這只德國旅行箱憑什么成為明星標(biāo)配

何輝

核心提示：RIMOWA的成功之處，在于它把旅行箱變成了像女士手包那樣的時尚配飾。

王菲、林志玲、劉嘉玲、高圓圓、舒淇、卡梅隆·迪亞茨、濱崎步、梁朝偉、黃曉明……

把他們列在同一張名單上，是因?yàn)樗麄兂硕际谴笈泼餍峭猓€有一個共同標(biāo)簽：都擁有一只相同品牌的旅行箱RIMOWA。

RIMOWA是一個古老的德國品牌，1898年誕生于科隆，至今已有117年歷史。100余年的專業(yè)堅(jiān)守與品牌沉淀，不僅讓RIMOWA旅行箱走向世界各地，更讓其成為眾多明星的標(biāo)配。

“沒拎RIMOWA旅行箱的，多半不是明星?！睋?jù)說，這已經(jīng)成為一條坊間的“接機(jī)工作條例”，在網(wǎng)上廣為流傳。明星在機(jī)場自拍的照片中，除了略帶疲倦的面孔和炫酷的服飾，通常都能看到RIMOWA旅行箱的身影。

如果喜歡看《爸爸去哪兒》、《花兒與少年》、《花樣姐姐》等明星真人秀節(jié)目的話，不經(jīng)意間，也能看到胡軍、許晴、毛阿敏等明星推著RIMOWA旅行箱的場景。

為何這么多明星都喜歡同一個品牌的旅行箱？RIMOWA究竟有什么樣的魔力，能讓十分討厭“撞衫”的明星們對同款旅行箱情有獨(dú)鐘？

質(zhì)量堅(jiān)固：從“燒不壞”到“摔不壞”

德云社相聲演員岳云鵬隨手在微博里發(fā)了一張照片，不料引發(fā)熱議。照片中，他的搭檔，體態(tài)較胖的孫越坐在一只銀色旅行箱上，旅行箱并未變形。岳云鵬為這張照片配了六個字：好結(jié)實(shí)的箱子。

有趣的事情，總能引發(fā)人們極大的好奇心。岳云鵬的眾多粉絲通過“搜索、比對、鑒定”后，指出那只銀色旅行箱正是RIMOWA的經(jīng)典款，還調(diào)侃岳云鵬和孫越“為RIMOWA做了一次很好的廣告”。

沒錯，質(zhì)量堅(jiān)固正是RIMOWA最大的賣點(diǎn)之一。但事實(shí)上，RIMOWA旅行箱的堅(jiān)固，最初形象并不是“坐不壞”，而是“燒不壞”。

在RIMOWA誕生之前，全世界的旅行箱都是用皮革或木材制成的。RIMOWA最早也只是一家生產(chǎn)木制行李箱和大型衣柜的公司?！岸?zhàn)”期間，一次空襲轟炸幾乎將RIMOWA工廠夷為平地，皮革、木頭、布料都被燒毀。

絕望中的RIMOWA第二代傳人理查德·莫爾斯策克在清查廢墟時，意外發(fā)現(xiàn)工廠竟有一樣?xùn)|西沒被燒毀——鋁片。既然鋁片在大火中都燒不壞，要是用來做旅行箱會不會更結(jié)實(shí)？“二戰(zhàn)”結(jié)束后，理查德·莫爾斯策克重振RIMOWA的第一件事，就是研發(fā)鋁制旅行箱。

理查德·莫爾斯策克是一位喜歡研究的企業(yè)家。他注意到，轟炸工廠的戰(zhàn)機(jī)來自德國容克飛機(jī)制造廠。容克飛機(jī)外形跟其他飛機(jī)的最大不同是，全機(jī)采用鋁制蒙皮溝槽式造型，這種設(shè)計(jì)能減小阻力，增加金屬強(qiáng)度和耐壓水平，在野戰(zhàn)機(jī)場粗暴著陸也沒有大礙。

理查德·莫爾斯策克將溝槽設(shè)計(jì)融入到旅行箱的研發(fā)中。1950年，全球首個箱面設(shè)有溝槽坑紋的鋁鎂合金旅行箱誕生，成為了RIMOWA的經(jīng)典標(biāo)志，這種設(shè)計(jì)糅合了盡可能輕的重量及最大限度的穩(wěn)定性。于是，“堅(jiān)固”、“耐磨”開始成為RIMOWA旅行箱的代名詞。

