中外電視體育節(jié)目創(chuàng)新比較

◎朱 赫 郭靜文

中外電視體育節(jié)目創(chuàng)新比較

◎朱 赫 郭靜文

自1936年柏林奧運(yùn)會(huì)第一次運(yùn)用電視技術(shù)來(lái)展現(xiàn)體育賽事以來(lái)，電視體育節(jié)目開(kāi)始在歐美逐漸興起，且隨著電視技術(shù)的發(fā)展而逐步一步步創(chuàng)新。在我國(guó)，自1958年6月19日北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)的前身）轉(zhuǎn)播八一男女籃球隊(duì)的友誼賽開(kāi)始，體育電視節(jié)目已經(jīng)發(fā)展了56個(gè)年頭。

然而，時(shí)至今日中國(guó)體育電視節(jié)目基本呈現(xiàn)出中央電視臺(tái)一家獨(dú)大的局面，諸多省級(jí)電視臺(tái)體育頻道，除京滬粵三家具有較大的影響力外，皆有“雞肋”之嫌；省以下各地市級(jí)電視臺(tái)的體育頻道更陷入 “茍延殘喘”之窘境。

電視體育節(jié)目在國(guó)外向來(lái)是收視率最高的節(jié)目類(lèi)型。2000-2011年間，美國(guó)電視收視率最高的10個(gè)節(jié)目，全部是體育賽事直播。在歐美，電視體育內(nèi)容制作已經(jīng)是一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)。

在廣闊的市場(chǎng)面前，我國(guó)電視體育節(jié)目一方面遇到了危機(jī)，另一方面也顯現(xiàn)出了自己特有的新機(jī)會(huì)。“危機(jī)”來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的沖擊：觀(guān)眾用戶(hù)習(xí)慣的改變，新的商業(yè)模式正在蠶食著傳統(tǒng)電視界的核心商業(yè)模式?！靶聶C(jī)會(huì)”也隨之到來(lái)：一些不可替代的電視媒體新形態(tài)呈現(xiàn)在人們眼前。如超高清電視技術(shù)（UHD）和互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）技術(shù)的應(yīng)用，正在重塑這個(gè)產(chǎn)業(yè)；而且，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，壓倒多數(shù)的重大體育賽事的視頻，將依然由電視機(jī)構(gòu)制作完成。

正如歐洲著名體育文化學(xué)者萬(wàn)內(nèi)爾所說(shuō)，新媒體雖然制造了實(shí)行的新渠道，但是在新的編碼-解碼得以循環(huán)完成之前，制度還是由電視機(jī)構(gòu)創(chuàng)造并且為受眾所接收的；他還認(rèn)為，相關(guān)技術(shù)的變革推動(dòng)著體育媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展演變，節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)意仍然是電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

制作技術(shù)創(chuàng)新

英國(guó)著名體育電視研究者大衛(wèi)·巴克認(rèn)為，任何電視敘述的傳播能力在很大程度上都是隨著在其創(chuàng)造中所使用的生產(chǎn)技術(shù)的一種功能。

現(xiàn)代媒介對(duì)于技術(shù)的依賴(lài)屬性，導(dǎo)致了相關(guān)新技術(shù)的發(fā)展必會(huì)引起一定程度的媒介變革。而體育媒體制作的內(nèi)容是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要產(chǎn)品組成。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身成長(zhǎng)性很高，并具有很高的創(chuàng)新能力，能迅速完成新技術(shù)消化與創(chuàng)新，對(duì)技術(shù)轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化具有關(guān)鍵性的導(dǎo)向作用和推動(dòng)作用。因此兩者相互作用，體育節(jié)目的內(nèi)容也就呈現(xiàn)出不同的色彩。

(一)致力于滿(mǎn)足受眾好奇心。

美國(guó)傳播學(xué)者萊斯·布朗稱(chēng)：“體育是電視的完美體現(xiàn)形式，它可視、可娛樂(lè)，同時(shí)間現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)，沒(méi)有任何腹稿準(zhǔn)備，而且還充滿(mǎn)懸念。勝利者與失敗者共存，大量動(dòng)作和人性因素充斥其間，有時(shí)還搭配著壯觀(guān)的場(chǎng)面和宏偉的儀式?！?/p>

