淺談中文圖書影響力評(píng)價(jià)體系的建立

范紅升

真正科學(xué)、有效的中文圖書影響評(píng)價(jià)體系的建立和運(yùn)作，需要若干人苦心鉆研、踏實(shí)做事，前赴后繼地去努力、去奉獻(xiàn)，才能有助于提高公眾對(duì)圖書的關(guān)注度，有利于促進(jìn)中國(guó)出版業(yè)的改制轉(zhuǎn)型，有利于推動(dòng)整個(gè)社會(huì)文化的和諧發(fā)展。

雖同為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，但中文圖書的影響力評(píng)價(jià)體系根本無(wú)法與中文期刊的評(píng)價(jià)體系相提并論。例如，關(guān)于核心期刊的評(píng)價(jià)和研究，在國(guó)內(nèi)雖起步較晚，但目前似乎已成為顯學(xué)。從事中文期刊評(píng)價(jià)的專業(yè)機(jī)構(gòu)、專業(yè)人員及發(fā)表的相關(guān)學(xué)術(shù)論文數(shù)量日益增多，都是很好的佐證。同時(shí)，來自各級(jí)部門的政策關(guān)注和科研課題支持，又進(jìn)一步推動(dòng)這一評(píng)價(jià)體系日趨穩(wěn)定和規(guī)范。

為何構(gòu)建中文圖書影響力評(píng)價(jià)體系？

從更消極的意義上來看，我們甚至可以說綜合和規(guī)范的中文圖書影響力評(píng)價(jià)體系或模型至今在國(guó)內(nèi)還沒進(jìn)行過整合式探索。首先，透視頗具活力的網(wǎng)絡(luò)渠道圖書評(píng)價(jià)之后我們就不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是已于美國(guó)上市的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的“最具影響力年度圖書評(píng)選”，還是卓越網(wǎng)、久久書城、博庫(kù)書城等推出的類似評(píng)選活動(dòng)，盡管都旨在打造建立公正的圖書評(píng)價(jià)體系、為廣大讀者搭建具有真正參考價(jià)值的公信力平臺(tái)，但其電子商務(wù)的天然血統(tǒng)，使它們過分側(cè)重商業(yè)價(jià)值評(píng)價(jià)和推廣的色彩難以抹淡。其次，由北京開卷信息技術(shù)有限公司研制和發(fā)布的圖書排行榜，雖然對(duì)出版社而言相對(duì)權(quán)威和專業(yè)，因?yàn)槠浣y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來自于可控的遍及全國(guó)的上千個(gè)銷售終端且動(dòng)態(tài)更新，但因?yàn)槭堋百I榜”“打榜”等所困，其評(píng)價(jià)功能也一度備受爭(zhēng)議。再次，銷售數(shù)字絕對(duì)化，排行榜成了銷售榜，只以發(fā)行量為標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生了巨大的“話語(yǔ)暴力”。發(fā)行量大、在排行榜前列的圖書，不管其品質(zhì)好壞，都備受推崇，甚至引發(fā)盲目地跟風(fēng)，藝術(shù)品質(zhì)比較高的，但發(fā)行量小的圖書，會(huì)逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)力，最終會(huì)導(dǎo)致整個(gè)出版業(yè)態(tài)走上唯利是圖的歧途，這與我國(guó)出版業(yè)一直提倡的“經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙結(jié)合”的方針遠(yuǎn)不相符。最后，審視各類各級(jí)的圖書評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，無(wú)論是國(guó)家級(jí)的中國(guó)政府獎(jiǎng)，還是省部級(jí)的獎(jiǎng)項(xiàng)，一是限于獲獎(jiǎng)數(shù)量較少，二是因?yàn)樵u(píng)獎(jiǎng)時(shí)間跨度長(zhǎng)，三是因?yàn)樵u(píng)獎(jiǎng)導(dǎo)向和主題的特殊要求，其對(duì)圖書評(píng)價(jià)的針對(duì)性、時(shí)效性、廣泛性都受到了限制。

綜合和規(guī)范的中文圖書影響力評(píng)價(jià)體系的建立，既是對(duì)讀者、作者、出版方、行政主管部門和單位的學(xué)習(xí)、工作、運(yùn)營(yíng)、監(jiān)控和管理的必要補(bǔ)充，更是中國(guó)出版業(yè)態(tài)自身良性發(fā)展的必然需求。

