家紡巨擘轉(zhuǎn)型調(diào)整加力

本刊記者_(dá)陸健

家紡巨擘轉(zhuǎn)型調(diào)整加力

本刊記者_(dá)陸健

進(jìn)入2015年，我國家用紡織品行業(yè)雖然仍面臨全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，內(nèi)銷市場(chǎng)需求不振的經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”，但家紡企業(yè)正不斷深化結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級(jí)。富安娜涉足跨境電商、羅萊家紡跨界投資轉(zhuǎn)型、夢(mèng)潔家紡進(jìn)軍智能家居、多喜愛A股掛牌上市，一切都顯示家紡行業(yè)正在加力轉(zhuǎn)型調(diào)整。

新常態(tài)下家紡企業(yè)須順勢(shì)而為

2015年我國家紡行業(yè)走入了一個(gè)新時(shí)代，以產(chǎn)品研發(fā)和渠道創(chuàng)新為抓手，以消費(fèi)需求指導(dǎo)生產(chǎn)，以引導(dǎo)消費(fèi)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，將推動(dòng)行業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，奔向“新家紡、新生活”。

當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇艱難曲折，主要經(jīng)濟(jì)體走勢(shì)分化，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)加大，多重困難和挑戰(zhàn)相互交織，我國正處于經(jīng)濟(jì)增速回落的“新常態(tài)”。而家用紡織品行業(yè)也經(jīng)歷著消費(fèi)者由非理性消費(fèi)轉(zhuǎn)向理性消費(fèi)、由跟風(fēng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向自主消費(fèi)等消費(fèi)理念的巨大改變。家紡行業(yè)受到宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，短期內(nèi)可能會(huì)出現(xiàn)需求暫時(shí)放緩或下降的風(fēng)險(xiǎn)。而且隨著競爭的加劇，同質(zhì)化不斷出現(xiàn)，整個(gè)行業(yè)將面臨重新洗牌的風(fēng)險(xiǎn)。

首先，家用紡織品行業(yè)的市場(chǎng)集中度仍然較低，品牌培育和行業(yè)整合處于較低級(jí)階段，無品牌產(chǎn)品仍占據(jù)較大的市場(chǎng)空間，主要品牌家紡企業(yè)的市場(chǎng)份額仍然較低；市場(chǎng)聲譽(yù)穩(wěn)定的品牌格局的形成，還需要一個(gè)時(shí)期的發(fā)展過程。

其次，渠道網(wǎng)點(diǎn)呈現(xiàn)出較強(qiáng)的區(qū)域性。羅萊家紡股份有限公司、深圳市富安娜家居用品股份有限公司和湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司等上市企業(yè)的渠道網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量，仍然遠(yuǎn)低于國內(nèi)服裝、運(yùn)動(dòng)、鞋類等行業(yè)的龍頭公司，門店建設(shè)存在較大提升空間。

再次，家紡產(chǎn)品是否具有獨(dú)樹一幟的風(fēng)格和個(gè)性化的特征，是否能獲取較高的附加值，很大程度上取決于企業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)能力。目前國內(nèi)的大部分家紡企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力，在研發(fā)設(shè)計(jì)水平上較為落后，難以創(chuàng)造出具有較高藝術(shù)審美價(jià)值的產(chǎn)品，一些規(guī)模較小的企業(yè)甚至基本采用照搬照抄市場(chǎng)上現(xiàn)有產(chǎn)品的方式來組織生產(chǎn)經(jīng)營。

中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長楊兆華指出，2015年我國家紡行業(yè)走入了一個(gè)新時(shí)代，家紡行業(yè)今后的發(fā)展方向?qū)⑹恰耙孕录壹?、新生活為宗旨，以產(chǎn)品研發(fā)和渠道創(chuàng)新為抓手，以消費(fèi)需求指導(dǎo)生產(chǎn)，以引導(dǎo)消費(fèi)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)?！币虼耍兰?xì)分、消費(fèi)群體細(xì)分、產(chǎn)品細(xì)分將會(huì)進(jìn)入一個(gè)全新階段，線上、線下之爭會(huì)更加激烈，而線上線下融合會(huì)成就部分走在前面的企業(yè)。