體育的魅力對(duì)于觀(guān)眾來(lái)說(shuō)有著巨大的吸引力，因此體育媒體作為內(nèi)容的呈現(xiàn)者，從最初開(kāi)始，幾乎所有的電視呈現(xiàn)方式就都是為了滿(mǎn)足觀(guān)眾對(duì)于故事（賽事）和人物（運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判等）的好奇心。

觀(guān)眾越來(lái)越傾向于想要了解比賽過(guò)程中發(fā)生的最戲劇性的場(chǎng)面，他們總是希望體育賽事的轉(zhuǎn)播最好像電影那樣把賽場(chǎng)上關(guān)鍵人物的情緒和話(huà)語(yǔ)凸現(xiàn)出來(lái)以滿(mǎn)足他們的好奇心。

從當(dāng)代體育轉(zhuǎn)播來(lái)看，這類(lèi)技術(shù)的典型代表為：轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)在NBA裁判員和教練員身上裝上麥克風(fēng)、將NASCAR車(chē)隊(duì)與車(chē)手的對(duì)講系統(tǒng)公開(kāi)、超級(jí)碗比賽中轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)在比賽場(chǎng)地安裝拋物面反射傳聲器接收傳遞比賽場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員的話(huà)語(yǔ)等。這些電視體育節(jié)目的轉(zhuǎn)播方式，極大滿(mǎn)足了觀(guān)眾強(qiáng)烈的好奇心。

在2014年?yáng)|京世界乒乓球錦標(biāo)賽上，電視傳播機(jī)構(gòu)東京電視臺(tái)在球網(wǎng)兩側(cè)安裝了體積不小的攝像機(jī)、拾音話(huà)筒等轉(zhuǎn)播設(shè)備，也讓電視觀(guān)眾獲得了更多的比賽信息。

目前較為流行的轉(zhuǎn)播做法，是以前所未有的新角度拍攝比賽，比如雪橇比賽中的冰面攝像機(jī)，能夠從底部向上視角展現(xiàn)雪橇超高時(shí)速下呼嘯而過(guò)的感覺(jué)；當(dāng)下全球最火的GoPro相機(jī)，從運(yùn)動(dòng)員視角進(jìn)行拍攝，帶給觀(guān)眾許多驚喜，所拍攝的運(yùn)動(dòng)員大特寫(xiě)鏡頭，甚至能記錄下運(yùn)動(dòng)員的眼球轉(zhuǎn)動(dòng)。

我國(guó)電視體育節(jié)目轉(zhuǎn)播中，也這新技術(shù)運(yùn)用方面進(jìn)行了種種嘗試。2008年北京奧運(yùn)會(huì)前后，中國(guó)的體育轉(zhuǎn)播開(kāi)始使用高清晰度電視頻道。為滿(mǎn)足觀(guān)眾收視的需求和提高北京奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播質(zhì)量，自2006年1月1日開(kāi)始，中央電視臺(tái)利用亞洲四號(hào)衛(wèi)星向全國(guó)啟播一條收費(fèi)高清電視頻道，這也是中國(guó)第一個(gè)高清電視頻道。在南京青奧會(huì)期間，Young reporters團(tuán)隊(duì)為各個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員佩戴 google glass，用來(lái)記錄比賽過(guò)程、制作節(jié)目。北京工人體育場(chǎng)使用的蜘蛛眼攝像機(jī)，為球迷提供了方便觀(guān)察全場(chǎng)比賽陣勢(shì)的轉(zhuǎn)播角度。

(二)可視技術(shù)的專(zhuān)業(yè)化要求。

比較中美兩國(guó)電視體育制作水平可知，兩者明顯的差距在于：美國(guó)體育節(jié)目在注重節(jié)目的娛樂(lè)性的同時(shí)，比之中國(guó)的節(jié)目，更堅(jiān)持一貫的專(zhuān)業(yè)性要求。

體育比賽中最重要的因素之一就是數(shù)據(jù)，基本上可以說(shuō)只要有比賽就會(huì)有數(shù)據(jù)產(chǎn)生。根據(jù)項(xiàng)目不同，有的比賽還會(huì)出現(xiàn)海量的數(shù)據(jù)信息。

