立足品牌 專注質(zhì)量 打造精品

胡濤

皮書數(shù)據(jù)庫是以皮書品牌圖書資源為基礎(chǔ)全力打造的數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品，也是社會科學文獻出版社探索嘗試數(shù)字出版工作的重要成果。皮書數(shù)據(jù)庫以品牌資源、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)深得業(yè)界和用戶認可，2013年榮獲“第三屆中國出版政府獎·網(wǎng)絡(luò)出版物”獎，在數(shù)字出版博覽會上也多次獲得“數(shù)字出版·知名品牌”獎項，更是實現(xiàn)多年持續(xù)盈利。2014年6月13日，新版皮書數(shù)據(jù)庫發(fā)布會召開，標志著皮書數(shù)據(jù)庫的建設(shè)工作又進入一個新的階段?；仡櫰鴶?shù)據(jù)庫的建設(shè)歷程，梳理新版皮書數(shù)據(jù)庫的建設(shè)思路與重點，總結(jié)皮書數(shù)據(jù)庫建設(shè)的成功經(jīng)驗，在此時顯得尤為重要。

一、建設(shè)歷程：從皮書到皮書數(shù)據(jù)庫

1996年11月出版的首本經(jīng)濟藍皮書——《一九九七年中國：經(jīng)濟形勢分析與預(yù)測》是社科文獻出版社打造皮書系列的開山之作，隨后社會藍皮書、農(nóng)村綠皮書、人口與勞動綠皮書、世界經(jīng)濟黃皮書、歐洲藍皮書等多個皮書品種相繼推出。皮書系列甫一問世，就受到政府機構(gòu)、專家學者和社會公眾的關(guān)注和歡迎。無論是政策咨詢性還是學術(shù)導(dǎo)向性和社會影響力，較之當時的圖書出版都有了重大創(chuàng)新和突破，并很快成為業(yè)界知名的圖書品牌。

截至目前，經(jīng)過近20年持續(xù)的學術(shù)質(zhì)量建設(shè)、規(guī)模發(fā)展和品牌建設(shè)，皮書系列已成為以中國社會科學院和地方社會科學院、知名高校等學術(shù)機構(gòu)的專家學者為主要研創(chuàng)力量，年出版品種近300個，涵蓋經(jīng)濟、社會、區(qū)域、行業(yè)、國際、文化傳媒6大領(lǐng)域，傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版與國際出版齊頭并進，經(jīng)濟效益與社會效益俱佳的中國人文社會科學領(lǐng)域知名圖書品牌。而圍繞中國發(fā)展與中國經(jīng)驗、世界經(jīng)濟與國際關(guān)系的主題出版和規(guī)模出版，也使其成為了解當今中國與世界的重要窗口和平臺。

在開啟皮書系列出版之路七年后的2003年12月，從經(jīng)濟藍皮書開始，每本皮書均隨書附贈一張電子光盤。這張光盤不僅完整收錄了該本皮書的全部內(nèi)容并有全文檢索功能，而且還可自動累加其他光盤的內(nèi)容。這一融合圖書出版和電子音像出版的舉措，給皮書用戶的閱讀使用帶來極大便利，也正式開啟了皮書系列的數(shù)字出版之路。

之后，社科文獻出版社又開始嘗試皮書系列的專業(yè)數(shù)據(jù)庫建設(shè)工作。2007年7月，皮書數(shù)據(jù)庫（個人用戶版）正式上線，首次將皮書系列圖書全部數(shù)字化并提供搜索查詢和數(shù)字化閱讀功能。2009年5月，皮書數(shù)據(jù)庫（機構(gòu)用戶版）正式發(fā)布，開始試水機構(gòu)用戶市場。2009年12月，隨書附贈的電子光盤變成皮書數(shù)據(jù)庫的閱讀卡，意在更多關(guān)注皮書用戶。2011年3月，全面整合個人用戶版和機構(gòu)用戶版的皮書數(shù)據(jù)庫（二期）正式上線，在完善產(chǎn)品建設(shè)的同時嘗試向?qū)W術(shù)平臺建設(shè)方面轉(zhuǎn)型。

與皮書數(shù)據(jù)庫建設(shè)相伴相隨的是中國皮書網(wǎng)的不斷改版升級。中國皮書網(wǎng)定位為皮書系列的門戶網(wǎng)站，于2005年12月正式上線運行，分別在2009、2012年進行了升級改版工作，旨在搭建一個出版社與皮書作者、皮書研創(chuàng)機構(gòu)、皮書受眾之間交流互動以及品牌宣傳推廣的平臺。

