文字設(shè)計(jì)的功能性在信息化新媒體中的應(yīng)用

彭婭菲

文字設(shè)計(jì)的功能性在信息化新媒體中的應(yīng)用

彭婭菲

在傳播一個(gè)信息的過(guò)程中，文字的內(nèi)容往往需要合適的文字外觀來(lái)表達(dá)，包括字體、字號(hào)、顏色、搭配等等方面，由于語(yǔ)言的獨(dú)特性，字體與文字所傳達(dá)信息整合度越高，越能夠?yàn)槭鼙娝斫?、接受；?dāng)然文字的設(shè)計(jì)除了要滿足信息傳播的需求之外還需要滿足字體的審美需求。在新媒體時(shí)代，文字設(shè)計(jì)的功能性就愈加明顯，但無(wú)論在網(wǎng)頁(yè)界面還是在數(shù)字終端，新媒體在字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)新、審美和互動(dòng)這三方面有了更高的要求。從LOGO的設(shè)計(jì)到文案所傳達(dá)的視覺(jué)感受，設(shè)計(jì)師都應(yīng)當(dāng)從受眾的角度出發(fā)，設(shè)計(jì)制作出具有差異化和分別度的字體。本文將對(duì)文字設(shè)計(jì)特別是漢字設(shè)計(jì)在新媒體出現(xiàn)后而擁有的新特性進(jìn)行闡述。

一、傳統(tǒng)媒體上的字體設(shè)計(jì)

傳統(tǒng)媒體上的字體設(shè)計(jì)往往是對(duì)于字體筆觸的走勢(shì)和粗細(xì)進(jìn)行變化，例如一些傳統(tǒng)報(bào)紙上的常用文字，就是從傳統(tǒng)的宋體、楷體等字變形而來(lái)的，并逐漸演化出了門(mén)類繁多的現(xiàn)代藝術(shù)字體。傳統(tǒng)媒體上的字體設(shè)計(jì)往往根據(jù)用途而劃分門(mén)類，不同類別字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)重點(diǎn)差異巨大。首先用于標(biāo)題的字體在變形和設(shè)計(jì)時(shí)往往會(huì)進(jìn)行較為夸張的變形，例如拉長(zhǎng)某一或者所有的豎劃，將字的點(diǎn)劃替換成跟文章內(nèi)容相關(guān)的花朵、桃心、匕首等元素，將方框變形為相框從里面展現(xiàn)出一些與文字相關(guān)的信息，強(qiáng)調(diào)標(biāo)題首字等等不同的方法，要在視覺(jué)上為受眾造成沖擊力，能讓其在眾多文章或雜志中第一時(shí)間看到標(biāo)題所在的文章，一旦注意到了就達(dá)到預(yù)期。其次是正文字體的設(shè)計(jì)，正文字體的設(shè)計(jì)要以簡(jiǎn)潔為第一標(biāo)準(zhǔn)，考慮到受眾的視覺(jué)感官體驗(yàn)，如果文字太過(guò)花哨，如橫都變形為藤蔓，點(diǎn)都變形為葉子，正文一旦篇幅較長(zhǎng)會(huì)給受眾帶來(lái)煩悶感，且受眾快速瀏覽時(shí)有錯(cuò)行，影響閱讀效果，有違信息傳播的初衷；因此，正文大多采用黑體、宋體、楷體、姚體等幾種基本字體，變形一般只在正文首字或者段落首字變形，用以突出文章結(jié)構(gòu)。第三種是商業(yè)用途的展板字體，一般也稱為POP字體，這種字體是變形最為夸張的，商業(yè)展示用的字體往往將一個(gè)漢字打散，各個(gè)筆劃部分根據(jù)一個(gè)統(tǒng)一風(fēng)格各自變形后重組，同時(shí)會(huì)根據(jù)商業(yè)宣傳的主題，將字做成不同的藝術(shù)效果。例如圖1，若在傳統(tǒng)媒體文字設(shè)計(jì)中，店面檢測(cè)表會(huì)用EXCEL來(lái)取代，而在新媒體中用地圖標(biāo)識(shí)檢測(cè)地點(diǎn)，將方位、檢測(cè)細(xì)節(jié)清晰標(biāo)注出來(lái)，同時(shí)將執(zhí)行時(shí)間和項(xiàng)目ID也直觀的標(biāo)注出來(lái)。使計(jì)劃表耳目一新。同時(shí)，利用字體、字號(hào)和字形的變換，引起閱讀者的注意。

