米蘭世博會(huì)播種大健康天士力獨(dú)辟中藥國(guó)際化蹊徑

在中醫(yī)藥行業(yè)艱難破局國(guó)際化之際，中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)所倡導(dǎo)的大健康理念逐漸在全球范圍內(nèi)得到認(rèn)同。天士力控股集團(tuán)率先在米蘭世博會(huì)上展現(xiàn)中國(guó)大健康的產(chǎn)業(yè)布局，或讓中醫(yī)藥作為大健康產(chǎn)業(yè)的重要元素而被西方所理解。

在本次世博會(huì)上，天士力以“健康種子，愛予未來”為主題的天士力活動(dòng)周。內(nèi)容分為中國(guó)傳統(tǒng)茶藝表演、現(xiàn)代養(yǎng)生DIY自助體驗(yàn)、大健康診斷體檢和數(shù)字本草日4個(gè)部分，分布于中國(guó)企業(yè)聯(lián)合館的每一樓層，讓參觀者走到哪里，都能感受到天士力帶來的健康種子理念。

天士力讓大健康理念走出國(guó)門，或讓曾經(jīng)一度寄希望于中國(guó)中成藥進(jìn)入西方國(guó)家市場(chǎng)的中藥企業(yè)看到希望。天士力控股集團(tuán)董事局主席閆希軍告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，中藥國(guó)際化實(shí)際上是中國(guó)中醫(yī)藥文化理念的國(guó)際化，如果沒有做到這一點(diǎn)，中藥國(guó)際化很難實(shí)現(xiàn)。

以茶為進(jìn)打頭陣

據(jù)了解，本屆世博會(huì)的主題是“滋養(yǎng)地球，生命能源”，中國(guó)館以“希望的田野，生命的源泉”為主題，展示了中國(guó)農(nóng)耕文化、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技和當(dāng)前的農(nóng)業(yè)政策。

天士力展現(xiàn)自己的方式可謂將中國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)揮到了極致。以“健康種子，愛予未來”為主題的天士力活動(dòng)周，將茶藝、養(yǎng)生、健康管理、中藥源頭等中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)生文化與當(dāng)前的大健康管理緊密契合起來，同時(shí)活動(dòng)周期間，天士力旗下的著名的健康茶飲品牌帝泊洱普洱茶珍—Deepure，正式登陸歐洲市場(chǎng)。

事實(shí)上，天士力制藥的理念的基礎(chǔ)便是以大健康產(chǎn)業(yè)為主線，生物醫(yī)藥為核心全面推進(jìn)國(guó)際化，天士力現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)布局是緊緊抓住健康生活要素的重要環(huán)境，全力推進(jìn)“一盒藥、一瓶水、一杯茶、一樽酒，一個(gè)兒童教育文化與健康產(chǎn)業(yè)，一整套健康管理方案”的“六個(gè)一”工程。

據(jù)天士力方面透露，此次米蘭活動(dòng)周中，位于中國(guó)企業(yè)聯(lián)合館一樓的傳統(tǒng)茶藝表演和三樓的帝泊洱普洱茶珍互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)最為引人注目。傳統(tǒng)茶藝表演者身著古典旗袍，盡顯中國(guó)女性優(yōu)雅，在緩緩細(xì)膩的動(dòng)作中將水的柔性注入到帝泊洱茶，美感中飄來茶的清香，入口感受到茶的潤(rùn)澤。

天士力一位負(fù)責(zé)企業(yè)傳播的工作人員告訴記者，富有東方神韻的活動(dòng)吸引了各國(guó)游客的踴躍參與，并在觀展后表示了對(duì)項(xiàng)目和產(chǎn)品的極大興趣。

據(jù)悉，帝泊洱茶作為米蘭世博會(huì)中國(guó)企業(yè)聯(lián)合館指定茶飲料品牌，在世博會(huì)期間精彩亮相，憑借獨(dú)特的風(fēng)格，帝泊洱得到了各國(guó)參觀者的廣泛好評(píng)，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)極為火爆。此次上市發(fā)布會(huì)上，來自歐洲各國(guó)的經(jīng)銷商紛紛簽約代理銷售，意大利的同行們都說，好久沒有這樣一個(gè)茶飲品牌得到如此熱捧了，這一切都源于天士力帝泊洱茶珍高超的科技含量、卓越功效和獨(dú)特口感，帝泊洱將為歐洲帶來一股來自中國(guó)的健康旋風(fēng)!