皮書數(shù)據(jù)庫、中國皮書網(wǎng)的不斷完善升級，連同圍繞皮書系列內(nèi)容資源開展的運營合作、皮書電子書建設(shè)等工作，構(gòu)成皮書系列數(shù)字出版工作的重要內(nèi)容，也集中體現(xiàn)了出版社的數(shù)字出版轉(zhuǎn)型嘗試。

二、整裝再出發(fā)——新版皮書數(shù)據(jù)庫的建設(shè)思路與重點

為了進一步優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量、提升平臺定位，2013年9月社科文獻出版社開啟了皮書數(shù)據(jù)庫新一輪的建設(shè)工作。2014年6月13日，新版皮書數(shù)據(jù)庫發(fā)布會召開，標志著新一輪的建設(shè)工作告一段落。新版皮書數(shù)據(jù)庫立足皮書品牌，以“皮書研創(chuàng)出版、信息發(fā)布與知識服務(wù)平臺”為基本功能定位，在充分市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，從內(nèi)容和技術(shù)兩個方面著力，重在品牌建設(shè)和質(zhì)量建設(shè)，旨在將其打造成為解讀當今中國與世界發(fā)展的智庫產(chǎn)品和知識服務(wù)平臺。

（一）品牌建設(shè)

新版皮書數(shù)據(jù)庫緊扣“皮書研創(chuàng)出版、信息發(fā)布與知識服務(wù)平臺”這一功能定位，從形式到內(nèi)容全面進行品牌建設(shè)。

首先，一改皮書數(shù)據(jù)庫和中國皮書網(wǎng)分頭建設(shè)、各自發(fā)展的現(xiàn)狀，“庫網(wǎng)合一”統(tǒng)一建設(shè)皮書品牌的門戶網(wǎng)站，實現(xiàn)皮書數(shù)據(jù)庫與中國皮書網(wǎng)的互聯(lián)互動，并對皮書各類發(fā)布信息進行全面統(tǒng)籌和歸口管理。

其次，以皮書出版工作全流程為主線進行網(wǎng)站建構(gòu)，串起皮書的傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版、國際出版、品牌研究等各個方面，系統(tǒng)全面、清晰明了地展示皮書品牌。

再次，推出皮書百科、皮書作者庫、皮書機構(gòu)庫等欄目，對皮書相關(guān)資源進行深度開發(fā)，豐富品牌建設(shè)工作內(nèi)容。

最后，全面整合皮書數(shù)據(jù)庫和中國皮書網(wǎng)之前的用戶數(shù)據(jù)，實現(xiàn)單點登錄功能，統(tǒng)一管理皮書用戶。

（二）質(zhì)量建設(shè)

1.提高編輯標引質(zhì)量

（1）編輯標引規(guī)范建設(shè)。充分學習借鑒各類標準規(guī)范，自主研發(fā)了皮書系列內(nèi)容資源編輯標引規(guī)范、編輯標引質(zhì)量管理辦法，梳理優(yōu)化編輯標引工作流程，收集整理編輯標引注意事項，為編輯標引工作的規(guī)范化奠定基礎(chǔ)。

（2）專業(yè)編輯負責編輯標引。由具備相關(guān)學科背景的專業(yè)編輯按照各類標準規(guī)范對內(nèi)容資源進行編輯標引，并由專人負責編輯標引質(zhì)量審核工作，定期對編輯標引結(jié)果進行批量優(yōu)化。

（3）深度挖掘內(nèi)容資源。將皮書內(nèi)容進一步拆分到知識點，從而實現(xiàn)資源重組和知識關(guān)聯(lián)，并在皮書觀點、專家視點、皮書百科等欄目予以展現(xiàn)。

（4）開發(fā)自動標引功能。每種皮書除有固定的規(guī)范體例外，往往還有相對固定的研究架構(gòu)與研究領(lǐng)域。利用這一特點，開發(fā)出自動標引功能，充分利用已編輯標引的入庫內(nèi)容資源，對后續(xù)皮書內(nèi)容進行自動標引，數(shù)字編輯在自動標引的基礎(chǔ)上進行編輯，能很好地保證數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品編輯的一貫性和質(zhì)量的穩(wěn)定性。

2.加大資源整合力度

在資源規(guī)模上，加大對主題資源的整合力度。皮書系列一直圍繞中國發(fā)展與中國經(jīng)驗、世界經(jīng)濟與國際關(guān)系進行主題出版，新版皮書數(shù)據(jù)庫在立足皮書系列內(nèi)容資源的基礎(chǔ)上，加大了對這一主題非皮書優(yōu)質(zhì)資源的整合力度。