在美國(guó)，每家電視臺(tái)都有體現(xiàn)自己核心競(jìng)爭(zhēng)力的某項(xiàng)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，這些賽事項(xiàng)目的死忠粉（hardcore fans），都會(huì)選擇買(mǎi)斷賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的電視臺(tái)去觀(guān)看。比如NASCAR粉絲最關(guān)注FOX Sports，極限運(yùn)動(dòng)粉絲最常關(guān)注ESPN。

因此，在制作這些賽事相關(guān)節(jié)目時(shí)，如何用最專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)解讀能讓死忠粉們滿(mǎn)意，同時(shí)又能讓一般觀(guān)眾看懂這些數(shù)據(jù)的內(nèi)涵，是考驗(yàn)電視臺(tái)專(zhuān)業(yè)性的最重要的標(biāo)準(zhǔn)之一。

加拿大廣播公司（CBC）在2014年索契冬奧會(huì)的節(jié)目直播中，通過(guò)多角度回放韓國(guó)短道速滑金牌得主安賢洙的比賽動(dòng)作視頻畫(huà)面，并運(yùn)用技術(shù)手段在畫(huà)面上直接做出數(shù)據(jù)對(duì)比分析并標(biāo)識(shí)出運(yùn)動(dòng)員異于常人的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，這些技術(shù)的呈現(xiàn)都留給人深刻的印象。

此外，常用的信息可視化技術(shù)還有虛擬演播室技術(shù)、3D全息投影、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、數(shù)據(jù)可視化系統(tǒng)等等，這些技術(shù)的門(mén)檻并不算高。

在國(guó)內(nèi)的體育電視節(jié)目制作中，也經(jīng)常使用相關(guān)技術(shù)。例如在央視的《豪門(mén)盛宴》節(jié)目中，所使用的3D全息投影技術(shù)和虛擬演播室技術(shù)，都給觀(guān)眾留下了很深的印象。但其總體制作的專(zhuān)業(yè)化程度仍遜色于西方先進(jìn)媒體。

(三)創(chuàng)造多樣性移動(dòng)終端。

電視體育在新媒體的挑戰(zhàn)面前，由于其保持著自我修復(fù)和更新的能力，因此它依然被認(rèn)為是多媒體和跨媒體文本中的經(jīng)典介質(zhì)。

在西方體育電視界，面對(duì)用戶(hù)使用習(xí)慣的改變，各大電視臺(tái)紛紛擁抱新的技術(shù)和理念，重視全媒體的融合，陸續(xù)制作出了不同的移動(dòng)終端。

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，全球除了47億電視屏幕之外，還有85億臺(tái)平板電腦、智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備供觀(guān)眾聯(lián)網(wǎng)觀(guān)看奧運(yùn)會(huì)。多媒體、多終端的直播+點(diǎn)播的觀(guān)看方式，成為2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)傳播過(guò)程中的一大特色。

2014年的索契冬奧會(huì)期間，NBC電視臺(tái)下屬的NBCOlympics.com網(wǎng)站，則是全媒體融合成功的一個(gè)典型案例。它除了提供前所未有的所有大小比賽的內(nèi)容之外；還用數(shù)字平臺(tái)的功能為觀(guān)眾提供對(duì)運(yùn)動(dòng)員、賽事項(xiàng)目乃至冬奧會(huì)全景的透視性深度了解。

NBC則將所有數(shù)碼平臺(tái)重新架構(gòu)，全新設(shè)計(jì)了網(wǎng)站和APP。在奧運(yùn)期間，這些平臺(tái)提供了賽事直播、賽場(chǎng)新聞、比賽結(jié)果，還有黃金時(shí)間電視臺(tái)體育報(bào)道內(nèi)容、35000篇報(bào)道和相冊(cè)、社交網(wǎng)絡(luò)一鍵式融合、最全方位的視頻視角、官方訓(xùn)練時(shí)間直播，甚至提供訓(xùn)練場(chǎng)（并不是比賽的場(chǎng)館）的直播，僅在冬奧會(huì)期間就發(fā)布了總計(jì)900萬(wàn)小時(shí)的比賽視頻。

