘h字英雄》則以“尋找鍵盤里失落的漢字”為目的，《中華好詩(shī)詞》將弘揚(yáng)中華詩(shī)詞文化作為宗旨，引發(fā)人們對(duì)于傳統(tǒng)文化的關(guān)注，為節(jié)目的成功做了良好鋪墊。

名人效應(yīng) 提升關(guān)注

綜藝節(jié)目要吸引觀眾的眼球，名人明星成為必備元素，特別對(duì)于目前熱播的文化類節(jié)目來(lái)說(shuō)，把枯燥乏味的文化知識(shí)形象生動(dòng)的表達(dá)，主持人、參與者、評(píng)委嘉賓的選擇至關(guān)重要。主持人的文化素質(zhì)直接決定了節(jié)目所呈現(xiàn)出來(lái)的風(fēng)格。如《漢字英雄》主持人馬東、《中華好詩(shī)詞》的王凱、《中國(guó)面孔》的李詠，他們不但是觀眾熟知的主持人，同時(shí)也擁有較好的文化素養(yǎng)，這為節(jié)目的成功提供了一定的基礎(chǔ)。

從參加的嘉賓來(lái)看，節(jié)目采用了全明星互動(dòng)的方式，在《中國(guó)面孔》中既有演員如孫海英、呂麗萍，還有歌手大張偉、祖海等，在《中華詩(shī)詞》節(jié)目中有中國(guó)詩(shī)詞泰斗葉嘉瑩先生、文學(xué)家梁曉聲、劉心武等，他們或具有的較高人氣，強(qiáng)烈的舞臺(tái)表現(xiàn)力，或有深厚淵博的知識(shí)，精妙哲理的話語(yǔ)，大大增加了節(jié)目的吸引力。

在評(píng)委嘉賓的陣容中，《漢字英雄》請(qǐng)來(lái)了張頤武、于丹、高曉松；《中國(guó)面孔》請(qǐng)中國(guó)政法大學(xué)微反應(yīng)研究小組組長(zhǎng)姜振宇教授和知名青年才女蔣方舟坐鎮(zhèn)，他們都是文化名人。而且在全國(guó)觀眾當(dāng)中也有較高的認(rèn)知度。邀請(qǐng)他們作為評(píng)委嘉賓，提升了節(jié)目品味，也調(diào)節(jié)了現(xiàn)場(chǎng)氣氛，對(duì)保證節(jié)目嚴(yán)肅性和權(quán)威性也起著重要的作用。

融合多元 增強(qiáng)表現(xiàn)

當(dāng)前綜藝節(jié)目類型繁多，單一表現(xiàn)形式如舞蹈、真人秀、唱歌等這些常見(jiàn)的綜藝元素，已經(jīng)很難滿足觀眾的電視審美需求。而要?jiǎng)?chuàng)作一檔全新的綜藝節(jié)目也變得越來(lái)越難，在這種情況下，通過(guò)植入“競(jìng)爭(zhēng)、懸念、互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)、故事”等電視綜藝等表現(xiàn)方式，重新整合新元素，從而擺脫“同質(zhì)化”困境。如在《中華好詩(shī)詞》中，添加書畫選題，請(qǐng)知名書畫家現(xiàn)場(chǎng)潑墨揮毫，增加表演題，請(qǐng)藝術(shù)家即興表演，展現(xiàn)詩(shī)詞里某個(gè)意境和場(chǎng)景，同時(shí)挖掘開發(fā)詩(shī)詞的副產(chǎn)品，邀請(qǐng)知名作曲家為古詩(shī)譜曲，現(xiàn)場(chǎng)由知名歌手演唱，使優(yōu)美的古典詩(shī)詞能夠像流行歌曲那樣傳唱；在《中國(guó)面孔》同樣結(jié)合了真人秀、益智競(jìng)猜等元素，邀請(qǐng)節(jié)目中涉及到的真實(shí)人物來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，為觀眾做現(xiàn)場(chǎng)求證，為了解答獨(dú)龍族婦女紋面的原因，特意請(qǐng)來(lái)了紋過(guò)面的獨(dú)龍族母子，親自為大家解答，努力通過(guò)多元化的表現(xiàn)手法，將節(jié)目做得有趣?！蹲類?ài)是中華》將傳統(tǒng)文化揉開又整合，節(jié)目設(shè)計(jì)了一個(gè)九宮格形式 “文化密碼”環(huán)節(jié)，通過(guò)智力競(jìng)猜的形式，使觀眾在欣賞節(jié)目的同時(shí)感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，有效提升了節(jié)目的可看性、趣味性、參與性。

