淺談中文圖書影響力評價體系的建立

范紅升

真正科學(xué)、有效的中文圖書影響評價體系的建立和運(yùn)作，需要若干人苦心鉆研、踏實做事，前赴后繼地去努力、去奉獻(xiàn)，才能有助于提高公眾對圖書的關(guān)注度，有利于促進(jìn)中國出版業(yè)的改制轉(zhuǎn)型，有利于推動整個社會文化的和諧發(fā)展。

雖同為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，但中文圖書的影響力評價體系根本無法與中文期刊的評價體系相提并論。例如，關(guān)于核心期刊的評價和研究，在國內(nèi)雖起步較晚，但目前似乎已成為顯學(xué)。從事中文期刊評價的專業(yè)機(jī)構(gòu)、專業(yè)人員及發(fā)表的相關(guān)學(xué)術(shù)論文數(shù)量日益增多，都是很好的佐證。同時，來自各級部門的政策關(guān)注和科研課題支持，又進(jìn)一步推動這一評價體系日趨穩(wěn)定和規(guī)范。

為何構(gòu)建中文圖書影響力評價體系？

從更消極的意義上來看，我們甚至可以說綜合和規(guī)范的中文圖書影響力評價體系或模型至今在國內(nèi)還沒進(jìn)行過整合式探索。首先，透視頗具活力的網(wǎng)絡(luò)渠道圖書評價之后我們就不難發(fā)現(xiàn)，無論是已于美國上市的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的“最具影響力年度圖書評選”，還是卓越網(wǎng)、久久書城、博庫書城等推出的類似評選活動，盡管都旨在打造建立公正的圖書評價體系、為廣大讀者搭建具有真正參考價值的公信力平臺，但其電子商務(wù)的天然血統(tǒng)，使它們過分側(cè)重商業(yè)價值評價和推廣的色彩難以抹淡。其次，由北京開卷信息技術(shù)有限公司研制和發(fā)布的圖書排行榜，雖然對出版社而言相對權(quán)威和專業(yè)，因為其統(tǒng)計數(shù)據(jù)來自于可控的遍及全國的上千個銷售終端且動態(tài)更新，但因為受“買榜”“打榜”等所困，其評價功能也一度備受爭議。再次，銷售數(shù)字絕對化，排行榜成了銷售榜，只以發(fā)行量為標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生了巨大的“話語暴力”。發(fā)行量大、在排行榜前列的圖書，不管其品質(zhì)好壞，都備受推崇，甚至引發(fā)盲目地跟風(fēng)，藝術(shù)品質(zhì)比較高的，但發(fā)行量小的圖書，會逐漸失去競爭力，最終會導(dǎo)致整個出版業(yè)態(tài)走上唯利是圖的歧途，這與我國出版業(yè)一直提倡的“經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙結(jié)合”的方針遠(yuǎn)不相符。最后，審視各類各級的圖書評獎活動，無論是國家級的中國政府獎，還是省部級的獎項，一是限于獲獎數(shù)量較少，二是因為評獎時間跨度長，三是因為評獎導(dǎo)向和主題的特殊要求，其對圖書評價的針對性、時效性、廣泛性都受到了限制。

綜合和規(guī)范的中文圖書影響力評價體系的建立，既是對讀者、作者、出版方、行政主管部門和單位的學(xué)習(xí)、工作、運(yùn)營、監(jiān)控和管理的必要補(bǔ)充，更是中國出版業(yè)態(tài)自身良性發(fā)展的必然需求。

構(gòu)建中文圖書影響力評價體系之路徑

中文圖書影響力評價體系的缺失，使得讀者不信任，出版企業(yè)不安心，出版人更是憂心忡忡。一位普通的圖書編輯曾這樣自嘲：“現(xiàn)階段大家其實都不知道怎么做，只能靠著自己的良知，盡量做些老實點(diǎn)的書評?！绷贾由侠蠈嵉臅u，在某種程度上，確實也是建立規(guī)范的中文圖書影響評價體系不可缺少的要件。但真正科學(xué)、有效的中文圖書影響力評價體系的建立和運(yùn)作，需要若干人苦心鉆研、踏實做事，前赴后繼地去努力、去奉獻(xiàn)，才能有助于提高公眾對圖書的關(guān)注度，有利于促進(jìn)中國出版業(yè)的改制轉(zhuǎn)型，有利于推動整個社會文化的和諧發(fā)展。更重要的是中文圖書影響力評價體系的建立，在中文圖書“走出去”工作中起到很大的作用，有助于提升中文圖書在世界的推廣。構(gòu)建中文圖書影響力評價體系，筆者認(rèn)為可以從四方面入手：