其新媒體平臺(tái)中有一個(gè)頗具特色的節(jié)目：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)專(zhuān)供節(jié)目Gold Zone。這個(gè)節(jié)目在播放的時(shí)候通過(guò)主持人背后大屏幕四個(gè)頻道同時(shí)播放的手法，直播了所有同時(shí)段的比賽，然而在進(jìn)行到其中某一比賽的關(guān)鍵時(shí)刻時(shí)（比如沖刺），就將這個(gè)比賽的直播畫(huà)面切出來(lái)全屏顯示，主持人順勢(shì)進(jìn)行這個(gè)賽場(chǎng)的即時(shí)解說(shuō)。這樣的節(jié)目播出形式最大限度利用了NBC的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播優(yōu)勢(shì)，確保了觀(guān)眾不會(huì)錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)精彩的比賽瞬間。

這個(gè)新型節(jié)目不落下每一個(gè)精彩、關(guān)鍵瞬間。這檔節(jié)目可以算是新媒體賽事直播的一次絕佳實(shí)驗(yàn)。

在中國(guó)，體育電視媒體也在積極借助除電視屏幕以外的終端進(jìn)行電視節(jié)目資源的釋放。CNTV是其中的典型代表之一。

中國(guó)唯一由眾多省級(jí)電視臺(tái)體育頻道實(shí)現(xiàn)同步播出的中國(guó)電視體育聯(lián)播平臺(tái)——CSPN，在使用成員電視臺(tái)的頻道進(jìn)行體育電視節(jié)目資源播出的同時(shí)，也建立了自己的網(wǎng)站。其目的是，在網(wǎng)絡(luò)媒體制作電視節(jié)目經(jīng)驗(yàn)不足之際，抓住網(wǎng)絡(luò)電視傳播的發(fā)展契機(jī)，借助自身較高的節(jié)目制作水平，參與網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上的電視節(jié)目傳播競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)占有率。

節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新

在新媒體浪潮的沖擊下，當(dāng)傳播對(duì)象從受眾變成用戶(hù)、盈利指標(biāo)從收視率變成了點(diǎn)擊率時(shí)，電視臺(tái)的傳播渠道優(yōu)勢(shì)逐漸式微，電視臺(tái)核心的競(jìng)爭(zhēng)力就變成了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

如何更好地利用傳統(tǒng)媒體電視臺(tái)自身所積累的人才優(yōu)勢(shì)和技術(shù)資本，制作出更具有吸引力的內(nèi)容，成了當(dāng)下電視臺(tái)的發(fā)展方向。

電視節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新，不但能夠加強(qiáng)頻道與同行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)力，也是得以保留或者吸引觀(guān)眾的有效手段。因此，節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)意則無(wú)疑是電視體育行業(yè)最重要的著力點(diǎn)。

(一)節(jié)目形態(tài)新創(chuàng)意。

英國(guó)文化學(xué)者加里·萬(wàn)內(nèi)爾提出：電視體育是新聞、肥皂劇、紀(jì)實(shí)性紀(jì)錄片、游戲秀、專(zhuān)家訪(fǎng)談和娛樂(lè)節(jié)目等其他電視節(jié)目類(lèi)型的雜糅，集中了電視節(jié)目最為精良的節(jié)目形態(tài)。

我國(guó)著名體育文化學(xué)者郝勤教授則認(rèn)為：體育新聞?dòng)写蟊娦?、娛?lè)性、情感性和全球性的特點(diǎn)。

由于體育自身所具有的這些獨(dú)特魅力，使得體育類(lèi)節(jié)目成為了電視節(jié)目形態(tài)領(lǐng)域內(nèi)最適宜的試驗(yàn)田。英美的體育頻道有著豐富多樣的節(jié)目形態(tài)，更不吝于嘗試新的節(jié)目形態(tài)。

例如?？怂贵w育（FOX Sports）曾在2014年推出過(guò)一檔名為 “you bet your ass”的節(jié)目：在開(kāi)賽前請(qǐng)兩名演藝明星對(duì)比賽結(jié)果公開(kāi)打賭、表明理由并互相攻擊，而賭注則是在公共場(chǎng)所接受“羞辱”（例如在時(shí)代廣場(chǎng)通過(guò)喇叭念一段話(huà)）。