在這個(gè)“新時(shí)代”中，家紡企業(yè)開始順勢(shì)而為。

多喜愛站穩(wěn)二三線城市

多喜愛的掛牌上市，不但為公司的發(fā)展提供了更充裕的資金保障，也將強(qiáng)化公司在二、三線城市中高端市場(chǎng)的地位。

多喜愛（002761）

2014年?duì)I業(yè)收入6.72億元，比上年同期下降17.28%；

凈利潤4520萬元，比上年同期下降25.17%。

2015年一季度營業(yè)收入1.38億元，比上年同期下降12.93%；

凈利潤770萬元，比上年同期下降25.44%。

6月10日，多喜愛家紡股份有限公司公開發(fā)行的3000萬股人民幣普通股股票在深圳證券交易中心中小企業(yè)板上市交易，股票簡稱“多喜愛”。這是繼羅萊家紡、富安娜和夢(mèng)潔家紡相繼登陸中小板后，第四只主營家紡床上用品的股票。

多喜愛股票發(fā)行價(jià)為7.28元/股，上市首日就看漲，截至6月16日，該股股票已經(jīng)上漲到15.35元/股。多喜愛股票持續(xù)上漲反映了股民對(duì)其的追捧，也反映了持股人對(duì)家紡行業(yè)的信心。

多喜愛家紡股份有限公司主要產(chǎn)品為“多喜愛”品牌床上用品，產(chǎn)品定位于二、三線城市的中高端市場(chǎng)，主要面向年輕消費(fèi)群體。經(jīng)過多年經(jīng)營和發(fā)展，公司在該區(qū)域市場(chǎng)已建立了深入、廣泛的銷售渠道網(wǎng)絡(luò)，形成了差異化的競爭優(yōu)勢(shì)。

公司董事長陳軍說，多喜愛始終追求時(shí)尚和創(chuàng)新，立志做中國時(shí)尚家紡領(lǐng)軍企業(yè)。經(jīng)過十多年堅(jiān)持不懈努力，目前多喜愛家紡品牌形象深入人心。但多喜愛并不滿足于已經(jīng)取得的成績，而是立志于創(chuàng)新突破，積極上市就是求新求變之舉。創(chuàng)新突破、與時(shí)俱進(jìn)的企業(yè)特點(diǎn)，是多喜愛年輕時(shí)尚、敢于突破自我的品牌魅力所在，更是家紡行業(yè)一個(gè)獨(dú)特鮮明的個(gè)體所在。

據(jù)悉，多喜愛一方面將重點(diǎn)資源投放在二三線城市，并合理利用特許加盟模式向周邊縣級(jí)乃至鄉(xiāng)、鎮(zhèn)一級(jí)區(qū)域?qū)嵤└采w，在該類區(qū)域取得了較大的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)已在華中區(qū)域具備一定規(guī)模，且與同市場(chǎng)的夢(mèng)潔家紡形成差異化的錯(cuò)位競爭；另一方面則是加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的拓展力度。多喜愛網(wǎng)絡(luò)銷售收入逐年提高，2012年至2014年分別為7306.23萬元、11272.69萬元和14141.46萬元。截至2014年，電商銷售占比已達(dá)到21%。

2014年多喜愛實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.72億元，凈利潤4520萬元，業(yè)績比2013年有所下滑。公司董事會(huì)秘書、副總經(jīng)理趙金認(rèn)為，主要原因是，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)不景氣的背景下，為壓縮運(yùn)營成本，維持總體盈利能力，多喜愛主動(dòng)削減了部分經(jīng)營情況未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的店鋪，導(dǎo)致營業(yè)收入總體規(guī)模出現(xiàn)下降。

羅萊驅(qū)動(dòng)跨界引擎

羅萊家紡圍繞“產(chǎn)業(yè)+資本”雙輪驅(qū)動(dòng)模式，近日實(shí)現(xiàn)了一系列的投資，從而為互聯(lián)網(wǎng)金融、大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)、智能家居等領(lǐng)域的重大發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

家紡企業(yè)在產(chǎn)品、渠道上不斷創(chuàng)新，目前正奔向“互聯(lián)網(wǎng)+”。

羅萊家紡 002293

2014年羅萊家紡實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入27.61億元，比上年同期增長9.40%；