在資源類型上，進一步加大對作者、研究機構(gòu)用以支撐皮書系列研究成果的第一手調(diào)查數(shù)據(jù)和統(tǒng)計資料的整合力度，為用戶特別是研究型用戶提供更有力的支持。

3.優(yōu)化產(chǎn)品架構(gòu)

如前所述，皮書系列已有近300個品種，涵蓋經(jīng)濟、社會、區(qū)域、行業(yè)、國際、文化傳媒6大領(lǐng)域，這也是皮書數(shù)據(jù)庫的基本產(chǎn)品架構(gòu)即6大基本子庫。但要更好地組織、復(fù)用內(nèi)容資源且有針對性地滿足用戶需求，基本產(chǎn)品架構(gòu)是遠遠不夠的。由于對皮書系列內(nèi)容資源進行了標準化、規(guī)范化的編輯標引，實現(xiàn)了內(nèi)容資源的碎片化、結(jié)構(gòu)化和知識關(guān)聯(lián)，新版皮書數(shù)據(jù)庫能夠多維度、基于多種邏輯運算來精準提取資源，確保子庫建設(shè)的科學性、合理性和準確性?；诖耍诔浞挚紤]資源規(guī)模、潛在受眾、產(chǎn)品導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，新版皮書數(shù)據(jù)庫在6大基本子庫下增設(shè)多個二級乃至三級子庫，并策劃建設(shè)了一批專題子庫，提供子庫定制服務(wù)以快速響應(yīng)用戶的個性化需求。此外，還加強圖表庫和視頻庫的建設(shè)工作，提煉皮書系列的圖表資源，整合皮書系列發(fā)布會視頻，并將其獨立建庫，與圖書資源實現(xiàn)互聯(lián)互動。

4.優(yōu)化用戶體驗

（1）夯實導(dǎo)航搜索功能。建立皮書分類、中圖分類、區(qū)域分類、行業(yè)分類、產(chǎn)品分類等多種分類體系，實現(xiàn)多維度導(dǎo)航瀏覽，提供快速檢索、高級檢索、專業(yè)檢索等功能，并分組呈現(xiàn)搜索結(jié)果。

（2）提供定制推送服務(wù)。以成熟的資源分類體系及分類映射關(guān)系表為基礎(chǔ)，依托社會科學知識詞典，建立內(nèi)容資源之間的知識關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，可通過學科、區(qū)域、行業(yè)、研究主題、現(xiàn)實熱點等路徑實現(xiàn)資源的按需定制和精準推送。

（3）知識推薦。通過主題概念相關(guān)和分類層級相關(guān)等方法提示知識之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，達到知識擴展和知識發(fā)現(xiàn)的目的。

（4）跨平臺多終端便捷閱讀。提供PDF、HTML等格式文件的在線閱讀和下載閱讀，適應(yīng)iOS、Android和Windows平臺，還可通過APP、WAP實現(xiàn)移動閱讀。

總的來說，通過一系列的建設(shè)工作，無論是品牌建設(shè)，還是編輯標引質(zhì)量、資源規(guī)模、產(chǎn)品架構(gòu)，乃至用戶體驗，新版皮書數(shù)據(jù)庫較以往都有了長足進步，誠可謂皮書系列數(shù)字出版工作的整裝再出發(fā)。

三、皮書數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品建設(shè)的成功經(jīng)驗

1.注重頂層設(shè)計

對于學術(shù)出版社的數(shù)字出版工作來說，本質(zhì)上與傳統(tǒng)圖書出版工作并無二致，都離不開科學合理的頂層設(shè)計。這首先體現(xiàn)在發(fā)展戰(zhàn)略制定、出版領(lǐng)域布局和發(fā)展路徑選擇上。在信息化、數(shù)字化浪潮方興未艾之際，在學術(shù)出版社中率先積極主動嘗試數(shù)字出版業(yè)務(wù)，并立足社情選擇皮書系列圖書資源作為試點，以數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品建設(shè)為主要抓手，使得皮書數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品建設(shè)快人一步，極具標桿示范意義。而出版社決策層力抓主推的數(shù)字出版發(fā)展戰(zhàn)略及相關(guān)政策導(dǎo)向和制度設(shè)計、數(shù)字出版人才隊伍建設(shè)、數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品建設(shè)工作布局、在業(yè)務(wù)推進上主動求新求變等思路，在實踐過程中得到了很好的執(zhí)行，這為皮書數(shù)據(jù)庫獲得成功打下堅實基礎(chǔ)。

