時(shí)尚達(dá)人系列報(bào)道（二）時(shí)尚展示 步步驚艷

本刊記者_(dá)孟慶杰 實(shí)習(xí)記者_(dá)鄔瑩穎 /文 張彥山 趙國(guó)玲 孟慶杰 / 攝

時(shí)尚達(dá)人系列報(bào)道（二）時(shí)尚展示 步步驚艷

本刊記者_(dá)孟慶杰 實(shí)習(xí)記者_(dá)鄔瑩穎 /文 張彥山 趙國(guó)玲 孟慶杰 / 攝

在中國(guó)輕紡城內(nèi)，打造時(shí)尚、宣傳時(shí)尚、展示時(shí)尚已成為管理者、企業(yè)及商鋪的共識(shí)。

時(shí)尚新品層出不窮，時(shí)尚設(shè)計(jì)目不暇接，時(shí)尚需求花樣百變。在今天，時(shí)尚氣息蔓延到了生活的各個(gè)方面，而時(shí)尚展示與宣傳也成為時(shí)尚設(shè)計(jì)與賣出、時(shí)尚需求與買進(jìn)的不可或缺的因素。在科技飛速發(fā)展，觀念更加開放的環(huán)境之下，時(shí)尚展示的創(chuàng)新打造也已成為大眾愈加關(guān)注的問題，品牌也逐步認(rèn)識(shí)到搶占時(shí)尚展示先機(jī)的重要性。《紡織服裝周刊》記者特此觀察、了解中國(guó)輕紡城的時(shí)尚展示方法，呈現(xiàn)紡織行業(yè)發(fā)展的豐富色彩。

如今的大眾都在追求時(shí)尚，普通大眾雖說不出準(zhǔn)確的時(shí)尚理念，但看看大部分人的消費(fèi)清單，時(shí)尚化追求趨勢(shì)明顯呈現(xiàn)。在中國(guó)輕紡城內(nèi)，時(shí)尚化、個(gè)性化也早已掛在大家嘴邊，打造時(shí)尚、宣傳時(shí)尚、展示時(shí)尚也已成為管理者、企業(yè)及商鋪的共識(shí)，并為之努力。從某種角度而言，時(shí)尚展示意識(shí)的形成為輕紡城打造出了良好的時(shí)尚氛圍，促進(jìn)了紡織業(yè)時(shí)尚步伐的加速。

時(shí)尚化的秀場(chǎng)展示在紡織業(yè)界越來越火爆，這股“潮風(fēng)”也波及到了中國(guó)輕紡城。輕紡城內(nèi)的企業(yè)無論規(guī)模大小，無論生產(chǎn)的面料材質(zhì)為何，無論恰逢展會(huì)還是日?；顒?dòng)，總會(huì)辦一場(chǎng)抓住你的眼睛的T臺(tái)秀。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)之下，中國(guó)輕紡城的面料產(chǎn)品愈加豐富，成衣設(shè)計(jì)愈加個(gè)性，這從根本上加大了秀場(chǎng)的看點(diǎn)。除此之外，企業(yè)也更加注重主題確立、舞臺(tái)布置、模特選擇、燈光配備等細(xì)節(jié)，希望通過細(xì)節(jié)的時(shí)尚化加強(qiáng)整體的宣傳效果。

除了秀場(chǎng)展示，植入現(xiàn)象也越來越普遍。在紡織行業(yè)內(nèi)，眾多企業(yè)也在努力打造廣告植入，其產(chǎn)品以贊助的形式出現(xiàn)在各大活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，收益頗豐。據(jù)了解，中國(guó)輕紡城的企業(yè)多實(shí)施成衣贊助方案，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳面料產(chǎn)品、品牌實(shí)力。華通色紡有限公司對(duì)博鰲論壇等活動(dòng)的贊助，就是很好的體現(xiàn)。

對(duì)于面料產(chǎn)品來說，傳統(tǒng)的靜態(tài)展現(xiàn)方式依然是最普遍的宣傳方法。近年來，中國(guó)輕紡城通過自身發(fā)展，讓靜態(tài)宣傳也充滿吸引力。生活館、面料超市等時(shí)尚、高端、特色的靜態(tài)展廳層出不窮，普通的市場(chǎng)店鋪也在努力通過更時(shí)尚的門面環(huán)境來宣傳產(chǎn)品。

一種好的宣傳方法一定會(huì)引入文化宣傳。面對(duì)大眾健康時(shí)尚生活理念的追求，中國(guó)輕紡城內(nèi)越來越多的企業(yè)根據(jù)自身的面料特色，打造出了自己的生活理念，并以生活館的形式進(jìn)行呈現(xiàn)。生活館多以靜謐、個(gè)性的環(huán)境呈現(xiàn)，陳列產(chǎn)品會(huì)涉及主打面料織造的各個(gè)環(huán)節(jié)，以靜態(tài)的形式生動(dòng)講述了一個(gè)個(gè)文化故事。由此，企業(yè)面料及品牌的影響也更深入人心。

