美特斯邦威有范加碼“互聯(lián)網(wǎng)+”

本刊記者_(dá)文中偉

美特斯邦威有范加碼“互聯(lián)網(wǎng)+”

本刊記者_(dá)文中偉

近日，本土休閑裝品牌美特斯邦威正式發(fā)布了全球首個以時尚搭配體驗(yàn)為主的智能化創(chuàng)業(yè)平臺——“有范”APP。每一個消費(fèi)者都可以成為“有范”上的經(jīng)營者，你的穿搭建議如果被人買單，便可獲得相應(yīng)的收入分成，這大大突破了其他類似服務(wù)的界限，讓“有范”成為一個更加眾籌化和去中心化的平臺，也是傳統(tǒng)行業(yè)中首個借力“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型落地的成果。

美邦服飾董事長周成建表示，在美邦20年時尚品牌之路的經(jīng)營基礎(chǔ)上，“有范”平臺除了能夠在造型師等產(chǎn)業(yè)鏈資源上產(chǎn)生極強(qiáng)的號召力外，還引進(jìn)了大量國內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)品牌，尤其是一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師個性化品牌，將為追求品質(zhì)的用戶提供更個性化又極具性價比的服務(wù)。

他進(jìn)一步解釋稱，未來基于移動端的商業(yè)形態(tài)不再僅僅由信息對稱驅(qū)動，在大數(shù)據(jù)挖掘基礎(chǔ)之上，根據(jù)不同消費(fèi)者的個性化生活態(tài)度和生活方式而實(shí)施的精準(zhǔn)營銷，將會扮演越來越重要的角色。以美邦為例，如果能獲取并分析好4000余家門店及周邊數(shù)以億計(jì)的客流所產(chǎn)生的行為數(shù)據(jù)，就能獲得許多關(guān)于消費(fèi)者的個性化信息?！斑^往我們會覺得大眾的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)可能主要通過價格比較來推動，但個性化信息預(yù)示著，具有不同個性和生活態(tài)度的消費(fèi)者并不會局限于選擇最低價的商品，更應(yīng)該是有不同的價值判斷和追求的。”

他認(rèn)為，如果說移動端不再僅僅是一個簡單的工具，而是人體器官的一種延伸，那么目前各家爭奪激烈的移動端入口價值，其實(shí)只是移動端所帶來的總體價值的初級部分，移動端所形成的商業(yè)化組織還有更多的價值等待挖掘，美邦的“有范”平臺未來將聚焦于這一點(diǎn)。

“有范”平臺負(fù)責(zé)人表示，“有范”平臺旨在啟發(fā)用戶的再創(chuàng)造能力，鼓勵用戶進(jìn)行“零風(fēng)險(xiǎn)零成本”的自主創(chuàng)業(yè)，用戶可以分享他們的穿搭設(shè)計(jì)，在獲得其他人贊賞并為之買單之后，該用戶就可獲得平臺的收益分成，完成從消費(fèi)者到經(jīng)營者的轉(zhuǎn)變，卻又無需為此進(jìn)貨開店，需要付出的只是碎片時間。

據(jù)介紹，“有范”平臺瞄準(zhǔn)的是時尚行業(yè)中的細(xì)分領(lǐng)域——穿搭市場，這也是當(dāng)下聚焦了最多90后消費(fèi)者的新興市場之一?！坝蟹丁睂⑼ㄟ^多品牌引進(jìn)戰(zhàn)略及造型師資源提升用戶黏度，最終滿足消費(fèi)者希望高效率完成穿衣搭配的需求。

據(jù)該負(fù)責(zé)人表示，與市場上其他類似服務(wù)相比，新平臺除了穿搭建議和一鍵購買之外，專業(yè)造型師的入駐、全球時尚品牌資源的整合、用戶搭配的分享及獲得分成收益等都是“有范”的獨(dú)特優(yōu)勢。預(yù)計(jì)到2015年底，新平臺簽約品牌將超過300個，其中大多瞄準(zhǔn)細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)者?！坝蟹丁逼脚_由美邦獨(dú)立運(yùn)營，以提供更好的品質(zhì)保證與售后服務(wù)。

消費(fèi)體驗(yàn)：

4月30日上線“有范”，明顯是為趕五一這個檔期。記者下載APP后發(fā)現(xiàn)，首頁兩個推送主題都與音樂有關(guān)，主打T恤、牛仔、襯衫、短褲、飾品、運(yùn)動鞋等符合年輕人口味的潮品。目前APP里已有不少人開店，附有搭配建議，很多靚款都已售罄。另外，商品下單很方便，默認(rèn)微信支付，也可選擇支付寶，推廣期間首單免郵，果斷買了件ME&CITY“散點(diǎn)印小鳥長袖襯衫”（這名字好怪……），399元，不打折，先試試吧，好再來！