在傳統(tǒng)形態(tài)的節(jié)目中加入某個(gè)環(huán)節(jié)創(chuàng)意，也有助于提高觀(guān)眾對(duì)于節(jié)目的關(guān)注度。例如在廣受歡迎的大學(xué)橄欖球賽事節(jié)目College GameDay中，有一個(gè)最受關(guān)注的環(huán)節(jié)就是在正式賽事開(kāi)始前的節(jié)目結(jié)尾時(shí)，80歲的資深體育評(píng)論員Lee Corso會(huì)帶上自己預(yù)測(cè)支持的隊(duì)伍的吉祥物頭套出場(chǎng)。由于他預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確率很高，所以這個(gè)有趣的環(huán)節(jié)自1996年Lee Corso第一次出人意料地帶上俄亥俄大學(xué)橄欖球隊(duì)的吉祥物頭套之后，就變成了這檔節(jié)目的壓軸環(huán)節(jié)，一直頗具看點(diǎn)。

如果說(shuō)以上兩個(gè)例子是美國(guó)電視體育娛樂(lè)化的形態(tài)典型的話(huà)，那么，美國(guó)職棒大聯(lián)盟旗下的專(zhuān)屬頻道MLB-network的一檔節(jié)目就是專(zhuān)業(yè)化的代表：在一個(gè)布置成為相當(dāng)于棒球場(chǎng)壘線(xiàn)內(nèi)部分的扇形演播室內(nèi)，電視主持人實(shí)操發(fā)球試驗(yàn)，并借助輔助技術(shù)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)進(jìn)行全面分析——先是兩個(gè)運(yùn)動(dòng)員不同時(shí)期的擊球動(dòng)作同時(shí)播放，之后現(xiàn)場(chǎng)主持人或資深嘉賓親身實(shí)踐說(shuō)明動(dòng)作的區(qū)別。這種形態(tài)的解說(shuō)，遠(yuǎn)比對(duì)著畫(huà)面解釋要生動(dòng)得多。

同樣，中國(guó)的體育電視節(jié)目也在創(chuàng)新之中。

首先是國(guó)內(nèi)體育電視節(jié)目注重對(duì)冷門(mén)體育項(xiàng)目資源的挖掘。

隨著經(jīng)濟(jì)文化的迅猛發(fā)展，民眾對(duì)于體育電視的需求分眾化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，從早期對(duì)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的一味追求（如乒乓球、女子排球等）到20世紀(jì)末開(kāi)始熱捧各大國(guó)際賽事（世界杯、奧運(yùn)會(huì)以及歐洲五大聯(lián)賽和美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽），再到21世紀(jì)對(duì)于世界各國(guó)各式賽事（譬如WWE，NFL以及騎牛大賽等等）均有涉獵和需求。

國(guó)內(nèi)體育受眾的分眾化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，而這種分眾化趨勢(shì)要求資源的大量引入和完全釋放。毫無(wú)疑問(wèn)，央視有能力進(jìn)行資源的引進(jìn)，并且在不斷地?cái)U(kuò)展自己的資源釋放空間，如CCTV5+、高爾夫網(wǎng)球頻道、風(fēng)云足球頻道的創(chuàng)立。

盡管如此，豐富多彩的國(guó)際賽事電視資源依然不能實(shí)現(xiàn)完全的釋放。這就為地方電視臺(tái)體育頻道提供了一個(gè)黃金機(jī)遇。例如，NFL等國(guó)內(nèi)尚無(wú)轉(zhuǎn)播的高水平賽事，曾面臨電視轉(zhuǎn)播平臺(tái)空白的局面，若解決這樣的供需矛盾將為電視臺(tái)帶來(lái)巨大的利潤(rùn)。于是，自2013年起制作的NFL主題節(jié)目，借助重慶衛(wèi)視這一全國(guó)性播出平臺(tái)就在國(guó)內(nèi)獲得了不錯(cuò)的口碑，培養(yǎng)出大量的忠實(shí)觀(guān)眾。

其次，中國(guó)電視體育節(jié)目在挖掘冷門(mén)項(xiàng)目資源的同時(shí)，也關(guān)注熱門(mén)賽事中的“冷點(diǎn)”。

民眾對(duì)于體育電視的需求分眾化趨勢(shì)，不僅體現(xiàn)在賽事的區(qū)分，還體現(xiàn)在對(duì)同一賽事不同關(guān)注點(diǎn)的區(qū)分。

