國外電視節(jié)目模式借鑒的成敗分析

張 澤

鐵嶺縣廣播電視臺(tái)，遼寧鐵嶺 112600

當(dāng)下我國電視節(jié)目的數(shù)量可謂數(shù)不勝數(shù)，但伴隨著我國電視觀眾的其實(shí)就那幾個(gè)節(jié)目，節(jié)目模式的相似率和重合率已經(jīng)達(dá)到了空前的高度?？此品比A的電視熒屏實(shí)則每天都在播出類似的節(jié)目，這是我國電視發(fā)展的誤區(qū)，也是我國電視節(jié)目制作者一味克隆甚至抄襲而不思考創(chuàng)新所帶來的惡果。

1 我國借鑒國外電視節(jié)目模式的失敗教訓(xùn)

我國引進(jìn)了大量的海外電視節(jié)目模式，但是成功者卻是這眾多節(jié)目中很少的一部分，即便是有一些在本土發(fā)展時(shí)取得了成功，也因?yàn)楸緡娨暸_(tái)之間的克隆和模仿使觀眾對(duì)此產(chǎn)生審美疲勞，因此我國單純對(duì)國外電視節(jié)目模式的克隆都必將走向失敗。觀眾一時(shí)看著十分新鮮，可久而久之，當(dāng)自家的電視上每天都在上演這種模式時(shí)，觀眾的新鮮感和好感卻再也不會(huì)有了，節(jié)目的過勞死已成必然。

我國電視節(jié)目除了模仿上的水土不服導(dǎo)致無法生存之外，大量的跟風(fēng)克隆也是其速死的主要原因。任何一種電視節(jié)目模式都不是萬能的，都需要與本土受眾的收視心理和需求相聯(lián)系，也需要理性運(yùn)用，只有這樣才能使一個(gè)好的節(jié)目模式被長(zhǎng)久的運(yùn)用下去。

2 我國借鑒國外電視節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)

可以說借鑒也是一種學(xué)習(xí)，模仿也是創(chuàng)新的開始，我國大量盲目克隆、生搬硬套的做法使許多節(jié)目遭遇速死。但仍有一些優(yōu)秀的節(jié)目，盡管始于借鑒和模仿，但是能夠?qū)⒔梃b而來的模式本土化之后才使用，不僅使此種模式得到了很好的發(fā)揮，而且還在創(chuàng)新過程中使這種節(jié)目模式超出原來的效果，取得更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

在2011 年的5 月由深圳廣播電影電視集團(tuán)深圳衛(wèi)視制作的全明星代際互動(dòng)綜藝真人秀節(jié)目《年代秀》開播。節(jié)目具有強(qiáng)烈的追憶和重溫的一味，又有對(duì)當(dāng)下的關(guān)照和對(duì)未來的展望，一檔節(jié)目囊括了歷史、現(xiàn)在和未來，將年齡跨越極大的幾代人同時(shí)都匯集到一個(gè)節(jié)目之中，使得此節(jié)目得到了極大的好評(píng)和關(guān)注。廣電總局在2011 年10 月下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，提出從2012 年1 月1 日起34 個(gè)電視上星綜合頻道要提高新聞?lì)惞?jié)目播出量，同時(shí)對(duì)部分類型節(jié)目播出實(shí)施調(diào)控，以防止過度娛樂化和低俗傾向，滿足廣大觀眾多樣化多層次高品位的收視需求①新浪網(wǎng)：《廣電總局限娛令發(fā)布 省級(jí)衛(wèi)視須辦道德建設(shè)節(jié)目》.http://news.sina.com.cn/m/2011-10-26/082523363919.shtml，2011-10-26.。在“限娛令”的背景之下，《年代秀》并沒有在限娛令沖擊之下受到不良影響，反倒扶搖直上，多次占據(jù)著收視率榜首的位置，這很大程度上都要?dú)w功于《年代秀》節(jié)目在本土化過程中對(duì)自身定位和敘事方式上的調(diào)整。雖然《年代秀》借鑒了國外的節(jié)目模式的外殼，但是它卻有一個(gè)中國的內(nèi)核。這是《年代秀》的最成功之處，能夠?qū)⑿问胶蛢?nèi)容完美的融合，同時(shí)也能夠真正的做到寓教于樂，《年代秀》是我國電視節(jié)目本土化的一個(gè)成功典范。