2.立足優(yōu)質(zhì)資源，走品牌創(chuàng)新之路

回顧皮書數(shù)據(jù)庫的建設(shè)之路可以看出，皮書系列的優(yōu)質(zhì)資源和品牌效應(yīng)為其數(shù)字出版工作奠定了堅實基礎(chǔ)，使得皮書數(shù)據(jù)庫的建設(shè)工作從一開始就站在一個很高的起點上。皮書系列從最初只有少數(shù)幾個品種的圖書系列發(fā)展到今天有近300個品種的圖書品牌，出版社整合優(yōu)質(zhì)資源打造圖書品牌的學術(shù)眼光和出版努力得到了巨大回報。而結(jié)合皮書傳統(tǒng)出版和品牌建設(shè)所開展的皮書選題策劃論證與準入退出機制、皮書編輯出版規(guī)范建設(shè)、皮書運營發(fā)布和營銷推廣、皮書評價評獎體系建設(shè)，以及為促進皮書系列傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版形成聯(lián)動在編輯出版工作流程上做的嘗試，既為皮書系列數(shù)字出版工作夯實了基礎(chǔ)，也豐富了皮書系列數(shù)字出版工作的內(nèi)涵。皮書系列的出版過程處處體現(xiàn)了出版社決策層的積極嘗試和勇于創(chuàng)新，皮書數(shù)據(jù)庫本身就是皮書品牌積極嘗試數(shù)字出版進行創(chuàng)新的重要成果。

3.專注質(zhì)量，打造精品

從國外數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況可以看到，一些頂級學術(shù)或?qū)I(yè)出版商之所以能夠?qū)崿F(xiàn)從傳統(tǒng)出版到數(shù)字出版的“華麗轉(zhuǎn)身”，關(guān)鍵就在于其對高端學術(shù)內(nèi)容資源的大量占有，再通過對內(nèi)容資源的深度加工整合，形成功能強大的細分領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品，依靠專業(yè)內(nèi)容數(shù)據(jù)庫銷售實現(xiàn)盈利。皮書數(shù)據(jù)庫的建設(shè)歷程充分踐行了這一發(fā)展模式，主打質(zhì)量牌。立足皮書品牌資源確保學術(shù)質(zhì)量，通過建設(shè)標引規(guī)范和知識關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、專業(yè)編輯進行標引、開發(fā)自動標引功能等實踐努力提升產(chǎn)品質(zhì)量。在深入了解把握用戶需求的同時，不斷順應(yīng)并借力信息化與數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展，主動求新求變，不斷提升服務(wù)質(zhì)量。對建設(shè)質(zhì)量的孜孜追求，不斷完善升級皮書數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品，這也體現(xiàn)了出版社決策層打造精品數(shù)據(jù)庫的出版追求和學術(shù)情懷。

4.數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版聯(lián)動發(fā)展

數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品建設(shè)工作絕非一蹴而就。在傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型尚未取得標志性成果之前，逐步改變數(shù)字出版工作往往始于傳統(tǒng)出版工作流程結(jié)束的現(xiàn)狀，通盤考慮傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版工作，將數(shù)字出版相關(guān)工作前置或適當調(diào)適傳統(tǒng)出版的編輯出版工作流程，最大限度地形成傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版聯(lián)動發(fā)展的局面，同樣會對數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品建設(shè)工作乃至數(shù)字出版業(yè)務(wù)發(fā)展產(chǎn)生極大的促進作用。皮書數(shù)據(jù)庫的建設(shè)工作，就得益于出版社決策層對此現(xiàn)狀的精準認識，制定了較為合理的政策和制度，使得皮書數(shù)據(jù)庫建設(shè)工作從皮書傳統(tǒng)出版中受益良多。當然，這種作用絕非是單向的。近年來隨著皮書數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品建設(shè)的日趨完善，皮書系列的數(shù)字出版工作無論是對傳統(tǒng)出版的選題策劃、資源整合還是營銷推廣，都產(chǎn)生了巨大的倒推作用。而傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的協(xié)調(diào)發(fā)展，更是大大豐富了皮書品牌建設(shè)工作，對傳統(tǒng)編輯乃至出版社的數(shù)字出版思維培養(yǎng)也有示范效應(yīng)和潛移默化的作用，為學術(shù)出版社的數(shù)字出版轉(zhuǎn)型做出很好的嘗試。

（作者單位：社會科學文獻出版社）