用更科學的體系彰顯趨勢價值訪中國紡織信息中心流行趨勢中心時尚推廣部主任齊梅

本刊記者－賴松

用更科學的體系彰顯趨勢價值訪中國紡織信息中心流行趨勢中心時尚推廣部主任齊梅

流行趨勢研究為時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了不可估量的價值。在國內(nèi)，中國紡織信息中心旗下的流行趨勢中心就是這個價值創(chuàng)造的重要源頭和載體，它的研究成果在行業(yè)中被譽為潮流和創(chuàng)意的風向標。

本刊記者－賴松

齊梅

前不久，在上海舉辦的2015春季聯(lián)展期間，由中國紡織信息中心流行趨勢中心舉辦的“2016春夏中國紡織面料流行趨勢發(fā)布”吸引了諸多專業(yè)人士關(guān)注，“創(chuàng)客”、“元氣”、“腔調(diào)”、“意匠”等四大主題趨勢給人留下了深刻的印象。本季面料流行趨勢發(fā)布在呼應、同步國際面料流行趨勢的同時，也呈現(xiàn)出了濃郁、頗接中國市場地氣的本土風情。

為了深入了解國內(nèi)流行趨勢發(fā)布的新變化，中國紡織信息中心流行趨勢中心時尚推廣部主任齊梅接受了本刊記者的專訪，講述中國流行趨勢研究如何為國內(nèi)外企業(yè)帶來更多的價值。

TAweekly：今年的流行趨勢發(fā)布有哪些新的變化？

齊梅：今年，我們充分利用春季聯(lián)展的優(yōu)勢，在原有的男裝、女裝趨勢發(fā)布基礎(chǔ)上，增加了色彩趨勢發(fā)布，專門把色彩趨勢作為一個細分領(lǐng)域進行專場發(fā)布。此外，我們還把展示的區(qū)域設(shè)在了不同的服裝品類展館中，便于下游企業(yè)充分了解、更好運用到下一季的產(chǎn)品開發(fā)當中去。

TAweekly：為什么也將流行趨勢的靜態(tài)展示安排到中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）里？

齊梅：實際上在2006年，我們就曾在CHIC上嘗試做過平面靜態(tài)的趨勢發(fā)布，效果很好。因為今年行業(yè)內(nèi)的幾個大展以聯(lián)展的形式舉辦，行業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)鏈整合是大方向，所以我們在CHIC星光天地板塊中重啟了趨勢概念和色彩展示，以展示色彩的趨勢為主。展示過程中，我們還設(shè)置了一些互動的區(qū)域，便于大家體驗，例如顏色的搭配，展示CNCS的標準色卡，并使用了一些凸顯視覺效果的方式。

TAweekly：在趨勢研究方面，國內(nèi)的研究機構(gòu)也在不斷地改善，您認為這種進步主要體現(xiàn)在什么地方？

齊梅：我認為現(xiàn)在趨勢研究最大的進步在于，我們比過去更懂得如何根據(jù)國情和市場的需求調(diào)整趨勢研究的方法，建立更科學的研究體系。

TAweekly：為什么會有這樣的調(diào)整？

齊梅：在國內(nèi)經(jīng)濟快速發(fā)展的環(huán)境下，80后、90后年輕一代的消費水平提升，越來越多的人希望我們的紡織品服裝消費也能快速提升。所以，我們意識到一味地從國外尋找信息已經(jīng)不太符合現(xiàn)在的國情了，不足以滿足本土市場的實際需要，也不夠落地。

與此同時，和我們長期合作的國際機構(gòu)也希望看到中國的流行趨勢熱點。所以，這直接推動了我們的趨勢研究方法不斷地進行路徑改良、專業(yè)細分、體系升級。當然，過去我們也有自己的東西，中國的流行趨勢研究一直都在從傳統(tǒng)的文化中汲取元素。如今，針對以往本土面料與服裝產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的趨勢研究，我們會依托行業(yè)研究的優(yōu)質(zhì)資源和基本面優(yōu)勢，不斷將碎片化的研究成果進一步“體系化、數(shù)據(jù)化、市場化”。

TAweekly：目前國內(nèi)的流行趨勢研究大致會經(jīng)歷哪些過程？

齊梅：在做新一季的趨勢主題之前，我們也會與國際各大流行趨勢研究機構(gòu)一起交流，提煉關(guān)鍵信息，各自帶著自己的報告進行探討。在交流的過程中，我們會把前期市場調(diào)研的信息進行提煉、歸類，進行定性分析，提出一些風格，做分類圖等，然后再提煉共性的元素，得出新一季的趨勢主題方向。