1.評價人員的構(gòu)成與篩選

評價人員的學(xué)術(shù)背景、科研思想、服務(wù)意識、來源階層等對中文圖書影響力評價體系的規(guī)范建立和其最終所能發(fā)揮的作用具有關(guān)鍵的影響。之前不少的圖書評價活動，有的設(shè)立時間還不短，主辦機(jī)構(gòu)級別也相當(dāng)高，但其影響力卻日益式微，很大的原因在于其組織者或主導(dǎo)者代表范圍不廣。以近年來地盤越來越小、名聲越來越差的圖書評論為例，具有鮮明風(fēng)格、獨(dú)立原則、高尚操守的書評人越來越少，各大報紙所開副版上的書評板塊也成為最先被撤的對象。即使在一些主流的圖書報刊上，有分量、有影響、客觀公正的書評也很少，更多的圖書評價，變身為圖書出版通告，甚至是軟性廣告。就連出版業(yè)內(nèi)人士都發(fā)出了這樣的感慨——現(xiàn)在的所謂書評，已經(jīng)沒有幾個人愿意相信了，簡直成了出版人的自娛自樂。這是讀者的不幸，更是出版人的悲哀！而在網(wǎng)絡(luò)渠道中，這種現(xiàn)象尤盛，眾多的“書托”或“水軍”，更是利用監(jiān)管的不到位，瘋狂炒作一些品質(zhì)低劣的圖書，極大地削弱了圖書的評價和聲譽(yù)。

為了公正和全面地體現(xiàn)對中文圖書影響力的評價，評價人員在數(shù)量和質(zhì)量兩方面都應(yīng)當(dāng)進(jìn)行嚴(yán)格篩選。比照已成體系的期刊評價模式，圖書評價的主體人員目前可選擇的范圍至少有：圖書出版行政和業(yè)務(wù)主管部門，如新聞出版廣電總局、中國出版工作者協(xié)會、各省市級新聞出版局、出版協(xié)會；專業(yè)圖書出版報紙和期刊，如《中國圖書商報》《中華讀書報》《中國圖書評論》；高等出版教育與科研機(jī)構(gòu)，如武漢大學(xué)信息管理學(xué)院、南京大學(xué)出版研究所；各級圖書館；獨(dú)立的出版信息研究機(jī)構(gòu)，如北京開卷信息技術(shù)有限公司；圖書發(fā)行實體機(jī)構(gòu)及網(wǎng)絡(luò)銷售商，如新華文軒發(fā)行集團(tuán)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)。

此外，還要不折不扣地真正設(shè)法把圖書產(chǎn)品的最終使用者——讀者——納入評價人員群體。盡管受其文化程度、所處地域、經(jīng)濟(jì)條件所限，可能在數(shù)量的選擇，及其意見吸納上，可以采取相異于前幾類評價人員的標(biāo)準(zhǔn)和權(quán)重，但必須牢記的是：沒有使用者“在場”的圖書影響力評價體系和結(jié)果是要不得的，最終會“曲高和寡、曲終人散、無人喝彩”。

2.評價機(jī)構(gòu)的定位與構(gòu)成

評價機(jī)構(gòu)的中立定位，是建立公正、科學(xué)、規(guī)范的中文圖書影響力評價體系的基石。如果評價機(jī)構(gòu)建立之初，就純粹為著商業(yè)目的或是有其他非公正、非科學(xué)性的企圖，就注定此種具有先天缺陷的影響力評價體系不會長久，也不會真正為廣大用戶接納和采用，從而對整個出版業(yè)態(tài)的發(fā)展也無多大裨益。