同樣是NBA比賽，大部分人會(huì)關(guān)注休斯頓火箭隊(duì)，但同時(shí)有少部分人會(huì)關(guān)注孟菲斯灰熊隊(duì)；而在對(duì)同一場(chǎng)比賽進(jìn)行賞析的時(shí)候，大部分人會(huì)關(guān)心比賽發(fā)展或者某球星的表現(xiàn)，而一小部分人則會(huì)關(guān)注裁判問(wèn)題。

為了適應(yīng)這種分眾化趨勢(shì)，各家電視臺(tái)紛紛給出了自己的解決方案。例如，北京體育、重慶衛(wèi)視等頻道經(jīng)常在央視直播NBA比賽的同時(shí)，直播其他場(chǎng)次的NBA比賽。再比如，北京衛(wèi)視專(zhuān)門(mén)為中超球迷推出了裁判分析節(jié)目《集結(jié)哨》。這些節(jié)目創(chuàng)新滿(mǎn)足了觀(guān)眾的多樣化需要。

隨著中國(guó)職業(yè)體育近些年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)聯(lián)賽本地主隊(duì)資源豐富，中超、CBA等聯(lián)賽的受眾規(guī)模越來(lái)越大。各地球市火爆的同時(shí)，觀(guān)眾對(duì)相關(guān)體育電視的需求增加，而國(guó)內(nèi)諸多電視臺(tái)抓住這一時(shí)機(jī)，推出大量相關(guān)欄目。如北京電視臺(tái)的《天天體育》等節(jié)目，對(duì)北京首鋼，北京國(guó)安等隊(duì)伍的大篇幅關(guān)注報(bào)道，以及各地方電視臺(tái)對(duì)主隊(duì)聯(lián)賽場(chǎng)次的直播，都是對(duì)主要面向主隊(duì)球迷的節(jié)目。這種挖掘也是利用分眾化趨勢(shì)進(jìn)行的創(chuàng)新。

還有，國(guó)內(nèi)體育節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新的另一種重要形式，就是體驗(yàn)式節(jié)目的制作播出。

此類(lèi)節(jié)目創(chuàng)新主要以觀(guān)眾的參與為賣(mài)點(diǎn)，例如北京體育頻道的《歡樂(lè)2打1》，天津體育頻道的《全國(guó)牌王電視擂臺(tái)賽》等撲克競(jìng)技節(jié)目，安徽衛(wèi)視的《男生女生向前沖》等全民健身榜樣類(lèi)節(jié)目，再如鄭州電視臺(tái)文體頻道的《電競(jìng)風(fēng)云》等電子競(jìng)技類(lèi)節(jié)目等。這些節(jié)目都是由普通觀(guān)眾參加的體驗(yàn)類(lèi)節(jié)目，使得群眾參加競(jìng)技體育并獲得認(rèn)同的門(mén)檻降低，從而獲得較高的認(rèn)同感和收視率。

總體來(lái)講，國(guó)內(nèi)電視體育節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新取得了可觀(guān)的成效，但是其創(chuàng)新與賽事專(zhuān)業(yè)化的結(jié)合較少，只是簡(jiǎn)單地著眼于占有潛在觀(guān)眾而提高收視率。

我們應(yīng)該看到，歐美先進(jìn)的體育節(jié)目制作，關(guān)注賽事的專(zhuān)業(yè)性，注意在節(jié)目中制造沖突，產(chǎn)生戲劇化、娛樂(lè)化效果，從而穩(wěn)固并提高收視率；而中國(guó)體育電視節(jié)目在近幾年的內(nèi)容創(chuàng)新則主要集中在形式上，并未在內(nèi)容娛樂(lè)化等方面進(jìn)行足夠的投入。

(二)節(jié)目信源新創(chuàng)意。

創(chuàng)意的產(chǎn)生，不僅僅與創(chuàng)作者的靈感、見(jiàn)地有關(guān)，客觀(guān)來(lái)講，創(chuàng)意與技術(shù)以及其他傳播要素各自領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展密切相關(guān)。

當(dāng)下的新聞報(bào)道，內(nèi)容和形式更加多元化，傳播速度更加迅速，更加貼近觀(guān)眾的興趣和需求，信息的來(lái)源也不再局限于專(zhuān)業(yè)的新聞從業(yè)人員，這些因素都會(huì)對(duì)新聞的定義產(chǎn)生影響。