相對(duì)于面料館的靜謐，時(shí)尚的面料超市給大眾帶來了更多驚喜?！俺酗L(fēng)”在中國(guó)輕紡城內(nèi)越來越流行，其明顯的宣傳效果也吸引了越來越多的企業(yè)及設(shè)計(jì)師加入。設(shè)計(jì)師在這里展現(xiàn)自我、打通市場(chǎng)，企業(yè)在這里尋找資源、發(fā)現(xiàn)靈感，這讓面料超市在展現(xiàn)自我的同時(shí)更好地發(fā)揮了平臺(tái)作用。同時(shí)，多款成衣陳列，各色風(fēng)格展現(xiàn)，人頭攢動(dòng)，話題多多，熱鬧非凡的場(chǎng)景讓這種靜態(tài)展示“動(dòng)”了起來。

鳳凰莊紡織品有限公司開發(fā)部經(jīng)理 杜巧華：面料超市開辟展示新渠道

鳳凰莊的面料超市集面料定制、選購(gòu)、服裝ODM、物流配送為一體。

鳳凰莊紡織品有限公司開發(fā)部經(jīng)理杜巧華從事面料研發(fā)工作已有30多年，她表示：“我們班只有我還在堅(jiān)持這項(xiàng)工作，我也想過放棄，但我的技術(shù)這樣丟掉太可惜了，于是堅(jiān)持了下來，一做就是30年?！痹诮?jīng)濟(jì)與信息化快速發(fā)展之下，擁有扎實(shí)技藝的杜巧華與富有豐富積淀的鳳凰莊共同見證并致力于紡織行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

在鳳凰莊快速發(fā)展階段，新型宣傳銷售模式“面料超市”助推了鳳凰莊的成長(zhǎng)。鳳凰莊致力于打造“一站式”集面料定制、選購(gòu)、服裝ODM、物流配送為一體的綜合面料平臺(tái)，匯集全球優(yōu)質(zhì)面料精品，將所有面料以設(shè)計(jì)成衣的形式進(jìn)行靜態(tài)展示。面料超市還分為韓國(guó)館、日本館、歐洲館等多個(gè)展區(qū)。

鳳凰莊EFC面料超市所展示的所有成衣面料均來自高校、紡織企業(yè)的面料設(shè)計(jì)師和服裝設(shè)計(jì)師，他們通過此平臺(tái)發(fā)布新品信息并可直接融入市場(chǎng)。而服裝企業(yè)不但可以在超市選面料，還可通過成衣拓寬研發(fā)思路，挑選服裝新款。

順應(yīng)潮流的面料超市受到了大眾認(rèn)可。杜巧華介紹，鳳凰EFC面料超市以連鎖店的形式在全國(guó)展開，在各大區(qū)主要網(wǎng)點(diǎn)地區(qū)設(shè)立面料超市。同時(shí)，鳳凰莊在全國(guó)各服裝行業(yè)集聚地設(shè)立分公司，遍布全國(guó)。這種覆蓋全國(guó)的網(wǎng)狀布局在服務(wù)于企業(yè)宣傳推廣的同時(shí)，也助力于產(chǎn)品研發(fā)。

杜巧華分析，現(xiàn)在紡織行業(yè)愈加流行多樣化、個(gè)性化，功能性面料及運(yùn)動(dòng)休閑類面料都在悄然走紅。鳳凰莊的天絲類、仿麻類等環(huán)保舒適面料都獲得了長(zhǎng)足發(fā)展。 “我希望用經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)出更好的學(xué)生，讓他們傳承技藝，創(chuàng)新時(shí)尚。中國(guó)輕紡城的時(shí)尚氛圍越來越好，為年輕設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了很好的發(fā)展環(huán)境。希望年輕人眼光更寬闊、長(zhǎng)遠(yuǎn)，打造出時(shí)尚標(biāo)簽，助力于輕紡城的時(shí)尚發(fā)展?！倍徘扇A說。

吉瑪良斯服飾設(shè)計(jì)有限公司研發(fā)部經(jīng)理 黃金波：精準(zhǔn)定位傳遞麻時(shí)尚

圖為漢麻美學(xué)生活館。

近幾年，吉瑪良斯服飾設(shè)計(jì)有限公司針對(duì)于“吉麻良絲”品牌策劃了多種宣傳方式，靜態(tài)的漢麻美學(xué)生活館，動(dòng)態(tài)的秀場(chǎng)都成功地引人注目。公司研發(fā)部經(jīng)理黃金波強(qiáng)調(diào)，吉瑪良斯比較專注于精準(zhǔn)定位，選擇適合自己麻品牌的宣傳方式并做好，不會(huì)隨意涉及多個(gè)渠道?！白龊脤?duì)外宣傳展示，首先要把自身內(nèi)功練好?！?/p>