圖1 新媒體中的文字設(shè)計(jì)（一）

二、數(shù)字媒體平臺(tái)上的字體設(shè)計(jì)

數(shù)字媒體的興起，讓藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的字體設(shè)計(jì)有了更為廣泛的需求，在國(guó)人看來(lái)，中文是最美的文字，在新媒體時(shí)代怎樣讓美麗的中國(guó)字變得更加富有吸引力是當(dāng)前設(shè)計(jì)師需要考慮的問(wèn)題。工欲善其事必先利其器，越來(lái)越多的軟件也方便了設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出新的字體，這些軟件都有專門(mén)的設(shè)計(jì)功能，能夠滿足設(shè)計(jì)師對(duì)于字體的拆分重組，甚至是全新的創(chuàng)作，同時(shí)Photoshop和Illustrator也能夠滿足網(wǎng)頁(yè)對(duì)于動(dòng)態(tài)字體的設(shè)計(jì)需求，不過(guò)動(dòng)態(tài)字體更多的是在Illustrator上設(shè)計(jì)好基本樣式，再導(dǎo)入進(jìn)Adobe Flash進(jìn)行動(dòng)態(tài)處理，這種動(dòng)態(tài)則更加具有活力和視覺(jué)張力，并能展現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的想象力。通過(guò)這些軟件，設(shè)計(jì)師可以更多的從受眾角度而不是技術(shù)局限性的角度來(lái)考慮字體的設(shè)計(jì)，能夠?yàn)槭鼙妿?lái)更好的應(yīng)用體驗(yàn)。

新媒體平臺(tái)下的字體設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)時(shí)要把握幾個(gè)原則：第一是注意把握設(shè)計(jì)的尺度，這個(gè)尺度是美的尺度，不能讓受眾對(duì)字產(chǎn)生不適感而破壞閱讀應(yīng)有的效果，同時(shí)應(yīng)當(dāng)讓設(shè)計(jì)為文字內(nèi)容服務(wù)，而不能喧賓奪主，讓受眾只記住了字體而沒(méi)記住內(nèi)容。第二是要注意把握文字設(shè)計(jì)與文字內(nèi)容的和諧統(tǒng)一，同時(shí)還應(yīng)保持與文字相關(guān)的圖片元素、動(dòng)畫(huà)、視頻的風(fēng)格一致，即“神形兼?zhèn)洹?，例如脫口秀的字幕不適宜用宋體，脫口秀字幕內(nèi)容輕松活潑，字體適宜用方正喵嗚體、動(dòng)態(tài)字體等視覺(jué)感官較為活潑的字體，這樣能夠給受眾較為一致的信息傳達(dá)。第三是要把握字體的獨(dú)特性，字體是一種較容易模仿的設(shè)計(jì)形式，為了區(qū)別于其他字體以及后續(xù)模仿，設(shè)計(jì)師需要用某一獨(dú)特的元素成體系的將自身與其他區(qū)別開(kāi)來(lái)，這也是新媒體平臺(tái)某一單元與其他單元區(qū)別開(kāi)來(lái)的重要要素，同時(shí)還能提升自身的形象。在圖2中，THINKPAD店面檢測(cè)項(xiàng)目中準(zhǔn)備進(jìn)店的人員要求通過(guò)圖文并茂的方式展示出來(lái)。若是傳統(tǒng)媒體，文字設(shè)計(jì)無(wú)非是用1、2、3等條目列出。但在信息化新媒體中文字設(shè)計(jì)的應(yīng)用體現(xiàn)出更強(qiáng)的功能性和指向性。首先文字設(shè)計(jì)布局由三大部分組成，從左至右分別是店面入門(mén)景、檢測(cè)人員工作配置和人員形象。店面入門(mén)景突出了ThinkPad的LOGO；工作配置不再是單一的文字，而是采用圖像與文字的組合形象表達(dá)；人員形象要求制服。同時(shí)從人員形象到工作配合和店面入門(mén)景用線條連接，將此項(xiàng)工作的主體性突出。