在同期上午舉辦的大健康文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展國(guó)際論壇上，來自美國(guó)權(quán)威研究機(jī)構(gòu)俄勒岡州生物免疫系統(tǒng)(NIS)實(shí)驗(yàn)室主任詹森博士的報(bào)告，展示了帝泊洱茶目前在美國(guó)進(jìn)行深入研究，從極為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)角度闡述了帝泊洱普洱茶珍在幫助人體減脂、降脂方面的顯著功效。

天士力以茶作為大健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍國(guó)際的橋頭堡并非偶然，茶飲作為中西方古代文化交流的主要橋梁，曾經(jīng)很深遠(yuǎn)地影響到西方文化。如今天士力再次將帝泊洱茶以大健康產(chǎn)業(yè)的主打產(chǎn)品之一進(jìn)入西方市場(chǎng)，必將引起中西方在茶文化上的共鳴。

閆希軍接受媒體采訪時(shí)曾公開表示，天士力進(jìn)入茶產(chǎn)業(yè)，取決于天士力“大健康產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略定位，該戰(zhàn)略就是讓人生得優(yōu)、活得長(zhǎng)、病得晚、走得安，在研究中藥的過程中，天士力人用了3-5年的時(shí)間開發(fā)茶，最后發(fā)現(xiàn)普洱茶的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、健康價(jià)值和治療價(jià)值是非常好的。

由此可見，天士力大健康產(chǎn)業(yè)的“六個(gè)一工程”主要涉及到人們生活的幾個(gè)方面，通過人們?nèi)粘＝佑|頻率最高的“藥”“水”“酒”“茶”等物品入手，加上“健康管理”這一前沿的理念，讓大家的生活方式變得健康，從而引領(lǐng)健康時(shí)代。這其中，茶在天士力的大健康產(chǎn)業(yè)中扮演了舉足輕重的角色。

撥開中醫(yī)藥迷霧

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，帝泊洱茶作為一種文化飲品，是較易于被西方老百姓所接受的，但只走出去一杯茶絕非國(guó)內(nèi)中藥企業(yè)實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的最終愿望，中國(guó)的大健康產(chǎn)業(yè)理念要在全世界開花結(jié)果，必須還有中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的跟進(jìn)。

“現(xiàn)在幾乎沒有一家中醫(yī)院不用西方的診斷設(shè)備，如CT、X線等，那我們?yōu)槭裁催€不愿嘗試將望聞問切等傳統(tǒng)診斷方法用現(xiàn)代化的設(shè)備來替代，最終的診斷結(jié)果由中醫(yī)用辨證論治的經(jīng)驗(yàn)來分析確診呢？”閆希軍反問道。

突破了這個(gè)心理關(guān)，中醫(yī)診療現(xiàn)代化更容易讓西方人了解中醫(yī)。

參展期間，天士力突出展示具有診斷現(xiàn)代化、智能信息化特點(diǎn)的中醫(yī)檢測(cè)設(shè)備，充分展現(xiàn)科技創(chuàng)新的中醫(yī)綜合檢測(cè)系統(tǒng)和中醫(yī)體質(zhì)辨識(shí)系統(tǒng)。通過功能狀態(tài)檢測(cè)，使醫(yī)學(xué)性醫(yī)院走向家庭，從對(duì)抗治療走向順勢(shì)治療，彌補(bǔ)當(dāng)今臨床注重實(shí)體結(jié)構(gòu)檢測(cè)的不足。

當(dāng)然，中醫(yī)文化要想在全世界得到傳播，另一大重要因素是還需要將西方人對(duì)中藥的種種誤解進(jìn)行消除。

事實(shí)上，西方國(guó)家對(duì)中藥的誤讀已經(jīng)持續(xù)了很多年。對(duì)此，閆希軍曾向記者表示，西方對(duì)中醫(yī)藥文化的誤讀源自于其對(duì)中國(guó)文化的不了解，中藥與西藥之間的理念和體系的巨大差別，用“雞同鴨講”來形容絕不為過。全世界都知道，擁有數(shù)千年歷史的中藥有著西藥無可比擬的先天優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)，中藥與化學(xué)藥截然不同的藥理等先天特點(diǎn)，也成了中藥進(jìn)入以化學(xué)藥為主的西方市場(chǎng)的無可逾越的障礙。