堅(jiān)固到什么程度？在電影《碟中諜4》中，湯姆·克魯斯扮演的特工與對手在高達(dá)60米的柱形停車樓內(nèi)，為爭奪一個裝有引爆核彈電子設(shè)備的RIMOWA旅行箱扭打纏斗時，旅行箱歷經(jīng)數(shù)次高空墜落、重?fù)?、摔打，卻沒有絲毫損傷。盡管這個經(jīng)典場景有演戲成分，但也足以讓全世界知道，RIMOWA旅行箱“摔不壞”。

手工擰鉚釘：擰四圈還要回半圈

如果說鋁制材料、溝槽造型是讓旅行箱堅(jiān)固耐磨的兩大核心因素，那么這兩項(xiàng)設(shè)計(jì)也很容易被其他廠家模仿。因?yàn)楹芸?，溝槽設(shè)計(jì)便成了全球旅行箱的經(jīng)典造型。面對眾多對手的圍攻，RIMOWA為什么依然能保持競爭優(yōu)勢？在RIMOWA中國區(qū)總代理、秉臣科技（北京）有限公司總裁郭光碩看來，RIMOWA的最大優(yōu)勢是德國制造。

何為德國制造？RIMOWA中國區(qū)總代理的工作人員講述了幾個細(xì)節(jié)。

盡管德國是工業(yè)4.0概念的發(fā)源地，且電子工業(yè)高度發(fā)達(dá)，但RIMOWA鋁鎂合金旅行箱的主要制作工藝依然由人手打磨，這一點(diǎn)在鉚釘上體現(xiàn)得淋漓盡致。德國工匠在擰鉚釘時，有一個奇怪的細(xì)節(jié)，他們擰了四圈鉚釘后，往往還要回半圈，才算完工。

為什么非要擰四圈再回半圈，而不是直接擰三圈半呢？德國工匠介紹，擰四圈是為了讓鉚釘更緊?；匕肴κ菗?dān)心鉚釘擰得過緊，容易導(dǎo)致爆裂，稍微松一點(diǎn)以防物極必反。但鉚釘擰四圈之后再回半圈的牢固度，比直接擰三圈半要好，因?yàn)橹苯訑Q三圈半沒有一個“更緊”的過程。

手工制作有一個必用工具——錘子。德國工匠選用的是白樺木錘。為什么選用白樺木而不是其他材質(zhì)？因?yàn)榘讟迥静馁|(zhì)重且硬，強(qiáng)度高。敲擊時硬度比金屬錘輕，但比其他錘子硬，更重要的是，它能避免敲打時對箱體造成損傷。

為了檢驗(yàn)旅行箱的堅(jiān)固度，德國科隆的工廠還要做防撞測試。在一個大滾筒內(nèi)，放置若干木塊、石塊，再將旅行箱放進(jìn)去，在滾筒里滾1小時，以測試旅行箱的防撞效果。

還有一個細(xì)節(jié)值得深思。盡管當(dāng)前RIMOWA在全球超過65個國家和地區(qū)設(shè)有特約經(jīng)銷商，但手工廠房仍只設(shè)在德國、捷克、加拿大等少數(shù)歐美國家。郭光碩說，這也從側(cè)面映襯德國人的工匠精神，“這樣做是為了最大程度地保證工藝的精準(zhǔn)。”

德國式創(chuàng)新：傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技結(jié)合

“工匠精神，保證精湛的工藝，只是德國制造的一個側(cè)面?！惫獯T表示，德國制造另一個重要體現(xiàn)，是德國式創(chuàng)新。

何為德國式創(chuàng)新？據(jù)說，當(dāng)年英國首相布萊爾曾向德國總理默克爾詢問德國經(jīng)濟(jì)成功的秘訣，默克爾回答說：“我們至少還在做東西，布萊爾先生?！?/p>

與美國多在高科技方面創(chuàng)新不同的是，德國企業(yè)更注重傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技的結(jié)合，RIMOWA便是德國式創(chuàng)新的實(shí)踐者。

現(xiàn)在，若去商場選購旅行箱，大多數(shù)人會選擇材質(zhì)更輕的聚碳酸酯旅行箱。鮮為人知的是，世界上首款聚碳酸酯旅行箱就是由RIMOWA造。

重量與質(zhì)量，一直是顧客對旅行箱最關(guān)心的兩個指標(biāo)，即要求重量盡可能輕，但質(zhì)量盡可能牢固。RIMOWA一直在努力突破重量與質(zhì)量之間的平衡極限。經(jīng)三年研發(fā)，RIMOWA于2000年推出全球首個獲得工程師及設(shè)計(jì)師認(rèn)可的聚碳酸酯旅行箱。

