新媒體時代的漫畫新“動”態(tài)
——動態(tài)漫畫

米高峰 袁 媛

新媒體時代的漫畫新“動”態(tài)
——動態(tài)漫畫

米高峰 袁 媛

漫畫，作為文化樣態(tài)，已滲入我們生活，并作為溝通媒介，在文化傳播中扮演著越來越重要的角色。

新媒體時代，大眾的文化消費需求呈現(xiàn)出多元化、數(shù)量級劇增的趨勢，傳統(tǒng)信息傳播渠道的局限性日益凸顯，漫畫同樣面臨時代轉(zhuǎn)型。新媒體平臺的急速升溫與逐步成熟，極大地激發(fā)了漫畫在形式創(chuàng)新上的潛能?！皠討B(tài)漫畫”恰是在這一熱潮中涌現(xiàn)出的最引人注目的時代強音，由于仍是一個新鮮事物，故其自身的發(fā)展同樣伴隨著很多的爭議性與不確定性。

圖1 《鬼吹燈：龍之烙印》

一、演進

動態(tài)漫畫（Motion Comic），即在靜態(tài)漫畫圖片的基礎(chǔ)上，進行一定的動態(tài)加工，輔以旁白、音效和音樂等效果，使原本“靜”閱讀的漫畫變身可觀看的“動”漫畫，成為更符合新媒體傳播特性的漫畫形式。追溯淵源可至20世紀(jì)60年代的驚奇漫畫公司，為降低動畫的勞動成本，制播過具有類似效果的卡通節(jié)目。新世紀(jì)初，二十世紀(jì)?？怂闺娪爸谱鞴尽墩垡硎ナ埂返耐瞥霰徽J(rèn)為是首部“動態(tài)漫畫”作品。此后，華納兄弟公司為配合《守望者》和《黑暗騎士》等影片上映制作了一系列改編“動態(tài)”漫畫，并將這一形式命名為“動態(tài)漫畫”。許多漫畫和游戲行業(yè)的大公司如 漫威（Marvel）、DC、暴雪（Blizzard）也相繼推出不同形式的動態(tài)漫畫作品。而美國的Madefire和俄羅斯的Narr 8等公司也對“動態(tài)漫畫”在ios（iphone和ipad）、Android等平臺上表現(xiàn)技法的應(yīng)用有突破性探索。

2011年，由任玩漫畫公司制作、姚非拉執(zhí)筆的魔幻題材《鬼吹燈：龍之烙印》開創(chuàng)了國內(nèi)“動態(tài)漫畫”的先河。數(shù)字化閱讀時代，漫畫正從傳統(tǒng)紙媒向數(shù)字平臺遷移，中版集團數(shù)字傳媒公司傾力打造“中華動漫資源庫”，催生了一系列“漫動畫”作品《達(dá)兔日記》《拉風(fēng)兔》等。2012年，杭州九漫公司成立并改編系列知名漫畫作品，試圖給漫迷們帶來一種更有趣、可互動的“沉浸式”漫畫體驗。國內(nèi)運用動態(tài)效果創(chuàng)作的漫畫作品日益增多，憑借數(shù)字媒介傳播力更廣、成本更低等特點，“動態(tài)漫畫”開始迅猛發(fā)展。

圖2 《豆星探險》

二、變革

動態(tài)漫畫，是介于漫畫和動畫之間的一種“動態(tài)化”表現(xiàn)形式，其藝術(shù)傳播載體為電子設(shè)備（手機、平板電腦）或互聯(lián)網(wǎng)電腦屏幕等。新媒體技術(shù)的發(fā)展，給漫畫產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展可能?！皠討B(tài)漫畫”作品突破了漫畫原本寄居在視頻平臺上受到的束縛，欣賞者在觀看的同時獲得更多新奇的、自由的、多層次的娛閱感受，也自然而然地成為漫畫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的一個嶄新視角。