當(dāng)前，中文圖書影響力評價機(jī)構(gòu)的設(shè)立可采取兩種形式。一是吸收來自上文所述機(jī)構(gòu)的人員組成獨(dú)立運(yùn)作的中立機(jī)構(gòu)；二是采取聯(lián)盟的形式，以聯(lián)合課題、合作攻關(guān)的形式進(jìn)行動態(tài)研究和評價。而在目前中文圖書影響力評價體系基本框架都未成形的局勢下，后者應(yīng)當(dāng)具有更強(qiáng)的現(xiàn)實性、針對性和可操作性。當(dāng)然，隨著從事中文圖書影響力評價的機(jī)構(gòu)、部門、人員日益增多，體系逐漸規(guī)范，專業(yè)的、中立的全國性和地方性評價機(jī)構(gòu)既有建立的必要，也有建立的基礎(chǔ)和可能。

3.評價數(shù)據(jù)的來源與整理

科學(xué)、有效、真實、動態(tài)的數(shù)據(jù)，是決定和影響中文圖書影響力評價體系的核心資源。北京開卷圖書排行榜在出版業(yè)界成為相對權(quán)威和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱D書評價參考的原因，既在于其自成立以來的定位之專業(yè)、定位之精準(zhǔn)，更在于其長期堅持從圖書銷售終端采集一手?jǐn)?shù)據(jù)，而且努力使其數(shù)據(jù)采集范圍不斷擴(kuò)大、類型不斷增多、有效性不斷增強(qiáng)，從而直正成為出版企業(yè)掌握業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢、判斷企業(yè)發(fā)展時機(jī)、調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、研發(fā)圖書新產(chǎn)品的有效幫手。構(gòu)建更加權(quán)威、有效、規(guī)范、有影響力的中文圖書影響力評價體系，所需要的數(shù)據(jù)類型或數(shù)據(jù)庫規(guī)模就應(yīng)當(dāng)更為多樣和龐大。除去像北京開卷信息技術(shù)有限公司那樣到一線大型圖書賣場采集數(shù)據(jù)，還應(yīng)深入各級學(xué)校圖書館、公眾圖書館中，采集圖書借閱率、新書采購量等數(shù)據(jù)；深入到專業(yè)學(xué)術(shù)期刊中，采集圖書文獻(xiàn)引用情況等數(shù)據(jù)；深入到國際領(lǐng)域，收集中文圖書被翻譯、版權(quán)輸出等數(shù)據(jù)；深入到普通讀者用戶（社區(qū)圖書室、農(nóng)家書屋）中，采集其圖書購買力、圖書借閱率情況等。

采集數(shù)據(jù)，只是為建立體系化的中文圖書影響力評價體系準(zhǔn)備了基本素材，而對采集后的數(shù)據(jù)如何整理、取舍、分析和利用，則可能決定此評價體系的走向和功用。數(shù)據(jù)權(quán)重、計算模型等都需評價人員嚴(yán)格依照一定的規(guī)范，進(jìn)行認(rèn)真、反復(fù)、細(xì)致的科學(xué)探討和論證。

4.評價結(jié)果的公布與利用

中文圖書影響力評價體系的結(jié)果應(yīng)當(dāng)及時、定期、規(guī)范地公布，這樣才能產(chǎn)生其對主管部門、出版企業(yè)、讀者等相關(guān)各方應(yīng)有的功用。隨著數(shù)據(jù)采集范圍不斷擴(kuò)大、精度不斷提高、數(shù)據(jù)庫運(yùn)行穩(wěn)定性不斷增強(qiáng)，評價結(jié)果在發(fā)布時間的跨度上應(yīng)當(dāng)盡可能縮小。比如可以發(fā)布如“中文圖書影響力旬報”“中文圖書影響力月報”“中文圖書影響力季報”和“中文圖書影響力年報”等。評價結(jié)果的公布，更應(yīng)當(dāng)做到公正和規(guī)范，使得相關(guān)各方都能準(zhǔn)確、及時、有效地從中獲取其所需的信息，從而有助于其做出相應(yīng)的判斷和決策。中文圖書影響力評價結(jié)果，也可以按需而制。如針對學(xué)術(shù)研究，可以制作和發(fā)布“中文圖書學(xué)術(shù)影響力年度報告”；針對出版運(yùn)營，可以制作和發(fā)布“中文圖書商業(yè)影響力年度報告”；針對廣大讀者，可以制作和發(fā)布“中文圖書暢銷影響力年度報告”；針對行業(yè)主管部門，可以制作和發(fā)布“中文圖書綜合影響力年度報告”“中文圖書國外影響力年度報告”等。

（作者單位：譯林出版社）