所以，我們研究方法的系統(tǒng)性、科學性是完全立得住的。未來，我們還要用這些系統(tǒng)科學的方法，研究中國消費者對色彩的偏好，確保我們的研究成果和中國人的消費市場、消費傾向相吻合。

TAweekly：在今年的趨勢發(fā)布中，我們看到了很多具有中國文化特征的主題，為什么會這么安排？

齊梅：確實如此。最近幾年，我們的趨勢研究進步很快，在系統(tǒng)性、專業(yè)性上有很大提升。在團隊討論主題詞的時候，我們就達成一致：一定要用中國的語言去傳遞流行趨勢。所以在這一季的趨勢提案中，有很多中國味濃郁的主題，比如，“元氣”、“腔調(diào)”等。

TAweekly：“腔調(diào)”這個主題很有意思，請講一下這個主題的誕生過程？

齊梅：這個主題詞來自江浙地區(qū)的方言。但“腔調(diào)”背后的趨勢內(nèi)容是我們真正地做完市場調(diào)研以后才得出來的。經(jīng)過市場調(diào)研以及與專家學者進行交流，我們發(fā)現(xiàn)，隨著年輕一代逐漸成長為社會的主流精英，兩性之間的關(guān)系變革也隨之產(chǎn)生。女性經(jīng)濟崛起，男性史無前例地參加到了家庭情感生活中，社會分工與融合帶來了生活態(tài)度和時代氣質(zhì)的轉(zhuǎn)化。

因此，更具“腔調(diào)”的生活狀態(tài)與個人形象的精雕細刻，成為男女共同的訴求。與此同時，我們還從淘寶等電商渠道上對時裝全品類的銷售數(shù)據(jù)進行了分析，發(fā)現(xiàn)粉色系仍然是中國女性較為偏愛的傳統(tǒng)色系，所以最終的提案里既保留了精致優(yōu)雅的粉彩色調(diào)，充滿女性氣質(zhì)，展示都市精致柔和的審美情調(diào)，又加入了略帶中性感的牛仔藍色、高貴的白蘭地酒色、典雅的葡萄酒紅以及成熟的漿果色，平衡了色組的浪漫氣息。

實際上，從“腔調(diào)”主題的來歷就能看到我們做流行趨勢研究方法和細節(jié)的一些轉(zhuǎn)變。我認為將來的流行趨勢研究方向，一定要反映中國的實際文化，反映我們社會生活的大環(huán)境大背景，體現(xiàn)消費群體的特點。

TAweekly：為什么會結(jié)合電商的大數(shù)據(jù)進行分析？

齊梅：從內(nèi)容方面看，我們現(xiàn)在每一季的趨勢研究方面，都會做大量的調(diào)查研究。今年在數(shù)據(jù)方面考慮得更精準，為了2016春夏系列的流行趨勢發(fā)布，我們前期準備了26個報告，分為國際、國內(nèi)市場的分析，從不同的渠道拿到的數(shù)據(jù)，比如從淘寶拿數(shù)據(jù)，首次啟用網(wǎng)絡(luò)消費爆款分析。當然，除了數(shù)據(jù)分析，我們還會考慮趨勢發(fā)布的視覺效果。此外，還要詳細地研究國內(nèi)外的藝術(shù)設(shè)計、文化、生活方式的相關(guān)內(nèi)容，從中提取元素。

經(jīng)過這些復雜的環(huán)節(jié)，也是為了讓我們中國的流行趨勢研究變得更有價值。我們作為專業(yè)研究者，知道里面的過程，所以也顯得更有底氣。

TAweekly：那么是否可以說我們中國的趨勢研究正在和國際接軌，并且在實用價值方面已經(jīng)實現(xiàn)了落地？

齊梅：可以這么說。我們每一季的趨勢研究實際上都和國內(nèi)外的機構(gòu)同時進行。既要看國外的人在玩什么，同時也要看目前我們國內(nèi)的都市精英人群在關(guān)注什么，他們真正的生活方式是什么。只有在充分了解消費市場的基礎(chǔ)上研究，得出的結(jié)論才有更大的參考價值。

從實際情況看，盡管趨勢發(fā)布的成功有很多內(nèi)容和歐洲的趨勢研究機構(gòu)有類同之處，但我們清楚這些結(jié)論的來源，心里非常有底氣。所以，我們的趨勢研究實際上已經(jīng)在和國際接軌，而且在這個過程中不僅做出了中國人自己的東西，更重要的是國際上的流行趨勢機構(gòu)也在認可我們的成果，看到了我們發(fā)布的趨勢的價值。