閆希軍說，中藥現(xiàn)代化、國(guó)際化的過程概括來說就是：如何把說不清的說清，可以說清的如何數(shù)字化，數(shù)字化的東西又如何建立標(biāo)準(zhǔn)，最后如何能夠符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

而隨著現(xiàn)代中藥多元指紋圖譜技術(shù)等關(guān)鍵技術(shù)的破題，以及閆希軍對(duì)組分中藥研究思路的堅(jiān)持，再輔以生產(chǎn)工藝水平的提升，天士力以12個(gè)組分重構(gòu)了復(fù)方丹參滴丸，在分子水平上明晰了藥物的作用機(jī)理，并徹底擺脫了往日中藥制藥依靠“大鍋煮小鍋熬”的情況，首次讓中藥生產(chǎn)控制達(dá)到了分子水平。

正是基于這種對(duì)國(guó)際化的渴求，天士力將復(fù)方丹參滴丸的研究做到了極致。閆希軍透露，天士力復(fù)方丹參滴丸的全球多中心臨床試驗(yàn)已在9個(gè)國(guó)家和地區(qū)的上百家臨床中心進(jìn)行，F(xiàn)DA三期臨床研究現(xiàn)進(jìn)展順利，截至目前沒有一例與試驗(yàn)設(shè)計(jì)或試驗(yàn)用藥相關(guān)的不良事件。天士力復(fù)方丹參滴丸有望于2016年年底完成FDA三期臨床研究，屆時(shí)將成為首例獲得美國(guó)FDA認(rèn)證的復(fù)方中藥。

中國(guó)的中藥企業(yè)做了這么多的改進(jìn)，但是如何讓西方老百姓看到中醫(yī)藥的透明化，是擺在中國(guó)中醫(yī)藥企業(yè)面前的一大難題。而天士力“數(shù)字草本”主題日活動(dòng)便初步實(shí)現(xiàn)了展示中藥現(xiàn)代化的初衷。

6月6日，由天士力控股集團(tuán)及安國(guó)數(shù)字中藥都有限公司組織的“數(shù)字草本”主題日活動(dòng)在米蘭世博會(huì)中國(guó)企業(yè)聯(lián)合館舉行。

在本次世博會(huì)期間，安國(guó)數(shù)字中藥都成為中國(guó)向西方展示中藥現(xiàn)代化的重要窗口。安國(guó)數(shù)字中藥都由由河北省保定市、安國(guó)市政府和天津天士力控股集團(tuán)聯(lián)合投資建設(shè)，在天士力活動(dòng)周期間，安國(guó)數(shù)字中藥都作為其中唯一中藥材展示的板塊單元，以“中華醫(yī)藥惠人類東西半球同發(fā)展”為理念，積極將中國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)相融合。

作為本次主題日活動(dòng)的主要內(nèi)容，安國(guó)數(shù)字中藥都為各位參觀者展示了其首創(chuàng)的“三網(wǎng)合一”新模式，將中藥材電子交易、中藥材第三方檢測(cè)技術(shù)和產(chǎn)品溯源三大核心業(yè)務(wù)融會(huì)貫通到一個(gè)平臺(tái)上，凡是上線交易的品種都能實(shí)現(xiàn)“在線交易、在線質(zhì)量檢測(cè)驗(yàn)證和在線產(chǎn)品溯源”的一站式功能，從而保證產(chǎn)品的質(zhì)量，流通的可視化，透明化。做到“來源可知，去向可查，質(zhì)量可檢，數(shù)量可計(jì)，責(zé)任可究”。

天士力的這一做法，讓國(guó)內(nèi)相關(guān)人士贊不絕口。中國(guó)企業(yè)聯(lián)合館執(zhí)行館長(zhǎng)王慧先生對(duì)于此次天士力活動(dòng)周的舉辦給予了高度的贊賞。他提到：“天士力的創(chuàng)新多元的企業(yè)文化，符合當(dāng)初中企聯(lián)合館對(duì)于進(jìn)駐企業(yè)的篩選標(biāo)準(zhǔn)，能夠向西方民眾展示融入了現(xiàn)代科技力量的中醫(yī)藥產(chǎn)品和文化，從而讓中醫(yī)藥在世界舞臺(tái)上得到更廣泛的傳播和認(rèn)同?！?/p>