針對(duì)于麻面料的原料、紡紗、染整等各個(gè)工藝，吉瑪良斯都在不斷改進(jìn)創(chuàng)新，以達(dá)到視覺上的高品質(zhì)。吉瑪良斯非常注重抗菌指標(biāo)，黃金波說：“數(shù)據(jù)能代表一切！”同時(shí)，其設(shè)計(jì)兼具時(shí)尚與麻特色，產(chǎn)品時(shí)尚大方、可穿性強(qiáng)。

面對(duì)“吉麻良絲” 的銷售市場(chǎng)，黃金波分析：“口碑營(yíng)銷很重要！麻面料屬于新型面料，也屬于技術(shù)能力較強(qiáng)的產(chǎn)品，不像棉等面料那么容易推廣，很多人用過產(chǎn)品后才會(huì)有直觀的感受，我們的產(chǎn)品精致、舒適，使用后可能更容易記住?！?/p>

吉瑪良斯的口碑營(yíng)銷途徑，一個(gè)是客戶，另一個(gè)是展會(huì)。其與眾多國(guó)際知名大企業(yè)達(dá)成了穩(wěn)固的合作關(guān)系，并在準(zhǔn)備后續(xù)的多場(chǎng)展會(huì)。由于大眾對(duì)麻了解較少，吉瑪良斯從原料開始對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，從無人問津到了解麻原料到認(rèn)可產(chǎn)品，黃金波與大家的努力得到了回報(bào)。

吉瑪良斯的精準(zhǔn)定位還體現(xiàn)在活動(dòng)贊助方面。贊助博鰲亞洲論壇，牽手2015中國(guó)金融論壇都讓“吉麻良絲”受益匪淺。黃金波表示：“我們選擇這些活動(dòng)作為載體來進(jìn)行宣傳，因?yàn)檫@些活動(dòng)參與者是中高端人士，符合我們的產(chǎn)品定位，他們的口碑也會(huì)比較有影響力，精準(zhǔn)定位是非常重要的方針。”

吉瑪良斯一直立足于輕紡城市場(chǎng)，黃金波表示很慶幸自己能夠在紡城這個(gè)平臺(tái)上成長(zhǎng)，紡城的服務(wù)配套和支持力度為“吉麻良絲”的品牌發(fā)展帶來了很大的幫助。

穎婷紡織品有限公司總經(jīng)理 方鐵永：高品質(zhì)表達(dá)新時(shí)尚

穎婷紡織非常注重設(shè)計(jì)的時(shí)尚度。

采訪當(dāng)日，穎婷紡織品有限公司總經(jīng)理方鐵永正在準(zhǔn)備參加2015杭州紡博會(huì)，參加展會(huì)已成為穎婷紡織展示自我的大好機(jī)遇?！拔覀円杂唵螢橹鳎灾饕空箷?huì)宣傳，展會(huì)上客戶的接觸面較廣、針對(duì)性較強(qiáng)，訂單率較高?！狈借F永說。在新品層出不窮之下，穎婷紡織在展會(huì)展位上會(huì)針對(duì)不同新品進(jìn)行各種方式介紹，滿足參展者的產(chǎn)品需求，希望展出新特色。

在時(shí)尚化與信息化愈加濃厚的氛圍之下，穎婷紡織立足自身專注研發(fā)新品，用高品質(zhì)的創(chuàng)新來傳達(dá)自身的新時(shí)尚。方鐵永表示：“現(xiàn)在的時(shí)尚需求強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新、個(gè)性，流行趨勢(shì)為輕薄、垂感好的面料，現(xiàn)在的流行產(chǎn)品基本都是新品，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)而不是跑量。我們力圖通過組織結(jié)構(gòu)改動(dòng)達(dá)到創(chuàng)新效果，保持每年約五六十款產(chǎn)品的更新?！?/p>

高端產(chǎn)品，環(huán)保必行。方鐵永解析，目前在新品設(shè)計(jì)方面，色牢度問題突出，他說：“環(huán)保是最關(guān)鍵的問題，特別是在服裝對(duì)皮膚的影響方面，新品開發(fā)時(shí)，設(shè)計(jì)要跟上，還要保障環(huán)保無害?！?/p>

除去較為傳統(tǒng)的展會(huì)之外，網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展也為穎婷紡織創(chuàng)造機(jī)遇。網(wǎng)上輕紡城、慧聰網(wǎng)等紡織行業(yè)網(wǎng)站，方鐵永都全方位地運(yùn)用起來。除此之外，方鐵永還強(qiáng)調(diào)用手機(jī)了解行業(yè)信息的便利。

伴隨著中國(guó)輕紡城多年的發(fā)展，方鐵永感嘆，現(xiàn)在時(shí)尚環(huán)境越來越好?！拜p紡城的宣傳主要靠中國(guó)輕紡城建設(shè)管理委員會(huì)，其也經(jīng)常與企業(yè)商討建議，提供發(fā)展思路，希望在此宣傳之下，輕紡城及企業(yè)都有更快的時(shí)尚步伐?！狈借F永表示。