圖2 新媒體中的文字設(shè)計(jì)（二）

新媒體時(shí)代，字體設(shè)計(jì)有除了傳統(tǒng)媒體相似的傳播信息功能，還有了交互功能，同時(shí)具備更多的個(gè)性化元素和動(dòng)態(tài)元素。這些區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新特征為文字設(shè)計(jì)提出了新的要求：第一，交互功能，文字設(shè)計(jì)的交互功能主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)者與用戶之間的相互關(guān)系上，用戶對(duì)于字體有任何建議或想法都能與設(shè)計(jì)師溝通交流，建設(shè)性的建議有可能會(huì)被設(shè)計(jì)師采納應(yīng)用到產(chǎn)品當(dāng)中去，這樣一方面可以升級(jí)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，另一方面也可以鞏固團(tuán)隊(duì)的受眾群體。第二，個(gè)性化元素，個(gè)性化元素要求設(shè)計(jì)師能夠設(shè)計(jì)出來(lái)與眾不同的字體，這樣能夠讓索要呈現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容更快地抓住受眾的眼球，讓受眾對(duì)于所傳播的信息產(chǎn)生瀏覽的興趣。第三，動(dòng)態(tài)化元素，當(dāng)前網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用較多的動(dòng)態(tài)化字體是由Flash制作出來(lái)的，通過(guò)用戶點(diǎn)擊、滑動(dòng)鼠標(biāo)、拖拉等操作形式可以激活字體的動(dòng)態(tài)效果，讓用戶得到新穎的信息傳播體驗(yàn)。在新媒體上，字體的創(chuàng)意是無(wú)限的，字體設(shè)計(jì)師可以與軟件工程師、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師等等諸多領(lǐng)域?qū)＜疫M(jìn)行合作，創(chuàng)造出來(lái)更多可能。以新聞APP為例，目前大部分的主流新聞媒體都開(kāi)通了手機(jī)APP客戶端，在客戶端上能夠同步報(bào)紙所搭載的新聞，同時(shí)一個(gè)媒體還能轉(zhuǎn)采其他媒體的新聞?dòng)糜跀U(kuò)充新聞廣度；一個(gè)新聞APP如果僅僅是紙質(zhì)文字到數(shù)碼信息的轉(zhuǎn)化，APP除了便捷瀏覽查詢外沒(méi)有了其他價(jià)值，如何讓APP具有更多的價(jià)值，在字體的設(shè)計(jì)上就需要體現(xiàn)出動(dòng)態(tài)的表達(dá)，例如在觸摸某一新聞?lì)惸繒r(shí)，其他類目旋轉(zhuǎn)消失，被觸摸類目跳躍一下擴(kuò)大，并成為翻頁(yè)按鈕，這樣字體除了具備觀賞性外還擁有了功能性。

在圖3中，新媒體APP店面規(guī)范檢測(cè)系統(tǒng)的文字設(shè)計(jì)更具特色，首先復(fù)合了智能手機(jī)的使用習(xí)慣。其次，各個(gè)項(xiàng)目文字清晰、直接，使使用者能輕松選擇。再次，不同的文字和文字顏色指向性、功能性很強(qiáng)，排版符合此類APP的要求。

在信息化新媒體中的文字設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)媒體相比更加講求互動(dòng)性與功能性，隨著新媒體的廣泛應(yīng)用，文字設(shè)計(jì)越來(lái)越呈現(xiàn)出多元化。就當(dāng)前發(fā)展而言，在信息化新媒體中的文字設(shè)計(jì)更注重互動(dòng)性，文字設(shè)計(jì)新理念的應(yīng)用，建立了多角度、多元化的文字設(shè)計(jì)模式。但文字設(shè)計(jì)不是天馬行空，它仍然是整體設(shè)計(jì)的一部分，所以要與其他設(shè)計(jì)元素相統(tǒng)一，服從設(shè)計(jì)平臺(tái)的形式，同時(shí)滿足各類版面的內(nèi)容要求和形式要求。

圖3 新媒體中的文字設(shè)計(jì)（三）

彭婭菲：武漢工商學(xué)院講師

2015年度湖北省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目“信息時(shí)代新媒體對(duì)字體設(shè)計(jì)影響的研究”（項(xiàng)目編號(hào)：15G158）