聚碳酸酯，外形像塑料，但比塑料更結(jié)實(shí)，在業(yè)界一直有“防彈塑料”之稱，多用于航空業(yè)。相比鋁材旅行箱，聚碳酸酯造的旅行箱更輕，但防撞效果極佳，受撞擊時箱體會在壓力下變形，而壓力一旦消退，箱體很快就能自動恢復(fù)原樣。

另一個值得一提的創(chuàng)新，是萬向輪。2001年，RIMOWA首創(chuàng)滾珠軸系統(tǒng)的萬向輪技術(shù)，并申請專利。這項(xiàng)源自辦公室座椅的技術(shù)，讓負(fù)載很重的旅行箱也能靈活轉(zhuǎn)動。甚至在崎嶇不平的路面或地毯上，安裝了萬向輪的旅行箱也能輕松滾動。RIMOWA的這一創(chuàng)新，再次在業(yè)界引發(fā)革命性轟動，現(xiàn)在萬向輪已成了旅行箱的標(biāo)配。

如果說互聯(lián)網(wǎng)思維的一大特點(diǎn)是極致體驗(yàn)的話，那么擁有百年歷史的RIMOWA旅行箱早就擁有了互聯(lián)網(wǎng)思維。比如，旅行箱都會配備伸縮式手拉桿，但普通手拉桿多為三段式的，即拉開后只有三個高度可以固定。而RIMOWA旅行箱的手拉桿在任意位置都可固定，方便不同身高的人都能以最省力的方式拉動。

“德國式創(chuàng)新，更接地氣?！惫獯T說，德國工匠還在旅行箱內(nèi)設(shè)有內(nèi)袋、轉(zhuǎn)動手柄、掛衣箱等小工具，給旅行人士提供盡可能貼心的服務(wù)。

明星效應(yīng)：把旅行箱當(dāng)作時尚飾品

堅(jiān)固耐撞的品質(zhì)，手工打磨的專業(yè)，持續(xù)引領(lǐng)潮流的創(chuàng)新……多年來，RIMOWA旅行箱不斷贏得上流社會人群的青睞。特別是與好萊塢電影的深度合作，使得每年至少在10余部大片中，都能看到RIMOWA旅行箱的身影。

明星的轟動效應(yīng)立竿見影。當(dāng)湯姆·克魯斯、萊昂納多·迪卡普里奧等“大腕”人手一只RIMOWA旅行箱的鏡頭頻繁出現(xiàn)時，“明星只用RIMOWA”的傳言開始從好萊塢蔓延到中國。

“在中國大陸，RIMOWA的第一批用戶，以明星、設(shè)計(jì)師以及企業(yè)家居多?！惫獯T說，在RIMOWA沒進(jìn)中國大陸之前，大部分人用的旅行箱是皮質(zhì)和尼龍的，且主要為黑色，色彩單一。RIMOWA帶來了耳目一新的感覺，它用了金屬的材質(zhì)，顏色五彩繽紛，讓旅行變得不那么死板，好像時裝一樣，可以搭配衣服。

倡導(dǎo)新的出行方式，營造新的生活態(tài)度，正是RIMOWA所希望達(dá)到的。比如，有人喜歡在旅行箱上加箱套，但RIMOWA不生產(chǎn)箱套?！奥眯邢?，就是跟著人們旅行用的，不要讓箱子成為你的主人，你才是箱子的主人?！惫獯T說，很多明星的旅行箱，貼滿世界各地的標(biāo)簽，甚至滿是凹凸撞痕，“那樣的箱子才代表他是真正熱愛旅行的人?！?/p>

“RIMOWA的成功之處，在于它把旅行箱變成了像女士手包那樣的時尚配飾?！惫獯T說，起初中國消費(fèi)者認(rèn)為RIMOWA很潮，很時尚。慢慢地，他們也開始認(rèn)識到品牌的真正內(nèi)涵，他們不再將旅行箱只作為旅行的工具，而是當(dāng)作一種符合他們審美與價值取向的、多樣化和個性化的時尚飾品。

盡管RIMOWA旅行箱已成為眾多明星的標(biāo)配，且中國大陸標(biāo)價在4千元-1.3萬元之間，但郭光碩多次強(qiáng)調(diào)，RIMOWA只是高端產(chǎn)品而非奢侈品，對應(yīng)的客戶是中等收入群體?！叭绻麑谒谷R斯比作汽車界的奢侈品，那么RIMOWA相當(dāng)于奔馳、寶馬，是一款有品質(zhì)的高檔日用品。”（支點(diǎn)雜志2015年12月刊）