歸屬于上市公司股東的凈利潤3.98億元，比上年同期增長19.85%。

2015年一季度營業(yè)收入7.05億元，比上年同期增長7.32%；

歸屬于上市公司股東的凈利潤1.16億元，比上年同期增長17.65%。

羅萊家紡股份有限公司近期上演一系列投資大戲，繼斥資近3000萬元，通過受讓老股和認(rèn)購新股的方式注資深圳市邁迪加科技發(fā)展有限公司，持有其21.38%的股權(quán)，成為第一大股東，與邁迪加共同打造智能家居生態(tài)鏈；又與和而泰智能控股股份有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，擬共同研究并生產(chǎn)用于臥室的系列化智能家居、家庭大健康產(chǎn)品；此后不到10天時(shí)間，羅萊旗下全資子公司南通羅萊商務(wù)咨詢有限公司分別與上海艾瑞資產(chǎn)管理有限公司及戈壁創(chuàng)贏（上海）創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司成立互聯(lián)網(wǎng)投資基金——上海艾之瑞股權(quán)投資基金合伙企業(yè)、戈壁智盈（上海）創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)。

羅萊副總裁、董事會(huì)秘書兼財(cái)務(wù)總監(jiān)田霖表示，之所以選擇跨界運(yùn)營投資基金，一是因?yàn)榱_萊希望把握互聯(lián)網(wǎng)金融、大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)、智能家居等領(lǐng)域的重大發(fā)展機(jī)遇，在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、智能家居、智能硬件等方向進(jìn)行戰(zhàn)略布局。而資本市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的數(shù)據(jù)資源和商機(jī)，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用可為我們認(rèn)識(shí)市場(chǎng)提供一把新的鑰匙，優(yōu)秀投資機(jī)構(gòu)的專業(yè)力量和品牌優(yōu)勢(shì)更是我們所需要的加速器，通過合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，可加強(qiáng)公司的投資能力，加快公司產(chǎn)業(yè)升級(jí)和多元化發(fā)展的步伐，增強(qiáng)公司的市場(chǎng)競爭力和盈利能力。二是因?yàn)榱_萊在20多年運(yùn)營中積累的大量用戶數(shù)據(jù)，以及現(xiàn)已初步建成的大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備，在現(xiàn)今云計(jì)算的大背景下，有望厚積薄發(fā)，占領(lǐng)高地。

2014年羅萊家紡實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入27.61億元，比上年同期增長9.40%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.98億元，比上年同期增長19.85%。今年一季度，羅萊家紡實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.05億元，比上年同期增長7.32%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.16億元，比上年同期增長17.65%。

據(jù)悉，羅萊家紡以讓人們享受健康、舒適、美的家居生活為愿景，積極打造中國家居行業(yè)領(lǐng)先者，做受人尊敬的百年企業(yè)。公司發(fā)展戰(zhàn)略繼續(xù)圍繞“產(chǎn)業(yè)+資本”雙輪驅(qū)動(dòng)模式推進(jìn)，圍繞家紡、家居、智能家居產(chǎn)業(yè)，利用資本整合家居產(chǎn)業(yè)，打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

富安娜涉足跨境電商

富安娜為打造百年家居品牌積極謀劃，近日不但進(jìn)軍跨境電商，也正向智能化產(chǎn)業(yè)挺進(jìn)，并且從家紡產(chǎn)品拓展到家居產(chǎn)品。

富安娜 （002327）

2014年?duì)I業(yè)收入19.70億元，比上年同期增長5.68%；

歸屬于上市公司股東的凈利潤3.77億元，比上年同期增長19.56%。

2015年一季度營業(yè)收入4.62億元，比上年同期增長2.26%；

歸屬于上市公司股東的凈利潤1.01億元，比上年同期增長0.44%。

日前，深圳市富安娜家居用品股份有限公司宣布入股出口電商企業(yè)浙江執(zhí)御信息技術(shù)有限公司，正式涉足跨境電商行業(yè)。這次入股，富安娜以自有資金人民幣2250萬元溢價(jià)認(rèn)購浙江執(zhí)御5%的股份。

富安娜副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)兼董事會(huì)秘書胡振超表示，該合作一方面可以將富安娜產(chǎn)品推向歐美及中東市場(chǎng)；另一方面，為目前富安娜自身正籌建的國際電商平臺(tái)提供參考借鑒。公司未來加上“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念后，將會(huì)從家紡產(chǎn)品拓展到家居產(chǎn)品，從原來的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)拓展到智能化產(chǎn)業(yè)。