關(guān)注熱點(diǎn) 強(qiáng)化契合

電視綜藝節(jié)目具有較大的社會(huì)影響力，要善于從人們關(guān)注的熱點(diǎn)中尋找話題，這樣有利于節(jié)目的快速傳播。如《中國(guó)面孔》節(jié)目利用網(wǎng)上流傳的一組金婚結(jié)婚照，就“夫妻相”的成因問(wèn)題進(jìn)行解讀；利用“張學(xué)友與張家輝是否是親戚”這一話題，回答了生活中的撞臉現(xiàn)象；以熱門韓劇 “來(lái)自星星的你”策劃節(jié)目主題。通過(guò)觀眾關(guān)注的熱門話題，節(jié)目加以理性解讀，既傳播了文化知識(shí)，又提高了收視效果。此外，節(jié)目也制造公眾話題，通過(guò)公布一組利用模擬畫像技術(shù)得出的中國(guó)人眼中的模擬大眾臉圖像，形成網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)，這種方法也使節(jié)目獲得了更高的關(guān)注度。

勤儉節(jié)約是中華民族傳統(tǒng)的美德，《節(jié)儉中國(guó)人》節(jié)目以節(jié)約為主題，民間“節(jié)儉達(dá)人”用1000元挑戰(zhàn)30天的節(jié)儉生活,通過(guò)真人秀節(jié)目的形式展示節(jié)儉生活技巧,倡導(dǎo)勤儉節(jié)約。這可以看作是綜藝節(jié)目與傳統(tǒng)文化融合創(chuàng)新的一次嘗試。

如《爸爸去哪兒》以子女教育為話題，在滿足觀眾“窺探”明星生活的同時(shí)，不斷傳輸良好正確的育兒經(jīng)，呼吁人們重視家庭溝通和家庭教育；深圳衛(wèi)視的《年代秀》同樣沒(méi)有一味注重噱頭，而是通過(guò)電視形象化的表達(dá)，將教化功能和審美娛樂(lè)功能有機(jī)地融合起來(lái)，以積極向上的價(jià)值觀，深厚的人文思想吸引越來(lái)越多人的關(guān)注。

借力融媒 擴(kuò)大效果

互聯(lián)網(wǎng)正在重新定義現(xiàn)在的一切，電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新更要重視“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式利用。依托節(jié)目官網(wǎng)、強(qiáng)化視頻網(wǎng)站合作、建立節(jié)目官方微博、微信公共號(hào)等常規(guī)手段外，以二維碼、手機(jī)App、客戶端為平臺(tái)入口，實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)全民互動(dòng)參與是目前綜藝節(jié)目在借力全媒體方面的一大特色。

如《奔跑吧！兄弟》的播出后引發(fā)不同的評(píng)論，他們的忠誠(chéng)粉絲還將韓國(guó)的《Running Man》與《奔跑吧！兄弟》進(jìn)行比較。浙江衛(wèi)視由此借力，通過(guò)官方網(wǎng)站，播放成員的預(yù)告片，通過(guò)人際傳播加熱節(jié)目相關(guān)話題；運(yùn)用平面媒體、視頻網(wǎng)站、戶外廣告等傳播渠道重復(fù)宣傳，衛(wèi)視官網(wǎng)、優(yōu)酷、搜狐等跟進(jìn)花絮，讓觀眾看到節(jié)目背后的故事，與觀眾形成一個(gè)節(jié)目“約會(huì)機(jī)制”，塑造節(jié)目品牌效應(yīng)，進(jìn)而增強(qiáng)浙江衛(wèi)視的媒體影響力。

《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》在今年元宵節(jié)期間借力全媒體，一舉創(chuàng)下央視節(jié)目實(shí)時(shí)雙屏互動(dòng)的最高紀(jì)錄。為把節(jié)目打造成‘全民參與’的猜謎平臺(tái)，節(jié)目組專門開發(fā)了供觀眾猜謎的手機(jī)互動(dòng)頁(yè)面，通過(guò)二維碼和“央視悅動(dòng)”手機(jī)客戶端，觀眾一邊用手機(jī)同步猜謎，一邊上傳“猜謎照片”，一邊預(yù)判獲勝隊(duì)，參與《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》實(shí)時(shí)競(jìng)猜的觀眾高達(dá)206萬(wàn)人。

如央視一檔為普通人實(shí)現(xiàn)團(tuán)圓夢(mèng)的服務(wù)類節(jié)目《等著我》，節(jié)目有近三萬(wàn)條尋人信息，其中90%來(lái)自新媒體，節(jié)目官方微博閱讀量達(dá)到4億，官方網(wǎng)頁(yè)瀏覽量有上千萬(wàn)次，APP下載量43萬(wàn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣覆蓋人群約有5.6億人次。

綜藝節(jié)目創(chuàng)新還有很多模式和方法，不論這些節(jié)目在傳播時(shí)如何時(shí)尚、大眾化、商業(yè)化，都無(wú)法離開中國(guó)傳統(tǒng)文化特定的語(yǔ)境、思想意識(shí)和文化取向。因此，我們?cè)趧?chuàng)新的時(shí)候要堅(jiān)持主流媒體的社會(huì)責(zé)任和文化責(zé)任，從傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的優(yōu)質(zhì)資源中進(jìn)行挖掘，尋找節(jié)目創(chuàng)新元素；同時(shí)，在創(chuàng)新理念和路徑上，還應(yīng)發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代要求，引領(lǐng)觀眾的審美情趣。

（武漢大學(xué)馬克思主義學(xué)院）