有學(xué)者認(rèn)為：動態(tài)漫畫是信息時代催生的一種強調(diào)動態(tài)和交互的自由式（Free style）敘事藝術(shù)手段。究其本質(zhì)，靜態(tài)藝術(shù)的“動態(tài)化”是由人對動態(tài)形象的視覺感受，而帶動欣賞者的一種聯(lián)想或經(jīng)驗反應(yīng)。動態(tài)漫畫，是靜態(tài)和動態(tài)藝術(shù)的結(jié)合，其“動態(tài)化”介入了影視語言的敘述內(nèi)容。需要遵循視覺沖擊與信息傳達(dá)相結(jié)合，直觀動感與充分美感相結(jié)合的創(chuàng)作原則，使動感反應(yīng)更加真實流暢，帶給欣賞者更為豐富生動的視聽體驗。甚至可以像游戲般實現(xiàn)平行支線劇情、多元開放結(jié)局等互動手法，這些都是傳統(tǒng)漫畫難以企及的。

與傳統(tǒng)漫畫相比，動態(tài)漫畫具有其獨特的動態(tài)語言符碼；與動畫相比，動態(tài)漫畫更具有交互性的自由傳播通路。新媒體與傳統(tǒng)媒體最本質(zhì)的區(qū)別在于前者獨特的交互性。動態(tài)漫畫，通過設(shè)備平臺傳達(dá)并強調(diào)了觀者的主觀體驗，其“動”之本意與價值也正在此。

圖3 《“祚”詩·“祚”畫》系列

三、思辨

將漫畫作品中加入動態(tài)或聲音效果，并給人以“躍然紙上”的視聽感受的新形式，的確讓漫畫重新“活”了起來。相對動畫、漫畫創(chuàng)作來看，“動態(tài)漫畫”形式新穎、不強調(diào)動態(tài)設(shè)計的完整性和幀數(shù)量，更加多元化、自由式的增強了藝術(shù)創(chuàng)作的方便性。國內(nèi)動漫人熱衷經(jīng)典重新演繹，渴望通過動靜結(jié)合的形式賦予原作新生命。限于動畫制作周期與成本，動態(tài)漫畫的形式成為上述“陌生化”敘事的理想選擇。狼煙動畫工作室以《山海經(jīng)》為藍(lán)本創(chuàng)作的傳奇古風(fēng)志異動態(tài)漫畫作品《山海師》，古風(fēng)風(fēng)格的幀畫面設(shè)定精細(xì)，動靜對比完整的保留了傳統(tǒng)藝術(shù)的原汁原味，又兼有影視作品化的視聽感染力。

目前，國內(nèi)動態(tài)漫畫市場的作品水平良莠不齊，加之創(chuàng)作技法尚不成熟，作品常存在大量無效的動態(tài)設(shè)定。創(chuàng)作者一味的強調(diào)幀畫面的視覺特效反而削弱了漫畫整體的敘事性，造成故事敘述的節(jié)奏失控。一些出版平臺急于推出新的低成本、高速率的新型動漫形式，而忽視了漫畫本身的故事魅力和藝術(shù)品質(zhì)，也打擊了漫迷們的熱情、造成漫畫市場內(nèi)部的某些亂象。另外，普通觀者觀看動態(tài)漫畫的途徑相對較為單一和局限，其傳播途徑主要依賴網(wǎng)絡(luò)上讀者圈中小范圍的“熟人”傳播，獲取這種新鮮的漫畫作品多數(shù)情況要靠隨機的搜索。

新媒體時代，國內(nèi)“動畫反哺漫畫、漫畫延生動畫”的產(chǎn)業(yè)循環(huán)模式是積極的，動漫人需要抓住“動態(tài)漫畫”的機遇，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的新“動”態(tài)。

＊ 本文系2015陜西省教育廳人文社科研究項目”挖掘關(guān)陜文化動漫資源，構(gòu)建數(shù)字化新‘絲路’”的階段性成果。

米高峰： 陜西科技大學(xué)設(shè)計與藝術(shù)學(xué)院副教授

袁 媛：陜西科技大學(xué)設(shè)計與藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)碩士