而將這種信息源使用在電視節(jié)目中，則能提高觀(guān)眾的參與度，并實(shí)時(shí)更新新聞內(nèi)容。

例如，美國(guó)?？怂闺娨暸_(tái)體育頻道（FOX Sports）在2015年5月的全美房車(chē)大賽 （NASCAR Sprint Cup Series）中，開(kāi)啟了一項(xiàng)“十萬(wàn)攝像機(jī)計(jì)劃”，引發(fā)全民參與。

這個(gè)計(jì)劃鼓勵(lì)觀(guān)眾現(xiàn)場(chǎng)拍攝比賽視頻并上傳至社交網(wǎng)絡(luò)，添加相關(guān)關(guān)鍵詞以便于編輯人員進(jìn)行素材篩選，不僅僅從運(yùn)動(dòng)員的視角，而且更大膽啟用觀(guān)眾的視角來(lái)講故事，從所有可能的角度制作成節(jié)目。

這個(gè)創(chuàng)意項(xiàng)目不僅僅極大地引發(fā)了公眾的關(guān)注度和參與度，更節(jié)省了技術(shù)資源：賽車(chē)比賽由于賽道較長(zhǎng)，?？怂闺娨暸_(tái)以往每年要出動(dòng)100臺(tái)攝像機(jī)進(jìn)行轉(zhuǎn)播，而在電子設(shè)備普及又發(fā)達(dá)的今天，整合賽道邊的上萬(wàn)名觀(guān)眾提供的一手比賽視頻資源，無(wú)疑是一項(xiàng)絕妙的創(chuàng)意。

國(guó)內(nèi)媒體雖然也關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)社交媒體為體育新聞創(chuàng)造了一個(gè)更具互動(dòng)性和參與性的傳播途徑，但是并沒(méi)有改變觀(guān)眾只能討論新聞而不能制作新聞的現(xiàn)狀。

比如北京電視臺(tái)體育頻道的 《聲聲體育》和《天天體育》兩檔電視節(jié)目，在每期節(jié)目開(kāi)始時(shí)設(shè)置討論話(huà)題，發(fā)動(dòng)觀(guān)眾進(jìn)行討論，但是觀(guān)眾大多數(shù)時(shí)候只能做出比賽的總結(jié)和預(yù)測(cè)，而不能提供賽場(chǎng)的即時(shí)素材，僅僅觸發(fā)了觀(guān)眾的關(guān)注度而未能滿(mǎn)足觀(guān)眾參與的熱情和技術(shù)途徑。

結(jié)語(yǔ)

由于中國(guó)職業(yè)體育起步晚，造成服務(wù)于賽事的電視體育發(fā)展也落后于歐美，新技術(shù)在節(jié)目制作中的運(yùn)用相對(duì)滯后，由技術(shù)決定的制作理念自然陳舊，統(tǒng)籌各方面技術(shù)條件的能力也相當(dāng)有限。

隨著我國(guó)人民生活水平的提高，對(duì)電視體育節(jié)目需求的增長(zhǎng)，以及體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)市場(chǎng)的逐步放開(kāi)，中國(guó)體育職業(yè)賽事必將蓬勃發(fā)展，其轉(zhuǎn)播報(bào)道版權(quán)的經(jīng)濟(jì)潛力也將不可低估，中國(guó)電視體育必將迎來(lái)一個(gè)黃金發(fā)展機(jī)遇。

面對(duì)這種機(jī)遇，中國(guó)體育電視節(jié)目需要吸取西方成功的經(jīng)驗(yàn)，合理利用新興技術(shù)，借鑒其成熟制作理念，提高自身資源整合能力，進(jìn)一步縮小進(jìn)而趕超國(guó)際體育電視節(jié)目制作的先進(jìn)水平。

[1]楊雙燕,許玲：《英國(guó)體育文化創(chuàng)意業(yè)發(fā)展及對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的啟示》,《北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)》2015年第1期

[2]魏偉：《重訪(fǎng)電視與體育的“天作之合”：從布爾迪厄說(shuō)起》,《成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)》2015年第2期2

[3]王娟：《美國(guó)超級(jí)碗比賽電視轉(zhuǎn)播內(nèi)容分析》,北京體育大學(xué)2013年碩士學(xué)位論文

（北京體育大學(xué)體育傳媒系）