構(gòu)建中文圖書影響力評(píng)價(jià)體系之路徑

中文圖書影響力評(píng)價(jià)體系的缺失，使得讀者不信任，出版企業(yè)不安心，出版人更是憂心忡忡。一位普通的圖書編輯曾這樣自嘲：“現(xiàn)階段大家其實(shí)都不知道怎么做，只能靠著自己的良知，盡量做些老實(shí)點(diǎn)的書評(píng)。”良知加上老實(shí)的書評(píng)，在某種程度上，確實(shí)也是建立規(guī)范的中文圖書影響評(píng)價(jià)體系不可缺少的要件。但真正科學(xué)、有效的中文圖書影響力評(píng)價(jià)體系的建立和運(yùn)作，需要若干人苦心鉆研、踏實(shí)做事，前赴后繼地去努力、去奉獻(xiàn)，才能有助于提高公眾對(duì)圖書的關(guān)注度，有利于促進(jìn)中國(guó)出版業(yè)的改制轉(zhuǎn)型，有利于推動(dòng)整個(gè)社會(huì)文化的和諧發(fā)展。更重要的是中文圖書影響力評(píng)價(jià)體系的建立，在中文圖書“走出去”工作中起到很大的作用，有助于提升中文圖書在世界的推廣。構(gòu)建中文圖書影響力評(píng)價(jià)體系，筆者認(rèn)為可以從四方面入手：

1.評(píng)價(jià)人員的構(gòu)成與篩選

評(píng)價(jià)人員的學(xué)術(shù)背景、科研思想、服務(wù)意識(shí)、來源階層等對(duì)中文圖書影響力評(píng)價(jià)體系的規(guī)范建立和其最終所能發(fā)揮的作用具有關(guān)鍵的影響。之前不少的圖書評(píng)價(jià)活動(dòng)，有的設(shè)立時(shí)間還不短，主辦機(jī)構(gòu)級(jí)別也相當(dāng)高，但其影響力卻日益式微，很大的原因在于其組織者或主導(dǎo)者代表范圍不廣。以近年來地盤越來越小、名聲越來越差的圖書評(píng)論為例，具有鮮明風(fēng)格、獨(dú)立原則、高尚操守的書評(píng)人越來越少，各大報(bào)紙所開副版上的書評(píng)板塊也成為最先被撤的對(duì)象。即使在一些主流的圖書報(bào)刊上，有分量、有影響、客觀公正的書評(píng)也很少，更多的圖書評(píng)價(jià)，變身為圖書出版通告，甚至是軟性廣告。就連出版業(yè)內(nèi)人士都發(fā)出了這樣的感慨——現(xiàn)在的所謂書評(píng)，已經(jīng)沒有幾個(gè)人愿意相信了，簡(jiǎn)直成了出版人的自?shī)首詷?。這是讀者的不幸，更是出版人的悲哀！而在網(wǎng)絡(luò)渠道中，這種現(xiàn)象尤盛，眾多的“書托”或“水軍”，更是利用監(jiān)管的不到位，瘋狂炒作一些品質(zhì)低劣的圖書，極大地削弱了圖書的評(píng)價(jià)和聲譽(yù)。

為了公正和全面地體現(xiàn)對(duì)中文圖書影響力的評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)人員在數(shù)量和質(zhì)量?jī)煞矫娑紤?yīng)當(dāng)進(jìn)行嚴(yán)格篩選。比照已成體系的期刊評(píng)價(jià)模式，圖書評(píng)價(jià)的主體人員目前可選擇的范圍至少有：圖書出版行政和業(yè)務(wù)主管部門，如新聞出版廣電總局、中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)、各省市級(jí)新聞出版局、出版協(xié)會(huì)；專業(yè)圖書出版報(bào)紙和期刊，如《中國(guó)圖書商報(bào)》《中華讀書報(bào)》《中國(guó)圖書評(píng)論》；高等出版教育與科研機(jī)構(gòu)，如武漢大學(xué)信息管理學(xué)院、南京大學(xué)出版研究所；各級(jí)圖書館；獨(dú)立的出版信息研究機(jī)構(gòu)，如北京開卷信息技術(shù)有限公司；圖書發(fā)行實(shí)體機(jī)構(gòu)及網(wǎng)絡(luò)銷售商，如新華文軒發(fā)行集團(tuán)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)。

此外，還要不折不扣地真正設(shè)法把圖書產(chǎn)品的最終使用者——讀者——納入評(píng)價(jià)人員群體。盡管受其文化程度、所處地域、經(jīng)濟(jì)條件所限，可能在數(shù)量的選擇，及其意見吸納上，可以采取相異于前幾類評(píng)價(jià)人員的標(biāo)準(zhǔn)和權(quán)重，但必須牢記的是：沒有使用者“在場(chǎng)”的圖書影響力評(píng)價(jià)體系和結(jié)果是要不得的，最終會(huì)“曲高和寡、曲終人散、無(wú)人喝彩”。

2.評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)的定位與構(gòu)成

評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)的中立定位，是建立公正、科學(xué)、規(guī)范的中文圖書影響力評(píng)價(jià)體系的基石。如果評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)建立之初，就純粹為著商業(yè)目的或是有其他非公正、非科學(xué)性的企圖，就注定此種具有先天缺陷的影響力評(píng)價(jià)體系不會(huì)長(zhǎng)久，也不會(huì)真正為廣大用戶接納和采用，從而對(duì)整個(gè)出版業(yè)態(tài)的發(fā)展也無(wú)多大裨益。