2014年富安娜實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入19.70億元，比上年同期增長5.68%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.77億元，比上年同期增長19.56%。今年一季度，富安娜實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.62億元，比上年同期增長2.26%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.01億元，比上年同期增長0.44%。

據(jù)悉，未來，富安娜將以“打造百年家居品牌，創(chuàng)造美好睡眠生活”為宗旨，憑借強(qiáng)大的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)物流及覆蓋全國的營銷網(wǎng)絡(luò)，積極進(jìn)行募投項(xiàng)目的建設(shè)，抓住新一輪發(fā)展機(jī)遇，力爭成為國內(nèi)規(guī)模最大、盈利能力最強(qiáng)的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)。公司正穩(wěn)步推進(jìn)“大家居”理念，積極打造家居軟裝的“一站式購物”，通過不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品附加值，滿足消費(fèi)者全方位的購物需求。公司積極推進(jìn)線上線下并進(jìn)布局，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，開展數(shù)據(jù)化營銷，加強(qiáng)數(shù)據(jù)信息的分析和應(yīng)用，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

夢(mèng)潔向智能家居轉(zhuǎn)型

夢(mèng)潔家紡把握新一輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的節(jié)奏，積極向智能家居方向挺進(jìn)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+CPS”成為夢(mèng)潔家紡未來的發(fā)展方向之一。

夢(mèng)潔家紡（002397）

2014 年?duì)I業(yè)收入15.66 億元，同增10.08%；

歸屬于上市公司股東的凈利潤1.48億元，比上年同期增長50.27%。

2015年一季度營業(yè)收入2.62億元，比上年同期下降17.74%；

歸屬于上市公司股東的凈利潤3195萬元，比上年同期增長12.32%。

日前，湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司與和而泰智能控股股份有限公司簽署了《整體智能臥室戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，將在智能臥室系列產(chǎn)品、大數(shù)據(jù)管理運(yùn)營方面展開戰(zhàn)略合作，研發(fā)并制造以科學(xué)健康舒適睡眠為核心理念的智能臥室系列產(chǎn)品。

協(xié)議顯示，雙方將共同規(guī)劃、研究、開發(fā)、生產(chǎn)系列化科學(xué)睡眠與智能臥室產(chǎn)品，含睡眠狀態(tài)、生命體征、睡眠質(zhì)量監(jiān)測(cè)類產(chǎn)品系列，助眠、睡眠環(huán)境營造智能寢具類產(chǎn)品系列，以及針對(duì)婦女、兒童、老人、病人等特定人群的智能睡眠監(jiān)控系統(tǒng)與管理系統(tǒng)。雙方互相開放數(shù)據(jù)，資源共享，打造在行業(yè)內(nèi)具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的新一代科學(xué)睡眠產(chǎn)品。

湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司董事長姜天武透露，智能家居方面正處于研發(fā)階段。針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”， 姜天武說，公司“七星管家”APP即將上線，提供產(chǎn)品和服務(wù)的在線銷售；而在線上線下的服務(wù)平臺(tái)拓展方面，公司正擬通過并購?fù)瓿僧a(chǎn)品+客戶+服務(wù)，即CPS的無縫對(duì)接?！拔磥聿①彿较蚩赡苁蔷呔€上平臺(tái)的家政服務(wù)公司，以完善‘互聯(lián)網(wǎng)+CPS’系統(tǒng)服務(wù)平臺(tái)。”

2014 年夢(mèng)潔家紡實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15.66 億元，同增10.08%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.48億元，比上年同期增長50.27%。今年一季度，夢(mèng)潔家紡實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.62億元，比上年同期下降17.74%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3195萬元，比上年同期增長12.32%。

據(jù)悉，夢(mèng)潔家紡將以“最為顧客著想”為工作總綱，秉承“愛在家庭”的企業(yè)文化，在專注于家紡行業(yè)的同時(shí)，將廣泛運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)手段，充分發(fā)揮現(xiàn)有品牌、資金、技術(shù)、質(zhì)量、渠道、人才的優(yōu)勢(shì)，緊貼市場(chǎng)需求，通過整合內(nèi)外資源，打造立體營銷渠道，完善信息化體系，提升整體盈利能力，以不斷豐富的產(chǎn)品和服務(wù)為導(dǎo)向，把握新一輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，將高品質(zhì)家居生活帶給千家萬戶。