2012 年7 月《中國好聲音》在浙江衛(wèi)視開播，它是由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下燦星制作強(qiáng)力打造的大型勵(lì)志專業(yè)音樂評(píng)論節(jié)目，若細(xì)究其背景《中國好聲音》的節(jié)目模式仍然是舶來品，并非“中國制造”。《中國好聲音》是借鑒荷蘭電視節(jié)目《荷蘭之聲》的節(jié)目模式，并加以本土化創(chuàng)新應(yīng)用的產(chǎn)物。

《中國好聲音》在本土化過程中做了不少的創(chuàng)新嘗試，這也是該節(jié)目能夠取得如此驕人成績(jī)的重要原因。除了新鮮的外形，動(dòng)人心弦的歌聲，更主要的是節(jié)目將故事融入節(jié)目。盡管在節(jié)目中將感人故事曾引起一些人的非議，但不得不承認(rèn)，故事的融入使得節(jié)目更具有人情味和厚度。中國人自古就對(duì)故事情有獨(dú)鐘，故事不僅能讓人印象深刻更能觸動(dòng)內(nèi)心，抓住人情感的薄弱區(qū)，讓人為之動(dòng)容。《中國好聲音》將每個(gè)參賽者的經(jīng)歷加以展現(xiàn)，不僅展現(xiàn)了一個(gè)立體的人，而且將用有如此美妙聲音的選手始終作為一個(gè)有血有肉有情感的人去處理，選手背后的故事立即將選手放回到了大眾和人群之中，拉近節(jié)目與觀眾的距離。故事性在國外原有的節(jié)目中并沒有展現(xiàn)，《中國好聲音》加入故事性元素大獲成功之后，《荷蘭之聲》等國外同類節(jié)目也都對(duì)此加以借鑒?！吨袊寐曇簟返某晒κ嵌喾N因素決定的，但是這諸多種因素都源于媒體人的積極創(chuàng)造，而不是單純盲目的“拿來”就用。對(duì)國外優(yōu)秀電視節(jié)目模式的借鑒只有注重本土化的改良創(chuàng)新才能真正為我國的電視事業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)才是長(zhǎng)久的生存之道。

古語有云：學(xué)而不思則罔，思而不學(xué)則殆。中國大多數(shù)電視節(jié)目就停留在這兩個(gè)層面，一方面很多電視臺(tái)的投資人急功近利，一味的追求節(jié)目的收視率和廣告效益，肆意的引進(jìn)國外電視節(jié)目，甚至不加以任何符合國內(nèi)受眾的改造，觀眾大多開始覺得新鮮，長(zhǎng)久之后就自然覺得乏味了。單純的引進(jìn)版權(quán)，卻不加修飾與改進(jìn)，到最后對(duì)于自身發(fā)展并無大用，自然就等同于白學(xué)。另一方面很多國內(nèi)的媒體策劃人全盤的否定外來文化，大力弘揚(yáng)所謂的國產(chǎn)品牌，這樣的膽識(shí)和策略值得欽佩，但個(gè)人的一意孤行卻導(dǎo)致了節(jié)目缺乏突破，最終使之生存空間越發(fā)狹窄。

對(duì)于國外電視節(jié)目的借鑒我們不能不顧任何客觀條件去盲目的抄襲或排斥，一味的借鑒，而不思考，只能被他人牽著鼻子走，從而，就會(huì)被利益的表象迷惑而缺乏創(chuàng)意。反之，只是一味的埋頭苦思，不去借鑒外來節(jié)目的成功之處，進(jìn)行一定研究推敲，也只能是流于空想，問題仍然不會(huì)得到解決。只有把學(xué)習(xí)和思考結(jié)合起來，注重學(xué)與思的結(jié)合，才能學(xué)有所用?？鬃诱f：吾嘗終日不食，終夜不寢，以思，無益，不如學(xué)也。子夏曰：博學(xué)而篤志，切問而近思，仁在其中矣。這些都是強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)與思考相結(jié)合的重要性。西方的哲人康德說過：感性無知性則盲，知性無感性則空。與孔子的這句學(xué)而不思則罔，思而不學(xué)則殆可以說是驚人的一致?？梢娙祟愒谡J(rèn)知和獲取上，不論地域文化、國家民族如何差異，其根本性的原則往往是一致的。電視節(jié)目的制作更是如此，思考與借鑒要一同進(jìn)行，二者缺一不可，否則必然要誤入岐途。

[1]寶音，標(biāo)準(zhǔn)范式下的特色變裝——我國對(duì)國外電視節(jié)目模式的改造策略.中國傳媒大學(xué)，2013-05-01.