當(dāng)前，中文圖書影響力評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)的設(shè)立可采取兩種形式。一是吸收來自上文所述機(jī)構(gòu)的人員組成獨(dú)立運(yùn)作的中立機(jī)構(gòu)；二是采取聯(lián)盟的形式，以聯(lián)合課題、合作攻關(guān)的形式進(jìn)行動(dòng)態(tài)研究和評(píng)價(jià)。而在目前中文圖書影響力評(píng)價(jià)體系基本框架都未成形的局勢(shì)下，后者應(yīng)當(dāng)具有更強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)性、針對(duì)性和可操作性。當(dāng)然，隨著從事中文圖書影響力評(píng)價(jià)的機(jī)構(gòu)、部門、人員日益增多，體系逐漸規(guī)范，專業(yè)的、中立的全國(guó)性和地方性評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)既有建立的必要，也有建立的基礎(chǔ)和可能。

3.評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)的來源與整理

科學(xué)、有效、真實(shí)、動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)，是決定和影響中文圖書影響力評(píng)價(jià)體系的核心資源。北京開卷圖書排行榜在出版業(yè)界成為相對(duì)權(quán)威和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱D書評(píng)價(jià)參考的原因，既在于其自成立以來的定位之專業(yè)、定位之精準(zhǔn)，更在于其長(zhǎng)期堅(jiān)持從圖書銷售終端采集一手?jǐn)?shù)據(jù)，而且努力使其數(shù)據(jù)采集范圍不斷擴(kuò)大、類型不斷增多、有效性不斷增強(qiáng)，從而直正成為出版企業(yè)掌握業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)、判斷企業(yè)發(fā)展時(shí)機(jī)、調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、研發(fā)圖書新產(chǎn)品的有效幫手。構(gòu)建更加權(quán)威、有效、規(guī)范、有影響力的中文圖書影響力評(píng)價(jià)體系，所需要的數(shù)據(jù)類型或數(shù)據(jù)庫(kù)規(guī)模就應(yīng)當(dāng)更為多樣和龐大。除去像北京開卷信息技術(shù)有限公司那樣到一線大型圖書賣場(chǎng)采集數(shù)據(jù)，還應(yīng)深入各級(jí)學(xué)校圖書館、公眾圖書館中，采集圖書借閱率、新書采購(gòu)量等數(shù)據(jù)；深入到專業(yè)學(xué)術(shù)期刊中，采集圖書文獻(xiàn)引用情況等數(shù)據(jù)；深入到國(guó)際領(lǐng)域，收集中文圖書被翻譯、版權(quán)輸出等數(shù)據(jù)；深入到普通讀者用戶（社區(qū)圖書室、農(nóng)家書屋）中，采集其圖書購(gòu)買力、圖書借閱率情況等。

采集數(shù)據(jù)，只是為建立體系化的中文圖書影響力評(píng)價(jià)體系準(zhǔn)備了基本素材，而對(duì)采集后的數(shù)據(jù)如何整理、取舍、分析和利用，則可能決定此評(píng)價(jià)體系的走向和功用。數(shù)據(jù)權(quán)重、計(jì)算模型等都需評(píng)價(jià)人員嚴(yán)格依照一定的規(guī)范，進(jìn)行認(rèn)真、反復(fù)、細(xì)致的科學(xué)探討和論證。

4.評(píng)價(jià)結(jié)果的公布與利用

中文圖書影響力評(píng)價(jià)體系的結(jié)果應(yīng)當(dāng)及時(shí)、定期、規(guī)范地公布，這樣才能產(chǎn)生其對(duì)主管部門、出版企業(yè)、讀者等相關(guān)各方應(yīng)有的功用。隨著數(shù)據(jù)采集范圍不斷擴(kuò)大、精度不斷提高、數(shù)據(jù)庫(kù)運(yùn)行穩(wěn)定性不斷增強(qiáng)，評(píng)價(jià)結(jié)果在發(fā)布時(shí)間的跨度上應(yīng)當(dāng)盡可能縮小。比如可以發(fā)布如“中文圖書影響力旬報(bào)”“中文圖書影響力月報(bào)”“中文圖書影響力季報(bào)”和“中文圖書影響力年報(bào)”等。評(píng)價(jià)結(jié)果的公布，更應(yīng)當(dāng)做到公正和規(guī)范，使得相關(guān)各方都能準(zhǔn)確、及時(shí)、有效地從中獲取其所需的信息，從而有助于其做出相應(yīng)的判斷和決策。中文圖書影響力評(píng)價(jià)結(jié)果，也可以按需而制。如針對(duì)學(xué)術(shù)研究，可以制作和發(fā)布“中文圖書學(xué)術(shù)影響力年度報(bào)告”；針對(duì)出版運(yùn)營(yíng)，可以制作和發(fā)布“中文圖書商業(yè)影響力年度報(bào)告”；針對(duì)廣大讀者，可以制作和發(fā)布“中文圖書暢銷影響力年度報(bào)告”；針對(duì)行業(yè)主管部門，可以制作和發(fā)布“中文圖書綜合影響力年度報(bào)告”“中文圖書國(guó)外影響力年度報(bào)告”等。

（作者單位：譯林出版社）