內(nèi)衣行業(yè)轉(zhuǎn)型思辨

多元論壇思考

內(nèi)衣行業(yè)轉(zhuǎn)型思辨

當(dāng)下內(nèi)衣行業(yè)市場競爭日益激烈、細分表現(xiàn)突出，無論是產(chǎn)品細分還是市場細分，都表現(xiàn)出多元化、復(fù)雜化的格局。品牌發(fā)展、流行趨勢以及渠道變革將成為決定品牌存亡的關(guān)鍵點，如何更好地把握住每一次市場變化，考驗著每一個品牌商。

行業(yè)觀

內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)在變革中崛起

2015年，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)調(diào)整繼續(xù)縱深探底，隨著整個行業(yè)在壓力之下尋路，新理念、新變革、新模式層出不窮，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)變革的力量正在崛起。變革中的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)，誰能整合更多的社會資源，把品牌做大做強，誰就能取得規(guī)?；推放苾?yōu)勢，繼而最終勝出。

在以“變革的力量——新常態(tài)下的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)變革之道”為主題的SIUF2015中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進委員會辦公室主任張莉在致辭時指出，2015年是中國經(jīng)濟大變革的一年，品牌只有具有文化差異化才能帶來提升，從而在差異化的市場中勝出，并保持可持續(xù)發(fā)展，塑造中國自己的內(nèi)衣文化。

中國商業(yè)聯(lián)合會副會長、中華全國商業(yè)信息中心主任王耀以“新常態(tài)下的營銷模式”為題做了深入分析，并提出企業(yè)要重視創(chuàng)新營銷模式和文化內(nèi)涵，新常態(tài)下的營銷模式應(yīng)該讓消費者感覺知行合一，企業(yè)需注重文化的體驗和品牌故事的表達。

渠道觀

內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)變革中，誰能整合更多的社會資源，誰就能最終勝出。

只有真正找到并堅持點行屬于自己的模式，才能成為永遠的贏家。

都市麗人(中國)控股有限公司董事長兼CEO鄭耀南以“新常態(tài)下的創(chuàng)新之路”為題分享了都市麗人的發(fā)展之路，如今，都市麗人門店突破7000家，年銷售額從50萬元增長到70億元，締造了中國內(nèi)衣界的一個神話。其中，多元化的品牌組合和密切關(guān)注大眾市場的發(fā)展戰(zhàn)略是品牌迅猛發(fā)展的關(guān)鍵所在。精準洞察用戶需求的大數(shù)據(jù)，抓住大眾時尚的理念，將現(xiàn)代、簡約、高品質(zhì)且易于搭配的商品提供給消費者，并通過快速供應(yīng)鏈引導(dǎo)消費者，是都市麗人多管齊下打造獨具優(yōu)勢的大眾時尚品牌的主要途徑。